JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE,
OPTIMALIZACE STRÁNEK PRO
VYHLEDÁVAČE
Ing. Jiří Janků
„Zviditelněte se ve světě Internetu.“
eBRÁNA s.r.o.

OBSAH PŘEDNÁŠKY:
Co jsou vyhledávače a jak fungují
Rozdíl mezi vyhledávačem, katalogem a dalšími službami
Analýza klíčových slov
Optimalizace On-page a Off-page faktorů
Behaviorální faktory
Zakázané metody
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO JSOU VYHLEDÁVAČE
vyhledávače = servery, které mají velkou databázi s
informacemi o tom, na jaké stránce se vyskytuje určité
slovo
hledají v celém textu stránek -> fulltextové vyhledávače
nástroje, které prochází Internet a získávají informace pro
vyhledávače - roboti, boti, crawleři
Jaké znáte vyhledávače?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

KATALOGY A DALŠÍ SLUŽBY
Katalogy
Speciální (oborové) katalogy
Zbožové portály
Kontextová reklama
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE
Vyhledávače pracují ve třech krocích:
1. Roboti sbírají data
Najdou odkaz (např. v katalogu) a sledují ho. Nalezenou stránku si uloží pro
zaindexování a hledají další odkazy na stránce, které opět sledují pro zaindexování.
Co z toho vyplývá?
Robot může přijít pouze na stránku, na kterou vede odněkud odkaz.
2. Indexace - zpracování do databází
Sběr informací o obsahu stránky a jejich zpracování. Nejčastěji si vyhledávač
zapisuje všechna slova, které stránka obsahuje a počítá jejich váhu.
3. Zpřístupnění pro návštěvníky - vyhledávání dotazu
Po zadání dotazu do vyhledávače jsou nabídnuty ty stránky, které obsahem nejvíce
odpovídají danému dotazu.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

JAK JSOU STRÁNKY HODNOCENY VYHLEDÁVAČI?
Existují desítky faktorů, kterými vyhledávače hodnotí
stránky
Tyto faktory mají pro různé vyhledávače různé váhy
Obecně lze faktory rozčlenit na:
Vnitřní – on-page faktory
Vnější – off-page faktory
Než začneme s výkladem on-page a off-page faktorů, rozebereme si, jak
pracovat s klíčovými slovy.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

KROK 1 – ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
(budujeme pevný základ)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Analýza klíčových slov je základním stavebním kamenem internetového marketingu.
Požadavky na klíčová slova:
- Primární fráze
- Standardní fráze
- Long tail
- Špatná gramatika
- Překlepy
- Laterální fráze
- Tunel
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Jak hledat klíčová slova?
Začněte sami u sebe
Našeptávač Seznamu
Využijte konkurence
Titulek stránky
Nadpisy H1 – H3
Ztučněné části textu
Texty odkazů (anchor texty)
Jak získat více klíčových slov?
služba Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Jakých slov se vyvarovat?
Příliš obecných slov – jednoslovné výrazy
Vždy zvažte relevanci slova k obsahu dané stránky
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Na která slova se zaměřit?
vodítkem může být denní frekvence hledání slov
Jak zjistit počty denních / měsíčních hledání v Seznamu
zadejte hledané slovo do vyhledávače Seznam
v dolní části výsledků se nachází odkaz statistika
zjistíte denní statistiky (resp. měsíční v případě nízké hledanosti)
zjistíte i další hledané výrazy
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Při sestavování seznamu klíčových slov použijte Excel
Ke všem slovům doplňte:
Frekvenci denního (měsíčního) hledání (statistika seznam - orientační údaj)
Počet konkurenčních stránek (využijte seznam.cz)
Efektivitu slova = hledanost / konkurence
Faktor kvality prvních deseti stránek
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
Přiřazujeme klíčová slova jednotlivým stránkám
Každá stránka bude zaměřena na jiné cílové
Seznam klíčových slov:
publikum.
Vyvarujte se optimalizovat několik stránek
sekačka s pojezdem
na tytéž klíčová slova – matete tím nejen
sekačka na trávu
vyhledávač, ale také návštěvníky.
benzínová sekačka
Jednotlivé stránky optimalizujte na jedno
sekačky Honda
primární klíčové slovo (slovní spojení)
rotační sekačka
travní sekačky
Stránka A Stránka B
sekačka s pojezdem sekačka na trávu
benzínová sekačka sekačky Honda
travní sekačky rotační sekačka
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

KROK 2 – OPTIMALIZACE VNITŘNÍCH FAKTORŮ
(On-page faktory)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ON-PAGE FAKTORY
Proximita = těsnost, blízkost
Představují vše, co máte možnost ovlivnit při
tvorbě jednotlivých stránek. To znamená vše, Př.: klíčové slovo „travní sekačky“
co je umístěno uvnitř zdrojového kódu
stránek. 1. pokud bude v textu uvedeno
Důležité on-page faktory: „...vlastnosti travní sekačky“, bude
proximita tohoto slovního spojení
Titulek stránky
100%
Nadpis H1
2. pokud bude v textu uvedeno
Nadpis H2 - H3
„...vlastnosti travní benzínové
Hustota klíčového slova
sekačky“, bude proximita
Proximita klíčového slova
tohoto slovního spojení 66,6%.
Text ve značce <strong>
Mezi slovy „travní“ a „sekačky“
Popisky obrázků
se nachází mezera
v podobě 1 slova
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ON-PAGE FAKTORY
Titulek stránky
Nadpis H1
Nadpis H2 - H3
Text ve značce <strong>
Popisky obrázků
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Stránka „očima“ vyhledávače
Začátku stránky dává vyhledávač
extra váhu – očekává tam jakousi
anotaci, o čem celá stránka je.
Ve středu stránky vyhledávač
kontroluje, zda autor píše stále o tom,
co sliboval na začátku.
V závěru očekává opět sumarizaci na
způsob „o čem daná stránka vlastně
byla“
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Titulek stránky
Logika vyhledavači říká, že titulek popisuje obsah dané stránky. Proto mu přikládá
vysokou důležitost.
3 zásady psaní titulku
Primární klíčové slovo umístěte na samý začátek titulku
Držte délku titulku do 65 znaků
Nevypisujte do titulku pouze klíčová slova, snažte se o to, aby titulek uživatele
zaujal.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Titulek stránky
Titulek stránky se zobrazuje nejen v záhlaví dané stránky, ale i jako výsledek
vyhledávání, proto musí lidi v prvé řadě zaujmout.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Příklad špatného, dobrého a výborného titulku
Společnost Sekačky s.r.o. optimalizuje svou stránku, na které
nabízí benzínové travní sekačky značky Honda.
Primární klíčové slovo: sekačky na trávu
Další klíčová slova: rotační sekačky, sekačky Honda
Špatný titulek
Sekačky s.r.o. - sekačky na trávu
Dobrý titulek
Travní sekačky, rotační sekačky na trávu, sekačky Honda
Výborný titulek
Rotační sekačky na trávu značky Honda – kvalita za nízkou cenu!
Na který odkaz byste kliknuli Vy?
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Nadpisy mají svá pravidla
Pouze jeden nadpis H1, odlišný obsahem od titulku stránky
Dodržujte pořadí nadpisů - H1 > H2 > H3 ne H1 > H3 > H2
Primární klíčové slovo do H1
Ostatní klíčová slova do H2
Hustota klíčového slova
Vyjadřuje poměr, jak často se na stránce dané klíčové slovo vyskytuje vzhledem k
ostatnímu textu. Ideální hustota klíčového slova je v rozpětí 3 – 7%.
Meta tagy keywords a description
Keywords – přežitek, uveďte pouze klíčová slova, na které je stránka optimalizovaná
Description – pravdivě popište obsah stránky (použijte klíčových slov). Délka popisu
max. 255 znaků. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání Google.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY
Rekapitulace
Titulek stránky: použijte primární klíčové slovo a další klíčová slova - titulek musí
zaujmout
Nadpis H1: Obsahuje primární klíčové slovo, obsahově odlišný od titulku stránky
Úvodní odstavec: Opakování primárního klíčového slova a pokud to možnosti dovolí,
tak i ostatní klíčová slova, využijte odkazy směřující na další části stránky (kotvičky).
Nadpis H2: Obsahuje jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme
1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým
slovem.
Nadpisy H3: Obsahují jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme.
1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem.
Poslední odstavec: zopakujeme další klíčová slova. V poslední větě zmíníme
primární klíčové slovo.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

KROK 3 – OPTIMALIZACE VNĚJŠÍCH FAKTORŮ
(budujeme zpětné odkazy - linkbuilding)
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OFF-PAGE FAKTORY
Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší
webové prezentace.
Odkazy lze členit na:
1. Vnitřní - původ v rámci webu
2. Vnější - původ mimo web
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OFF-PAGE FAKTORY
Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší
webové prezentace.
Vyhledávače hodnotí:
Text odkazu (anchor text)
Titulek odkazu
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
PageRank, SRank - co byste měli vědět
Vyjadřuje počet a „kvalitu“ zpětných odkazů, které na danou stránku ukazují.
Každá stránka má vlastní PageRank.
Jak PageRank funguje?
Stránka A Stránka B
Stránka B
+1
PR stránky A = 4 PR stránky B = 1 (1 + 1)
2
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
Není odkaz jako odkaz...
Odkazovaný text (anchor)
Titulek odkazu (atribut title)
Obsah odkazované stránky
Jak efektivně budovat zpětné odkazy?
Odkazujte na své stránky primárním klíčovým slovem
Nezapomínejte na titulek odkazu
Vyšší váhu než běžné, mají odkazy z tématicky příbuzných stránek
Snažte se získávat odkazy ze stránek se stejným nebo vyšším PageRankem
Text odkazu vedoucí na stránku by se měl shodovat s titulkem cílové stránky
Obrázek jako odkaz je riziko
Klikavost na vyhledávané slovo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY
Způsoby získávání zpětných odkazů
Registrujte stránky do internetových
1. Seznam - firmy.cz
katalogů 2. Najisto - najisto.cz
3. OpenDir - opendir.cz
Vyměňujte si odkazy s jinými, tématicky
4. Alfa Elchron - alfa.elchron.cz
(oborově) příbuznými weby
5. AAA internet - aaainternet.cz
Vytvořte obsahově hodnotný web, na
který budou ostatní sami odkazovat
Účastněte se odborných diskuzí a odkazujte v nich na svůj web.
Jak najít více katalogů?
zkuste zadat do vyhledávače „Přidej URL“ nebo “Add URL”
Jak najít partnery pro výměnu?
zkuste zadat do vyhledávače „Výměna odkazů“
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

BEHAVIORÁLNÍ FAKTORY
Behaviorální faktory jsou:
Videa
Hry
Fóra
Diskuze
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ZAKÁZANÉ METODY
Mezi zakázané metody řadíme:
Odkazové farmy
Skrytý text
Malý text
Často psaná klíčová slova
Duplicitní weby
Informujte o těchto metodách formou SPAM reportu
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
klíčové slovo: pracovní pomůcky
konkurence:
1 217 976 stránek
umístění:
petex.cz - 1. místo
taspraha.cz - 3. místo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
klíčové slovo: plastická chirurgie
konkurence:
2 053 843 stránek
umístění:
laseresthetic.cz - 5. místo
plastika-morava.cz - 7. místo
esthe-plastika.cz - 11.místo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
klíčové slovo: avia
konkurence:
256 840 stránek
umístění:
aviahajek.cz - 4. místo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
klíčové slovo: kovošrot
konkurence:
43 727 stránek
umístění:
kovosrot-alba.cz - 2. místo
janousekpetr.cz - 10. místo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?
klíčové slovo: autovraky
konkurence:
11 375 stránek
umístění:
autovrakoviste-autovraky.cz
- 2. místo
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.svatby-saty.cz
Titulek
Úvodní text
Názvy produktů
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.sekacky.com
Vyskakující okno
Titulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.marsjev.cz
Titulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.wh-kote.cz
Titulek
Hlavní nadpis - H1
Úvodní text
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?
www.renovak.cz
Titulek
Hlavní nadpis - H1
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz
Odkaz Zdrojový kód
Analýza zdrojového kódu
prověřuje informace v
hlavičce, chyby v HTML
kódu, sémantiku obsahu a
mnoho dalšího.
Odkaz Klíčová slova
Vyhodnocení správného
naoptimalizování stránky
na vybrané klíčové slovo.
Odkaz Vyhledávače
Zjistí pozici stránky ve
vyhledávačích na zadané
klíčové slovo.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU
www.ebrana.cz
Celkové hodnocení: 98%
Pozor:
Vysoké hodnocení stránky
neznamená, že jsou
titulek, obsah stránky,
klíčová slova, popis atd.
správně vyplněny z
hlediska optimalizace.
Pouze vyjadřuje splnění
zásad a předpokladů
správné optimalizace.
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU
www.hipp.cz
Celkové hodnocení: 99%
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790459
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU
www.proficredit.cz
Celkové hodnocení: 72%
Návrhy na zlepšení:
vyplnit Popis, Klíčová
slova, Autor, dodat
robots.txt
odstranit 21 html chyb
používat ke zvýraznění
značky <strong>
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790465
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK
www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU
www.msilnice.cz
Celkové hodnocení: 82%
Technologicky starší web
(rok 2005), přesto
dosahuje dobrého
hodnocení
Návrhy na zlepšení:
vyplnit informace pro
roboty, o autorovi a dodat
robots.txt
Více informací na:
http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790483
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

DĚKUJI ZA POZORNOST!
Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.