Your SlideShare is downloading. ×
Adrián Pino
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Adrián Pino

482
views

Published on

¿Qué cambios conllevará la retirada de la publicidad en la programación de RTVE?

¿Qué cambios conllevará la retirada de la publicidad en la programación de RTVE?

Published in: Education, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
482
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. UNIVERSITAT POMPEU FABRA ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL ESTRUCTURA Y ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES (20378-P102). 2009-2010 ADRIÁN PINO OLIVERA (68381) ¿QUÉ CAMBIOS CONLLEVARÁ LA RETIRADA DE LA PUBLICIDAD EN LA PROGRAMACIÓN DE TVE?
  • 2. 1. ANTECEDENTES: POR UNA REFORMA DEL SISTEMA AUDIOVISUAL PÚBLICO CONSEJO DE SABIOS (Real Decreto 744/2004) PROBLEMA SOLUCIÓN FINANCIACIÓN - Incapacidad financiera Estado - Maximizar ingresos comerciales PROGRAMACIÓN - Alternativa informativa y cultural - Presión comercial (audiencias)
    • MODELO DE FINANCIACIÓN
    • - Sistema mixto ( + recursos públicos)
    • REDUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD
    • Proceso paulatino de 4 años
    • Incremento y extensión del patrocinio
    LEY 17/2006
    • - Restricciones adicionales a las previstas para operadoras privadas.
    • Contrato-programa: Reducir los 12 minutos estipulados en la Ley 25/1994 .
    • Redefinición funciones servicio público  modular futuros contenidos.
    REDUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD
    • Restricciones publicitarias Ley 17/2006 + Directiva 2007/65/CE del Parlamento Europeo (12 minutos por hora de reloj) + Mandato-Marco CRTVE (Dic 2007).
    • Presupuestos Generales del Estado 2008 y 2009: 1 minuto menos de publicidad por hora (tope de 10 minutos).
    • Descenso ingresos: Enero-Marzo 2009  115 millones (23,1% menos que 2008).
  • 3. 2. LEY 8/2009: EL FINAL DEL MODELO DE FINANCIACIÓN MIXTO 1.200 millones para el bienio 2010-2011 TV comerciales en abierto: 3% (29 millones) TV comerciales de pago: 1,5 (65 millones) Teleoperadoras: 0,9% (167 millones) Fondos provenientes del Estado: 500 millones Tasa espacio radioeléctrico: 330 millones Venta de programas, patrocinios: 24,8 millones Aportaciones, herencias, subvenciones, etc. Fondo de reserva
  • 4. 3. LEY 8/2009: NUEVAS CONDICIONES, NUEVOS CONTENIDOS LEY 17/2006 (Tít. I; Art. III) LEY 8/2009 (Cap. V; Art. IX) - Facilitar el debate democrático y los valores cívicos
    • Doce horas semanales en horario no residual.
    • Cumplir el derecho de acceso.
    - Fomentar la producción de contenidos audiovisuales europeos y españoles
    • 60% franja de prime time compuesta por producciones europeas .
    • - Contenidos audiovisuales producidos por las distintas Comunidades Autónomas .
    • - Máximo 70% de películas de estreno de las grandes productoras.
    - Preservar los derechos de los menores - Días laborales : Entre 17-21 horas , al menos el 30% de los programas destinados a niños de entre 4 y 12 años . - Vacaciones : La obligación se extenderá de 9 a 20 horas . - Programas emitidos en sistema multilingüe . - Apoyar la integración social de las minorías y atender a grupos sociales con necesidades específicas .
    • Antes de 01/2013, subtitular el 90% de los programas.
    • 20 horas sem. de audiodescripción y lenguaje de signos .
    OTRAS DISPOSICIONES
    • Renuncia expresa a que la TV o la radio pública emitan contenidos de pago .
    • No sobrecotizar por derechos sobre contenidos de gran valor  Ej.: No más del 10% del presupuesto anual para adquirir eventos deportivos (excepto JJOO).
    • Se deberá diversificar la contratación de servicios y producciones ajenas: no más del 30% en un mismo proveedor.
  • 5. 4. MODELO DE TRANCISIÓN: UNA PARRILLA SIN PUBLICIDAD REFORMULACIÓN ESPACIOS PROMOCIONALES 5 NUEVAS HORAS DE EMISIÓN DIARIA NUEVOS ESPACIOS
    • Telediarios de 1 hora y media
    • Patrocinios de eventos deportivos y culturales sin valor comercial.
    • Comunicación institucional .
    • Comunicación electoral.
    • Campañas divulgativas.
    • Autopromoción: Estrategia 360º Max. 5 minutos por hora. Pausas naturales.
    • Microespacios de diversas temáticas.
    • Elementos informativos , de actualidad, deportivos y culturales.
    • Agenda de ocio.
    • Avances. Recuerdos de programación.
    • Información de tráfico y seguridad vial , tiempo y protección civil .
    CONTROL DEL GASTO Y EQUILIBRIO PRESUPUESTARIO UNIDAD DE LA PROGRAMACIÓN Y LAS FRANJAS HORARIAS DE EMISIÓN PROMOVER LA PRODUCCIÓN INTERNA Y EVITAR EL CONTENIDO DE RELLENO
    • Complemento informativo.
    • Reemisión en la Web.
    • Versión Española en La 1
    REUBICACIÓN AMPLIACIÓN INTEGRACIÓN ON-LINE
  • 6. 4. MODELO DE TRANSICIÓN: EL COMPROMISO DE RTVE LEY 8/2009 (Cap. V; Art. IX) MODELO DE TRANSICIÓN
    • Doce horas semanales en horario no residual.
    • Cumplir el derecho de acceso.
    • Propuesta anual de reserva de espacios para el derecho de acceso.
    • Debates electorales según ámbito y naturaleza comicios.
    • 60% franja de prime time compuesta por producciones europeas .
    • - Contenidos audiovisuales producidos por las distintas Comunidades Autónomas .
    • - Máximo 70% de películas de estreno de las grandes productoras.
    • - Prioridad sobre producciones autonómicas en sistema dual o subtituladas .
    • Cómputo por años naturales del límite del 60%.
    • La Dirección de TVE informará semestralmente al Consejo de Administración del cumplimiento de las cláusulas de emisión.
    - Días laborales : Entre 17-21 horas , al menos el 30% de los programas destinados a niños de entre 4 y 12 años . - Vacaciones : La obligación se extenderá de 9 a 20 horas . - Programas emitidos en sistema multilingüe .
    • Antes 31/01/10: Código Interno de Autorregulación de Contenidos Televisivos e Infancia .
    • Antes de 01/2013, subtitular el 90% de los programas.
    • 20 horas sem. de audiodescripción y lenguaje de signos .
    • El mayor esfuerzo de crecimiento se destinará La 1 , el Canal 24H y Clan TV .
    • Coste de la producción (no gasto adicional).
    OTRAS DISPOSICIONES
    • Detectar la presencia de fórmulas publicitarias obvias por medio de un visionado previo de las producciones.
    • Catálogo de acontecimientos deportivos de interés general para cada año (Consejo de Emisiones y Retransmisiones Deportivas).
  • 7. 5. PROPUESTA DE ACTUACIÓN: TVE, INFORMACIÓN Y FICCIÓN SITUACIÓN ACTUAL PROPUESTA INFORMACIÓN Telediarios
    • Referencia días laborales y fines de semana.
    • TD-2: líder de su franja (Octubre 2009  18,2%)
    • Fragmentar vs. Ampliar  solucionar densidad informativa.
    • Modelo BBC: Emisión 6.00h 13.00h - 18.00h - 22.00h.
    Debate político
    • 59 segundos: Originalidad del formato. Pluralismo ideológico. Mejora de la audiencia (Octubre 2009  11,5%)
    • Tengo una pregunta para usted: Formato de éxito (Enero 2009  30,5%).
    • 59 segundos: Emisión diaria tras el TD-2 . Cubrir necesidades derecho acceso .
    • Tengo una pregunta para usted: Emisión semanal. Figura de actualidad.
    Programas de actualidad
    • Comando actualidad : (Octubre 2009  3.198.000 espectadores).
    • España directo : líder en su franja: (Octubre 2009  16%).
    • España Directo: Descargar TDs de la crónica social.
    • Recuperación programas de participación ciudadana (BBC Crimewatch ).
  • 8. 5. PROPUESTA DE ACTUACIÓN: TVE, INFORMACIÓN Y FICCIÓN SITUACIÓN ACTUAL PROPUESTA FICCIÓN Series
    • Éxito ficción nacional: Águila Roja, Pelotas, La Señora, Los Misterios de Laura, etc.
    • Cuéntame como pasó (Octubre 2009  23,5%)
    • Amar en tiempos revueltos (Octubre 2009  21,9 %)
    • Suprimir ficciones extranjeras no europeas. Contribuir pluralidad nacional y lingüística.
    • Reubicación ficciones de prime time en day time según target potencial .
    • Aumentar emisión de episodios.
    Cine
    • Dependencia ficciones internacionales: 2008  95 películas en prime time .
    • Éxito TV movies :
    • El caso Wanninkhof (Junio de 2008  18%)
    • 23F, el día más difícil del rey (Febrero 2009  35,5%)
    • Financiación de largometrajes y posterior emisión.
    • Co-producción con canales internacionales (preferentemente europeos).
    • Explotar el filón de las TV movies .
  • 9. FUENTES DE INFORMACIÓN
    • LESGISLACIÓN
    • Ley 17/2006, de 5 de junio, de la radio y la televisión de titularidad estatal, BOE núm. 134 § 21207 (2006).
    • Ley 8/2009, de 28 de agosto, de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. BOE núm. 210 § 13988 (2009).
    • - Informe para la reforma de los medios de comunicación de titularidad del Estado. Elaborado por el Consejo creado al efecto según Real Decreto 744/2004, de 23 de abril.
    • Modelo de Transición. Criterios para la aplicación de la ley de financiación de CRTVE. Acuerdo de 30 de septiembre de 2009 del Consejo de Administración de CRTVE.
    • RECURSOS ELECTRÓNICOS
    • - RTVE (2009).  RTVE aprueba el Modelo de Transición que dará paso a una televisión sin publicidad. Recuperado 11 octubre 2009, desde
    • http://www.rtve.es/FRONT_SALA_PRENSA/?go=eacaa4148f48af89730076a6669df2169fcb5b71e1aa29da6b3326aee96788b1a09777822dc1cab9d3dad032bfcdb525 .
    • RTVE (2009). La 1 de TVE, claro líder en octubre. Recuperado 4 noviembre 2009, desde
    • http://www.rtve.es/television/20091102/tve-claro-lider-octubre/298767.shtml
    • - El Mundo (2009). TVE apuesta por la continuidad frente al “relleno” para no perder audiencia. Recuperado 10 octubre 2009, desde
    • http://www.elmundo.es/elmundo/2009/10/04/comunicacion/1254654472.html
    • El País (2009). TVE aspira a recaudar 94 millones de las televisiones privadas . Recuperado 10 de octubre 2009, desde
    • http://www.elpais.com/articulo/sociedad/TVE/aspira/recaudar/94/millones/televisiones/privadas/elpepisoc/20090929elpepisoc_2/Tes
    • - FormulaTV (2009). ¿ Qué audiencia tendrá TVE sin publicidad? Recuperado 9 octubre 2009, desde
    • http://www.formulatv.com/1,20090428,11166,1.html
  • 10.