Marketing Digital, Internet Tendencias LATINOAMÉRICA 20 09 www.castillo.com.ec

INTERNET EN LATINOAMÉRICA www.castillo.com.ec INTERNET Latinoamérica posee 560 millones habitantes, de los cuales un 24% son usuarios de Internet. Internet ha crecido más de 600% en los últimos siete años y 101% en los últimos tres. Se espera que en el 2010 la penetración supere el 32%, lo que equivale un 60% de crecimiento esperado en los próximos tres años.

INTERNET EN LATINOAMÉRICA

Internet ha crecido más de 600% en los últimos siete años y 101% en los últimos tres.

Se espera que en el 2010 la penetración supere el 32%, lo que equivale un 60% de crecimiento esperado en los próximos tres años.

LA REGIÓN Y EL MUNDO www.castillo.com.ec INTERNET Latinoamérica aporta el 10% de los usuarios globales, mientras que su participación poblacional es del 8%. Población Latinoamérica: 558 millones (8,4% del total) Usuarios Latinoamérica: 135 millones (10% del total) Penetración: 24% Población Mundial: 6.676 millones Usuarios Mundiales: 1.328 millones Penetración: 22%

LA REGIÓN Y EL MUNDO

SOBRE LAS CONEXIONES LATINOAMÉRICA www.castillo.com.ec INTERNET

CONEXIONES PÚBLICAS www.castillo.com.ec INTERNET Los Cibercafés siguen siendo los lugares de conexión a Internet más usados, excepto en México y Puerto Rico.

CONEXIONES PÚBLICAS

LOS TRES DE SIEMPRE www.castillo.com.ec INTERNET Enviar y recibir e mail, buscar información y chatear continúan encabezando la lista de usos de Internet.

LOS TRES DE SIEMPRE

EXPLOSIÓN DE LA WEB 2.0 LATINOAMÉRICA www.castillo.com.ec INTERNET

LOS TRES DE SIEMPRE www.castillo.com.ec INTERNET Hubo un crecimiento explosivo del uso de las redes sociales. 2007 2008 Crecimiento del uso de Videos +100% Crecimiento del uso de Redes Sociales +121% +800%

LOS TRES DE SIEMPRE

CONSIDERACIONES LATINOAMÉRICA www.castillo.com.ec INTERNET

CONSIDERACIONES www.castillo.com.ec INTERNET 1. EL FUTURO ES HOY Internet se muestra como un espacio de elevado crecimiento que se convertirá en un fenómeno masivo de mercado.

CONSIDERACIONES

CONSIDERACIONES www.castillo.com.ec INTERNET 2. INTERNET EN TODAS PARTES Cada vez más, los accesos serán móviles y personales.

CONSIDERACIONES

CONSIDERACIONES www.castillo.com.ec INTERNET 3. CIUDADANOS DIGITALES Internet es un espacio dinámico cuyos usuarios cada día son más intensivos en uso y conocedores del medio.

CONSIDERACIONES

CONSIDERACIONES www.castillo.com.ec INTERNET 4. INTERNET ACTIVA Los usuarios están generando gran parte de los contenidos, interactuando con las empresas y sobre todo entre ellos.

CONSIDERACIONES

CONSIDERACIONES www.castillo.com.ec Fuente: tendencias digitales 2008 5. UN VERDADERO MERCADO Los usuarios cada vez están más propensos a realizar transacciones en línea.

CONSIDERACIONES

MARKETING Y PUBLICIDAD ONLINE LATINOAMÉRICA www.castillo.com.ec PUBLICIDAD ONLINE

GOOGLE ESPERA DUPLICAR LA VENTA DE PUBLICIDAD EN AMÉRICA LATINA DURANTE EL 2009 www.castillo.com.ec PUBLICIDAD ONLINE Google espera más que duplicar sus ventas en Latinoamérica el año que viene, apostando al potencial de crecimiento de la región pese a la crisis económica mundial, dijo el martes el director regional de la gigante de Internet. Google tiene un poco más de la mitad del mercado de publicidad en línea de toda América Latina, estimado en 550 millones de dólares anuales, dijo a Reuters en una entrevista su director para la región, Alexandre Hohagen, citando un estudio de la firma Pyramid Research encargado por la compañía.

GOOGLE ESPERA DUPLICAR LA VENTA DE PUBLICIDAD EN AMÉRICA LATINA DURANTE EL 2009

www.castillo.com.ec PUBLICIDAD ONLINE De acuerdo con este estudio, el mercado de publicidad en Internet podría crecer hasta unos 2.600 millones de dólares para 2013, y Hohagen consideró que la unidad que dirige podría más que duplicar sus ventas el año que viene. "El pronóstico para el próximo año es crecer más de 100 por ciento el negocio en Latinoamérica", afirmó el ejecutivo, quien no quiso divulgar cifras precisas sobre su meta de ventas. La unidad latinoamericana representa cerca de un 2 por ciento de los ingresos totales de Google.

www.castillo.com.ec Para el ejecutivo, la región tiene un enorme potencial de crecimiento, con cerca de 100 millones de personas conectadas a Internet de una población de casi 500 millones. "Hoy por hoy tenemos un promedio más o menos de entre 20 y 25 por ciento de penetración en la región", de acceso a Internet, precisó. "Desde el punto de vista de la industria de Internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento que tenemos", agregó. Fuente: agencias

MARKETING DIGITAL: UN INDUSTRIA EN CRECIMIENTO CON OPORTUNIDADES DE CARRERA www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE

MARKETING DIGITAL ES MÁS QUE MARKETING POR INTERNET www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE Marketing por Internet, Web marketing, e‐marketing, online marketing son diferentes formas de llamar a una misma disciplina, sin embargo ya existe un consenso en la industria y un conjunto de conocimientos, procesos y herramientas cada vez mas estandarizados alrededor de una disciplina más integrada llamada Marketing Digital (o Interactivo), es decir, mercadeo a través de Internet, teléfonos celulares y cualquier medio digital como televisión digital.

MARKETING DIGITAL ES MÁS QUE MARKETING POR INTERNET

OFERTA LABORAL GLOBAL NO ALCANZA A SUPLIR LA DEMANDA DE PROFESIONALES EN MARKETING DIGITAL www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE Existe una demanda de profesionales alta, que a pesar de la recesión económica y el creciente nivel de desempleo en EEUU por ejemplo, no logra suplir la demanda por escasez de profesionales con experiencia en marketing digital.

OFERTA LABORAL GLOBAL NO ALCANZA A SUPLIR LA DEMANDA DE PROFESIONALES EN MARKETING DIGITAL

www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE La industria de Marketing Digital está teniendo un crecimiento sostenido desde el año 2004 y aparentemente esta vez es real y no una burbuja como la del año 2000. La cantidad de trabajos en publicidad y servicios de marketing en EEUU en el 2008 ya está por alcanzar el nivel más alto de empleo de hace 8 años atrás, durante el “boom” de Internet del 2000. Empleos en publicidad, medios y servicios de marketing en EEUU: 2000 ‐ 2007

PRESUPUESTOS DE MARKETING DIGITAL EN AUMENTO A NIVEL GLOBAL www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE General Motors (GM), fabricante de carros y una de las 10 empresas más grandes del mundo, tomo la decisión a comienzos del 2008 de trasladar 50% de su presupuesto de marketing, calculado en $1.5 mil millones anuales, a marketing digital en los próximos 4 años. La decisión de GM es notable, considerando que GM no vende carros por Internet. Otros fabricantes de autos y grandes corporaciones están siguiendo los mismos pasos. En Reino Unido, el gasto en marketing digital ya supero a radio y prensa y se estima que alcanzara el gasto publicitario en TV antes del 2010.

PRESUPUESTOS DE MARKETING DIGITAL EN AUMENTO A NIVEL GLOBAL

PRESUPUESTOS DE MARKETING DIGITAL EN AUMENTO A NIVEL GLOBAL www.castillo.com.ec MARKETING ONLINE General Motors (GM), fabricante de carros y una de las 10 empresas más grandes del mundo, tomo la decisión a comienzos del 2008 de trasladar 50% de su presupuesto de marketing, calculado en $1.5 mil millones anuales, a marketing digital en los próximos 4 años. La decisión de GM es notable, considerando que GM no vende carros por Internet. Otros fabricantes de autos y grandes corporaciones están siguiendo los mismos pasos. En Reino Unido, el gasto en marketing digital ya supero a radio y prensa y se estima que alcanzara el gasto publicitario en TV antes del 2010.

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