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objections les plus courantes
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•   Le référencement naturel n’est pas de la publicité, c’est gratuit
...
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• Contrôler l’annonce diffusée

• Etre présent sur un plus gros nombr...
Internet: Mon entreprise est locale, quel intérêt pour moi?



• Vous pouvez cibler vos campagnes
  sur une ville, une rég...
Internet: Je ne vends pas en ligne, quel intérêt pour moi?



• Pour attirer du trafic sur votre site et dans votre magasi...
Coût: Combien est ce que cela va me coûter ?


• Frais d’inscription de 5€ et ensuite paiement en fonction des clics sur v...
Coût: N’est ce pas trop cher pour une PME / TPE ?



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Coût: Quel doit être mon budget?


• Il dépend de la liste de mots clés sur lesquels vous souhaitez voir votre
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Pratique: Comment mon annonce sera-t-elle positionnée?

Google AdWords : Un système d’enchères dynamiques



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Pratique: Comment être affiché en haut de page ?


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Google Academie Bordeaux Faq RéPonses Aux Questions Et Objections Les Plus Courantes

  1. 1. FAQ Réponses aux questions et objections les plus courantes
  2. 2. Internet: Qu’est ce que le référencement naturel ? • Le référencement naturel n’est pas de la publicité, c’est gratuit • Votre site s’affiche dans les résultats de recherche en fonction de sa pertinence et de sa notoriété par rapport à la requête de l’internaute • Le référencement naturel est totalement séparé du référencement payant • Le référencement naturel peut s’optimiser sur le long terme • Centre d’aide pour les webmasters (résultats naturels) http://www.google.fr/support/webmasters/
  3. 3. Internet: Pourquoi faire du référencement payant? • Contrôler l’annonce diffusée • Etre présent sur un plus gros nombre de mots clés • Mettre en avant une promotion / événement particulier
  4. 4. Internet: Mon entreprise est locale, quel intérêt pour moi? • Vous pouvez cibler vos campagnes sur une ville, une région, un nombre de kms autour de votre établissement • Vous pouvez également utiliser Google Maps pour – Lister vos établissements gratuitement dans les résultats naturels Maps – En faire la promotion avec des annonces Google Maps – http://maps.google.fr/support/
  5. 5. Internet: Je ne vends pas en ligne, quel intérêt pour moi? • Pour attirer du trafic sur votre site et dans votre magasin • Pour faire la vitrine de votre commerce sur le web • Pour créer un lien avec vos clients / prospects (newsletters, événements spéciaux…)
  6. 6. Coût: Combien est ce que cela va me coûter ? • Frais d’inscription de 5€ et ensuite paiement en fonction des clics sur votre annonce • Vous contrôlez le montant des enchères pour chacun de vos mots clés et pouvez les ajuster en fonction du ROI souhaité • CPC (coût par clic) de 0,01€ et plus, selon la qualité des mots clés • Vous contrôlez vos dépenses journalières grâce au budget quotidien • L’outil de prévision de trafic vous donne des estimations de CPC • https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox
  7. 7. Coût: N’est ce pas trop cher pour une PME / TPE ? Coût en % du coût du mailing 100 /20 20.1 11.9 5.5 4.5 Mailing Bannières Pages E-mail Jaunes Search Source: Piper Jaffray 2004
  8. 8. Coût: Quel doit être mon budget? • Il dépend de la liste de mots clés sur lesquels vous souhaitez voir votre annonce présente. • Vous pouvez avoir une estimation du budget nécessaire en utilisant l’outil de prévision de trafic: https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox • Ajustez votre liste de mots clés si votre budget est limité • Si vous avez un budget de 90€ par mois, AdWords dépensera 3€ par jour sur les 30 jours
  9. 9. Pratique: Comment mon annonce sera-t-elle positionnée? Google AdWords : Un système d’enchères dynamiques Les annonces sont classées en fonction de leur Score Score = CPC Max x Niveau de qualité Niveau d’enchère et qualité sont Le score est lié à chaque annonce les 2 leviers d’action pour améliorer le positionnement
  10. 10. Pratique: Comment être affiché en haut de page ? • Il y a parfois des annonces au dessus des résultats de recherche naturels. • Cela ne dépends pas de votre enchère (CPC max) • Mais de la performance de votre annonce (pertinence et taux de clics)
  11. 11. Pratique: Quel est le délai pour lancer ma campagne ? • C’est immédiat dès que les informations de facturation sont rentrées dans le système • Ensuite vous pouvez modifier à tout moment votre campagne – Mettre un mot clé en pause si vous n’avez plus de stocks – Mettre votre campagne en pause si vous n’avez plus de budget
  12. 12. Pourquoi passer par une agence? Gain de temps Expertise Expérience Outils Trouvez l’agence qui vous convient dans l’annuaire agences
  1. A particular slide catching your eye?

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