Académie Google AdWords

                      Bordeaux, 15 Octobre 2009



                 Optimisation de vos campagnes...
Agenda


1. Optimiser vos campagnes Google AdWords
   AdWords : un système d‟enchères dynamique
   AdWords : le niveau de ...
Optimiser vos campagnes AdWords
Le niveau de qualité




       “We want our users to love our ads!”

                        Nicholas Fox,
         Direc...
Le niveau de qualité



Une équation, le coeur du système AdWords




    MaxCPC                    QS            AdRank

...
Le niveau de qualité : Le positionnement des annonces

  Pour déterminer la position d‟une annonce, nous calculons son Adr...
2. Les éléments du Quality Score

 Le Qs impacte le positionnement de vos annonces

    - Avec le CPC Max, il détermine l...
5. Quel est le coût réel d‟AdWords ?

 Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€

   Annonceur               Position    ...
6. Rentabiliser sa campagne


                Enchères
                   


                               Positions
   ...
Les mythes du niveau de qualité


  1. Etre en 1ère position pour élever le niveau de qualité

• Mythe: Etre en première p...
Les mythes du niveau de qualité


 2. Les types de ciblage des mots clés

 • Mythe: Changer mon type de ciblage peut altér...
Les mythes du niveau de qualité


 4. Optimisation & niveau de qualité



    • Mythe: Je perd mon historique si j‟optimis...
Les mythes du niveau de qualité


5. Annonces en pause


   • Mythe: Mon niveau de qualité baisse

   • Les faits: Cela n‟...
Les mythes du niveau de qualité


5. Je suis le seul donc je paie 1 centime le clic


  • Mythe: Si je suis le seul positi...
Les outils - demo

 Insights for Search
 http://www.google.com/insights/search/

 L‟onglet Opportunités dans AdWords



...
Optimiser votre taux de conversion
1. Le suivi de conversions



- Un outil totalement intégré à AdWords -
                                            Suivez...
2. Des rapports avancés

              - Le centre des rapports -
3. Un contrôle total sur votre diffusion



- Les fonctionalités avancées d’AdWords -




                                ...
Quel est le temps moyen
pour qu‟un internaute décide
de rester ou de quitter un site ?




                               ...
4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer)


D‟après vous, laquelle de ces pages convertit le mieux ?




Combina...
4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer)

   •En 8s* l‟internaute a déjà décidé s‟il reste sur le site ou s‟il ...
4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer)

Qui est le mieux placé pour optimiser un site?



                   ...
Laissez vos visiteurs optimiser votre site
& restez focalisés sur les conversions !




                                  ...
4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer)




                                                      25
Le test A/B

Page originale (A)   Variation (B)




                          Variation (C)




                          ...
Le test Multivariable

                                    Testez plusieurs titres
Testez plusieurs images




           ...
Test Multivariables : exemple




                                28
Les rapports




                            La combinaison 57 est
                            celle qui présente les
    ...
Les rapports : Sections de page

                                           La variation 3 est la
                        ...
Questions / Réponses
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Google Academie Bordeaux 4. Optimisation Ad Words

606

Published on

Google Academie Bordeaux 4. Optimisation Ad Words

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
606
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Academie Bordeaux 4. Optimisation Ad Words

  1. 1. Académie Google AdWords Bordeaux, 15 Octobre 2009 Optimisation de vos campagnes Olivia Marien
  2. 2. Agenda 1. Optimiser vos campagnes Google AdWords AdWords : un système d‟enchères dynamique AdWords : le niveau de qualité Les outils : Insights for Search & Opportunités dans AdWords 2. Optimiser les conversions sur votre site Le suivi de conversions AdWords Les rapports AdWords L‟optimiseur de sites
  3. 3. Optimiser vos campagnes AdWords
  4. 4. Le niveau de qualité “We want our users to love our ads!” Nicholas Fox, Director, Product Management, Ads Quality 4
  5. 5. Le niveau de qualité Une équation, le coeur du système AdWords MaxCPC QS AdRank 5
  6. 6. Le niveau de qualité : Le positionnement des annonces Pour déterminer la position d‟une annonce, nous calculons son Adrank : MaxCPC QS AdRank Annonceur (CPC Max x QS ) = AdRank CatWoman €0.50 4 2 Joker €0.50 3 1.5 Batman €0.20 6 1.2 Poison Ivy €2.00 0.5 1 Mister Freeze €0.05 16 0.8 Le pingouin €0.10 2 0.2
  7. 7. 2. Les éléments du Quality Score  Le Qs impacte le positionnement de vos annonces - Avec le CPC Max, il détermine l‟Adrank (score d‟une annonce) - Il détermine également le passage ou non en lien Premium • Les facteurs qui influencent le QS – Pertinence & performance des mots clés, annonces et de la page de destination – L‟url visible de vos annonces, et ses performances – Vos performances sur un partenaire particulier – Le lieu depuis lequel est effectué la requête – L‟heure à laquelle la requête a lieu – D‟autres facteurs … 7
  8. 8. 5. Quel est le coût réel d‟AdWords ?  Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€ Annonceur Position CPC Max QS AdRank Coût CatWoman 1 €0.50 4 2 0.38 Joker 2 €0.50 3 1.5 0.41 Batman 3 €0.20 6 1.2 0.18 Poison Ivy 4 €2.00 0.5 1 1.61 Mister Freeze 5 €0.05 16 0.8 0.02 Le pingouin 6 €0.10 2 0.2 0.01 1 CPC effectif = 6 + 0.01€ = 0.18 € 8
  9. 9. 6. Rentabiliser sa campagne Enchères  Positions ROI   Taux de CPC  clic  9
  10. 10. Les mythes du niveau de qualité 1. Etre en 1ère position pour élever le niveau de qualité • Mythe: Etre en première position augmente le niveau de qualité • Les faits: Le niveau de qualité est en fonction de chaque position Votre annonce est sensée avoir un très bon taux de clic Mais une annonce de mauvaise qualité sera pénalisée
  11. 11. Les mythes du niveau de qualité 2. Les types de ciblage des mots clés • Mythe: Changer mon type de ciblage peut altérer le niveau de qualité • Les faits: Le niveau de qualité est calculé sur les requêtes exactes [Fleurs rouges], “Fleurs rouges”, „Fleurs rouges‟ ont sans doute un taux de clic différent, mais le niveau de qualité est calculé sur l‟exact. Le type de ciblage n‟affecte pas la qualité
  12. 12. Les mythes du niveau de qualité 4. Optimisation & niveau de qualité • Mythe: Je perd mon historique si j‟optimise mon compte • Les faits: L‟historique est preservé, même lors de changements Conseil : tentez différentes approches, mesurez & optimisez.
  13. 13. Les mythes du niveau de qualité 5. Annonces en pause • Mythe: Mon niveau de qualité baisse • Les faits: Cela n‟affecte pas votre niveau de qualité Le niveau de qualité dépend de : Conseil: Utilisez le • La performances du compte planificateur des annonces • La performances des campagnes pour décider du moment de • La pertinence Mot-clé / Annonce diffusion de vos annonces. • La qualité de la page de destination
  14. 14. Les mythes du niveau de qualité 5. Je suis le seul donc je paie 1 centime le clic • Mythe: Si je suis le seul positionné sur un mot clé, ce sera au coût le plus bas • Les faits: Le coût dépend des performances de l‟annonce, du comportement des utilisateurs, etc …
  15. 15. Les outils - demo  Insights for Search http://www.google.com/insights/search/  L‟onglet Opportunités dans AdWords 15
  16. 16. Optimiser votre taux de conversion
  17. 17. 1. Le suivi de conversions - Un outil totalement intégré à AdWords - Suivez les performances de vos mots clés & autres sources de trafic Fonctionne avec Code Javascript à intégrer aux pages du site
  18. 18. 2. Des rapports avancés - Le centre des rapports -
  19. 19. 3. Un contrôle total sur votre diffusion - Les fonctionalités avancées d’AdWords - Plannifiez la diffusion de vos annonces Affinez votre ciblage géographique
  20. 20. Quel est le temps moyen pour qu‟un internaute décide de rester ou de quitter un site ? 8s *MarketingSherpa, Landing Page Handbook 2005
  21. 21. 4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer) D‟après vous, laquelle de ces pages convertit le mieux ? Combinaison A Combinaison B B génére 30% de téléchargements en plus … 21 21
  22. 22. 4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer) •En 8s* l‟internaute a déjà décidé s‟il reste sur le site ou s‟il le quitte. • Si l‟optimisation de vos sources de trafic est important, il est crucial d‟optimiser également la page d‟arrivée, ainsi que les contenus du site pour pousser l‟internaute à convertir. • L‟optimiseur de sites est l‟outil idéal, vous permettant de comparer différentes pages, ou de tester des combinaisons différentes L‟optimisation du site est une étape clé dans l‟optimisation de votre ROI *MarketingSherpa, Landing Page Handbook, 2005 22
  23. 23. 4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer) Qui est le mieux placé pour optimiser un site? Service Agence info Vos visiteurs ! Webmaster Directeur Marketing 23
  24. 24. Laissez vos visiteurs optimiser votre site & restez focalisés sur les conversions ! 2
  25. 25. 4. L‟optimiseur de sites (Google Website Optimizer) 25
  26. 26. Le test A/B Page originale (A) Variation (B) Variation (C) 26
  27. 27. Le test Multivariable Testez plusieurs titres Testez plusieurs images ? Une “section” est une partie de ? votre page où vous souhaiteriez tester différents éléments 27
  28. 28. Test Multivariables : exemple 28
  29. 29. Les rapports La combinaison 57 est celle qui présente les meilleurs résultats Les barres représentent l‟amélioration relative La version originale est grisée 29
  30. 30. Les rapports : Sections de page La variation 3 est la plus performante au sein de la section 3 La section 3 influence grandement les conversions Les variantes show Variations 1-3 1 à 3 sont prometteuses, mais promise but the overall participent peu aux section contributes little conversions globales to conversions 30
  31. 31. Questions / Réponses
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×