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Etude de cas: campagne de communication sur les blogs Automobile

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Exemples de campagnes de création et de diffusion de contenu par les bloggeurs pour les marques....

Exemples de campagnes de création et de diffusion de contenu par les bloggeurs pour les marques.

Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie "Automobile" via la plateforme ebuzzing.

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Etude de cas: campagne de communication sur les blogs Automobile Etude de cas: campagne de communication sur les blogs Automobile Presentation Transcript

  • Automobile
  • Solutions ebuzzing
    Des solutions adaptées au secteur de l’auto :
    • Développement de la notoriété et travail de l’image
    • Création de trafic sur des sites institutionnels et/ou événementiels View slide
    • Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
  • Toyota
    Dispositif de la campagne :
    • Promotion du Rav4 à travers la rédaction d’articles View slide
    • Diffusion de vidéos interactives au sein des articles et en widget (page d’accueil et header ou footer d’articles)
    • Le synopsis des vidéos : Comment avouer que l’on a acheté un 4x4 alors que l’on affirmait être contre ?
    Contexte : Toyota lance son nouveau Rav4, premier 4x4 sans malus écologique
    Objectif : Promouvoir le nouveau 4x4 en mettant en avant l’aspect écologique de celui-ci
    Solution : Diffusion de vidéos interactives sur la blogosphère cible : automobile, féminine et écosphère
    L’interactivité de la vidéo :
  • Toyota
    La création d’articles
    (L’image renvoie vers l’article)
  • Toyota
    La diffusion en widget
    Leblogauto.fr : Une référence sur la blogosphère automobile
    Une insertion en footer de tous les articles du site
    • Plus de 100 000 articles archivés
    • 3,6M de pages vues
    • 1,4M de visiteurs uniques
  • Citroën
    • Contexte : Citroën lance la DS 3 et souhaite informer en exclusivité de la mise en ligne d’un module on line permettant de réserver 1100 DS3
    • Objectif : Communiquer sur la mise en ligne des 1100 réservation pour la Citroën DS 3
    • Solution : Diffusion virale d’une vidéo sur la blogosphère cible : automobile, féminine
    • Dispositif de la campagne :
    • Diffusion de vidéos
    • Rédaction de contenu écrit par certains bloggeurs afin d’illustrer la vidéo
  • Citroën
    La diffusion de vidéos
  • Citroën
    La création d’articles
  • Skoda
    Contexte : Skoda souhaite faire une campagne de buzz sur le lancement de leur nouveau 4×4 le « Yeti »
    Objectif :
    • Faire participer les internautes
    • Booster la viralité
    • Créer du contenu
    • Aller là où sont les internautes
    Solution :
    • Diffusion virale de 3 vidéos de « teasing » mettant en scène l’apparition d’un yeti à St Loup les luchons
    • Rédaction d’articles pour la phase de « reveal » révélant le model de 4×4 le « Skoda Yeti »
    Dispositif de la campagne :
    • Diffusion de vidéos
    • Rédaction de contenu écrit par certains bloggeurs afin d’illustrer la vidéo
    • Rédaction de contenu pour la phase de « reveal »
  • Skoda
    Les intégrations vidéos
  • Skoda
    La création d’articles
  • Europcar
    Contexte :
    • Durant le mois de juillet 2008, le 4x4 Koleos de Renault était louable en exclusivité chez Europcar. Au mois d’août, l’agence de location proposait 25% de remise sur ce Crossover afin d’inciter à l’essai.
    Problématique :
    • Faire connaître l’offre au plus grand nombre
    Objectif :
    • L’objectif de la campagne était de profiter du bon référencement des blogs pour avoir une visibilité maximale sur Internet
    • Les mots d’ordres ont été notoriété et buzz
  • Europcar
    Une campagne de buzz :
    • Diffusion de l’information à travers la rédaction d’articles
    • Avis personnels des bloggeurs sur les qualités techniques et design de la voiture
    • Incitation des lecteurs à laisser leurs commentaires
    • Illustration des articles par des photos du Crossover
    • Incitation des lecteurs à se rendre sur le mini-site créé pour l’occasion afin d’y recueillir plus d’informations et remplir un formulaire de réservation.
    Une campagne de visibilité :
    • Miser sur les blogs à forte influence
    • Miser sur des mots clés stratégiques à insérer dans le titre et le corps de l’article
  • Europcar
    Exemples d’article
    (l’image renvoie vers l’article)
  • Europcar
    1ère page de Google sur la requête «  Louer Renault Koleos  »
  • Europcar
    1ère page de Google sur la requête «  Location Koleos  »
  • FIAT
    Contexte :
    • A l’occasion de la sortie du nouveau film publicitaire de la Fiat Grande Punto, une étude délivrée par l’institut BVA montre l’émergence d’un nouveau type de conducteur : le « Néo Conducteur »
    Problématique :
    • Alors que Fiat lance un nouveau spot publicitaire pour promouvoir son nouveau modèle, la problématique a été de positionner ce nouveau véhicule comme la voiture destinée au néo-conducteur
    Objectif :
    • L’objectif de la campagne a été de faire connaître cette nouvelle tendance de conducteur et de présenter la Fiat Grande Punto comme une voiture « écomobile »
    • Les mots d’ordres ont été notoriété et image
  • FIAT
    Promotion du « neo-conducteur » et de la Fiat Grande Punto :
    • Présentation de l’étude BVA et notamment du nouveau style d’automobiliste : le « neo-conducteur »
    • Diffusion d’une vidéo mettant en scène le « neo-conducteur »
    • Inciter les lecteurs à se rendre sur le site neoconducteur.com afin d’en savoir plus sur cette tendance de conduite
    • Participation des bloggeurs au « test neo-conducteur » disponible sur le site et incitation de leurs lecteurs à faire de même.
    • Position des bloggeurs quant à leur habitude de conduite : « Etes-vous un neo-conducteur? »
    • Possibilité d’illustrer leurs arguments avec des photos
    • personnelles, des anecdotes et des conseils
  • FIAT
    • Avis personnels sur la question
    • Campagne relayée par 39 bloggeurs tournés vers l’écologie, l’automobile ainsi que les bloggeurs « chroniqueurs »
    • Présentation de l’étude BVA et diffusion de la vidéo
    • Participation au jeu-concours
  • FIAT
    Exemples d’article
    (l’image renvoie vers l’article)
  • Prolea
    Contexte :
    • Un engouement significatif pour le biocarburant est en train de naître. Mais bien que cette nouvelle source d’énergie soit de plus en plus évoquée, elle reste cependant très peu connue du grand public.
    Problématique :
    • Proléa, la filière française des huiles et protéines végétales, a voulu combler cette lacune et démocratiser le Diester.
    Objectif :
    • L’objectif de la campagne a été de présenter de manière claire et concise ce qu’est le Diester ainsi que de mettre en avant ses avantages.
    • Les mots d’ordres ont été influence et pédagogie.
  • Prolea
    Etape 1 : Rencontre Proléa – Bloggeurs
    • Rencontre entre Proléa et l’essentiel des bloggeurs les plus influents dans la thématique écologie, développement durable et automobile
    • Présentation du Diester et dialogue avec les responsables de Proléa
    Etape 2 : Promotion du Diester par les bloggeurs influents
    • Compte rendu de la rencontre à leur communauté
    • Mise en avant des avantages du Diester et partage des réflexions sur cette énergie
    Etape 3 : Promotion du Diester par des bloggeurs grand public
    • Augmentation du nombre de bloggeurs participant à la campagne. Parce que le biocarburant est l’affaire de tous, le ciblage des blogs a été élargie et ne se limitait plus aux thématiques écologie, développement durable et automobile
    • Présentation du Diester en fonction des informations recueillies sur le site
    • Dialogue établi avec leur communauté autour des enjeux du
    Diester en terme énergétique, environnemental, financier, etc…
  • Prolea
    Campagne d’influence :
    RENCONTRE PROLEA - BLOGGEURS
    Compte rendu et promotion du Diester par les bloggeurs les plus influents dans le domaine de l’écologie, le développement durable et l’automobile
    Campagne de visibilité :
    Elargissement du ciblage des blogs et promotion du Diester
  • Prolea
    Exemples d’article
    (l’image renvoie vers l’article)
    • 135 bloggeurs participant à la campagne
    • 206 commentaires
  • Prolea
    Une participation active des lecteurs :
    «  on parle de Biodiesel qui n'est pas produit à base de blé ou de maïs comme le bio éthanol, mais à partir d'oléagineux, qui servent aussi à nourrir les animaux..; C'est justement la différence avec le Bioéthanol... »
    «  Merci pour l'info, je pensais que le diester se plaçait dans la catégorie des biocarburants qui pouvaient menacer l'équilibre des cultures alimentaires et provoquer des bouleversements. Bonne chose en tout cas, mais les lobbyings automobiles sont puissants et tenaces et pas du tout prêts à passer au diester... »
    «  Très intéressant tout ça je m'intéresse de près aux biocarburants en ce moment, ma voiture roule au gazole mais bon ...si je pouvais rouler à l'huile de colza… »
    « Le Diester pourquoi pas, mais à quand sa présence à la pompe ? »
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