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Fórum E-Commerce Brasil 2011 -  Thiago Bacchin
 

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  • Vejo que o SEO influencia muito no sucesso de um site. As vendas dependem dessa prática, quando bem feita. Falo disso num artigo em http://abadesign.com.br/blog/index.php/meu-site-nao-vende/ .
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    Fórum E-Commerce Brasil 2011 -  Thiago Bacchin Fórum E-Commerce Brasil 2011 - Thiago Bacchin Presentation Transcript

    • 20+ Ações para aumentar suas vendas no Google (Links Patrocinados e SEO) Thiago Bacchin CEO da Cadastra DBG - Digital Branding Group Agosto, 2011
    • #1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes• As palavras-chave mais importantes (produtos mais lucrativos e/ou de maior volume de receita) precisam de dedicação especial: 101% SEO Friendly;• Estas páginas precisam estar linkadas a partir da sua home;
    • #1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes Palavra-chave: tv led http://www.colombo.com.br/produto/Som-e-Video/TV-LED
    • #2: Insira Conteúdo em páginas de categorias e subcategorias
    • #2: Insira Conteúdo em páginas de categorias e subcategorias
    • #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”
    • #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”
    • #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”• Use como base palavras-chave mais rentáveis;• Identifique potencial de busca e venda pelo Insights for Search (http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR )• Comparativos, infográficos, matérias;
    • #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente1. Educação – Sessões, worshops e treinamentos – por departamento O que é • O que é SEO? SEO? • Melhores Práticas • O que vamos medir? – Identificar os principais stakeholders, envolver no processo
    • #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente2. Evangelização – “O Evangelista”: o defensor interno – Crie e distribua manuais, guias e pesquisas – Recomende leituras e livros AP Photo/Mel Evans
    • #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente3. Engajamento – Comunicação constante e de qualidade – Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e ações – relatórios e dashboards http://basecamphq.com/ http://www.geckoboard.com/
    • #5: Crie um Sitemap XML por CategoriaComo fazer: http://bit.ly/qjKutZ
    • #6: Dica Link Building 11. Maximizar benefícios de outras mídias, online e offline – Redirecione (301) hotsites ao término da campanha – Busque por parcerias com “intext:marca – site:www.dominio.com.br”
    • #7: Dica de Link Building 22. Maximixar benefícios de links já existentes – Liste todos os seus links via Open Site Explorer, MajesticSEO e GWT: • URL ideal e funcionando? • Mais conteúdo para oferecer ao mesmo site?
    • #8: Otimize as Snippets
    • #9: (Re)Estruture suas campanhas de AdWords- A Estrutura da sua conta de AdWords será determinante para o Quality Score que as suas palavras-chave terão;- Os anúncios precisam ser altamente relevantes com as palavras-chave buscadas.- Você irá precisar estressar a sua divisão entre campanhas e grupos de anúncio.
    • #9: (Re)Estruture suas campanhas de AdWords
    • #10: Explore profundamente Long Tail no Google Adwords
    • #11: Utilize Remarketing• Impacte usuários que visitaram seu site mais não efetuaram uma compra;• Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente mensagem (desconto, oferta);
    • #12: Crie e Atualize Campanhas Automaticamente• Utilize ferramentas para sugestão automática de anúncios e palavras-chave com base em XML;
    • #12: Crie e Atualize Campanhas Automaticamente
    • #13: Pause e “despause” produtos(anúncios) sem estoque automaticamente• Permite trabalhar em grande escala: milhares ou milhões de produtos ativos;• Reduz custos com cliques que não vão converter (produtos sem estoque);• Economia geralmente varia entre 5 a 10%: Aumenta o ROI
    • #14: Crie campanhas regionaisAplicável quando:a) Varejista é forte em determinado estado;b) Vendas concentradas em regiões;
    • #15: Cadastre as lojas físicas no Adwords
    • #16: Cuidado com alto Quality Score (?!)• Altos níveis de Quality Score podem PIORAR os resultados gerais da sua conta.• Quanto maior for o Quality Score de suas palavras- chave, maior a chance de o Google imprimí-las para termos genéricos!• Consulte SEMPRE o relatório de Palavras-chave dos grupos e negative palavras que não façam sentido com os grupos em questão.
    • #17: Crie uma versão adaptada do e- commerce para Mobile• Construa uma versão simples e amigável para telas de celulares (iphone/android);• Dê acesso fácil a pesquisa de produtos e a localização de lojas físicas;• Inclua apenas os top 100-500 produtos da loja;
    • #17: Crie uma versão adaptada do e- commerce para Mobile
    • #17: Construa Campanhas exclusivas para Mobile
    • #17: Construa Campanhas exclusivas para Mobile
    • #17: Construa Campanhas exclusivas para MobileAppDownload Click-to-Call
    • #18: Mantenha campanhas de branding permanentes• Campanhas de branding aumentam a performance no Google Adwords e em todos canais de mídia;• Independente se a marca é forte, média ou fraca no mercado, disponibilize budget para campanhas de branding;• O share de investimento para branding deve variar de acordo com a força de cada marca;
    • #19: Identifique os diferentes pesos estratégicos por fonte de tráfego Fonte Sensível a Peso da Influência Qualidade da Peso de selos Preço Landing Social Redação e segurança PageGoogle ** **** ***** **** **OrgânicoGoogle Adwords *** ***** *** ***** ***Comparadores ***** **** *** ** *****E-mail Mkt ***** **** *** *** ****Redes Sociais ** *** ***** ***** **
    • #20: Monitore resultados em tempo real• Integre relatórios com dados faturados por canal x captados GA via API/XML http://www.geckoboard.com/
    • #21: ConstruaURLs Amigáveisservicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Sem palavras-chave Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser compreendidas
    • #21: ConstruaURLs Amigáveiswww.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites URL com palavras-chave Um único domínio que descrevem o conteúdo da página, separadas por hífen Pastas com palavras-chave relevantes (categoria, departamento)
    • Obrigado!thiago@cadastra.com.br @bacchin