Communiquer sur les blogs beauté: étude de cas ebuzzing!
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Communiquer sur les blogs beauté: étude de cas ebuzzing!

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Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeuses pour les marques. ...

Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeuses pour les marques.

Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie Santé - Beauté

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Communiquer sur les blogs beauté: étude de cas ebuzzing! Presentation Transcript

  • 1. Beauté-Santé
  • 2. Etude de cas
    Des solutions adaptées au secteur de la beauté :
    • Développement de la notoriété et travail de l’image
    • 3. Création de trafic sur des sites institutionnels et/ou événementiels
    • 4. Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
  • Rogé cavaillès
    Contexte : Rogé Cavaillés lance SEBACTIV, la première gamme de soins lavants anti-imperfections pour peaux adultes
    Objectif : Promouvoir la nouvelle gamme issue de la recherche Rogé Cavaillès
    Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeuses influentes sur la blogosphère beauté, santé
    Dispositif de la campagne :
    • Envoi d’un gel moussant purifiant et d’une eau nettoyante à la blogosphère féminine, beauté
    • 5. Essai des produits par les bloggeuses et rédaction d’un article
  • Rogé cavaillès
    La création d’articles
    (L’image renvoie vers l’article)
  • 6. Rogé cavaillès
    L’implication des lecteurs (commentaires)
    «Très jolie article, moi aussi j'ai le même type de peau que toi donc cela m'intéresse.
    Je te souhaite un bon vendredi.Gros bisous.  »
    «  Cela a l'air bien...et pas cher (désolée d'être si terre à terre, mais.... par les temps qui courent, c'est important). Je me demande si je ne vais pas essayer, moi qui ai la peau qui brille et qui n'ai jamais trouvé de produit miracle !!!!»
    « ah là tu m'intéresses ! c'est noté ! je crois qu'en général on a toutes des problèmes de peau... l'air en général je pense et le stress...merci pour les photos ça me fait très plaisir !
    très bon weekend »
  • 7. Yves Rocher
    Contexte : Yves Rocher lance sa nouvelle gamme de produits cosmétiques BIO
    Objectif : Faire tester en avant première la nouvelle gamme Culture Bio de Yves Rocher
    Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeuses influentes sur la blogosphère beauté, mode et tendance
    Dispositif de la campagne :
    • Compte rendu du test et mise en avant de la gamme à travers des photos
    • 8. Certaines bloggeuses ont fait participer leurs lectrices en faisant gagner des produits de la gamme à travers un jeu-concours
    • 9. Campagne grand public lancée en parallèle reposant sur un relai d’information
  • Yves Rocher
    La création d’articles
    (L’image renvoie vers l’article)
  • 10. Yves Rocher
    L’implication des lecteurs :
    « J’ai craqué pour l’huile précieuse du soir dans cette même gamme de produit après avoir lu pas moins de 2 articles élogieux dans Elle en 3 semaines! »
    « je suis complètement conquise par cette gamme! »
    « je suis très contente de les avoir testé car ces produits me conviennent parfaitement! »
    « J’ai reçu une dizaine d’échantillons de la nouvelle gamme d’YR et je dois dire que je suis sous le charme alors que j’étais réticente au début… »
    « J’ai testé aussi cette crème et j’en suis enchantée pour le moment! Pourvu que çà dure »
  • 11. Lancaster
    Contexte : Suite au lancement de sa crème de jour en janvier 2009, Lancaster lance trois nouveaux produits de la gamme Retinology à l’automne 2009
    Objectif : Réalisation d’un test produit de 6 semaines des bloggeuses influents de 3 pays européens (France, Italie, Espagne) sur la blogosphère mode/beauté
    Solution : Envoi et test produit par des bloggeuses influentes sur la blogosphère internationale
    Dispositif de la campagne :
    • Envoi de la crème de jour, crème de nuit et contour des yeux
    • 12. Test des produits par les bloggeuses et rédaction d’un article relayé sur le site de Lancaster
  • Lancaster
    La création d’articles
    (L’image renvoie vers l’article)
  • 13. L’Oréal
    Contexte : L’OREAL lance un nouveau gel de la gamme Minéral FX
    Objectif : Faire tester le nouveau gel de la gamme Minéral FX ayant pour égérie l’acteur Patrick Dempsey, icône du novocasual
    Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeurs influents sur la blogosphère mode et tendance masculine
    Dispositif de la campagne :
    • Réalisation de différentes coiffures et photos par les bloggeurs
    • 14. Compte rendu du test et mise en avant de la gamme à travers des photos publiées au sein de l’article
    • 15. Campagne grand public lancée en parallèle reposant sur un relai d’information
    • 16. Diffusion d’une vidéo promotionnelle pour une maximisation de la visibilité
  • Etude de cas
    La création d’articles
    (L’image renvoie vers l’article)
  • 17. L’implication des lecteurs (commentaires)
    « Mes fils et mon mari utilisent depuis longtemps la gamme l’Oréal et l’apprécient.
    Il est bôooooooooo !
    Salut Sg Woman, très sympa ton article :-D c'est vrai qu'il est pas mal. Bisous, bonne semaine.
    Ah, ben j'ai un novocasual à la maison moi alors!!
    « pas mal le Gel-Crème de Contrôle ! Je vais tester ça
    J’ai envie de dire bravo pour ce sponso… parce que franchement les photos sont collector
    Hey ! Top ! Je l’ai adopté aussi ! Et en parle ! ;-)
    Franchement, je me suis rarement autant marré en lisant un billet sponso. Sans déconner, les vidéos te vont bien, faudrait que tu en fasses un peu plus souvent ;)  »
    j'aime bien ce terme: Novocasual! ça décrit très bien mon chéri... bon, je vais lui conseiller de jeter un coup d'oeil à cette gamme ;)
    c'est une creme à faire les beau gosses? Punaise, faut que j'essayes!
    Excellente la derniere coupe greg :)
  • 18. Nos clients