2. TEMAS
•NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN
- Recomendaciones sobre categorías para orientar los anuncios.
- Recomendaciones sobre contenido, texto y calidad de los anuncios.
•EXPANSIÓN DE CAMPAÑAS
- Lista de productos.
- Lista de tipos de productos.
- Lista de categorías.
- Explorar categorías más genéricas y más específicas.
• EDITOR DE MERCADOCLICS
- Funcionalidades del Editor.
- Árbol de categorías de MercadoLibre.
- Cómo armar anuncios masivamente.
2
6. ORIENTANDO LOS ANUNCIOS
el usuario
Qué le interesa y qué busca el usuario que está en esa categoría de MercadoLibre…
el producto el vendedor
Qué le interesa al usuario que busca Pensemos qué diferencial ofrece
el producto que ofrece el anuncio… el vendedor. Y qué producto/s
tiene para esa categoría y usuario.
la categoría
Pensemos el anuncio según la categoría en la que está el anuncio…
6
7. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
Anuncios en Categorías Genéricas
• El comprador en una categoría genérica: Puede estar buscando un producto u otro o no
estar aún seguro aún.
• El vendedor puede destacarse por: Ofrecer varios productos y ofrecer beneficios
adicionales.
• Por eso, recomendamos: Mostrar que se tiene más de un producto y explicitar si se tiene
más de una marca. Evitar promocionar un producto específico si se venden varios.
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales
Cámaras Digitales Acá Nikon Reflex
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Acá ofrezco algo dentro de lo que puede estar Acá ofrezco un modelo particular de Nikon a usuario
buscando el usuario. Tengo la posibilidad de capturar que tal vez quieren otro modelo, otra marca o no
a más usuarios, a los que buscan cualquier marca o están decididos. Capturo pocos usuarios de los que 7
modelo o no saben exactamente qué modelo quieren. hay en esta categoría y no siempre a los mejores.
8. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
Anuncios en Categorías Específicas
• El comprador en una categoría específica: Sabe el producto y/o marca que está buscando.
Conoce o le interesan algunas características del producto.
• El vendedor puede destacarse por: Tener el producto que está buscando el comprador.
Ofrecer los beneficios más atractivos de ese producto.
• Por eso, recomendamos: Mostrar el producto más cercano y específico a la categoría. Evitar
promocionar un producto específico si se venden varios.
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales>Réflex>13 Megapixels o más>Canon
Canon T2 I Eos 550d Cámaras en Oferta
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Acá ofrezco específicamente lo que busca el usuario Acá ofrezco cualquier cámara incluyendo el que
en la categoría. Tengo la posibilidad de capturar a busca el usuario. Seguramente capture algunos que
más usuarios porque están buscando esta marca. comprendan que tengo el que buscan pero pierda a
otros a los que no les haya quedado tan claro o 8
quieran el camino directo al producto.
9. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
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10. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
La clave es crear el anuncio justo para la categoría
Para que el anuncio encaje en lo que el comprador
busca en esa categoría…
10
11. RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOS
El Producto
Los anuncios que mencionan y describen el producto funcionan mejor.
• Mención del Producto
• Tipo de Producto
• Marca del Producto
• Diferencial que busca el usuario
• Características del Producto
Lenguaje Atractivo
Escribir el anuncio pensando en el comprador que lo va a leer procurando que sea lo más
claro, atractivo y vendedor posible.
• Utilizar Palabras Clave
• Ser claros y Usar Lenguaje Cotidiano
• Llamar a la acción
• Evitar tecnicismos 11
12. RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOS
Beneficios del Vendedor
Funcionan bien los anuncios que atraen al usuario con beneficios adicionales.
• Precio y/o Descuentos
• Financiación
• Formas de Pago
• Compra Online
• Garantía
• Envío o Envío Gratis
• Trayectoria
12
14. LISTAS DE PRODUCTOS
• Creá una lista con todos tus productos.
PRODUCTOS - Lo ideal es que tengas anuncios para todos tus productos.
play 2
play 3 160 gb
play 3 320 gb
psp
xbox 360
wii
nintendo ds
juego mario bros Play 3 en Oferta Wii en Oferta xBox en Oferta
Excelentes Precio y Cuotas! Excelentes Precio y Cuotas! Excelentes Precio y Cuotas!
volante ps 2 Comprá tu Playstation 3! Comprá tu Nintendi Wii! Comprá tu x Box!
www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com
control xbox
joystick
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15. LISTAS DE PRODUCTOS
• Crea tres anuncios para cada producto:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Describí distintas funcionalidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas y modelos.
Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3
Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en
Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más!
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15
16. LISTAS DE PRODUCTOS
• Elegí las mejores categorías para tus anuncios
- Orientate a las categorías en las que el usuario busca tu producto.
- Evaluá categorías superiores o inferiores a la primer categoría que consideraste.
- Cuidado! En muchos casos será necesario adaptar tu anuncio a la otra categoría.
Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3
Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en
Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más!
www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com
> Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3
> Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas
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18. TIPOS DE PRODUCTOS
• Creá una lista con tus tipos de productos.
TIPO DE
PRODUCTOS - Lo ideal es que tengas anuncios más genéricos para
PRODUCTOS
todos tus tipos de productos.
play 2 consolas
play 3 160 gb consolas
play 3 320 gb consolas
psp consolas
xbox 360 consolas
wii consolas
nintendo ds consolas
juego mario bros juegos Consolas en Oferta Consolas y Juegos
Excelentes Precio y Cuotas! Comprá tu Consola Hoy!
volante ps 2 accesorios Play, Wii, xBox y Más! Recibila en tu Casa, 24 hs!
control xbox accesorios www.consolas.com www.consolas.com
joystick accesorios
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19. TIPOS DE PRODUCTOS
• Crea tres anuncios para cada tipo de producto:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Describí distintas funcionalidades y/o capacidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas, modelos y productos.
Consolas con Descuento
Playstation, Nintendo Wii, xBox
Kinect, Fit y Más con Envío!
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Excelentes Precio y Cuotas!
Play, Wii, xBox y Más!
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Consolas y Juegos
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20. TIPOS DE PRODUCTOS
• Elegí las mejores categorías para tus anuncios
- Orientate sólo a las categorías genéricas que incluyan tus tipos de productos.
- Evitá colocar estos anuncios más genéricos en las categorías más profundas.
- Si querés ir a categorías más profundas, mejor hacerlo con anuncios específicos.
Consolas con Descuento Consolas en Oferta Consolas y Juegos
Playstation, Nintendo Wii, xBox Excelentes Precio y Cuotas! Comprá tu Consola Hoy!
Kinect, Fit y Más con Envío! Play, Wii, xBox y Más! Recibila en tu Casa, 24 hs!
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> Consolas y Videojuegos
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22. LISTAS DE CATEGORIAS
• Buscá en el árbol de categorías, todas las categorías que coincidan con productos que vendés
- Lo ideal es que tengas anuncios en todas las categorías relacionadas con los productos que vendés.
CATEGORÍAS NÚMERO
Consolas y Videojuegos 1144
Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii 11223
Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas 11965
Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Blancas 87671
Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Negras 87668
Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Otras 87674
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987 22
23. LISTAS DE CATEGORIAS
• Crea tres anuncios para cada categoría:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Incluí el nombre de las categorías en el texto del anuncio.
- Describí distintas funcionalidades y/o capacidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas, modelos y productos.
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros
Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3
Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en
Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más!
www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com
23
25. CATEGORÍAS SIMILARES
• Buscá las categorías similares, más genéricas y más específicas desde las categorías
en la que anunciás.
- Te ayudará a expandir tus anuncios y tu cobertura a más categorías relevantes.
CATEGORÍAS NÚMERO
Consolas y Videojuegos 1144
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987
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26. CATEGORÍAS SIMILARES
• Crea tres anuncios para cada una de estas categorías:
- Adaptá tu anuncios a las nuevas categorías.
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim
Playstation 3 Acá Play 3 Slim $2500 Comprá tu PS 3
La PS3 Slim que buscás al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en
Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 Slim 160, 250 y 320 gb
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Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más
Playstation 3 250 Play 3 250 Gb Comprá tu PS 3
PS3 Slim de 250 Gb al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en
Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 250 gb y más!
www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com
26
28. ¿Cómo crear diferentes anuncios?
- Empleá textos diferentes, buscá diferentes maneras de comunicar tu producto.
- Incluí las palabras más buscadas relacionadas con el producto.
- Aprovechá diferentes palabras clave para diferentes anuncios.
- Utilizá diferentes maneras de llamar al producto.
- Tomá en cuenta las palabras más buscadas en las categorías que anunciás:
http://tendencias.mercadolibre.com.ar/
- Hablá de distintos beneficios en cada anuncios.
- Elegí en cada anuncio mencionar las variadas funcionalidades o capacidades o
marcas o modelos de los productos.
- Usá el nombre de la categoría o los nombres de las categorías de la navegación.
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29. ¿Por qué crear muchos anuncios?
- El ideal es probar 3-5 anuncios por categoría creando una batería de anuncios.
- Si tenemos demasiados anuncios, ninguno de muestra lo suficiente como para que
veamos si funciona bien.
- Si tenemos un solo anuncio, limitamos nuestra posibilidad de aparecer en los
listados y nos perdemos de ver si otro funciona mejor.
- Teniendo varios anuncios, los usuarios eligen el que más les gusta y se
muestra más.
- Aumenta las posibilidades de tener más impresiones y clics.
- Ayuda a tener un CTR alto, generando más clics a un CPC más bajo.
- Mientras más palabras diferentes tenga en distintos anuncios, más posibilidades de
que alguno de mis anuncios sea seleccionado para el listado y clics.
- Cuanto más beneficios distintos tenga, más usuarios diferentes puedo capturar.
29
31. Editor de MercadoClics
1. ¿Qué es y para qué sirve?
2. ¿Cuáles son sus beneficios?
3. ¿Cómo utilizarlo?
4. ¡Nuevas funcionalidades!
32. 1. ¿Qué es y para qué sirve?
El Editor es una herramienta de MercadoClics que
sirve para crear anuncios y modificarlos en forma
masiva.
33. 2. ¿Cuáles son sus beneficios?
- Permite subir una gran cantidad de anuncios de forma fácil y
rápida.
- Ofrece la posibilidad de modificar anuncios de manera
masiva.
- Puedes trabajar la campaña offline libremente hasta que
desees publicar
- Ayuda a optimizar tu campaña en forma escalable.
¡Ahorra tiempo y esfuerzo!
34. 3. ¿Cómo utilizarlo?
1º Instala el Editor.
Ingresa a tu cuenta. En la pestaña ‘Herramientas’, encontrarás la opción para
descargar el programa.
Recuerda que para instalarlo correctamente, necesitarás contar con la
última versión de Java.
Compatible con PC y MAC.
