Communication sur les blogs: étude de cas de la thématique Finance Banque Assurance

Ebuzzing c’est quoi ?
Créé en décembre 2007 par :
- Pierre Chappaz
- Bertrand Quesada et Amaury Leconte
Une plateforme de mise en relation entre marques (+ de 450) et bloggeurs (+ de 6000 qui touchent plus de 23 millions de VU)
Deux offres :
Un réseau de diffusion de vidéos à la performance sur les blogs
Un réseau de création et de diffusion de contenu multimedia à la performance sur les blogs

Les solutions Ebuzzing
Des solutions adaptées au secteur des banques et assurances
Renforcement de la visibilité
Précision du ciblage
Optimisation du référencement

La campagne Matmut
Contexte : Campagne de communication pour la Matmut
Objectif : Faire la promotion de la Matmut (rappel historique et mise en avant des services proposés)
Solution : Diffusion d’un spot publicitaire avec le duo Chevallier et Laspalès
Dispositif de la campagne :
Diffusion du spot publicitaire
Rédaction d’articles

La campagne Matmut
La diffusion vidéo
(L’image renvoie vers la vidéo)

La campagne Matmut
La rédaction d’articles autour de la vidéo: (l’image renvoie à l’article)

La campagne Direct Assurance
Contexte : Direct assurance met en avant ses offres
Objectif : Faire la promotion de Direct Assurance
Mise en avant des 30% d’économie réalisé grâce à l’assurance auto Direct Assurance
Communication sur la garantie du prix le plus bas avec un remboursement égal à 2 fois la différence
Solution : Rédaction d’articles et diffusion du spot publicitaire de Direct Assurance par les blogs en affinité avec la cible
Diffusion du spot publicitaire au sein d’un article

La rédaction d’articles
(L’image renvoie vers l’article)

La diffusion vidéo autour de l’article: (l’image renvoie à l’article)

La campagne Crédit agricole
Contexte : A l’occasion des éliminatoires de l’Euro 2009 Crédit Agricole lance le site « on a tous un coté bleu » (www.onatousuncotebleu.com)
Objectif : -Faire la promotion du site du site www.onatousuncotebleu.com
- Créer du trafic sur le site
Solution : -Rédaction d’articles et participation des bloggeurs aux pronostics en ligne
Rédaction de 4 articles:
Le première article est consacré à la présentation du dispositif
Les autres articles se présenteront sous forme de brèves rédigées avant chaque match

La rédaction d’articles

« Cherchez pas la place est pour moi. Avec Ribéry, on va gagner obligé ! »
Une participation active des lecteurs :
« je suis intéressé par la place.je croise les doigts pour le tirage au sort! »
« Vas-y balances la place ! Ribéry, il est trop fort, sur que l’on va gagner »
« Ca y’est j’ai fait mon pronostic!! A moi les places!!! »

La campagne Crédit Agricole (2)
Contexte : Etre jeune et actif en France aujourd’hui n’est pas si simple.
Objectif : Crédit Agricole a décidé de sponsoriser un clip vidéo dédié aux jeunes actifs
Solution : Créer un buzz à travers la diffusion de cette vidéos sur la blogosphère
Une dizaine de jeunes actifs se sont regroupés pour partager et chanter leur cause.
Leur message : « Pour rester positif, il nous faut juste un petit coup de main »
Les vidéos étaient diffusables par l’ensemble de la blogosphère féminine et masculine

La campagne Crédit Agricole (2)
La création d’articles

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