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Viral do Homem Panfleto

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Campanha institucional da e-brand que utilizou o personagem do Homem-Panfleto para mostrar como as novas tecnologias podem ser utilizadas para envolver as pessoas e fortalecer a lembrança de marca.

Campanha institucional da e-brand que utilizou o personagem do Homem-Panfleto para mostrar como as novas tecnologias podem ser utilizadas para envolver as pessoas e fortalecer a lembrança de marca.

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Transcript

  • 1.  
  • 2. Ação Viral – Março de 2009
  • 3. Objetivo Criar uma ação institucional de IMPACTO e ENVOLVENTE para posicionar a e-brand como uma agência que domina as novas tecnologias. Público-alvo Profissionais e estudantes do mercado de comunicação e propaganda do Espírito Santo. Estratégia Ações de guerrilha e Internet (hot site + vídeos) para tentar criar um viral. Depois, potencializar ação viral com mídias de apoio.
  • 4. Plano de Ações Integradas
  • 5. Solução Criamos o personagem do Homem-Panfleto, que cria um blog e manda currículo para diversas agências e profissionais de comunicação e marketing. Ele busca desesperadamente por uma oportunidade de trabalho. Em poucos, dias o e-mail dele começa a circular entre as pessoas do mercado de propaganda, ele começa a receber proposta de trabalho e diversas ofertas para ajudá-lo a corrigir os erros de português do currículo dele.
  • 6. O Blog do Homem-Panfleto
  • 7. De forma espontânea, alguns Blogs começam a publicar a estória do Homem-Panfleto. Ele agora passa a ser um personagem REAL!!!!
  • 8. Até chegar ao ponto de uma pessoa criar uma Logomarca para ajudá-lo! As pessoas estavam comovidas com o esforço do Homem-Panfleto em buscar uma nova oportunidade.
  • 9. Depois de tanto suspense, vai ao ar o hot site com os vídeos que contam a estória do Homem-Panfleto X Bluetooth-Man
  • 10.  
  • 11. Marketing Direto As pessoas que mandaram e-mail de resposta ou publicaram alguma coisa sobre o Homem-Panfleto, receberam uma camiseta da campanha. Também foram feitas algumas entregas das camisetas em agências de propaganda, fornecedores e veículos de comunicação do ES. Formadores de opinião do mercado também receberam a camiseta.
  • 12. O vídeo virou uma febre no mercado de comunicação do ES. Blogs e Imprensa destacaram a ação da e-brand. Também repercutiu no mercado o embate entre panfleto e as Novas Tecnologias.
  • 13.  
  • 14.  
  • 15. Relacionamento As pessoas foram convidadas a criar o capítulo final da saga do Homem-Panfleto. Diversas sugestões de final foram cadastradas no site. Para exibir a produção do vídeo final, foi realizada uma sessão especial de cinema que também contou com uma promoção que sorteou ingressos.
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.
    • Resultados
    • Diversas publicações em blogs, twitter e Orkut
    • 150 e-mails para o Homem-Panfleto
    • 5 mil visitantes únicos no lançamento do Hot site
    • 200 camisetas entregues
    • Sessão de cinema com 150 convidados
    • Pedidos de orçamento para ações de Mobile, campanhas Interativas e Virais.