• Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,791
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
62
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. eBooks eBooklabsGrundwissen für Verlage eBookLabs bietet Datenkonvertierung, Konzeption, Gestaltung von E-Books in zahlreichen Formaten an. LUCAS LÜDEMANN Besuchen Sie uns im Internet: www.ebooklabs.de. Auf unserem Blog www.ebooklabs.de/blog informieren wir über neue Trends und diskutieren aktuelle Entwicklungen. Wollen Sie über Neuigkeiten auf dem Laufenden gehalten werden? Dann abonnieren Sie unseren Newsletter: Schreiben Sie eine leere E-Mail an newsletter@ebooklabs.de mit folgendem Betreff: Newsletter-Anmeldung
  • 2. Vorwort 7 Was kann der Leser vom vorliegenden Buch erwarten? 10 Der E-Book-Markt – einige ­ ktuelle Zahlen a 11 Was ist ein E-Book? 12 Geräte 16 Computer 16 E-Reader 17 Amazon Kindle 20 Tablets 22 Apple iPad 24 Impressum Geräte mit Android 26 Kindle Fire 27 © Lucas Lüdemann, Oktober 2012 Smartphones 28 Formate 31 Postanschrift: Mohnweg 10, 53229 Bonn PDF 33 Telefon: +49 (0)228 96910492 EPUB 34 info@ebooklabs.de Welche Geräte unterstützen EPUB? 39 EPUB 3 40 www.ebooklabs.de www.ebooklabs.de Apple-Formate 42 Fixed-layout-EPUB 42 Grafik, Layout, Satz: Yvonne Schmitz iBooks Author 43 Fotografien: shutterstock Amazon-Formate (AZW, Mobipocket, KF8) 45 Native Apps 48 Web-Apps 50 Apps mit Adobe Digital Publishing Suite (DPS) 51 Kopierschutz 56 Abstract: E-Reader 60 Abstract: Amazon Kindle 61 Alle Rechte vorbehalten. Abstract: Tablets 62 Die im Text genannten Produktnamen, Abstract: Apple iPad 63 Unternehmensbezeichnungen und Handelsnamen können Abstract: Geräte mit Android 64 auch ohne jeweilige Kennzeichnung Marken oder eingetragene Abstract: Kindle Fire 65 Abstract: Smartphone 66 Marken sein und sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. Abstract: PDF 67 Abstract: EPUB 68 Der Autor hat den Text mit der größtmöglichen Sorgfalt Abstract: EPUB 3 69 recherchiert und verfasst. Dennoch kann für die Richtigkeit Abstract: Fixed-layout-EPUB 70 Abstract: iBooks Author 71 der Angaben keine Garantie übernommen werden. Der Autor Abstract: Amazon-Formate 72 übernimmt keinerlei Verantwortung oder Haftung für Fehler Abstract: Native Apps 73 oder Ungenauigkeiten und daraus resultierende Folgen. Abstract: Web-Apps 74 Abstract: Apps mit Adobe Digital Publishing Suite 75 Abstract: DRM 764 5
  • 3. Vorwort E-Books besitzen eine komfortable Suchfunktion, sie sind platz- sparend, sofort verfügbar, preisgünstiger als gedruckte Bücher und umweltfreundlich. Und doch ergab die jüngste Börsenver- einsstudie, dass in Deutschland bisher nur 50 % der ­ eutschen d Verlage E-Books in ihrem Programm aufgenommen haben. Woran liegt das? Bietet der digitale Markt noch keine ausgereifte Vertriebsstruktur? Ist das stationäre Buchhandelsnetzwerk [...] Wer wüsste nicht, wie groß der für gedruckte Bücher schlicht leistungsfähiger als die digitalen Unterschied zwischen Schrift und Druck ist? Vertriebsstrukturen? Oder sind deutsche Leserinnen und Leser Geschriebenes, wenn man es auf Pergament ­ Technikmuffel, Traditionalisten? bringt, wird an die tausend Jahre Bestand www.ebooklabs.de haben; Gedrucktes aber, da es auf ­ apier P Was auch immer die Gründe hierfür sind, das meiste davon steht, wie lange wird es halten? […] wird sich ändern. In den nächsten Jahren wird das stationäre Buchhandelsnetz schwächer werden und die digitalen ­ trukturen S Johannes Trithemius, Wegen des Buchdrucks werden immer ausgereifter. Auch die Lesegewohnheit der soll man nicht vom Handschriften- Menschen wird sich verändern. Immer mehr Lesegeräte werden Abschreiben ablassen, 1494 auf den Markt kommen. Und so wird ein Teil des Buchumsatzes vom gedruckten Buch auf das E-Book übergehen. Jeder Verlag wird sich mit dem Wandel befassen müssen und eine bewusste Strategie wählen, mit den veränderten Marktbe- dingungen umzugehen. Das betrifft sowohl die Belletristik- Verlage, bei denen das E-Book jetzt schon eine größere Rolle spielt, als auch die Sach-, Kinder-, Schul-, Fach-, ja selbst die Geschenk- buch-Verlage, die von der physischen Präsenz des Produktes Buch leben. Denn auch diejenigen, die sich dafür entscheiden, weiterhin ausschließlich gedruckte Bücher anzubieten, müssen sich mit den Folgen des digitalen Wandels, der daraus resul- tierenden veränderten Marktsituation und den neuen Bedürf- nissen ihrer Zielgruppen auseinandersetzen.6 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 7
  • 4. Die Autoren sind ebenso von den Entwicklungen im Buch- richtige Strategie zu setzen, wird den langfristigen Erfolg eines handel betroffen. Den Verlagen steht immer weniger Spielraum Unternehmens ausmachen (Selfpublishing-Autoren sehe ich zur Verfügung. Lieber wird auf vermeintlich erfolgreiche und hier ebenfalls als Unternehmer, da sie sich entschieden haben, renditestarke Titel gesetzt, als kostbares Kapital mit unsicheren ihr Buch selbst zu vermarkten). Der vorliegende Überblick über Experimenten zu blockieren. Immer mehr Autoren ziehen in Formate, Geräte und Markt soll helfen, den Knoten zu lösen. Betracht, ihre Werke selbst zu verlegen. Die Möglichkeiten hierfür sind so vielfältig wie noch nie. Zahlreiche Online-Dienstleister Ich will mich auf das Wesentliche beschränken, um dem Leser bieten Komplettpakete für die Vermarktung an. Sich selbst einen möglichst schnell die Informationen zukommen zu lassen, die Überblick über die Marktsituation zu verschaffen, wird auch für er benötigt. Wer wenig Zeit hat und nur die Kernaussagen aus Autoren wichtiger denn je, wenn sie die zahlreichen Angebote dem Text benötigt, findet am Ende des Buches für die wichtigsten und Dienstleistungen qualitativ bewerten wollen. Kapitel jeweils ein stichwortartiges Abstract. Außerdem sind die Tabellen, Grafiken und Diagramme in diesem Handbuch ein Voraussetzung für eine langfristig erfolgreiche E-Book-Strate- h ­ ilfreiches Mittel, um komplexe Zusammenhänge auf einen Blick www.ebooklabs.de gie sowohl für Verlage als auch für Autoren ist ein fundierter zu erfassen. Für diejenigen, die umfassendere Diskurse, eine Überblick über den Markt und über die Möglichkeiten, aber auch vertiefende Beschäftigung und die Erörterung von Für und Wider Sackgassen, die einem bei der Umsetzung von E-Books begegnen. bevorzugen, verweise ich auf meinen Blog ­­ www.ebooklabs.de/blog, Mein Handbuch soll einen Beitrag leisten, um diesen Überblick der ab Oktober in regelmäßigen Abständen über aktuelle Entwick- zu erlangen. lungen informieren wird. Die Geschwindigkeit der technologischen Entwicklung im In diesem Handbuch wird ein besonderes Augenmerk auf E-Book-Segment ist enorm. Viele Akteure mit unterschiedlichen Büchern liegen, die es momentan besonders schwer haben, sich Strategien sind unterwegs und es hat sich noch kein Standard-Re- digital durchzusetzen, nämlich die reich bebilderten und layout- zept für die Vermarktung digitaler Inhalte abgezeichnet. Es wird lastigen Bücher. Das liegt zum einen an meiner beruflichen sicherlich noch einige Zeit dauern, bis sich eine gewisse Markt- Vergangenheit in der Redaktion eines Sachbuch- und Bildband-­ ­­­­ sicherheit im E-Book-Bereich etabliert hat. Wir stehen gerade am Verlages, zum anderen an der aktuellen Situation des Technik- Anfang eines Wandels. In der frühen Phase einer Entwicklung standes. Denn vor kurzem noch war die digitale Umsetzung und wird vieles ausprobiert und wieder verworfen und so entsteht für Vermarktung reich bebilderter Print-Titel wenig vielversprechend. den Außenstehenden ein scheinbar unentwirrbarer Knoten aus Mittlerweile ist die Realisierung solcher enhanced E-Books in Protagonisten, Technologien und Geschäftsmodellen. Einige der g ­ reifbare Nähe gerückt. Akteure stehen heute noch hoch im Kurs und sind bald schon wieder in der Versenkung verschwunden. Aber einige dieser Prot- agonisten werden bleiben und den zukünftigen Markt bestimmen. Die zukunftsreichen zu entdecken und damit frühzeitig auf die8 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 9
  • 5. Was kann der Leser vom vorliegenden Buch erwarten? Der E-Book-Markt – einige ­ ktuelle Zahlen a In meinem Handbuch sollen die Grundzüge des heutigen E-Book- Marktes dargestellt werden. Kenntnisse über die aktuell mögli- Deutschland ist im Vergleich zu E-Book-Märkten im Ausland, chen Formate und die wichtigsten auf dem Markt ­ efindlichen b wie zum Beispiel Brasilien oder Indien, noch ein Schwellenland. Geräte sind das Basiswissen, das in Zukunft auch in Verlagen nicht Auch wenn sich von 2010 auf 2011 in Deutschland der Umsatz fehlen darf. Verlage haben sich in der Vergangenheit zu Kompe- mit E-Books verdoppelt hat, machte er in 2011 immer noch nur tenz-Zentren für Inhalte, ­ erstellung und Vertrieb gedruckter H 1 % des Gesamtumsatzes mit Büchern aus (Quelle: GfK Panel ­ ervices S Bücher etabliert. In Zukunft wird dieses Wissen um die digitale Deutschland, 2011). Zum Vergleich: In den USA machen E-Books ca. Sparte aktualisiert werden müssen, sonst übernehmen die Tech- 15 % des Buchumsatzes aus. Diese Diskrepanz ­ wischen US-ame- z nologie-Firmen diesen Part. Da Selfpublishing-Autoren Kleinst-Ver- rikanischem und deutschem Markt mag verschiedene Gründe lagseinheiten werden, sind für sie die gleichen Kenntnisse nötig. haben. Jedenfalls scheint sich auch in Deutschland die Ansicht festgesetzt zu haben, dass E-Books kein Hype sind, ­ ondern ein s Im ersten Teil des Buches werden Formate und Geräte vorge- Wachstumsmarkt. In einer Umfrage im November 2011 zum www.ebooklabs.de stellt, ihre Stärken und Schwächen beleuchtet. Einige Stellen Thema »Bücher lesen in 10 Jahren« waren 53 % der Befragten werden mehr ins Detail gehen. Es wird nicht ausbleiben, dass der Meinung, dass das Lesen dann mehrheitlich auf elektro- auch technische Dinge besprochen werden. Ich werde versuchen, nischen Geräten stattfinden werde. Die Öffentlichkeit hat also diese in normal verständlichem Deutsch zu formulieren. Wer aber längst akzeptiert, dass sich die Lesegewohnheit in absehbarer genau wissen will, wie eine Druckdatei in ein E-Book konvertiert Zeit verändern wird. Es liegt nun an den Verlagen, diese neuen wird, welche Werkzeuge dazu benötigt werden und was sonst Bedürfnisse mit entsprechenden Produkten zu befriedigen. beachtet werden muss, wird an dieser Stelle enttäuscht werden. Es gibt mittlerweile einige gute Bücher, die in Schritt-für-Schritt- Aber wer sind die Käufer von E-Books? Gemäß Statistik der GfK Anleitungen erklären, wie eine EPUB-Datei erstellt wird. Zum in 2011 zählen die 40–49-Jährigen zur größten Zielgruppe für Amazon-Programm für Selfpublisher gibt es ebenfalls mehrere E-Books. 2,2 % dieser Gruppe gaben an, in den letzten 12 Monaten Bücher, die das Kindle-Format erläutern. E-Books gekauft zu haben. Außerdem haben Bewohner von Groß- städten häufiger E-Books gekauft. Ein höheres Einkommen scheint Im zweiten Teil des Buches werden die Vertriebsmöglichkeiten ebenfalls ausschlaggebend zu sein. für E-Books vorgestellt. Daran anschließend folgt ein praktischer Teil, der Entscheidungskriterien für die Wahl des geeigneten Formats sowie der angemessenen Vertriebsplattform vorstellt. In einem letzten Kapitel geht es um einen Ausblick, was uns die nähere Zukunft bringen wird. Lucas Lüdemann, 5. Oktober 201210 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 11
  • 6. Was ist ein E-Book? Hatte am Anfang seiner Entwicklung das E-Book noch den oben beschriebenen statischen, eben buchartigen Charakter, Was ist ein E-Book? Diese Frage mag Ihnen jetzt zu banal klingen. bieten Verlage und Autoren ihre Buchinhalte mittlerweile auch Aber die Frage, ob man wisse, was ein E-Book sei, wurde in 2012 in Form von Apps für Smartphone oder Tablet an – mit aufwen- in einer Studie gestellt. 72 % der Befragten antworteten mit »Ja“, diger Programmierung umgesetzt und mit vielen Funktionen der Rest wusste nicht, was ein E-Book ist. Auf die weiterführende gespickt. Aber was ist mit der Verbindlichkeit, den abgesteckten Frage, wie gut man Bescheid wisse, behaupteten 14 %, sehr gut informiert zu sein, der Rest fühlte sich weniger gut informiert (Quelle: GfK Panels Services Deutschland im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, 2012). Diese Zahlen ermutigen mich, wirklich ganz vorne zu beginnen. Sicherlich wissen Sie bereits, was ein E-Book ist, denn Sie lesen ja gerade eines. Aber vielleicht haben Sie ja auch eine ausgedruckte Version dieses Textes vorliegen www.ebooklabs.de oder haben nur eine vage Vorstellung davon. In jedem Fall ist es aufschlussreich, immer wieder selbst zu überprüfen, ob die eigene Vorstellung dessen, was ein E-Book ist, noch mit der aktuellen Technik übereinstimmt und angemessen ist. Denn mit fortschrei- tendem digitalem Wandel verschwimmen manche Grenzen. Der Begriff E-Book ist eine Abkürzung für »ElectronicBook« (»elektronisches Buch«), also im weiteren Sinne die digitale Version eines gedruckten Buches. Charakteristisch für ein Buch ist, dass es aus einer gebundenen Einheit einzelner Seiten in einer fest- stehenden Reihenfolge besteht und einen Anfang und ein Ende besitzt. Diese Eigenschaften verleihen dem Inhalt Verbindlichkeit, stecken Grenzen ab. Während eine Website davon lebt, möglichst oft aktualisiert zu werden, sich zu verändern und den Besucher mit stets neuen Inhalten bei Laune zu halten, bietet das Buch statischen Content. Ein E-Book kann auf die gleiche Weise wie ein gedrucktes Buch Inhalte statisch wiedergeben. Aber mit fortschrei- tender digitaler Durchdringung des E-Books und der Ausschöpfung technologischer Möglichkeiten von Software und Geräten verändert sich das Medium Buch.12 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 13
  • 7. Grenzen, dem Anfang und dem Ende? Ein E-Book in App-Form Jeder, der zum ersten Mal ein E-Book auf einem Tablet geöffnet kann durch eine Redaktion regelmäßig aktualisiert werden (es ist hat, ist von dem dreidimensionalen Blätter-Effekt berauscht. keine aktualisierte Auflage, die der Leser neu kaufen muss). Die Selbst das raschelnde Geräusch, das entsteht, wenn Buchseiten App kann in Echtzeit Inhalte aus dem Internet ziehen, die an zent- umgeschlagen werden, haben die Programmierer von seinem raler Stelle auf einem Server regelmäßig aktualisiert werden, und gedruckten Vorbild übernommen. Die Menschen sind (verständ- damit das E-Book zu etwas dynamisch Veränderlichem machen. licherweise) noch sehr an der Mediengestalt des gedruckten Es kann auch mit dem Benutzer interagieren, Eingaben des Lesers Buches verhaftet. Wie lange der Prozess der Gewöhnung an das in den eigenen Text übernehmen und so den Leser zum Mitautor digitale Lesen andauern wird, kann keiner vorhersagen. Aber werden lassen. Wir sehen, dass sich mit dem E-Book ganz neue sicherlich wird sich innerhalb der nächsten 10 Jahre diesbezüg- Dimensionen öffnen, die die Grenze zwischen Buch und Anwen- lich einiges verändern. dung verschwimmen lassen und das E-Book zu etwas völlig Neuem werden lassen. Was unterscheidet nun die gedruckte Version von der elektronischen? In erster Linie ist es die Trennung zwischen www.ebooklabs.de Insbesondere die interaktiven Bücher, von denen hier die Rede Inhalt und Ausgabemedium. Bei der Printversion wird in einem ist, haben aber den Markt noch längst nicht durchdrungen. Es sind Produktionsgang der Inhalt fest mit dem Papier verbunden meist besondere Titel und Reihen, für die sich der hohe Kosten- – das Ergebnis ist sofort sichtbar. Der Inhalt eines E-Books einsatz durch die Programmierung einer App lohnt und die den ist dagegen von der Qualität des Lesegeräts abhängig – also neugierigen und experimentierfreudigen Leser ansprechen. Schon von der Hardware und der darauf installierten Software. Die zeichnen sich aber Möglichkeiten ab, interaktive E-Books, sog. Hardware, das Lesegerät, kann ein Computer, ein Tablet, ein enhanced E-Books, auch mit kostengünstigeren Methoden umzu- Smartphone, ein E-Reader, ja mittlerweile selbst ein Fernseher setzen. Neue Formate und Technologien wurden in den letzten sein. Das E-Book ist wie jede andere Datei immateriell und die Monaten für die Umsetzung solcher E-Books entwickelt, die darauf inhaltliche Gestalt abhängig von der Art des Ausgabemediums. warten, mit hochwertigen Inhalten zum Leben erweckt zu werden. Das E-Book besteht aus Code, der von der Software der Geräte interpretiert wird und über ein Display für den Leser visualisiert Für eine ganz breite Akzeptanz müssen sich noch die Lese- wird. Und wie bei jeder Interpretation gibt es auch hier Spiel- gewohnheiten anpassen und die vertrieblichen Infrastrukturen räume. Damit ist die Nutzung eines E-Books in erheblichem konsolidieren. Und die technologische Entwicklung steht nicht Maße von der Wahl des Gerätes und von der technologischen still. Denn wir stehen gerade mal am Anfang eines Veränderungs- Fortentwicklung der Hardware-Hersteller abhängig. prozesses, von dem wir heute noch nicht wissen, wohin er das Buch führen wird. Insbesondere die Lesegewohnheit und der Sprachkonsens der Menschen haben die Gestalt des heutigen E-Books geprägt.14 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 15
  • 8. Geräte Geschäftsfrau besitzt einen Computer. Wir sparen uns daher eine besondere Betrachtung dieser Geräteklasse. Vor allem im Bereich Die Qualität eines E-Books ist größtenteils von der technologi- der Fachbücher sind Desktop- und Notebook-Computer weiterhin schen Entwicklung der Hardware-Hersteller abhängig. Das Lese- ein wichtiges Anzeigegerät. gerät ist aber nicht nur für die Qualität verantwortlich, sondern gibt auch einen Anhaltspunkt über die Absatzmöglichkeiten eines E-Books. Denn bevor ein E-Book gekauft werden kann, muss das E-Reader Gerät beim Leser vorhanden sein. Wie viele Geräte befinden sich Haben Sie schon mal versucht, mit einem Notebook oder in deutschen Haushalten und welche Geräte bevorzugt meine einem Tablet-PC im Freien zu lesen? Bei Sonnenschein? Zielgruppe? Das sind die Fragen, die man sich vor dem Verkauf Manchmal wissen Sie nicht, ob das Gerät an ist oder aus. von E-Books stellen muss. Im Folgenden werden wir uns daher die unterschiedlichen Gerätetypen anschauen, ihre Merkmale Im November 2007 erschien der erste Amazon Kindle, ein beschreiben und ihre Vor- und ihre Nachteile feststellen. E-Reader, der auf E-Ink-Technologie basiert. Es war nicht das www.ebooklabs.de erste Gerät mit dieser Technologie auf dem Markt, aber Amazon brachte den Durchbruch für diese Geräteklasse. E-Book-Reader Computer oder schlicht E-Reader sind Geräte, die auf die Anzeige von Bevor mobile Geräte in Mode kamen, waren im Wesentlichen E-Books spezialisiert sind. Das Besondere an diesen Geräten ist Notebooks, PCs und Macs die Lesegeräte für E-Books. Während ihr Display, das auch als elektronisches Papier bezeichnet wird. im Businessbereich E-Books vor allem am eigenen Arbeits- Im Gegensatz zu herkömmlichen LCDs (Liquid Cristal Displays) gerät, dem Desktop-Computer oder dem Notebook, genutzt benötigen diese Displays keine Hintergrundbeleuchtung und sind werden, kann man sich nur schwer vorstellen, dass man sich dadurch sehr sparsam. Bei direkter Sonneneinstrahlung wird die für seine Bett- oder Feierabendlektüre ein Notebook auf den Darstellung eher besser als schlechter. Die Anzeige von Buch- Schoß legt – zu unhandlich und unpraktisch. Dementspre- staben auf elektronischem Papier ist besonders lesefreundlich chend war das Angebot an E-Books bis zum Aufkommen von und ähnelt dem Druck auf echtem Papier. E-Readern und Tablets stets mehr auf Fachliteratur begrenzt. Die Funktionsweise dieser Technik ist wirklich faszinierend. Mittlerweile lösen die mobilen Endgeräte wie Smartphones, In einfachen Worten beschrieben: Hinter einer transparenten E-Reader und Tablets die Notebooks und Desktops immer mehr Schicht befinden sich schwarze und weiße Tintenpartikel, die sich ab. Der Computer bleibt aber für den geschäftlichen Einsatz mittels elektrischem Impuls »in Form« bringen lassen, sich also von E-Books weiterhin ein wichtiges Gerät. Diese Geräteklasse zu den vorgegebenen Buchstaben oder zu einem Bild zusam- mit ihren oft sehr großen Displays ist sehr vielseitig und leis- mensetzen. Für jeden Seitenaufbau sorgt ein elektrischer Impuls. tungsstark sowie kompatibel mit den meisten E-Book-Formaten. Zwischen einer Seitendarstellung und der nächsten wird kein Strom Fast jeder Haushalt und in jedem Fall jeder Geschäftsmann/jede verbraucht. Man kann also eine Seite beliebig lange betrachten,16 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 17
  • 9. ohne dass der Akku erlahmt. Dementsprechend hält der Akku im ist das Lesegerät, das dem gedruckten Buch (speziell dem Lese- Vergleich zu anderen Geräten mit Hintergrundbeleuchtung, wie buch) am nächsten kommt. Notebooks, Tablets und Smartphones, extrem lange – Hersteller- angaben von bis zu einem Monat bei normaler Lesenutzung sind Die Käufergruppe für diese Geräteklasse lässt sich daher keine Seltenheit. Im Vergleich dazu wird das neue iPhone 5 mit auch sehr gut feststellen: Es sind die Leseratten oder, weniger einer Standby-Zeit von 225 Std., also ca. 9 Tagen beworben, was im salopp ausgedrückt, die Vielleser, vor allem Belletristik-Leser. Es Wettbewerbsvergleich sehr lange für ein Smartphone ist. erstaunt daher wenig, dass immer mehr Frauen zu diesen Geräten greifen (58  % Männer, 42 % Frauen, Quelle: GfK 2011). Insgesamt E-Reader verbrauchen also nur einen Bruchteil der Energie waren im Januar 2012 1,6 Mio. Menschen Besitzer eines E-Readers herkömmlicher LCDs – perfekt, um z. B. einen Urlaub ohne Steck- in Deutschland (Quelle: GfK 2012). Für 2013 wird ein Absatz von dose zu verbringen. 1,43 Mio. E-Readern prognostiziert, was einem Anstieg von 78 % entspricht (Quelle: Bitkom 2012). Wie jedes Gerät haben natürlich auch E-Reader Nachteile. www.ebooklabs.de Der augenfälligste Nachteil: Die Displays sind schwarz-weiß, Der Absatz von E-Readern ist in den letzten Monaten etwas können also keine Farben anzeigen. Bilder oder farbiger Text abgeflaut. Die Tablets scheinen auf dem Vormarsch zu sein und werden in Grau-stufen dargestellt. Mittlerweile gibt es zwar auch wegen ihrer Multifunktionalität den spezialisierten E-Readern schon Farb-Geräte mit elektronischem Papier, allerdings ist deren überlegen zu sein. Schon heißt es, dass die Tablets die E-Reader Farb-raum noch sehr eingeschränkt, die Farbbrillanz noch weit verdrängen werden. Meines Erachtens werden aber auch in unter dem, was aktuelle hintergrundbeleuchtete Farbdisplays Zukunft E-Reader mit elektronischem Papier eine Rolle spielen, leisten können. Die technologische Weiterentwicklung des elektro- insbesondere angesichts der interessanten technologischen nischen Papiers bleibt weiterhin spannend. Einige Neuheiten Neuheiten, die aus Asien kommen. Die Robustheit, die lange auf diesem Sektor konnte man im September auf der diesjährigen Akkulaufzeit, die Lesefreundlichkeit werden insbesondere bei den IFA begutachten. Viellesern weiterhin beliebt sein. Darüber hinaus darf man nicht unterschätzen, dass ein sehr guter E-Reader preislich einen Bruch- Ebenso lassen sich Videos auf den schwarz-weißen Geräten teil eines hochwertigen Tablets kostet. nicht anzeigen, auf den neuen Farbdisplays nur mit geringer Bild- rate und in jedem Fall schlechter als auf anderen herkömmlichen Und welche Geräte kann der Leser kaufen? Nach den ersten Farbdisplays. Boom-Jahren haben sich mittlerweile einige wenige Marktführer durchgesetzt. Allen voran ist der Kindle von Amazon zu nennen, Was sich wie ein Nachteil anhört, ist für einige Menschen aber den es in verschiedenen Ausführungen gibt. Einige große gerade wichtig: keine bunten bewegten Bilder, die einen vom E-Book-Buchhändler haben dank der engen Verbindung mit ihrem Lesen ablenken, keine eintreffenden E-Mails und SMS oder andere Online-Shop einen beachtlichen Marktanteil gewonnen: Zum einen Push-Benachrichtigungen. Der E-Reader mit elektronischem Papier sei hier der japanische E-Book-Händler Kobo genannt, der mit18 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 19
  • 10. seinem Online-Shop und mit einer Produktpalette an E-Readern Die wichtigste Eigenschaft der Amazon-Geräte ist ihre auch in Deutschland auf dem Markt ist. Außerdem bieten die e ­ xklusive Bindung an den Amazon-Shop. Bevor man sein Lese- zwei Marktführer im deutschen Buchhandel, Hugendubel / Welt- gerät einsetzen kann, muss man es bei Amazon registrieren bild und Thalia, Rundum-Sorglos-Pakete an: Weltbild verkauft lassen. Dies erfolgt entweder mit dem bestehenden Amazon-­ seit längerem erfolgreich Lesegeräte im Niedrigpreissegment, Account oder indem man sich neu bei Amazon anmeldet. Ohne immer angebunden an einen Zugang zum Weltbild-Shop, zuletzt Anmeldung kann man seinen Kindle nicht einmal starten. Nach seit diesem Herbst den neuen eBook Reader 4 mit elektroni- der Anmeldung ist das Gerät dauerhaft mit dem angemeldeten schem Papier. Neben dem hauseigenen OYO und OYO II ergänzt Account verbunden. Was einerseits wie eine Fußfessel wirkt, Thalia sein Sortiment an E-Readern seit Mitte 2012 mit dem bietet andererseits im alltäglichen Gebrauch ein komfortables Bookeen Cybook Odyssey, jeweils natürlich mit vorinstalliertem und unkompliziertes Laden von E-Books. Der Kunde soll gar nicht Zugang zum Thalia-Online-Shop. Den gesamten E-Book-Bereich das Bedürfnis entwickeln, seine E-Books in einem anderen Shop organisiert Thalia unter der im August 2011 aufgekauften Marke zu kaufen. Die gewünschte Literatur wird ausschließlich über den textunes. Sony bindet in seinen Geräten der PRS-Produktfamilie Amazon-Shop geladen und landet (bei bestehender Internet-Ver- www.ebooklabs.de seit kurzem einen direkten Zugang zum Online-Shop libri.de bindung) per 1-Click-Vorgang direkt auf dem Gerät. Löscht man an und zieht damit als einer der letzten Gerätehersteller dieser ein E-Book von seinem Kindle, kann man sich später zu jeder Entwicklung hinterher. Zeit sein in der Vergangenheit erworbenes E-Book von seinem Amazon-Account wieder zurückladen oder auf ein anderes Gerät Das für E-Reader am häufigsten zum Einsatz kommende laden. Bis zu 6 Geräte darf jeder Account verwalten. Die erwor- E-Book-Format ist EPUB, ein offener Standard, der mit Ausnahme benen E-Books bleiben damit immer auf dem Amazon-Server und des Amazon Kindle von allen E-Readern angezeigt werden kann. sind vom Lesegerät und dessen Speicher unabhängig. Kauft man sich ein neues Gerät und verbindet dieses mit seinem Account, erhält man vollständigen Zugriff auf seine Bücher. Auf diese Weise Amazon Kindle wird verhindert, dass Lesegeräte zum Büchergrab werden. Mit der Einführung des Kindle hat sich Amazon auch im Dank des großen Angebots an E-Books im Amazon-Shop Segment der E-Reader zum Marktführer aufgeschwungen. Alle verzeihen viele Kindle-Nutzer die Gebundenheit an den Amazon- Amazon-Geräte haben ein WLAN-Modul, mit dem sie kabellos Shop. Die Schaffung eines eigenen E-Book-Ökosystems führte Zugang zum Internet haben, oder sogar ein 3G-Modul, das dazu, dass Amazon auch hinsichtlich der E-Book-Datei-­ ormate F sich zum Zweck des E-Book-Downloads kostenlos mobil sein eigenes Süppchen kocht. Auf dem Kindle lassen sich mit dem Internet verbindet. Ob mit WLAN oder 3G-Modul, ausschließlich die Amazon-Formate AZW und Mobipocket lesen in jedem Fall lassen sich auf diese Weise unkompliziert die (PDF lässt sich zwar technisch laden, ist aber aufgrund der gewünschten E-Books direkt auf den E-Reader laden. T ­ rägheit der Anzeige ungenießbar). Der weit verbreitete offene Standard EPUB hingegen wird vom Kindle nicht unterstützt.20 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 21
  • 11. Um die Leser nicht zu langweilen, möchte ich die Beschrei- In den Startlöchern steht jetzt auch Microsoft mit seinem bung der Funktionsweise und Ausstattung anderer Geräte neuen Betriebssystem Windows 8, das sowohl für Tablets wie nicht ausweiten und es hier bei dem Ökosystem von Amazon für Desktop-Computer entwickelt wurde und dem Fachleute belassen, da es aufgrund seines geschlossenen Systems einen aufgrund der Verzahnung zwischen Computer und Tablets einiges Sonderfall darstellt. Die Geräte der anderen Hersteller sind zutrauen. Ob Microsoft mit seiner Strategie Erfolg hat, wird sowohl technisch als auch preislich konkurrenzfähig. Auch hier sich zeigen. Noch sind aufgrund des besseren Medienangebots haben sich unkomplizierte Strukturen durchgesetzt, die kabel- weiterhin Apple, Google und Amazon mit ihren Ökosystemen die losen Zugang zu einer großen Bandbreite von Lesestoff bieten – wichtigen Treiber in diesem Markt. ohne Zwischenstationen auf dem Computer. Ausschlaggebend für den Erfolg eines E-Readers ist nicht nur der technische Vor- Die Verfolger des iPad werden aber in Zukunft wohl Marktan- sprung des Gerätes, sondern insbesondere die schnelle und teile gewinnen, und so empfiehlt es sich, bei seinen langfristigen unkomplizierte Zurverfügungstellung von Lesestoff. Strategien nicht nur auf eigenständige Apple-Technologien zu setzen, sondern auch die offenen Standards im Auge zu behalten, www.ebooklabs.de die für die Zukunft eine breite Unterstützung auf den meisten Tablets Geräten versprechen. Tablets wurden als Gerätegattung zwischen Laptop und Smart- phone entwickelt. Sie werden über einen berührungsempfind- Damit E-Books auf einem Tablet angezeigt werden können, lichen Bildschirm bedient und verzichten ganz auf eine mecha- muss eine App installiert werden, die die entsprechenden nische Tastatur. Aktuelle Tablets besitzen ein Display, das meist E-Book-Dateien interpretieren und dann ausgeben kann. Apps zwischen 7 und 10 Zoll groß ist. Nach den ersten erfolglosen sind Applikationen (also Anwendungsprogramme), die vom Versuchen, Tablet-Computer zu vermarkten (z. B. im Jahr 2001 Nutzer auf das jeweilige Tablet installiert werden. Diese Apps mit dem Surfpad von Siemens), konnte erst das Erscheinen des werden in der Regel über einen Store aus dem Internet downge- Apple iPad im Jahr 2010 diese Gerätegattung durchsetzen. loadet. Im Store befinden sich viele kostenlose Apps zum Down- Andere Hersteller folgten. Insbesondere Geräte mit dem von loaden. E-Book-Reader-Apps sind meist kostenlos oder wenigstens Google entwickelten Betriebssystem Android, das zunächst in einer kostenlosen Variante erhältlich. Aufgrund ihres größeren als Version für Smartphones vorlag, wurden auf den Markt Displays eignen sich Tablets besser als Smartphones für das gebracht. Bis heute konnte kein Hersteller die Vormachtstellung Lesen von Texten. Auf deren Farbdisplays kommen Farbabbil- des iPad brechen. Das iPad bleibt mit aktuell ca. 60–70 % Markt- dungen und multimediale Anwendungen wie Video und Animati- anteil absoluter Platzhirsch. Eine der Ursachen dafür, dass sich onen besser zur Geltung als auf einem Display mit elektronischem die auf Android basierenden Geräte bisher nicht durchsetzen Papier. Daher wird dieser Geräteklasse vor allem für die sog. konnten, liegt in der Fragmentierung des Marktes. Zu viele unter- enhanced E-Books, den mit multimedialem Inhalt angereicherten schiedliche Geräte und Hardware-Anforderungen erschweren die E-Books und den reich bebilderten Inhalten, eine bedeutende Entwicklung innovativer und nutzerfreundlicher Anwendungen. Zukunft vorhergesagt. Wegen der kürzeren Akkudauer und dem22 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 23
  • 12. bei Sonneneinstrahlung nicht gut ablesbaren Bildschirm eignen Leseabstand die Pixel nicht mehr einzeln auseinanderhalten kann. sich Tablets nicht so gut wie die Displays mit elektronischem Das hat zur Folge, dass insbesondere Texte auch in sehr kleiner Papier für das Lesen langer Texte. Dies bedeutet aber nicht, dass Schriftgröße lesbar sind – ohne Unschärfe und ohne Treppen- es nicht sinnvoll ist, Romane und Fachbücher auf Tablets zu effekte. Und Fotos werden in einer bis dahin noch nicht ge- lesen. Dank ihrer Multifunktionalität werden sich zahlreiche sehenen Schärfe und Brillanz angezeigt. Konsumenten für ein Tablet entscheiden, vor allem diejenigen, für die das Lesen von Büchern auf einem mobilen Gerät nur Mit seiner Philosophie, Hardware und Software eng mitein- eine von vielen Möglichkeiten der Nutzung ist. ander zu verzahnen, spielt Apple insbesondere bei den mobilen Geräten seine große Stärke aus. Mit jedem Update unterstützt das Die größte Zielgruppe für Tablets sind mit 24,2 % die mobile Betriebssystem iOS immer auch ältere Gerätegenerationen, 25–34-Jährigen, gefolgt von den 35–44-Jährigen (20,6 %) und die dadurch noch lange von der Weiterentwicklung der Software 45–54-Jährigen (18,1 %). Die geschlechtsspezifische Verteilung profitieren. Durch die Konzentration auf nur wenige Modelle, ein ist im Durchschnitt ausgeglichen, wobei das iPad von mehr aktuelles Smartphone, ein Tablet und ein Multimedia-Abspiel- www.ebooklabs.de Männern genutzt wird (52,9 %), der Kindle Fire dagegen mehr gerät (iPhone, iPad und iPod touch), und nur ein einziges Beriebs- von Frauen (56,6 %) (Quelle: comScore, August 2012). system, iOS, ist die Markt-Fragmentierung auf ein Minimum reduziert. Die Entwickler, aber auch die Verlage brauchen sich daher nur auf wenige Spezifika einzulassen und können sich Apple iPad über eine große Zahl zueinander kompatibler Bestandsgeräte bei ihren Zielgruppen freuen. Das erste iPad erschien 2010. Mittlerweile liegt das iPad in der 3. Generation vor. Weltweit wurden in 2010 ca. 14,8 Die von Apple kostenlos im App-Store zum Download zur Mio, in 2011 40,5 Mio. iPads verkauft und für 2012 werden Verfügung gestellte Reader-App heißt iBooks. iBooks unter- 50,4 Mio. iPad-Verkäufe prognostiziert, also insgesamt über stützt das EPUB-Format sowie PDF und außerdem zwei eigene 100 Mio. Geräte weltweit. In Deutschland prognostiziert man Format-Ableger, das sog. Fixed-layout-EPUB und das Format bis Ende 2012 ca. 2 Mio. verkaufte iPads (Quelle: Statista). iBooks Author. Seit dem ersten Erscheinen wurde das iPad im Aussehen nur Wie schon Amazon setzt auch Apple auf die Stärke des wenig verändert, aber jedes Mal leistungsfähiger und hinsicht- eigenen Ökosystems, verschließt sich allerdings nicht wie Amazon lich Gewicht und Maßen weiter optimiert. Die Displaygröße ist den offenen Standards. Dateien lassen sich in der Regel nur über immer gleich geblieben, bei 9,7 Zoll. Seit dem neuen iPad die Apple-Software iTunes vom Computer auf iOS-Geräte über- (3. Generation) wird das sog. Retina-Display eingesetzt, welches spielen. Apps können nur über den App-Store von Apple installiert eine höhere Auflösung besitzt als die Vorgänger-iPads, also eine werden und Entwickler wie Verlage sind einem strengen Prüf- höhere Pixeldichte (264 ppi), sodass das Auge bei normalem prozess unterworfen. E-Books und Apps müssen den strengen24 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 25
  • 13. technischen und inhaltlichen Apple-Richtlinien entsprechen, lerweile auch Musik, Videos und Bücher verkauft werden. Im pornografische und kriminelle Inhalte werden ausgesiebt. Gegensatz zu Apple und Amazon verfolgt Google keine rest- Dadurch gelangt nur von Apple geprüfter Content in den Store, riktive Politik der geschlossenen Systeme. Von dessen Offen- was das Risiko für Viren und Schadsoftware sehr gering hält und heit sollte man sich aber nicht blenden lassen. Das Ziel ist den Nutzern hochwertigen Content garantieren soll. Andererseits auch hier die Schaffung eines Ökosystems, das möglichst haben sich schon einige Autoren über fragwürdige und willkür- viele Nutzer dazu bringen soll, möglichst ausschließlich auf liche Abweisungen beklagt, in denen zum Beispiel Werke nicht Google-Produkte und -Services zu setzen. Mit fortschreitender zugelassen wurden, die auf Wettbewerber wie Amazon verwiesen Vernetzung der unterschiedlichen mobilen und stationären (z. B. im Fall des Titels»How to Think Sideways« von der Autorin Hardware wird die Abhängigkeit des Nutzers von seinem Holly Lisle – im Nachgang wurden diese Vorgänge von Apple als Ökosystem immer größer – das gilt auch für Google Android. Versehen deklariert, die Autorin entfernte aber daraufhin aus Protest ihren Titel aus dem iBook Store). Kindle Fire www.ebooklabs.de Im Gegensatz zu Amazon lassen sich auf dem iPad auch extern eingekaufte E-Books im Format EPUB in iBooks anzeigen. In den USA ist das am häufigsten gekaufte Android-Tablet der Möchte man allerdings sein Buch über den Store vertreiben, so Amazon Kindle Fire. Mit den neuen Produktfamilien findet auch in muss man den Apple-Prüfprozess durchlaufen. Deutschland im Oktober 2012 die Tablet-Klasse Einzug. Während es Apples Strategie ist, seine Geräte mit reichlich Content wert- voller zu machen und Geld mit dem Verkauf der Geräte zu Geräte mit Android verdienen, versucht Amazon umgekehrt mit dem Verkauf von Medieninhalten Geld zu verdienen. Um möglichst viele Nutzer für Die große Zahl der iPad-Konkurrenten läuft mit dem Betriebs- seine Medienangebote zu gewinnen, subventioniert Amazon seine system Android. Zu den wichtigsten Herstellern zählt vor Lesegeräte und bietet sie zu sehr niedrigen Einstiegspreisen an. allem Samsung, weitere Gerätehersteller sind Acer (mit seinen Iconia-Geräten) und Asus. Google brachte kürzlich ein kosten- Bereits die technisch sehr hochentwickelten schwarz-weißen günstiges Gerät mit 7-Zoll-Monitor heraus mit dem Namen Google E-Reader von Amazon hatten den deutschen E-Book-Markt sehr Nexus 7. Für Android gibt es mehrere App-Stores, die zum durchgewirbelt. Und nichts anderes erwartet man sich vom größten Teil nicht so penibel geprüft werden wie bei Apple. Einige Erscheinen des Kindle Fire. In den USA ist der Kindle Fire das Gerätehersteller stellen ihre eigenen App-Stores zur Verfügung, meistverkaufte Tablet, noch vor dem iPad. Das Gerät ist ein wie z. B. Samsung oder Amazon, in denen man Apps findet, die vollwertiges Android-Tablet, das sich zum Internetsurfen, Mails- für die Geräte und Angebote des jeweiligen Herstellers besonders Schreiben und Nutzen verschiedener Apps eignet. Gleichzeitig optimiert wurden. Der größte Android Store ist der von Google erhält der Kunde mit Registrierung des Amazon-Accounts Zugang selbst betriebene Google Play Store, in dem neben Apps mitt- zu einem sehr großen Angebot an Filmen, Musik und E-Books.26 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 27
  • 14. Wie schon mit den schwarz-weißen Readern setzt Amazon auch oder iOS. Bei der Umsetzung von Anwendungen und E-Books beim Kindle Fire weiterhin auf ein eigenes E-Book-Datei-Format muss vor allem das im Vergleich zu E-Readern und Tablets (KF8, Kindle Format 8). Über die bordeigenen Mittel lassen sich kleinere Display berücksichtigt werden. Das ist ein ­ ichtiges w gemäß der Amazon-Philosophie keine anderen E-Book-Formate Kriterium, vor allem dann, wenn feste Seitenlayouts Teil des lesen. Da es sich beim Kindle Fire aber um ein vollwertiges Tablet E-Book-Konzeptes sind. Dann wird u. U. der Text so klein, auf Android-Basis handelt, können Reader-Apps von anderen dass nur noch zoomen und scrollen hilft – eine umständliche Quellen downgeloadet und damit die fremd eingekauften EPUBs Art zu lesen. gelesen werden. Sehr wichtig ist außerdem die Lesesituation bei einem Smart- phone. Die meisten Nutzer haben ihr Smartphone immer dabei, Smartphones zu Fuß unterwegs, in der S-Bahn, am Arbeitsplatz, im Urlaub Eigentlich müssten Smartphones vor den Tablets erläutert werden, und natürlich zu Hause. Auf einem Smartphone sollten Medien wenn man berücksichtigt, dass diese Gerätegruppe zeitlich vor konsumiert werden, für die es sich lohnt, sie immer im Zugriff zu www.ebooklabs.de den Tablets entwickelt wurde. Dennoch habe ich mich aufgrund haben: um einige Minuten der Langeweile zu überbrücken, um der Display-Größe und aufgrund der ähnlichen Lesesituation in der S-Bahn auf dem täglichen Weg zur Arbeit zu schmökern, dafür entschieden, E-Reader und Tablets direkt hintereinander um Informationen, z. B. in einer fremden Stadt, abzurufen u.v.m. zu behandeln. In der Tat unterscheidet sich die Lesesituation auf – Inhalte also, die entweder zu jeder Zeit verfügbar sein müssen, dem Smartphone wesentlich von der auf den anderen Geräten. Nachschlagewerke oder kurzweilige Unterhaltungsliteratur in möglichst kleinen Textportionen, um einige Beispiele zu nennen. Das Smartphone ist eigentlich erst seit der Erfindung des Apple iPhone als E-Book-Anzeigegerät ernst zu nehmen. Auf das Die folgenden Schaubilder bewerten die einzelnen Geräte- Apple-Gerät mit großem Touch-Display folgten zahlreiche andere Typen hinsichtlich ihrer Eignung als Anzeige-Gerät für E-Books. Hersteller mit ähnlichen Konzepten. Die Geräte mit Android-Be- triebssystem haben hinsichtlich des Absatzes mittlerweile die mit dem Betriebssystem iOS überholt. Insgesamt wurden in Deutsch- land 11,8 Mio. Smartphones verkauft. Damit besitzt die Hälfte der unter 30-jährigen Deutschen ein Smartphone (Quelle: GfK 2012). Ich will mich nicht zu lange an den einzelnen Geräten aufhalten. Was für die Tablets galt, gilt zu einem großen Teil auch für Smartphones. Weitgehend die gleichen Stores können auch für Smartphones genutzt werden, da sie auf dem gleichen Betriebs- system aufsetzen wie ihre größeren Verwandten, nämlich Android28 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 29
  • 15. Formate Eignung der Geräte Mit Formaten sind die Dateiformate gemeint, in denen E-Book- Inhalte abgespeichert werden: PDF, EPUB und die verschie- VIDEOS VIDEOS denen Amazon- und Apple-Formate. Ein wichtiges Kriterium für BILDER BILDER E-Book-Formate ist ihre Verhaltensweise bei unterschiedlichen Bildschirmgrößen. Hier gibt es zwei Varianten. Bei der einen AUDIO AUDIO Kategorie passt sich der Inhalt (Texte oder Bilder) automatisch INTERAKTIVITÄT INTERAKTIVITÄT an die jeweils bestehende Bildschirmgröße an, hier spricht man DISPLAYGRÖSSE DISPLAYGRÖSSE von reflowable layout, bei der anderen Kategorie verhalten sich Text und Bild starr, in diesem Fall spricht man von fixed AKKULAUFZEIT AKKULAUFZEIT layout. Der Aufbau der Seite sowie Bild- und Textgrößen sind dann unveränderlich. Der Inhalt einer solchen Seite wird dann E-READER MULTIFUNKTIONALITÄT MULTIFUNKTIONALITÄT TABLETS www.ebooklabs.de proportional auf die jeweilige Bildschirmgröße skaliert. GEWICHT GEWICHT LESEDAUER LESEDAUER Für die Mehrzahl der Text-Bücher, insbesondere Romane und OPTIMAL Krimis haben sich die Formate mit reflowable layout etabliert, MOBILITÄT MOBILITÄT insbesondere EPUB als offener Standard und das Amazon-Format GUT AZW und Mobipocket haben sich durchgesetzt. Für Inhalts- VIDEOS VIDEOS formen, deren grafischer Aufbau von besonderer Bedeutung ist, DESKTOP-PC/ NOTEBOOK NICHT GUT BILDER BILDER bieten sich meist Formate mit fixed layout an. Die richtige Wahl KRITISCH des Formats ist von den Bedürfnissen der Zielgruppe, den beson- AUDIO AUDIO deren Nutzungsformen, den von der Zielgruppe eingesetzten INTERAKTIVITÄT INTERAKTIVITÄT Anzeigegeräten und den Lesesituationen abhängig. SMARTPHONES DISPLAYGRÖSSE DISPLAYGRÖSSE Die folgenden Diagramme veranschaulichen die in deut- AKKULAUFZEIT AKKULAUFZEIT schen Verlagen in den Jahren 2011 und 2012 zum Einsatz MULTIFUNKTIONALITÄT g ­ ekommenen E-Book-Formate sowie ihre prozentuale Verände- MULTIFUNKTIONALITÄT rung von 2011 auf 2012. GEWICHT GEWICHT (Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag des Börsenvereins des LESEDAUER LESEDAUER Deutschen Buchhandels) MOBILITÄT MOBILITÄT30 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 31
  • 16. Formate im Einsatz 2011 und 2012 Formatentwicklung von 2011 – 2012 PDF -14% PDF EPUB +25% 82% AZW +28% Sonstig es 3% Mobipocket -7% App 6% 2011 APP +9% o cket 9% Sonstiges +3% Mobip W 5% www.ebooklabs.de AZ EPUB 43% PDF PDF Ein sehr geläufiges Format für ein E-Book ist das von Adobe 68% entwickelte PDF (Portable Document Format). In der Druck- und Verlagsbranche ist das Format Standard geworden, um Sonstig Druck-Informationen an eine Druckerei zu übermitteln. PDF es 6% wird aber seit langem als Format für die verbindliche Darstel- 2012 lung von Texten, besonders gerne zum Austauschen von APP 15% grafisch gestalteten Medien wie Broschüren, Flyer oder eben EPUB E-Books benutzt. Die grafische Gestalt bleibt bei PDF bestehen ket 2% AZW 68% und wird auf verschiedenen Anzeigegeräten immer gleich oc M obip 33% dargestellt. Das Format wird auf Computergeräten dank der zahlreichen PDF-Reader, die auch als Plug-in z. B. im Browser eingebunden sind, breit unterstützt. Aus diesem Grund ist PDF vor allem im Businessbereich sehr beliebt. Meist wird es am Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels Computer gelesen, manchmal, wenn es wenige Seiten sind,32 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 33
  • 17. ausgedruckt. Das PDF legt das Seitenlayout fest. Das hat den lassen sich mit EPUB 3 auch komplexe Layouts, Interakti- Vorteil, dass es von allen Lesegeräten immer gleich angezeigt vität, Animationen, Videos, Audios, Skripte, feste Seitenfor- wird. Die auf die Seite bezogene Textgröße bleibt immer gleich. mate und vieles mehr umsetzen. In diesem Kapitel soll es Die Position eines Bildes bleibt immer an der gleichen Stelle, zunächst um die aktuell am weitesten verbreitete Version egal, auf welchem Anzeigegerät ich mir dieses anschaue. EPUB 2 gehen. Im nachfolgenden Kapitel widme ich mich dem Thema EPUB 3, das noch nicht von allen Geräten voll Während das Format auf einem großen Desktopbildschirm unterstützt wird. Im nachfolgenden Text möchte ich der oder auch auf einem Notebook problemlos angezeigt und gelesen Einfachheit halber folgende Bezeichnungen festlegen: Wenn werden kann, birgt PDF ein Problem, wenn es auf kleineren Lese- ich im Folgenden von EPUB schreibe, so meine ich EPUB 2. geräten angezeigt werden muss, wie z. B. auf E-Readern oder Smartphones. Denn auf einem 4-Zoll-Display muss man möglicher- EPUB definiert ein Dateiformat, das sehr einfach funktioniert. weise sehr häufig die Zoom-Funktion einsetzen. Das E-Book wird Ein EPUB basiert auf HTML, der Seitenbeschreibungssprache dann wie durch ein Schlüsselloch gelesen. Wie lange ein Leser an des Internets, und auf CSS, der Formatierungssprache für das www.ebooklabs.de einer solchen Lektüre Gefallen findet, kann sich jeder denken. grafische und typografische Aussehen von Internetseiten. Im EPUB werden diese und andere Dateien zusammen in einer Für die Nutzung auf Notebooks, hochauflösenden Tablets (wie Container-Datei mit der Endung .epub gepackt. Ähnlich wie bei dem neuen iPad mit Retina-Display) kann PDF weiterhin das rich- einem Buch werden die einzelnen Seiten durch eine Bindung tige Format sein. Im Wissenschaftsbereich hat sich PDF als Format zusammenfasst, aber eben nicht materiell durch eine Fadenhef- auch für E-Books durchgesetzt, da es eine verbindliche und zitier- tung oder eine Klebebindung und einen Buchdeckel, sondern bare Seitenzählung besitzt, was bei anderen Formaten, wie wir durch XML-Dateien, die festlegen, welche Seiten in welcher sehen werden, nicht der Fall ist. Außerdem nutzen viele Magazine Reihenfolge in dem Buch liegen, in welcher Datei das Cover für ihre elektronischen Ausgaben PDF als Basis-Datei. abgespeichert wurde und welche Medien, also Bilder, Grafiken und Ähnliches, zum Buch gehören. All diese Dateien inklusive der Mediendateien und XML-Dateien liegen in einer Ordner- EPUB struktur innerhalb des EPUB-Containers. Die EPUB-Datei ist Das Format EPUB (Abkürzung für electronic publication) wurde eigentlich nichts anderes als eine zip-Datei, ein Datei-Format, im September 2007 vom IDPF (International Digital Publis- das die meisten Computernutzer zum Komprimieren und hing Forum) aus der Taufe gehoben. Das IDPF ist seitdem für Versenden größerer Dateimengen kennen. die Entwicklung und die Standardisierung des Formats EPUB zuständig. ­ ittlerweile wurde EPUB in der dritten Version als M So kann jeder mit einfachen Computerbordmitteln in eine EPUB 3 vom IDPF veröffentlicht. Während mit EPUB 1 und 2 nur EPUB-Datei schauen, so wie jeder Autofahrer unter die Motor- lineare Layouts und multimediale Anwendungen auf gestal- haube seines Wagens schauen kann. Ich finde das immer terisch sehr niedrigem Niveau umgesetzt werden konnten, ­ b ­ eruhigend. Auch wenn man dann meistens schnell wieder34 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 35
  • 18. die Motorhaube zumacht, bleibt doch das Gefühl, dass man Bilder werden ebenfalls linear in den Textfluss eingestellt. Die alles unter Kontrolle hat. Der Motor ist noch da, ich kann den Breite des Bildes passt sich automatisch der Breite des Medienrah- Zylinderblock erkennen, dort kann ich den Ölstand messen. Der mens an (sofern die Auflösung des Bildes größer ist, ansonsten Ölstandsmesser wird einmal hochgezogen und wieder reinge- verbleibt es in seiner Ursprungsgröße). Daraus resultiert, dass alle steckt. Alles perfekt und die Motorhaube geht wieder zu. Bilder gleich gemacht werden, unabhängig von ihrer inhaltlichen Aussage oder Bedeutung. Komplexe grafische Layouts, in denen EPUBs verhalten sich aufgrund ihrer HTML-Struktur also wie verschiedene Bilder in unterschiedlichen Größen und Positionen Internetseiten. Sie sind den gleichen Prinzipien unterworfen. zueinander verschiedene Bildaussagen treffen, oder gar Texte, die Als das Format entwickelt wurde, existierten PDFs bereits. Aber sich in einem Formsatz um einen Freisteller schmiegen, sind in PDFs passten sich nicht den Bildschirmgrößen an, waren also für EPUB nicht möglich. Der Text wird an der Stelle unterbrochen, wo kleine mobile Anzeigegeräte wie z. B. Smartphones nicht immer das Bild verankert wurde, die weiteren Textbestandteile, seien es geeignet. Ebenso wollte man dem Leser die Möglichkeit geben, Bildunterschriften oder der Fließtext, folgen darunter. die Schriftgröße den eigenen Notwendigkeiten anzupassen. www.ebooklabs.de All diese Schwächen des PDF-Formats sollte EPUB ausgleichen. Dieser Linearität muss man sich bewusst sein, wenn man ein So passt sich der Textfluss eines EPUBs, wie man es von einer E-Book im Format EPUB umsetzt. Die grafischen Feinheiten eines HTML-Seite kennt, an die Bildschirmgröße an. Die Schriften lassen Printlayouts, in denen der Grafiker bis auf den Millimeter festlegt, sich über die Einstellungen im Gerät oder in der App verändern, wie sich die Bestandteile zueinander verhalten, mit einem auf die Schriftart auswählen (je nachdem, welche Schriften im die Erscheinung der Doppelseite optimierten Aufbau, grafischen Anzeigegerät vorinstalliert sind), der Umbruch als Flattersatz Bezügen zwischen Abbildungen, einer layouterischen Dramaturgie oder Blocksatz einstellen und die relative Schriftgröße des zwischen Text und Bild, sind in diesem Format nicht möglich. Textes fast nach Belieben verkleinern und vergrößern. Für viele Grafiker aus dem Print-Bereich ist das ein Graus. Aber Die Folge aus diesen Einstellungsmöglichkeiten ist das hier stoßen zwei Philosophien aufeinander. Print-Grafiker wollen Wegfallen von Seitenzahlen im EPUB. Viele Geräte zeigen zwar dem Leser keine Wahl lassen. Sie sehen sich als Gralshüter guter trotzdem so etwas wie eine Seitenzählung an, die aber mit jeder Typografie und guten Layouts, und das sicherlich mit Recht. Dafür Anpassung der Schrifteneinstellung verändert wird, sodass man haben sie studiert, jahrelang Erfahrung gesammelt. Auf Papier, für diese Zählung eigentlich keine Verwendung hat. Der auf das einen fest definierten Medienrahmen besitzt, soll das auch diese Weise sehr flexible, aber lineare Textfluss lässt keinerlei so sein. Bei E-Books, für die der Publisher eine möglichst breite parallele Leseebenen zu. Marginalspalten, Kopf- und Fußzeilen G ­ eräte-Unterstützung anbieten möchte und ein Format benutzen verschwinden aus dem EPUB ebenso wie der Kolumnentitel. will, das noch möglichst lange unterstützt wird, gehört es aber An dessen Stelle zeigen die meisten Geräte den Titel des auch zum guten Ton, den Leser als mündigen Nutzer zu behan- Buches auf jeder Seite an. deln und ihm viele Freiheiten in der Nutzung und Darstellung seiner Medien zu lassen.36 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 37
  • 19. Die Schwierigkeit, die sich daraus für Verlagsprodukte ergibt, Was sind die Stärken eines E-Books im Format EPUB? Mit der liegt im Verlust einer Inhaltsebene, an die wir uns im gedruckten Entscheidung, ein Buch in ein E-Book im Format EPUB umzu- Buch gewöhnt haben. Was bei einem Roman meist nur schöne setzen, setzen wir einen Schwerpunkt auf den Text. EPUB wurde Nebensache ist – typografische Detailarbeit, Einbindung von geschaffen, um Texte möglichst flexibel anzuzeigen. Bücher, Illustrationen –, ist bei einem aufwendig gestalteten Bilderbuch bei denen Bilder eine ergänzende Inhaltsebene schaffen, werden meistens die Hauptsache. Die grafische Gestaltung beinhaltet im Format EPUB auf ihren Text reduziert. Die Reduktion auf die Hauptaussage eines solchen Buchtitels. Das betrifft Bilder- diesen Bestandteil des Buchinhaltes muss nicht immer ungewollt bücher, Kochbücher, grafisch anspruchsvoll gestaltete sein. Man konzentriert sich besser auf den Text, wenn man von Bildbände gleichermaßen. Bildern nicht abgelenkt wird. Durch die Egalisierung von Bild- größen entsteht eine neue Perspektive auf den Inhalt. Der Leser Kann man auch ein stark bebildertes und layoutlastiges Buch kann selbst entscheiden, welche Bilder er größer betrachten will, in das Format EPUB übertragen? Möchte man allen inhaltlichen indem er die Zoomfunktion seines Gerätes nutzt (sofern diese Aspekten, also auch den Bild-Text-Bezügen und der grafischen bei seinem Gerät vorliegt). Das Buch bekommt damit eine neue www.ebooklabs.de Gestalt gerecht werden, so muss die Antwort nein lauten. Das Dramaturgie, auf die Autor und Grafiker nur noch begrenzten Format EPUB kann diese Art von Büchern nicht adäquat digital Einfluss haben. Als Ergänzung zum gedruckten Buch kann eine umsetzen. Dafür sind andere Formate geeignet. EPUB hat aber den solche Fokussierung auf den Text auch hilfreich sein. In der Vorteil, dass es auf den meisten Geräten angezeigt werden kann, heutigen Welt, in der wir von Bildwelten überflutet werden, also eine breite vertriebliche Streuung besitzt, und dabei relativ eröffnet es neue Perspektiven. kostengünstig umgesetzt werden kann. Daher findet man bis heute immer auch viele Kochbücher, Reiseführer und andere grafisch anspruchsvolle Titel als EPUB konvertiert, meist sehr lieblos umge- Welche Geräte unterstützen EPUB? setzt. Ideal ist etwas anderes. Heutzutage kann man schon mit anderen Mitteln arbeiten. Um es kurz zu sagen: Der Kindle eReader nicht, alle anderen Geräte unterstützen EPUB. Für das Anzeigen von EPUB auf den Beim E-Book im EPUB-Format müssen wir uns an eine veränderte Geräten ist die Software zuständig. Auf Computer/Notebooks, Lesesituation gewöhnen. Digitale Medien werden anders konsu- Smartphones und Tablets sorgen Reader-Apps dafür, dass miert als Printmedien und haben andere Stärken. Sie sind flexi- E-Books angezeigt werden. Auf Computern ist die gängigste Soft- bler, schneller verfügbar, aber auch volatiler, also flüchtiger, und ware zum Anzeigen von EPUBs Adobe Digital Editions (ADE). Das schneller wieder aus dem Gedächtnis verschwunden. Sie passen Programm ist Reader und E-Book-Verwaltungssystem zugleich. zum heutigen Lebensstil der Menschen. Die Beschäftigung mit der ADE kann kostenlos auf PC und Mac installiert werden. Immer Frage, wie sich die verlagsrelevanten Inhalte diesem veränderten beliebter werden sog. Pug-ins für Browser, wie z. B. Firefox oder Medienkonsum anpassen sollten, wird in Zukunft die Hauptaufgabe Chrome. Ein EPUB-Plug-in erweitert die Browser-Software. Die eines Programmleiters für E-Book-Titel in einem Verlag sein. Software der E-Reader ist fest mit dem Gerät verankert. Man kann38 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 39
  • 20. keine ergänzenden Anwendungen, sog. Apps installieren. Die gung, was alles in EPUB 3 möglich ist und wie eine EPUB-Datei Entscheidung, welche Formate wie angezeigt werden, trifft also aussehen muss, damit sie konform ist, macht aber nur eine Seite der Gerätehersteller, und Amazon hat entschieden, dass auf der Medaille aus. Die zweite Seite besteht aus der Unterstützung dem Kindle eReader keine EPUBs angezeigt werden dürfen. durch Geräte und Software. Während Apple iBooks EPUB 3 seit Mitte 2012 unterstützt, befinden sich die Reader-Apps für Android Anders sieht es aber für den Kindle Fire aus. Denn bei noch im Beta-Stadium. Dass die neueren schwarz-weißen E-Reader diesem Gerät handelt es sich um ein vollwertiges Tablet, das EPUB 3 unterstützen werden, ist eher unwahrscheinlich. Die auf dem Betriebssystem Android läuft. Für die auf Smartphones Geräte sind für die zahlreichen Multimedial-Funktionen einfach und Tablets laufenden Betriebssysteme (im Wesentlichen iOS nicht geeignet. Es wird wohl noch bis Ende 2012 dauern, bis EPUB und Android) werden von Fremdentwicklern Reader-Apps zum 3 flächendeckend vom Großteil der Geräte unterstützt wird. Lesen verschiedenster Formate, insbesondere von EPUB ange- boten. Und so muss sich Amazon für eines von zwei »Übeln« Welche Möglichkeiten bietet EPUB 3? Schlicht gesagt, alles, entscheiden, die Öffnung des Gerätes für andere Formate oder was in HTML 5 und CSS 3 möglich ist, lässt sich auch für EPUB 3 www.ebooklabs.de das Wegschließen aller Appangebote. Da die Anzahl down- umsetzen. Dazu gehören aufwendige Designs mit mehrspaltigem loadbarer Apps ein wichtiges Kaufkriterium für ein Tablet ist, Layout, verschachtelte Tabellen, Paginierung, Bildunterschriften, entschied sich Amazon für die Öffnung. Und so lässt sich mittels Einbettung von SVG-Grafiken, mathematische Formeln, Einbettung Reader-Apps von Fremd-Entwicklern über Android-Stores das von Videos und Audios. Mit Hilfe der Skript-Sprache Javascript Format EPUB auf allen Kindle-Fire-Geräten anzeigen. Verkaufen lassen sich sämtliche Elemente dynamisieren und Interaktivität kann man EPUBs aber über den Amazon Kindle Shop nicht, auch ins E-Book holen. Um mit den Problemen unterschiedlicher nicht für den Kindle Fire. Bildschirmformate umzugehen, können in der Datei Anzeige-­ Varianten für unterschiedliche Medien integriert werden. Damit werden die Darstellungs-Nachteile eines fixed Layouts auf EPUB 3 kleinen Displays ausgebügelt. Insbesondere bildreiche Bücher und Bücher mit komplexen Der große Vorteil von EPUB 3 ist der offene Standard und Layout-Strukturen lassen sich mit EPUB nicht adäquat umsetzen. damit die Unabhängigkeit des Formats. Der Erfolg von EPUB 3 Viele Publisher haben nach mehr Möglichkeiten und mehr gestal- wird aber auch davon abhängig sein, inwieweit die Geräteher- terischer Freiheit für E-Books verlangt. Da EPUB in erster Linie steller und vor allem die drei großen Protagonisten Google, Apple auf HTML 4 basiert, konnte man sich für die Weiterentwicklung und Amazon mitspielen. Wird die Unterstützung von EPUB 3 nicht dieses Formats auf das Anfang 2011 veröffentlichte HTML 5 oder nur stiefmütterlich vorangetrieben, wird der Erfolg für das stützen. EPUB 3 setzt daher konsequent auf die aktuellste Inter- Format ausbleiben. Bleiben wird dann aber ein aus verschiedenen nettechnologie, bestehend aus HTML 5, CSS 3 und Javascript, Formaten und Ökosystemen zersplitterter Markt, der es Verlagen und führt das EPUB-Konzept konsequent weiter. Die Festle- schwer machen wird, bebilderte und angereicherte E-Books zu40 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 41
  • 21. erstellen. Die Zeichen stehen aber im Moment nicht schlecht, dass Ansicht den Text in einer lesbaren Größe abzubilden. Auch mag sich EPUB 3 zum zukünftigen Standard entwickelt, so wie sich der eine oder andere sich jetzt zu Recht fragen, ob es Sinn macht, EPUB als Standard für reine Textbücher bereits durchgesetzt hat. ein Buch, welches gedruckt vorliegt, in unverändertem Layout 1:1 digital umzusetzen, quasi als Simulation des gedruckten Buches. Apple-Formate Das Fixed-layout-EPUB lässt sich ausschließlich auf Apple-Ge- Aufgrund der technologischen Vorreiterrolle und seiner engen räten, also iPhone, iPod touch und iPad anzeigen. Andere Reader Verbindung zwischen Hardware und Software führt Apple für sein oder Apps können das Format nicht lesen. Das Fixed-layout-EPUB Ökosystem frühzeitig neue Formate ein, ohne auf Kompatibilität ist im Prinzip ein EPUB 2 mit vereinzelten EPUB-3-Funktionalitäten. mit fremden Geräteherstellern zu achten. Schließlich soll mit den Seit Oktober 2011 werden alle diese Funktionen im Format EPUB 3 neuen Formaten in erster Linie der Verkauf von Apple-Geräten abgedeckt, mit dem Unterschied, dass sie dann auch von anderen unterstützt werden. Auch im E-Book-Bereich führte Apple zwei Geräten in Zukunft gelesen werden. Fixed-layout-EPUB löste damit neue Formate ein, die im Folgenden vorgestellt werden sollen. einige Probleme des EPUB-Formats, allerdings nur für Apple-Ge- www.ebooklabs.de räte, der restliche Markt blieb außen vor. Dennoch ist diese Variante in einigen Fällen sinnvoll, insbesondere, wenn die Leser Fixed-layout-EPUB vornehmlich iPad-Nutzer sind. Dafür bietet Apple mit diesem Format eine komfortable Lösung. Mittlerweile wird man wohl eher Für die Möglichkeiten eines Tablets wie des Apple iPad waren auf das Format EPUB 3 setzen, welches auf iOS-Geräten voll funk- die gestalterischen Einschränkungen durch EPUB offenbar nicht tionsfähig ist und darüber hinaus zukünftig Kompatibilität mit akzeptabel. Bilderbücher und Bücher mit einem bildlastigen anderen Geräten gewährleistet. Wenn man aus Bequemlichkeit bei Buchdesign konnten mit diesem Format nicht umgesetzt werden. Apple bleiben will, so könnte sich ebenso als Alternative zu Fixed- Noch bevor das IDPF das Format EPUB 3 im Oktober 2011 veröf- layout-EPUB das Format iBooks Author eignen, das ebenfalls ein fentlichte, führte Apple eine Zwischenlösung ein, ein Fixed-­ayout- l festes Seitenlayout ermöglicht. EPUB. Dieses Format erlaubt die Umsetzung einer Gestaltung wie in einem gedruckten Buch, also einem komplexen Layout mit allen grafischen Möglichkeiten wie Formsatz, mehrspaltiges iBooks Author Layout, Paginierung etc. Darüber hinaus lässt sich in diesem Apple-Format Audio und Video einbinden sowie eine Vorlese- Nur 4 Monate nach der Veröffentlichung des ­ PUB-3-Standards E funktion in das E-Book integrieren (read aloud). Für Bilderbücher präsentierte Apple im Februar 2012 das Format iBooks scheint diese Lösung sinnvoll zu sein. Andere bebilderte Bücher, Author. All das, was EPUB 3 versprach, löste Apple in einem deren Schriftgröße in Relation zur Seite sehr klein ist (die meisten eigenen, auf HTML 5 basierenden, aber nicht EPUB-3-kon- Sachbücher), lassen sich hierüber selten befriedigend darstellen, formen Format: Interaktivität, komplexe Layoutstrukturen, da die Bildschirmgröße selten ausreicht, um in der doppelseitigen g ­ estalterisch anspruchsvolle Einbindung von Audio und Video.42 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 43
  • 22. Mit dem Format sollte der Schul- und Lehrbuchmarkt revolu- ist weiterhin auch außerhalb des Apple-Stores erlaubt (durch tioniert werden. Der Endverbraucher bekommt ein Werkzeug an die Nutzung von iBooks werden an Apple keine exklusiven Rechte die Hand, um mit einfach zu erlernenden Mitteln aufwendige, an den Inhalten übertragen). Eine Importfunktion von EPUB nach digitale und multimediale Bücher selber zu gestalten und zu iBooks Author oder gar eine Exportfunktion in die andere Richtung veröffentlichen. Das ausschließlich auf dem Mac lauffähige und ist nicht vorgesehen und von Apple sicherlich auch nicht  erwünscht. kostenlos erhältliche Programm iBooks Author ermöglicht die Umsetzung eines E-Books für das iPad. Während im Querformat Obwohl Schulbuch-Verlage mit iBooks Author ein fortschrittli- das Layout des E-Books mit Bild-und-Text-Bezug im Vordergrund ches Dateiformat erhalten haben, war die Begeisterung in Deutsch- steht und Möglichkeiten für mehrspaltigen Satz, Formsatz, land eher verhalten. Die fehlende Kompatibilität zu anderen verschiedene Abbildungsgrößen etc. bietet, reduziert die Ansicht Lesegeräten war der Grund dafür. Die (bereits seit längerem vorbe- im Hochformat den Inhalt auf einspaltigen durchgehenden Text- reitete) Antwort auf iBooks Author kam fast postwendend mit der fluss. Begleitet wird der Fließtext in diesem Modus durch eine Ankündigung des Portals www.digitale-schulbuecher.de, das seit schmale Marginalspalte mit den dazugehörenden Medien. dem Schulbeginn im Herbst 2012 eine Vertriebsplattform für digi- www.ebooklabs.de tale Schulbücher bietet. Zahlreiche fertige Funktionen wie Galerien, interaktive Bilder, Lernkarten-Systeme, Glossar, Video- und Audio-Einbindung sowie iBooks Author ist das multimedial am weitesten entwickelte vorgefertigte Gestaltungsvorlagen erleichtern die Umsetzung E-Book-Format (mit Ausnahme der individuell programmierten eines professionell gestalteten, multimedialen E-Books. Die Bedie- E-Book-Apps). Es setzt das um, wovon viele aus der Branche seit nung ist angelehnt an Programme wie Keynote und Pages, die die langem reden und was sie seit langem wünschen. Die Schwäche meisten Mac-User kennen und schätzen. Nach Fertigstellung des dieses Formates bleibt die eingeschränkte Kompatibilität auf einen Buches kann der Autor die Datei mit der Endung .ibooks selbst einzigen Marktteilnehmer. Je nach Zielgruppe kann die Wahl für in den iBookstore hochladen. Apple wendet sich hier explizit an dieses Format natürlich trotzdem empfehlenswert sein, insbe- Selfpublisher, insbesondere aus dem Bildungsbereich, wie z. B. sondere deshalb, weil die Umsetzung mit dem Programm iBooks Lehrer und Professoren, aber auch an Verlage. Author sehr unkompliziert ist und einige vor allem für Fach- und Lehrbücher sehr praktische fertige  ­ unktionen mitbringt. F Das E-Book im .ibooks-Format lässt sich ausschließlich in der iBooks-App auf dem iPad anzeigen. Weder die kleineren iOS-Ge- Amazon-Formate (AZW, Mobipocket, KF8) räte iPhone und iPod touch noch Geräte oder Apps von Fremdher- Von Anfang an setzte der Marktführer unter den Online-Buch- stellern können die Datei anzeigen. Möchte man das so erstellte händlern auf seine eigenen E-Book-Formate. Er kaufte die franzö- E-Book kostenlos zur Verfügung stellen, darf man die Datei auch sische Firma Mobipocket, die mit einer eigenen E-Book-Software auf seiner Internetseite zum Download anbieten. Beim Verkauf für Smartphones erfolgreich am Markt vertreten war, und entwi- des E-Books ist man gezwungen den Apple-Store zu nutzen. Der ckelte die Technologie weiter. E-Books im ­ obipocket-Format M Verkauf der eigenen Inhalte in einem anderen Format (z. B. EPUB) haben die Dateiendung ».mobi«. Das Format ist einem EPUB44 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 45
  • 23. ähnlich, da es wie das EPUB auf der Vorgängerversion, dem Features, die auch EPUB 3 auszeichnen. Es erlaubt komplexe open-ebook-standard, basiert. Eine Konvertierung von EPUB Layouts in Spalten, verschachtelte Tabellen, Bildunterschriften, zu Mobi ist dadurch meistens recht einfach und kann durch SVG-Bilder und vieles mehr. Allerdings wurden die EPUB-3-Stan- entsprechende Programme wie z. B. das von Amazon zur dards nicht vollständig eingehalten. Eine wichtige Eigenschaft Verfügung gestellte KindleGen oder die kostenlose Soft- fehlt KF8, nämlich die Integration von Skripten (z. B. in Form von ware Calibre quasi per Knopfdruck durchgeführt werden. Javascript). Damit werden für E-Books im KF8-Format Interakti- vität und komplexere Animationen, wie sie z. B. im Format iBooks Die meisten von Amazon zum Verkauf angebotenen E-Books Author vorzufinden sind, vorerst ausgeschlossen. sind im Format AZW abgespeichert. Für den Amazon-Kunden ist dies nicht sichtbar. Die E-Books liegen ohne Dateiendung Für die Umwandlung von EPUB 3 in das KF8-Format gilt, dass zum Kauf bereit. Es lässt sich also über die Abbildung im Shop weitgehend alle wichtigen HTML-5- und CSS-3-Eigenschaften bis nicht schließen, in welchem Format, Mobipocket oder AZW, das auf die Skripting-Fähigkeiten von EPUB 3 mit Hilfe des Einsatzes E-Book vorliegt. Das Format AZW ist im Prinzip nichts anderes kostenloser Softwaretools ins KF8-Format übernommen werden www.ebooklabs.de als eine Mobipocket-Datei mit Kopierschutz. In eine AZW- oder können. Es bleibt aber der Wermutstropfen, dass komplexere Mobipocket-Datei kann man nicht schauen. Sie ist im Binär-Code interaktive E-Book-Kreationen im Stile von iBooks Author vom abgespeichert. Während AZW wegen des Kopierschutzes nicht Amazon-Shop ausgeschlossen bleiben. Diese scheint Amazon konvertiert werden kann, kann man die Mobipocket-Datei mit für den Kindle Fire nur in Form von Apps im Amazon-App-Store Hilfe der oben genannten Programme in ein EPUB umwandeln. zulassen zu wollen. Wie lange dieser Zustand bleiben soll, ist Nur in dieser umgewandelten Form lässt sich Amazon »unter die noch nicht abzusehen. Motorhaube« schauen. Das Format KF8 (Kindle Format 8) wurde von Amazon nach AZW und Mobipocket vor allem für sein Tablet Kindle Fire entwickelt. Mit diesem Format dürfen sich Verlage und Autoren spätestens seit der offiziellen Bekanntgabe durch Amazon über die Einführung der Kindle-Fire-Modelle Ende Oktober 2012 ausei- nandersetzen. KF8 ist mit seinem Update seit Mitte 2012 auch auf den Kindle eReadern mit der Version 4.1.0 darstellbar. Alle anderen Geräte mit älterer Software können weiterhin nur AZW und Mobipocket anzeigen. KF8 soll die Möglichkeiten des neuen Amazon-Tablets ausnutzen und besitzt HTML-5- und CSS-3-Funktionalität, also46 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 47
  • 24. Poletto, Alfons Schuhbeck oder Johann Lafer lassen solche Apps Lesbarkeit von Formaten immer wieder in den oberen Verkaufsrängen stehen. Bei Büchern, Kobo Android Android die keine verkaufsfördernden Marken haben, sollte man sehr Kindle Sony PRS Reader Kindle Fire iPad Tablet iPhone Smartphone genau kalkulieren, ob es sich lohnt, für ein einzelnes E-Book eine PDF eigene App zu erstellen. Denn die App muss für jedes Betriebs- EPUB system, ja zum Teil auch für jedes Gerät neu angepasst werden EPUB 3 (die Bildschirmgröße eines iPad erlaubt andere Benutzerführungen iBooks als ein iPhone). Das bedeutet, dass zwei iOS-Versionen (eine für iPhone, die andere für iPad) und eine auf unterschiedliche layout EPUB AZW/ Endgeräte geprüfte Android-Version programmiert und nach der Mobipocket Veröffentlichung betreut werden müssen. Die Kosten für eine App KF8 können auf diese Weise schnell fünf- bis sechsstellig ausfallen eigenes Adobe Adobe eigenes eigenes Adobe eigenes Kopierschutz Ökosystem DRM DRM Ökosystem Ökosystem DRM Ökosystem Adobe DRM (nach oben hin gibt es so gut wie keine Beschränkung). Die Kosten www.ebooklabs.de GUT LESBAR MIT APP LESBAR SCHWER LESBAR NICHT LESBAR für die Betreuung einer App dürfen ebenfalls nicht unterschätzt werden. Es gibt keine App mit fehlerfreiem Programm-Code. So sollten Apps in regelmäßigen Abständen ein Update erhalten, Native Apps manchmal auch die eine oder andere Zusatzfunktion bekommen, Applikationen, also Anwendungen, die individuell für bestimm- um gute Bewertungen von Nutzern zu bekommen, die wiederum teBetriebssysteme auf mobilen Endgeräten wie Smartphones dafür sorgen, dass die App für neue Käufer interessant wird. und Tablets programmiert sind, werden native Apps genannt. Es spricht nichts dagegen, auch Buchinhalte als App umzusetzen. Ein sinnvoller Einsatz von Apps kann in der Veröffentlichung Technisch realisierbar ist fast alles, was die Geräte an Möglich- von Reihen sein. Die App selbst wird entweder gratis oder für ein keiten bieten: Interaktivität, Animationen, Video, Audio etc. Die geringes Entgelt zur Verfügung gestellt, damit möglichst viele einzigen Einschränkungen gibt das eigene Budget vor. Denn Leser die App downloaden. Diese Basis-App kann z. B. den ersten ein EPUB kann auf bereits vorgefertigten und erprobten Reader- Titel einer Reihe beinhalten, oder eine Leseprobe. Alle weiteren Apps angezeigt werden, benötigt also keine aufwendige und Titel können später vom Nutzer einzeln dazugekauft werden. kostenintensive Programmierung. Wird eine eigene App für ein Dieses Geschäftsmodell entspricht dem, was man heutzutage als Buch erstellt, so muss für dieses einzelne Buch quasi das Rad Freemium bezeichnet (Kunstwort aus free und premium). Auch bei neu erfunden werden. Dafür erhält man nach Fertigstellung der sich wiederholender Inhaltsstruktur wie z. B. bei Reiseführern mit App eine auf die individuellen Bedürfnisse der Leser umgesetzte demselben inhaltlichen Aufbau hat sich diese Form des In-App- Grafik und auf den Inhalt angepasste Funktionen. Insbesondere Purchase etabliert. Auch für belletristische Titel kann dieses layout-lastige Bücher wie z. B. Kochbücher werden sehr gerne als Vorgehen lohnenswert sein, wenn es sich um bekannte Reihen App umgesetzt. Bekannte Starköche wie Jamie Oliver, Cornelia handelt (z. B. Perry Rhodan).48 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 49
  • 25. Web-Apps Ich schrieb bereits, dass es keine Rundum-Sorglos-Lösung Applikationen, die wie eine interaktive Internetseite auf HTML 5 gibt, daher will ich auch bei der Variante der Web-App nicht die und Javascript basieren, werden Web-Apps genannt. Diese Form Nachteile verheimlichen. Es hat schließlich einen Grund, weshalb der App kann entweder über den ­nternetbrowser angesteuert I es immer noch so viele neue Apps im Store zum Downloaden werden und daher nur über eine Online-Verbindung, kann aber gibt. Native Apps können auf einige Funktionen des Gerätes auch als sog. Hybrid-App auf dem Endgerät installiert werden. zugreifen, wie z. B. die Kamera oder Informationen wie Kalender- In beiden Fällen liegt der Anwendung HTML 5 als Programm- Einträge etc. Darüber hinaus muss der App-Store nicht negativ Code zu Grunde. sein. Es handelt sich um eine leistungsstarke Vertriebsplattform, die auch guten Umsatz schaffen kann. Die Umsatz-Provision ist Beide Varianten haben den Vorteil, dass sie deutlich preis- dann vernünftig investiert. werter herzustellen sind als native Apps und einfacher auf unterschiedlichen Geräten zum Laufen gebracht werden können. Dabei verhält sich die klassische Web-App ganz und gar wie eine Apps mit Adobe Digital Publishing Suite (DPS) www.ebooklabs.de Webseite. Die App wird aus dem Internet-Browser aufgerufen. Bisher wurde meist über die Big Three, Amazon, Apple und Sämtliche Funktionen und Inhalte liegen auf einem Server online Google, als Markt-Treiber gesprochen. Diesen sollte man einen und können nur bei existierender Internetverbindung abgerufen vierten Namen hinzufügen: Adobe. Die Firma ist bekannt für ihre werden. Der Vorteil ist, dass man den Store und die damit verbun- Design- und Produktionssoftware im Print-, Video- und Web- denen Kosten für die Provision umgehen kann. Die Web-App muss Bereich. Indesign, Photoshop, Dreamweaver, Premiere sind die nicht installiert werden und lässt sich auf jedem Gerät, das einen professionellen Kreativ-Tools aus der Adobe-Schmiede. Unter den aktuellen Internetbrowser besitzt, anzeigen. von Adobe entwickelten und global durchgesetzten Standards zähltPDF zu den prominentesten Beispielen. Das Format katapul- Die Hybrid-App geht einen Schritt weiter und setzt zwar auf tierte die Druck- und Verlagsindustrie vor über 15 Jahren vom der gleichen HTML-5-Programmierung auf, bettet allerdings den analogen ins digitale Zeitalter. ­nsofern sollte man diesen Player, I Inhalt der Web-App in einen Rahmen, einen sog. Frame. Der der den Produktionszweig der Verlagsbranche so stark be- Frame bildet das Verbindungsstück zur Hardware des mobilen einflusst, nicht unterschätzen. Endgerätes, da er für die jeweilige Betriebssystem-Umgebung umgesetzt wurde. Die Anwendung selbst greift nicht direkt auf Im Bereich des digitalen Publishing war Adobe nicht untätig. das Gerät zu. Für die Umsetzung der Frames gibt es Quasi-Fertig- Seit 2011 bietet die amerikanische Firma für den nordamerikani- lösungen wie z. B. Phone-Gap, die einen beim Bauen des Frames schen Raum ein Paket an, um auf Tablets und Smartphones inter- unterstützen. Der native, also aufwendige Teil der Programmie- aktive und grafisch anspruchsvolle Layouts zu veröffentlichen. rung wird auf den Frame beschränkt. Das Format nennt sich Folio. Und wenn es nach Adobe geht, soll Folio im digitalen Publishing das werden, was PDF im Printbereich geworden ist: DER Standard, mit dem digitale Medien gestaltet50 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 51
  • 26. und veröffentlicht werden. Tatsächlich sind sich die beiden neren Grafikbüros kostengünstig umgesetzt werden. Möchte der Formate sehr ähnlich. Folio basiert auf PDF und bereichert es mit Verlag aber auch für Android und für das iPhone Apps entwickeln, HTML-5-Funktionen. verlangt Adobe für den Hosting-Service des Viewers eine Umsatz- beteiligung, die sich bisher im Bereich zwischen 0,12 $ und 0,30 $ Der Arbeitsablauf für die Erstellung einer App mit der Digital pro Download bewegt hat. Dazu erlaubt Adobe Einblick in wich- Publishing Suite sieht folgendermaßen aus: Mit Adobe ­ndesign I tige Daten zum Nutzerverhalten in jeder App. Der Verlag kann so wird das Folio-Dokument aufgebaut. Dabei können z. B. die seine Angebote auf die Kundenbedürfnisse anpassen. ursprünglichen Daten der Print-Version eines Buches benutzt werden. Der Aufwand für den Umbau des Dokumentes hält Die Digital Publishing Suite wurde bisher nur in den USA ange- sich vergleichsweise in Grenzen. Der Designer kann animierte boten, soll aber in Kürze auch in Deutschland eingesetzt werden. Layout-Elemente einbauen wie z. B. ein- und ausfahrende Menüs, In Zukunft können damit ausgehend von einem bestehenden Scrollbereiche festlegen und vieles mehr oder neue Medien-Ele- Print-Workflow enhanced E-Books, also mit Multimedia angerei- mente hinzufügen, wie z. B. Audios, Videos oder z. B. eine cherte und ansprechende und den neuen Medien angemessene www.ebooklabs.de Funktion für 360-Grad-Panoramen. Für ein adaptives Layout, Publikationen erstellt werden. Das Besondere dabei sind zwei das sich an die gewünschten Bildschirm-Formate der Endgeräte nicht zu unterschätzende Faktoren: Für die E-Book-App wird keine anpasst, hinterlegt der Grafiker verschiedene Bild-Auflösungen. Programmierung benötigt, und es kann auf die bestehenden Außerdem kann er festlegen, wie sich das Layout im Hoch- und Programm-Kenntnisse des Grafikers zurückgegriffen werden. Die im Querformat verhält. Er legt hier quasi zwei Layouts an (eines App kann so im Sinne einer crossmedialen Veröffentlichung aus für das Hoch- und eines für das Querformat). Damit erreicht man dem bestehenden Work-flow generiert werden. Datenkonvertie- ein Erscheinungsbild wie bei iBooks Author, allerdings mit den rungen sind nicht mehr notwendig. professionelleren Mitteln von Indesign und mit dem Vorteil, dass bestehende Druck-Daten genutzt werden können. Für die Zeitschriften-Branche ist es besonders wichtig, auf einem hohen grafischen Level arbeiten zu können. Daher wird Liegt die fertige Folio-Datei vor, kann daraus über den das Folio-Format bisher vor allem für E-Magazine umgesetzt. von Adobe zur Verfügung gestellten App-Builder eine App für Einige Verlage nutzen das Format für ihre Kataloge. Eine iOS oder Android erstellt werden. Die App besteht aus einem bestimmte Art von Büchern, bei denen auf ein anspruchsvolles Viewer, ­ ozusagen einem Container, der die Folio-Datei mit ihren s grafisches Erscheinungsbild wert gelegt wird, wie z. B. Koch- animierten Funktionen anzeigt. Mit diesen Mitteln gelingt es bücher und Bücher zu Lifestyle, Design und Architektur, eigenen Designern, ohne eine einzige Zeile Programm-Code schreiben zu sich für diese Art der Veröffentlichung. Die Einbindung in den müssen, eine App für Tablets und Smartphones zu erstellen. Workflow und die Möglichkeit, relativ kostengünstig Erfahrung mit crossmedialen Vermarktungsstrategien zu machen, sind die Adobe bietet verschiedene Lizenzmodelle für Grafiker wie für Vorteile dieses Formats. größere Firmen an. Apps für das iPad können bereits von klei-52 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 53
  • 27. Die nachfolgenden Übersichten sollen helfen den Durchblick im Formate-Dschungel zu behalten. Im ersten Schaubild werden die Eigenschaften und die Möglichkeiten jedes einzelnen Formats bewertet, wie es mit bestimmten Charakteristika und Funkti- onen umgeht. Das zweite Schaubild versucht eine Einschätzung zu geben, welche Formate für welche Gattungstypen sinnvoll sind. Auch entgegen dieser Einschätzung kann es im individu- ellen Fall sinnvoll erscheinen, das eine oder andere Format zu Formateigenschaften nutzen. Denn es gibt natürlich darüber hinaus noch ganz andere Bewertungskriterien, die eine Rolle spielen können, wie Ziel- OPTIMAL Einbettung von Schriften gruppe, vertriebliche Argumente etc. Die App habe ich in beiden Interaktivität / Skripte Fällen weggelassen, da mit dieser Lösung letztlich alles umge- GUT* Einbettung Audio Einbettung Video setzt werden kann, das entsprechende Budget vorausgesetzt. www.ebooklabs.de NICHT GUT Fixed layout Formsatz Tabellen NICHT MÖGLICH * * ** EPUB ** EPUB 3 PDF iBooks ** ** KF8 * * AZW/Mobipocket * wird nicht von allen Geräten unterstützt ** Bei der Enbettung von Schriften muss darauf E-Book-Formaten gestattet ist.54 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 55
  • 28. das Ökosystem von Amazon aber den Kauf- und Download-Vor- Eignung für folgende Buchgenres gang so einfach wie möglich gestaltet, per 1-Click-Download, AZW/ merkt der Leser vom DRM nichts. Ähnliches gilt für die im Apple EPUB EPUB 3 PDF iBooks layout EPUB KF8 Mobipocket iBooks-Store gekauften und geladenen E-Books. Dank ihrer Fachbuch Ökosysteme, die eine ausreichend große Auswahl an Inhalten, Belletristik Services und Geräten bieten, geraten die meisten Apple- und Amazon-Kunden kaum in Versuchung, Dateien aus ihrem »natür- Foto-Bildband lichen Umfeld« zu reißen und ungerechtfertigt zu verteilen. Kinder-Bilderbuch Schulbuch Auf anderen Vertriebsplattformen hat sich als DRM-System Adobe Digital Editions etabliert. Das Programm lässt sich für den Sachbuch/Ratgeber Endverbraucher kostenlos herunterladen und ist zugleich E-Book- Reise Verwaltungs-Software und Reader in einem. Die Verwaltungssoft- www.ebooklabs.de Multimedia E-Book ware dient zur Freischaltung einzelner Geräte des Nutzers, damit dieser sich seine E-Books auf seinen Mobilen Readern anzeigen Interaktives E-Book lassen kann. Das, was bei Amazon und Apple völlig unsichtbar in OPTIMAL GUT NICHT GUT KRITISCH das eigene System eingebettet ist, muss hier vom Nutzer selbst manuell vorgenommen werden. Er registriert sich bei Adobe mit seiner E-Mail-Adresse und einem Passwort. Mit dieser Adobe ID Kopierschutz registriert er seine eingekauften E-Books einzeln auf dem Adobe Bei E-Books unterscheidet man zwischen hartem und weichem Server, schaltet jedes seiner Geräte, sofern sie Adobe DRM unter- Kopierschutz. Der harte Kopierschutz schützt den Inhalt eines stützen, frei und kann dann erst seine E-Books lesen. E-Books durch Digital Rights Management (abgekürzt DRM), also ein Verwaltungssystem für digitale Rechte. Ein auf diese Dass DRM für E-Books im Einsatz ist, liegt an vielen Verlagen, Weise geschütztes E-Book lässt sich nur nach Registrierung die ihre Inhalte vor unrechtmäßiger Verbreitung schützen wollen. und nur für eine bestimmte Anzahl Geräte freischalten. Die Diskussion über DRM ist mittlerweile entbrannt und immer mehr Verlage, sowohl im Ausland wie im Inland, verzichten Bei Amazon wird diese Form des Kopierschutzes unauffällig komplett auf harten Kopierschutz. Die DRM-Kritiker sagen, dass praktiziert. Der Nutzer kann das Amazon-Format ohnehin auf DRM die Nutzer vom Kaufen abhält, jeder Kopierschutz geknackt keinem anderen Gerät als auf dem Kindle lesen. Die Registrie- werden kann und so oder so jeder Inhalt in illegalen Tauschbörsen rung der heruntergeladenen und mit Kopierschutz versehenen landen kann. Die DRM-Unterstützer sind der Ansicht, dass DRM die Amazon-E-Books erfolgt über den Account des Käufers. Auf einem Anzahl der unrechtmäßigen Kopien reduziert und dass sich über anderen Kindle-Account lässt sich das E-Book nicht anzeigen. Da kurz oder lang Infrastrukturen durchsetzen werden, bei denen56 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 57
  • 29. der Kunde das Vorhandensein von DRM in der Praxis nicht mehr Kopierschutzmaßnahmen feststellen wird, also Strukturen, wie sie bereits bei Amazon oder Apple vorzufinden sind. Apple und Amazon haben hier dank ihrer Marktposition eine solche Lösung schaffen können. Im E-Com- merce hat sich stets das einfachste Verkaufssystem bewährt. Hartes DRM Anbieter komplizierter Abläufe wurden durch die Anbieter einfa- cherer Abläufe verdrängt. 63% Keine Angab Bisher wurde nur von hartem Kopierschutz gesprochen. Die e 4% Alternative dazu ist der weiche Kopierschutz, z. B. in Form eines Wasserzeichens. Der Unterschied zum harten Kopierschutz ist, en 6% 2011 Andere Maßnahm dass diese Art der Personalisierung den Käufer nicht einschränkt. Er kann das E-Book sofort einsetzen und auf beliebig vielen www.ebooklabs.de Geräten abspeichern. Das E-Book lässt sich aufgrund des Wasser- Weiches DRM z.B. Wasserzeichen zeichens stets dem ursprünglichen Käufer zuweisen. Im Falle einer illegalen Verbreitung kann das Wasserzeichen so gegen 41% ihn eingesetzt werden. Die meisten Nutzer wird dieses Wissen abhalten, unkontrolliert ihre E-Books mit ihren Mitmenschen zu teilen, aus Angst, strafrechtlich verfolgt zu werden. Natürlich lässt Hartes DRM sich ein Wasserzeichen auch entfernen. Wer sich mit dem Aufbau einer EPUB-Datei auskennt, wird damit keine Schwierigkeiten 50% Keine A haben. Knacken lässt sich aber letztlich jeder Kopierschutz, ob Andere Ma ngabe weicher oder harter und daher kann auch jeder Inhalt in illegalen ßnahmen 1% 2% Tauschbörsen landen. 2012 Sichern Sie sich schon jetzt Teil 2: Markt Vertriebswege – wo und wie E-Books verkauft werden Weiches DRM z.B. Wasserzeichen Entscheidungskriterien für die Wahl des richtigen Formats Ausblick in die Zukunft 64% Schicken Sie eine E-Mail an info@ebooklabs.de mit folgendem Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels Betreff: eBooks. Teil 2: Markt58 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 59
  • 30. Abstract: E-Reader Abstract: Amazon Kindle Vorteile: Vorteile: ++ Sehr lange Akku-Laufzeit ++ Sehr gutes Display ++ Ideal für Vielleser ++ Bezahlung über den eigenen Amazon-Account ++ Robust und handlich (bekannter Shop) ++ Augenschonend und auch im Freien gut lesbares Display ++ Unkomplizierter Zugang zu einer großen Anzahl E-Books Nachteile: Nachteile: –– Kein Farbdisplay –– Kein Zugang zu anderen Shops www.ebooklabs.de –– Kein Video, keine Animationen –– Kann kein EPUB anzeigen –– Keine weiteren Funktionen, wie E-Mails, Apps o. ä. Lesbare E-Book-Formate: Zielgruppe: • AZW • Frauenanteil 42 %, Tendenz steigend • Mobipocket • Vielleser • Viel Belletristik, perfekt für den Urlaub Zielgruppe: • Kindle ist sehr erfolgreich verkauft worden, daher eine Besonders geeignet: große Zielgruppe • für Belletristik • für Sachbuch mit reduziertem Bildanteil Geräte auf dem Markt: • Kindle eReader (Marktführer) • Kobo eReader • Weltbild/Hugendubel eBook Reader 4 • Thalia Bookeen Cybook Odyssey • Sony PRS-T1 und T260 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 61
  • 31. Abstract: Tablets Abstract: Apple iPad Vorteile: Vorteile: ++ Multifunktionalität ++ Retina Display (Auflösung 264 ppi) perfekt für Texte ++ Hochwertige Displays mit intuitiver Touch-Eingabe ++ Betriebssystem iOS ist ausgereift und verzahnt alle ++ Viele Möglichkeiten für E-Books wegen der Option, Apple-Geräte miteinander individuelle Apps für die Geräte zu entwickeln ++ Nur ein Tablet für ein Betriebssystem vereinfacht die Qualitätssicherung der Entwickler Nachteile: ++ Große Anzahl verkaufter Geräte. Durch ein Gerät wird –– Vergleichsweise kurze Akkulaufzeit eine große Zielgruppe erreicht www.ebooklabs.de –– Nicht optimal für langes Lesen ++ Innovationstreiber. Apple bietet früher als andere innovative Lösungen an Zielgruppe: • Die größte Zielgruppe sind die 25–34-Jährigen Nachteile: • Gleichermaßen Männer und Frauen –– Hoher Preis –– Geschlossenes Betriebssystem Besonders geeignet: –– Stores: Lange Qualitätsprüfung durch Apple beim • für enhanced E-Books (Video, Audio, Animationen etc.) Einstellen von Apps und Büchern • für E-Book-App mit interaktiver und attraktiver Umsetzung • für Reader-Apps, die zugleich Verkaufsplattform sind Lesbare E-Book-Formate: • für alle Buchgattungen • Alle Formate, auch die Amazon-Formate über die kostenlose Kindle-App Geräte auf dem Markt: • iPad Zielgruppe: • Geräte mit Google Android Betriebssystem • Wie bei Tablets 25–34-Jährige (Samsung, Acer,Asus, Google, Amazon Kindle Fire) • Etwas mehr Männer als Frauen • Microsoft-Geräte angekündigt62 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 63
  • 32. Abstract: Geräte mit Android Abstract: Kindle Fire Vorteile: Vorteile: ++ Offenes Betriebssystem ++ Niedriger Preis für ein gutes Android-Tablet ++ Mehrere Shops ++ Bezahlung über den eigenen Amazon-Account ++ Auch preiswerte Modelle erhältlich (bekannter Shop) ++ Unkomplizierter Zugang zu einer großen ­ nzahl A Nachteile: E-Books, aber auch Videos und Musik –– Fragmentierung des Marktes durch viele ++ Durch das Android-Betriebssystem können auch verschiedene Modelle Apps von Fremdherstellern installiert werden www.ebooklabs.de –– Dadurch sehr aufwendige App-Produktion, da zahlreiche Geräte getestet werden müssen Nachteile: –– Wenig Updates –– Im Amazon Shop weiterhin nur Amazon-Formate lieferbar Lesbare E-Book-Formate: Lesbare E-Book-Formate: • Bis auf die Sonderformate von Apple alle Formate • Alle Formate bis auf die Sonderformate von Apple Zielgruppe: Zielgruppe: • Aufgrund des niedrigen Einstiegspreises bei ein- • Hohe Verkäufe auch in Deutschland zu erwarten kommensschwächeren Käufern Beliebter als das iPad (in USA das meistverkaufte Tablet), daher große, • Gleichermaßen Männer und Frauen breite Zielgruppe • Altersstruktur verteilt sich etwas mehr • Mehr Frauen als Männer (56,6 % Frauen)64 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 65
  • 33. Abstract: Smartphone Abstract: PDF Vorteile: Vorteile: ++ Das einzige Gerät, das man immer dabeihat ++ Darstellung des Inhalts wie im gedruckten Buch ++ Auf Mobilität optimierte Geräte, die immer online sind ++ Kompatibilität auf vielen Geräten ++ Sehr hohe Akzeptanz. Im Jahr 2011 wurden in ++ Zitierfähigkeit durch feststehende Paginierung Deutschland 11,8 Mio. Smartphones verkauft Nachteile: Nachteile: –– Keine dynamische Anpassung an verschiedene –– Kleines Display Bildschirmgrößen www.ebooklabs.de –– Eignen sich nicht für langes Lesen –– Keine Veränderung der Schriftgrößen –– Keine Interaktivität und multimediale Anreicherung Zielgruppe: möglich • Aufgrund der hohen Bestandszahlen sehr große Zielgruppe • Ideal für Zielgruppen, die viel unterwegs sind Besonders geeignet: • für Fachbücher und wissenschaftliche Literatur Besonders geeignet: • für Bücher, bei denen das Layout einen Teil • für kurze Texte des Inhalts transportiert • für Reiseführer • für Nachschlagewerke • für Belletristik (kompakte Leseeinheiten) Geräte auf dem Markt: • Geräte mit Android-Betriebssystem (Samsung, HTC, LG, Motorola, Sony) • Geräte mit Apple iOS-Betriebssystem (iPhone 3, 4, 4S, 5) • Geräte mit anderen Betriebssystemen, z. B. Microsoft, RIM, Symbian66 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 67
  • 34. Abstract: EPUB Abstract: EPUB 3 Vorteile: Vorteile: ++ Inhalt passt sich dynamisch an Bildschirmgrößen an ++ Schließt die Lücke, die in EPUB noch offen war ++ Schriftgrößen und andere typografische Einstellungen ++ Anspruchsvolle Layouts, Animationen, am Gerät veränderbar Multimedia, Interaktivität möglich ++ Kompatibilität auf vielen Geräten ++ Offener Standard Nachteile: ++ Kostengünstig umsetzbar (basiert auf HTML und CSS) –– Wird noch nicht zu 100 % von allen Geräten unterstützt, was aber nur noch eine Frage der Zeit zu sein scheint Nachteile: www.ebooklabs.de –– Keine anspruchsvollen Layouts umsetzbar. Besonders geeignet: Ausschließlich linearer Aufbau möglich • für alle Bücher, bei denen komplexes Layout und/oder –– Keine Interaktivität, Animation. Video und Audio Multimedia und Interaktivitäteine wichtige Rolle spielen nur bedingt einsetzbar Abstract: Fixed-layout-EPUB –– Auf Kindle nicht lesbar, muss hierfür konvertiert werden Besonders geeignet: • für alle Bücher, bei denen Text die Hauptrolle spielt und Bild und Grafik nebensächlich sind68 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 69
  • 35. Abstract: Fixed-layout-EPUB Abstract: iBooks Author Vorteile: Vorteile: ++ Übertragung des Print-Layouts 1:1 möglich • Grafisch ansprechende Lösung ++ Komplexe Layouts möglich • Zwei Ansichten: Hochformat zum konzentrierten ++ Multimedia-Einbindung, Vorlesefunktion Lesen, Querformat zum Stöbern und Schmökern • Vorgefertigte animierte Widgets Nachteile: (Bildergalerie, interaktive Grafiken, Lernkarten etc.) –– Ausschließlich auf iOS-Geräten lesbar • Einfach zu erlernende kostenlose Software für den Mac (iPhone, iPad, iPod touch) • Einfache Funktionen zum Erstellen eines Glossars www.ebooklabs.de –– Wird durch EPUB 3 abgelöst • Funktionen zum Markieren von Textstellen • Programmierschnittstelle, um eigene Besonders geeignet: interaktive Elemente einzubinden • für animierte Bilderbücher • für Bücher, die wenig Text enthalten und bei denen das Nachteile: Print-Layout eingehaltenwerden muss –– Das Format ist ausschließlich auf dem iPad lesbar –– Kommerzieller Vertrieb der Bücher nur über iBooks Store erlaubt –– Die Software zur Erstellung der Bücher läuft nur auf dem Mac Besonders geeignet: • für Sach- und Fachbücher • für Lehrbücher70 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 71
  • 36. Abstract: Amazon-Formate Abstract: Native Apps Vorteile: Vorteile: ++ Die gleichen Vorteile wie EPUB ++ Grafische Gestaltung ohne Kompromisse ++ KF8 vergleichbar mit EPUB 3, aber ohne Schnittstelle für ++ Individuelle technische Lösungen möglich Skripte-Lesbarkeit ++ Apps als Vertriebsplattform für Inhalte (In-App-Purchase) Nachteile: Nachteile: –– Vertrieb der Formate ausschließlich über den –– Programmierung der App muss für jedes Amazon-Shop Betriebssystem individuell erfolgen www.ebooklabs.de –– Keine Skripte für Interaktivität bei KF8 möglich –– Hohe Kosten (insbesondere für ­ npassungen A an die verschiedenen Android-Geräte) Besonders geeignet: –– Verkauf der App im App-Store steht im Wettbewerb • AZW und Mobipocket für alle Bücher, bei denen Text die mit Games und anderen beim Endverbraucher Hauptrolle spielt und Bild und Grafik nebensächlich sind beliebteren Anwendungen • KF8 für alle Bücher, bei denen komplexes Layout und –– Die E-Book-App steht für sich und kann nicht in einem Multimedia eine Rolle spielen E-Book-Store verkauft werden Besonders geeignet: • für besondere Titel, die eine Marke ­ esitzen und b die Aufmerksamkeit auf sich ziehen • für Reihen • als Ergänzung zu gedruckten Buchinhalten72 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 73
  • 37. Abstract: Web-Apps Abstract: Apps mit Adobe Digital Publishing Suite Vorteile: Vorteile: ++ Kostengünstige, aber trotzdem individuelle ++ App-Erstellung ohne Programmierkenntnisse Lösung für eine App ++ Unkomplizierte Einbindung in den Print-Workflow ++ Kompatibilität mit allen Betriebssystemen, die über ++ Enhanced E-Books auf hohem grafischem Niveau einen Internetbrowser verfügen ++ Mit der Single Edition auch ohne Lizenz pro Download nutzbar Nachteile: –– Für die Nutzung der reinen Web-App Nachteile: www.ebooklabs.de muss der Leser immer online sein –– Für Android-Apps und für iPhone wird die DPS –– Kein Zugriff auf einige interne Funktionen des Gerätes Professional Edition benötigt, die höhere Kosten und –– HTML 5 bietet zwar hohe Kompatibilität. Wenn Geschwin- eine Abrechnung pro Download vorsieht digkeit undLeistungsfähigkeit einer Anwendung im Vor- –– Die Single Edition erlaubt nur die Veröffentlichung dergrund stehen, haben native Apps die Nase vorn auf dem iPad Besonders geeignet: Besonders geeignet: • für Inhalte, die in eine interaktive Anwendung integriert • für Bücher, bei denen ein hoher grafischer Anspruch werden müssen besteht, wie z. B. Bücher zu Kunst, Design, • als Ergänzung zu gedruckten Buchinhalten Architektur, Lifestyle sowie Kochbücher • für Magazine74 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 75
  • 38. Abstract: DRM Damit Ihre Inhalte immer gut aussehen, vereinen wir in unserem Team die Kompetenz aus Lektorat, Grafik und Produktion. • Konvertierung: alle gängigen Formate Harter Kopierschutz: • Konzeption: • DRM verpflichtet den Nutzer, sein E-Book zu registrieren • Das E-Book kann nur auf einer begrenzten Zahl erfolgreich digital von Lesegeräten angemeldet werden • Bei Amazon und Apple ist das DRM in den Kaufprozess, • Grafik: der über den Kunden-Account abgewickelt wird, neue Medien mit Stil integriert und fällt daher nicht auf • Für andere Online-Shops muss Adobe Digital Editions als • Crossmedial: Verwaltungssoftware auf dem Computer zwischenge- gedruckt, digital und schaltet werden Weicher Kopierschutz: multimedial • Beratung: Lucas Lüdemann Für Ihren Durchblick Mohnweg 10 • Ein im E-Book auf den Käufer personalisiertes Wasser- D-53229 Bonn zeichen, das sichtbar im Buch angezeigt wird und/ oder unsichtbar in der Datei versteckt ist T + 49 (0)228 / 96 91 04 92 • EPUB • Der Käufer kann nicht davon abgehalten werden, eine M +49 (0)160 / 2 71 76 05 E-Book-Datei an einen Dritten weiterzugeben, aber • EPUB 3 anhand des Wasserzeichens identifiziert werden • Amazon-Formate Besuchen Sie uns im Internet: • Das Wasserzeichen sensibilisiert den Käufer für die • Apple-Formate www.ebooklabs.de Verbreitungsrechte des E-Books • .folio (Adobe) oder schreiben Sie uns: • Web-App etc. info@ebooklabs.de76 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de
  • 39. kostenlos als PDF oder EPUB www.ebooklabs.de/download JETZT DOWNLOADEN: www.ebooklabs.de Lucas Lüdemann TEIL 1: Formate und Geräte eBooks. Grundwissen für Verlage Oktober 2012 TEIL 2: Markt In Vorbereitung: Vertriebswege – wo und wie E-Books verkauft werden Entscheidungskriterien – die Wahl des richtigen Formats Ausblick in die Zukunft Schicken Sie uns eine E-Mail an info@ebooklabs.de JETZT SICHERN: mit folgendem Betreff: eBooks. TEIL 2: Markt Wir senden Ihnen direkt nach Fertigstellung das EPUB für TEIL 2 zu (auf expliziten Wunsch auch als PDF).78 Lucas Lüdemann, l.luedemann@ebooklabs.de 79