Bruno Patierno @ Ebook Lab Italia 2011 - Cosa vogliono gli utenti dai device mobili? (preview ricerca "eReader Italia")

Ricerca eReader Italia – preview“Cosa vogliono gli utenti dai device mobili”?E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 Marzo 2011

eReader Italia: Cosa vogliono gli utenti dai device mobili?Nel corso del Workshop presentiamo alcuni risultati delle analisi di marketing realizzate negliultimi 12 mesi nell’ambito della ricerca “eReader Italia” da Simulation Intelligence.In particolare esaminiamo le aspettative che i vari gruppi di utenti (attuali e potenziali) deinuovi device mobili hanno nei confronti dei contenuti digitali per i Tablet.Quelli che seguono sono alcuni dati estratti dalla ricerca multiclient “eReader Italia”:- ultima wave gennaio 2011;- prossima wave aprile 2011. E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 2

La domanda potenziale di tablet in Italia Lei pensa che alla fine del 2011, possiederà un Tablet? Gli Entusiasti (“Certamente sì”) 2,6% 1.300.000 I Curiosi (“Probabilmente sì”) 6,8% 3.400.000 I Prudenti (“Forse no, ma…”) 5,9% 3.000.000 Base: 50.500.000 italiani over 14 anni E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 3

La domanda potenziale di tablet in Italia GLI ENTUSIASTI I CURIOSI I PRUDENTI “Certamente sì” “Probabilmente sì” “Forse no, ma…” 1.300.000 3.400.000 3.000.000 DONNE 44% DONNE 45% DONNE 36% UOMINI 56% UOMINI 55% UOMINI 64% Soprattutto: Soprattutto: Soprattutto: 35-54 ANNI 15-34 ANNI 15-34 ANNI AUTONOMI/DIRIGENTI STUDENTI LAV. DIP. E STUDENTI LAUREA DIPLOMA SUPERIORE DIPLOMA SUPERIORE E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 4

Cosa frena l’acquisto di tablet?  Tra gli entusiasti • “Lo deve acquistare la mia azienda per me” • “Sono strumenti ancora poco efficienti per il lavoro, i prossimi Tablet saranno migliori”  Tra i curiosi • “Non è ancora il momento, i prezzi scenderanno” • “Ancora pochi contenuti in italiano”  Tra i prudenti • “Devo ancora capire bene come funzionano” • “Costano troppo” E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 5

In Italia: interesse per i contenuti digitali per i device mobili Disponendo di un Tablet, quali contenuti le piacerebbe acquistare? Software 85 Libri 75 Abbonam. a quotid. 61 Musica 60 Video 58 Mappe, Guide 55Abbonam. a sett/mens. 47 Abbonam. a news tv 40 Giochi 40Abbonam. a news radio 38 E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 6

Gli acquisti di contenuti: libri Cosa le piacerebbe acquistare per il suo Tablet e-Reader nell’ambito dei libri?Romanzi Saggi 29 39% Manuali 28 professionali Università e 22 scuola Saggistica 61% Manuali vita quotidiana 21 (cucina,…) E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 7

Cosa si vorrebbe dai contenuti digitali per i tablet? • “Standardizzazione/omogeneizzazione dei formati per tutti i device” • “Facilità d’uso (troppe icone incomprensibili)” “Qualcosa di più della versione analogica (per es. per i libri molte immagini; per la • musica anche video…)” • “la possibilità di interagire (con gli autori; con gli altri utenti…)” • “Più comunicazione. Spesso non si sa cosa si può acquistare…” E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 8

Tra gli entusiasti, i curiosi, i prudenti… Non acquistano MENSILI 53 mai o quasi maiNon acquistano SETTIMANALI mai o quasi mai 44 Non acquistano QUOTIDIANI 37 mai o quasi mai Non acquistano LIBRI mai o quasi mai 38 Tra gli entusiasti, i curiosi e i prudenti, c’è una considerevole quota di non-lettori attuali che si potrebbero avvicinare alla lettura grazie alle nuove tecnologie. E-book Lab Italia 2011 – workshop – 5 marzo 2011 9

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by Ebook Lab Italia on Mar 12, 2011

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