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les clés du référencement naturel (focus 2014)

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Comprendre les fondamentaux du référencement naturel et appréhender les nouveautés 2014 ! Atelier animé par OhMyWeb à la CCI de Bordeaux. …

Comprendre les fondamentaux du référencement naturel et appréhender les nouveautés 2014 ! Atelier animé par OhMyWeb à la CCI de Bordeaux.

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  • 1. Le référencement naturel Comprendre les fondamentaux & Appréhender les nouveautés www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 2. Les 5 affirmations SEO… www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 3. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé [achat appartement] est une ineptie. » www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 4. « Le référencement naturel est complexe mais pas compliqué. » www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 5. « Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. » www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 6. « Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique. » www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 7. « Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google. » www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 8. L’algorithme de recherche évolue… www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 9. PANDA PINGOUIN HUMMINBIRD Sanction pour les sites sans « valeur ajoutée » (comparateurs, annuaires…) Promotion pour les sites qui produisent du contenu pertinent Sanction pour les sites utilisant des techniques de référencement abusives (sur optimisation des backlinks, automatisation du netlinking…) Mise à jour de l’algorithme pour mieux répondre aux requêtes les plus complexes des internautes www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 10. QUE SOUHAITE GOOGLE ? Améliorer la pertinence de ses résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée Contenu riche et unique Bonne expérience utilisateur Forte notoriété www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 11. Ok… Mais concrètement, je dois faire quoi pour améliorer mon référencement ? www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 12. ETAPE Déterminer ses mots-clés Travailler son contenu www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 13. Quel est mon métier ? Quelle est ma cible ? De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ? Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? Qui sont mes concurrents sur le Web ? Sur quels mots-clés se positionnent-ils ? Quelques questions basiques à se poser… ETAPE www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 14. Utiliser les bons outils ! ETAPE www.ohmyweb.fr Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Web, marketing, bon sens…
  • 15. ETAPE Keyword Planner Web, marketing, bon sens…
  • 16. ETAPE Trends www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 17. ETAPE Trends www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 18. Rédiger, optimiser et structurer son contenu… ETAPE www.ohmyweb.fr • Accessibilité à l’information • Equilibre dans les volumes d’information • Champs lexical varié • Rubricage logique • Ergonomie exemplaire • Liens internes (maillage) • Fil d’ariane • … Web, marketing, bon sens…
  • 19. Un contenu unique et pertinent ETAPE www.ohmyweb.fr UNIQUE = qu’on ne voit nul par ailleurs sur le web. PERTINENT = qui apporte de l’information riche et détaillée. #content marketing #indepth content #duplicate content Web, marketing, bon sens…
  • 20. La pyramide inversée ETAPE www.ohmyweb.fr Titre Chapeau Texte <h1> <h2> <hn> <p> <ul> <img> L’ESSENTIEL Les détails Web, marketing, bon sens…
  • 21. ETAPE www.ohmyweb.fr Optimisez le plan de vos pages
  • 22. ETAPE Optimiser son site Travailler son ergonomie www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 23. Web, marketing, bon sens… ETAPE Un site bien optimisé, ça ressemble à quoi… ? www.ohmyweb.fr
  • 24. Des balises <title> optimisées www.ohmyweb.fr Personnalisées pour chaque page Limitées (idéalement) à 70 caractères Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 25. Des balises <hn> personnalisées www.ohmyweb.fr <h1>Mon titre</h1> <h2>Mon accroche</h2> <h3>Ma première idée<h3> <p>Mon paragraphe 1</p> <p>Mon paragraphe 2</p> <h3>Ma deuxième idée<h3> … « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 26. Des médias optimisés www.ohmyweb.fr Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids #VSEO #image sitemap <img src=‘‘verre-vin-rouge.png’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 27. Des URL réécrites www.ohmyweb.fr « URL rewriting » : passer d’une URL composée de paramètres techniques à une URL lisible et facilement indexable… www.jaimelevin.com/product.php?id=112 www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html et qui doit être accessible d’une seule façon : http://jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html ou http:// www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html #sitemap.xml #robot.txt #balise canonical #R301 ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 28. Une structure HTML conforme www.ohmyweb.fr Nouvelle sémantique HTML5 #HTML5 <header> <nav> <section> <aside> <article> <footer> ETAPE
  • 29. Un site rapide www.ohmyweb.fr Optimisation des temps de chargement des pages Compilation des feuilles de styles et des javascript Mise en cache du navigateur #toutcelaestunpeutechnique… #google pagespeed ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 30. Un site mobile www.ohmyweb.fr “ Sites that use responsive web design, i.e. sites that serve all devices on the same set of URLs, with each URL serving the same HTML to all devices and using just CSS to change how the page is rendered on the device. This is Google’s recommended configuration”#responsive design ETAPE Web, marketing, bon sens…
  • 31. Optimisé sur le « local SEO » www.ohmyweb.fr #google adresses #annuaires locaux 25% Recherches Google contenant une indication géographique. Internautes mobiles effectuant des recherches géo-localisées. 56% Se créer une fiche sur Google adresses Afficher ses coordonnées dans le pied de page S’inscrire dans les annuaires locaux Formater son adresse avec les microdonnées ETAPE QUELQUES BONS CONSEILS Web, marketing, bon sens…
  • 32. ETAPEGoogle adresses
  • 33. ETAPEGoogle adresses
  • 34. Qui utilise les microformats www.ohmyweb.fr #Rich Snippets Tool #Schema.org ETAPE Extraits enrichis de données utilisés par Google pour agrémenter ses résultats de recherche avec des informations complémentaires. Produits Recettes de cuisine Entreprises et organisations Evénements Personnes Fil d’ariane … QUELLES TYPES DE DONNEES PEUT-ON « MICRODATER » ?
  • 35. ETAPE Travailler sa notoriété Etre actif sur les réseaux sociaux www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 36. Web, marketing, bon sens… ETAPE C’est quoi un site qui a de la notoriété… ? www.ohmyweb.fr
  • 37. Qui dispose de beaucoup de liens entrants (backlinks) www.ohmyweb.fr #Backlinks #Textlink #Linkbaiting #Netlinking PAGE RANK TRUST RANK Indice de popularité Plus le nombre de liens entrants est élevé, plus le Page Rank est fort. WARNING Indice de confiance Basé sur la qualité d’un site dont les critères seraient : - Ancienneté du domaine - Audience (trafic, likes, tweets) - Interactions visiteurs (avis…) - Fraicheur du contenu… PINGOUIN CONSEILS D’AMIS « Echangez des liens avec des sites dignes d’intérêt et en rapport avec votre thématique » ETAPE
  • 38. www.ohmyweb.fr ETAPE CONTEXTUALISÉ : placé au cœur d’un article ou dans un bloc connexe de type « autres ressources sur le même sujet » UNILATERAL : le site vers lequel il pointe ne renvoie pas de lien vers le site duquel il provient UNIQUE : il provient d’une page qui elle-même ne contient pas ou très peu de liens sortants DIVERSIFIE : l’ancre des liens alterne des expressions ciblées et des expressions plus « laconiques » (cliquez ici, voir, en savoir plus…) C’est quoi Un Bon Backlink ? Web, marketing, bon sens…
  • 39. Qui est populaire sur les réseaux sociaux… www.ohmyweb.fr #SMO #AddThis Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Web, marketing, bon sens… ETAPE
  • 40. …et notamment sur Google+ ! www.ohmyweb.fr #Authorship #Authorank ETAPE AUTHORSHIP Associer votre compte Google+ au contenu que vous publiez pour vous en assurer la paternité. rel="author" Associer votre site à votre page Google+ rel="publisher" AUTHORANK Indice de « crédibilité » de l’auteur basé sur la popularité des contenus qu’il publie (nombre de tweets, +1, likes, commentaires…) Web, marketing, bon sens…
  • 41. ETAPE Approfondir le sujet ;-) www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
  • 42. Les 200 critères d’indexation de Google http://backlinko.com/google-ranking-factors SEO WATCH www.searchenginewatch.com WRI www.webrankinfo.com Miss SEO Girl www.miss-seo-girl.com FRIDAY AUDIT By ohmyweb! « Audit gratuit de votre site internet » www.ohmyweb.fr/audit-gratuit-site-internet AONDANCE www.abondance.com
  • 43. 30/01/2015 LE NUAGE DE TAGS SEO backlinks SMO Balise <title> robots.txt ecrire pour le web sitemap google optimisation on-page optimisation off-page vseo Attribut 'alt' critères de positionnement Content marketing maillage interne page rank trust rank SERP microdonnées Balises <hn> url rewriting html5 redirection 301 linkbaiting author rank
  • 44. ohmyweb! Place des basques 64100 Bayonne BORDEAUX BAYONNE brice@ohmyweb.fr mathieu@ohmyweb.fr /AgenceOhMyWeb /ohmyweb /+OhmywebFr

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