Your SlideShare is downloading. ×
0
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk  abad ke 21)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Manajemen Pemasaran (Mendefinisikan pemasaran untuk abad ke 21)

1,868

Published on

Dari sudut pandang manajerial, pemasaran adalah fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan menghantarkan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan …

Dari sudut pandang manajerial, pemasaran adalah fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan menghantarkan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemegang kepentingannya.
Ada lima konsep yang dipilih perusahaan dalam menjalankan bisnisnya: konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, dan konsep pemasaran holistik. Tiga konsep pertama digunakan secara terbatas saat ini.
Konsep pemasaran holistik didasarkan atas pengembangan, desain, dan pengimplementasikan dari program, proses, dan aktivitas pemasaran yang menyadari sifat pemasaran yang luas dan saling bergantung. Pemasaran holistik menyadari bahwa “segalanya bearti” dalam pemasaran dan bahwa suatu perspektif yang luas dan terintegrasi diperlukan. Empat komponen dari pemasaran holistik adalah pemasaran hubungan, pemasaran terintegrasi, pemasaran internal, dan pemasaran yang memiliki tanggung jawab sosial.
Rangkaian tugas yang diperlukan untuk manajemen pemasaran yang sukses antara lain adalah mengembangkan strategi dan rencana pemasaran, menangkap pemahaman pemasaran, berhubungan dengan pelanggan, membangun merek yang kuat, membentuk penawaran pasar, menghantarkan dan mengomunikasikan nilai, serta menciptakan pertumbuhan jangka panjang.


Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,868
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
104
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MENDEFINISIKAN PEMASARAN UNTUK ABAD KE-21<br />MANAJEMEN PEMASARAN<br />
  • 2. RUANG LINGKUP PEMASARAN<br />Intidaripemasaran (marketing) adalahmengidentifikasidanmemenuhikebutuhanmanusiadansosial. Salahsatudefinisi yang baikdansingkatdaripemasaranadalah “memenuhikebutuhandengancara yang menguntungkan”.<br />
  • 3. American Marketing Association (AMA) menawarkandefinisi formal berikut: Pemasaranadalahsuatufungsiorganisasidanserangkaianprosesuntukmenciptakan, mengkomunikasikan, danmemberinilaikepadapelanggandanuntukmengelolahubunganpelanggandengancara yang menguntungkanorganisasidanpemangkukepentingannya.<br />Kita dapatmembedakandefinisimanajerialdaripemasaran. Definisisosialmenunjukkanperan yang dimainkandalampemasarandidalammasyarakat. Pemasaranadalahproseskemasyarakatandimanaindividudankelompokmemperolehapa yang merekabutuhkandaninginkandenganmenciptakan, menawarkan, dansecarabebasmempertukarkanprodukdanjasa yang bernilaidenganorang lain.<br />
  • 4. 10 TipeEntitas<br />BARANG<br /> JASA<br /> ACARA<br /> PENGALAMAN<br /> ORANG<br /> TEMPAT<br /> PROPERTI<br /> ORGANISASI<br /> INFORMASI<br /> IDE<br />
  • 5. P A S A R<br />Secaratradisional, “pasar” adalahtempatfisikdimanapembelidanpenjualberkumpuluntukmembelidanmenjualbarang. Para ekonommendeskripsikanpasarsebagaisekumpulanpembelidanpenjual yang bertransaksiatassuatuprodukatukelasproduktertentu (sepertipasarperumahanataupasargandum.<br />Pemasarseringmengunakanistilahpasar (market) untukmencakuppengelompokanpelanggan. Merekamemandangpenjualsebagaiindustridanpembelisebagaipasar.<br />
  • 6. PasarPelangganKunci<br /><ul><li>PasarBisnis
  • 7. PasarKonsumen
  • 8. Pasar Global
  • 9. PasarNirlabadanPemerintah</li></li></ul><li>KonsepDasarDalamPemasaran<br /><ul><li>PasarSasaran, Positioning, </li></ul>danSegmentasi<br /><ul><li>PenawarandanMerek
  • 10. NilaidanKepuasan
  • 11. SaluranPemasaran
  • 12. Persaingan
  • 13. LingkunganPemasaran</li></li></ul><li>ORIENTASI PERUSAHAAN TERHADAP PASAR<br /><ul><li>KonsepProduksi
  • 14. KonsepProduk
  • 15. KonsepPenjualan
  • 16. KonsepPemasaran
  • 17. KonsepPemasaranHolistik</li></li></ul><li>TerobosanPemasaran<br /><ul><li>PemasaranTerintegrasi
  • 18. Pemasaran Internal
  • 19. PemasaranKinerja</li></li></ul><li>TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN<br /><ul><li>MengembangkanstrategidanRencanaPemasaran
  • 20. MenangkapPemahaman (atauGagasan) Pemasaran
  • 21. BerhubungandenganPelanggan
  • 22. MembangunMerek yang Kuat
  • 23. MembentukPenawaranPasar
  • 24. MenghantarkanNilai
  • 25. MengomunikasikanNilai
  • 26. MenciptakanPertumbuhanJangkaPanjang</li></li></ul><li>Kesimpulan<br /><ul><li>Dari sudutpandangmanajerial, pemasaranadalahfungsiorganisasidanserangkaianprosesuntukmenciptakan,mengomunikasikan, danmenghantarkannilaikepadapelanggandanuntukmengelolahubunganpelanggandengancara yang menguntungkanorganisasidanpemegangkepentingannya.</li></li></ul><li><ul><li>Ada lima konsep yang dipilihperusahaandalammenjalankanbisnisnya: konsepproduksi, konsepproduk, konseppenjualan, konseppemasaran, dankonseppemasaranholistik. Tigakonseppertamadigunakansecaraterbatassaatini.</li></ul>Konseppemasaranholistikdidasarkanataspengembangan, desain, danpengimplementasikandari program, proses, danaktivitaspemasaran yang menyadarisifatpemasaran yang luasdansalingbergantung. Pemasaranholistikmenyadaribahwa“segalanyabearti”dalampemasarandanbahwasuatuperspektif yang luasdanterintegrasidiperlukan. Empatkomponendaripemasaranholistikadalahpemasaranhubungan, pemasaranterintegrasi, pemasaran internal, danpemasaran yang memilikitanggungjawabsosial.<br />
  • 27. <ul><li>Rangkaiantugas yang diperlukanuntukmanajemenpemasaran yang suksesantara lain adalahmengembangkanstrategidanrencanapemasaran, menagkappemahamanpemasaran, berhubungandenganpelanggan, membangunmerek yang kuat, membentukpenawaranpasar, menghantarkandanmengomunikasikannilai, sertamenciptakanpertumbuhanjangkapanjang</li></li></ul><li>TERIMA KASIH<br />

×