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    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleLa Red de Displayde GoogleImportancia de la Red de Display
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleAgenda• ¿Por qué anunciar en línea?• ¿Qué es la Red de Display de Google?• Ciclo de compra del cliente• ¿Por qué la Red de Display de Google?• Elección de las opciones de orientación adecuadas• Control de costos• ConclusiónFormatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Por qué resulta beneficiosoanunciar online?La Red de Display de Google permite llegar a los clientes al colocaranuncios en millones de sitios asociados, aparte de YouTube yGmail.•Los clientes analizan, evalúan y recomiendan en línea.•El 95% del tiempo que pasan en internet es en sitios de contenido.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Qué es la Red de Displayde Google?• La Red de Display de Google (GDN, por sus siglas en inglés) es una red de sitiosweb con espacio para publicidad donde usted puede colocar sus anuncios.• La Red de Display de Google utiliza orientación precisa para atraer a públicosreceptivos y, de esta manera, ofrece mejores resultados para los anunciantes.• Es una manera simple y rentable de anunciar en millones de páginas de noticiasde alta calidad, sitios web de temas específicos, sitios de video, blogs además delbuscador con palabras clave.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿De qué manera la publicidadaporta beneficios a Multicines?Existen cuatro fases en el ciclo de comprade un cliente:1.Conocimiento2.Interés3.Consideración4.CompraLa publicidad en la Red de Display puedeayudar a generar conocimiento de suproducto, aumentar el alcance de lacampaña, impulsar conversiones y, porúltimo, acelerar el ciclo de compra.ConocimientoInterésConsideraciónCompraCiclo de compra del clienteLealtadFormatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Por qué elegir la Red de Displayde Google para Multicines?• Le permite llegar a millones de sitios, videos y dispositivos.• La combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display resultaideal para atraer clientes en cada etapa del ciclo de compra.• La combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display en suscampañas hará que obtenga una mayor cantidad de conversiones enrelación a las campañas de búsqueda solamente.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleGoogle le permite llegar a los clientes relevantes mediante:•Orientación contextualGoogle hace coincidir las palabras clave de su campaña conlos temas en la Red de Display. Por ejemplo, si “fotografía” está dentrode sus palabras clave, sus anuncios se mostrarán en sitios relacionadoscon la fotografía.•Orientación por públicoOriéntese en su público en función de sus intereses, demografía o através del remarketing. También puede utilizar la tecnología similar deGoogle para buscar consumidores con hábitos de búsqueda parecidos alos que se encuentran en su lista de remarketing.¿Cómo orientarse a losclientes adecuados?Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Cómo orientarse a losclientes adecuados?OrientacióncontextualOrientaciónpor público+El mejor enfoque es:Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleOrientación contextualLlegar a las personas con...• Orientación por tema: elija entre 1700 categorías de sitiosorganizadas por Google para usted.• Orientación contextual de palabras clave: elija las palabras clave,y Google buscará los mejores sitios para mostrar sus anuncios.• Orientación por ubicación: seleccione manualmente la ubicaciónadecuada para la campaña.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleOrientación por públicoPersonas adecuadas en línea:•Marketing por categoría de intereses: muestra anuncios a personasen función de sus gustos e intereses.•Demografía: seleccione su público en función de su sexo y edad.•Remarketing: llegue a las personas que visitaron su sitio, pero norealizaron ninguna conversión.•Usuarios similares: la tecnología similar de Google busca usuarioscon hábitos de búsqueda parecidos a los que se encuentran en su listade remarketing.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Cuáles son los formatos de anunciosdisponibles para los anunciantes?Rectángulogrande336 x 280 pxSkyscraper120x600 pxCuadrado250 x 250 pxCuadrado200 x200 pxSkyscraper horizontal 728 x 90 pxRectángulomediano300 x 250 pxSkyscraperancho160 x600 pxBanner 468 x 60 px
    • Importancia del Display.La red de Display de Google• Imagen estándar (JPG o GIF)• Flash estándar• Flash de medios interactivos• Video en unidad• Anuncios de video de reproducción por clic¿Qué tipo de anuncios estándisponibles para los anunciantes?Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Cómo puedo controlar mis costos?• Asignamos un presupuesto mensual para medir y optimizar, lo que garantiza quese pagará un precio competitivo.• En la mayoría de los casos, sólo pagará 1 centavo más que el mínimo necesariopara mantener su ubicación en la página.*Fuente: Datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXXFormatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de Google¿Qué políticas de precios estándisponibles?• CPM: Costo por cada mil impresionesSólo paga cuando aparece el anuncio.• ¿Por qué?Se utiliza para campañas orientadas a aumentar la visibilidad.Permite realizar el seguimiento de estadísticas, como aumento deimpresiones, alcance, frecuencia y búsqueda.• CPC: Costo por clicSólo pagará cuando un usuario hace clic en el anuncio y visita su sitio web.• ¿Por qué?Se utiliza para campañas en las que lo que más le interesa al anunciante son lasvistas al sitio web.Permite realizar el seguimiento de estadísticas, como ventas, clientes potencialesy registros.*Fuente: Datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXXFormatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleLa Red de Display de Google loayuda a llegar al cliente adecuadoClientes adecuados• Orientaremos a un segmento personalizado en base a ciertas característicasdemográficas, estilo de vida, psicografía y factores de comportamiento.• Llegaremos a personas calificadas según sus intereses e intentos de compra.• Atraeremos a los visitantes anteriores del sitio a través del remarketing.
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleLa Red de Display de Google loayuda a llegar a los clientes en elmomento adecuadoMomento adecuadoSituaremos la orientación contextual por encima de la orientación por público parallegar a los usuarios cuando están pensando en un producto específico.• Orientación por tema• Palabra clave y orientación contextual• Orientación por ubicación
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleLa Red de Display de Google loayuda a llegar a los clientes con elmensaje adecuadoMensaje adecuado• Personalizaremos el mensaje publicitario en función delcomportamiento, los intereses o las características demográficasdel usuario.• Los medios interactivos impulsan la participación y el recuerdo delusuario.
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleCASOS DE ÉXITOwww.fiat.ec/fiat500
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleCASOS DE ÉXITOPERIODO DE CAMPAÑA 1 MESEl Fiat 500 tiene un precio en el MercadoDe ECU de $43.000 usd, la inversión llevoMás de 21.402 páginas vistas únicas.
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleConclusiónLa Red de Display de Google es una forma de publicidadaltamente orientada que ayuda a llegar a los clientes adecuadosen el momento adecuado con el mensaje adecuado.Formatosde anunciosCostos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?
    • Importancia del Display.La red de Display de GoogleGracias!Para más servicios de Marketing Digital:MSc. Esteban Castillo T.DIGITAL MARKETING EXPERTestebancastillo@icloud.comwww.cloudicompany.com