#e-biznes festiwal 2012 - Trzy ekrany - jeden marketing?

457 views

Published on

Autor: Jacek Szlak (Marketing przy kawie)
Strona: www.efestiwal.net
Facebook: https://www.facebook.com/E.biznes.Festiwal
--------------------------------------
#e-biznes festiwal to unikalny cykl spotkań edukacyjno-informacyjnych, prezentujących zagadnienia związane z nowymi technologiami i rozwiązaniami w Internecie, obszarami life-science oraz przemysłem high-tech.

#e-biznes festiwal 2012 - e-marketing | mobile | e-biznes

Nowe rozwiązania mobilne i ciekawe aplikacje to w skrócie tematyka Mobile Day. Przyszli i obecni przedsiębiorcy internetowi, a w szczególności osoby zajmujące się sklepami internetowymi z pewnością odnajdą się w drugim bloku tematycznym Business/Commerce Day. Pasjonaci marketingu, PR-owcy oraz osoby zainteresowane tematyką SEO i SEM mogą liczyć na pokaźną dawkę wiedzy podczas spotkań w ramach bloku Marketing Day.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
457
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

#e-biznes festiwal 2012 - Trzy ekrany - jeden marketing?

  1. 1. Marketing przy Kawie Trzy ekrany Jeden marketing? Jacek Szlak, Marketing przy Kawie #ebiznes festiwal, 14.11.2012
  2. 2. Marketing przy Kawie Trzy kanały interakcji? Pasywność Towarzyska w realu Zasięg Ramówka ale Fragmentaryzacja Kosztowna Aktywność Osobisty Precyzja Uniwersalny w miejscu ale Stacjonarny Aktywność Osobiste Geoprecyzja Uniwersalne i mobilne Ale? Trochę niewygodne Niszowe Internet i wzajemne oddziaływanie
  3. 3. Marketing przy Kawie Prawie jak social TV  Spektakularne wydarzenia – Basen Narodowy – Super Bowl – Red Bull Stratos  Seriale
  4. 4. Marketing przy Kawie Współkonsumpcja Internetu i telewizji (IAB Polska, 2011)  85% internautów styka się z powierzchnią reklamową w obu mediach niemal codziennie  48% korzysta z Internetu podczas oglądania telewizji przynajmniej kilka razy w tygodniu  Styl konsumpcji komplementarny (TV – pasywna, Sieć – aktywna, obie w czasie równoległej konsumpcji służą rozrywce).  Konsumentów, którzy spotkali się z kampanią telewizyjną wspieraną Internetem, cechują wyższe wskaźniki zaangażowania (+51%) niż osoby, które nie spotkały się z reklamą w Sieci (+36%) – wyższe oceny, chęć mówienia o marce, bliskość z marką, postrzeganie jej jako wyróżniającej się. Display to jednak nie wszystko http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1345
  5. 5. Marketing przy Kawie Konsument – wyjadacz  Chce być wysłuchany, chce dialogu z marką / firmą  Chce relacji partnerskiej  Chce mieć powód do rozmowy (kapitał konwersacyjny)  Chce mieć swój wkład, jeśli już poświęci swoją uwagę marce  Jest sceptyczny, nieufny, zna triki i może napsuć krwi marce Mówią na niego prosument
  6. 6. Marketing przy Kawie Zaufanie do źródeł informacji (Nielsen, 2012)
  7. 7. Marketing przy Kawie Model POEM (typologia mediów) Paid(markapłaci) • Reklama • TV • Internet • OOH • QR kody • Sponsoring Owned(markakontroluje) • Strona WWW • SEO • Branded content • Content marketing • Mobile marketing Earned(konsumentkontroluje) • WoM • Fora • Social media • PR w mediach Źródło: Forrester Research
  8. 8. Marketing przy Kawie Dawanie powodów do rozmowy  Storytelling  Content marketing  Inbound marketing
  9. 9. Marketing przy Kawie Brand24 Od earned media do telewizji …aha, i jeszcze książka
  10. 10. Marketing przy Kawie Małe i średnie przedsiębiorstwa (BCG, „Polska internetowa”, 2011)
  11. 11. Marketing przy Kawie Content marketing
  12. 12. Marketing przy Kawie Inbound marketing
  13. 13. Marketing przy Kawie Content a inbound marketing  Content marketing to wszystkie formy narzędzi marketingowych, których używamy w celu tworzenia, udostępnienia i dzielenia się treściami, zadaniem których jest inspirowanie, edukacja i zaangażowanie naszego obecnego lub potencjalnego klienta Sylwia Wysocka, Ideas2Action, Grupa Divante  Inbound marketing polega na dostarczaniu potencjalnym klientom użytecznych i pożądanych przez nich informacji w celu przyciągnięcia ich do konkretnego serwisu internetowego. Tam marka inicjuje interakcję i buduje relacje z przyszłymi klientami. Brian Halligan, HubSpot
  14. 14. Marketing przy Kawie Hubspot i rekord Guinnessa  23 sierpnia 2011 r. został pobity rekord frekwencji podczas webinaru firmy Hubspot. Udało jej się zgromadzić 10 899 osób na seminarium „The Science of Social Media”, poprowadzonym przez Dana Zarrellę. http://www.marketing-news.pl/article.php?art=2314
  15. 15. Marketing przy Kawie Content marketing  Infografiki, wideo (także wirusowe)  Obecność w earned media (PR)  Profile w mediach społecznościowych  Newslettery  Blogi, media branżowe  White Papers, raporty, wyniki badań  Webinary, szkolenia, podcasty  Książki, e-booki, custom publishing  Repozytoria wiedzy (niecykliczne)
  16. 16. Marketing przy Kawie Jeszcze kilka elementów układanki  Transmedia storytelling – „że” coś się mówi (spójność przekazów)  Te same wartości niesione przez wiele opowieści – „jak” coś się mówi (struktura przekazu) – konwergencja przekazu (zróżnicowanie treści w różnych mediach)
  17. 17. Marketing przy Kawie Red Bull i earned media  „Red Bull doda ci skrzydeł”  Od zawsze twórczo wykorzystuje okazje  Sponsoring sportów ekstremalnych  Red Bull Stratos  Soundclash i NFC
  18. 18. Marketing przy Kawie Tesco  Brand hero  Sekretne życie Henia  Sklep on-line w Polsce  Home Plus w Korei  Darmowe Wi-Fi testowane w Wielkiej Brytanii  Clubcard mobilnie
  19. 19. Marketing przy Kawie Gdzie w tym miejsce na trzeci ekran? Wartości Przekonania, motywacje Właściwości i korzyści Zachowania, customer experience
  20. 20. Marketing przy Kawie Trzeci ekran  43,3% internautów ma smartfona (ok. 7,5 mln osób), głównie managerowie i specjaliści 84,3% (Generation Mobile 2012)  Z 200 wyróżnionych przez LoveMobile i Interaktywnie.com marek jedynie 18 ma strony przystosowane do kanału mobilnego  68% użyć telefonów odbywa się w domu (InsightNow, AOL, BBDO, 10.2012)
  21. 21. Marketing przy Kawie Do czego używamy smartfonów (PBI, NoNoobs, Generation Mobile 2012)
  22. 22. Marketing przy Kawie Czynności wykonywane w Sieci za pośrednictwem smartfonów (IIBR, czerwiec 2012)
  23. 23. Marketing przy Kawie 7 rodzajów motywacji do wykorzystywania smartfona (InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012) 1. Poszukiwanie spełnienia – zarządzanie własną aktywnością i stylem życia, aby uzyskać poczucie spełnienia 2. Socjalizacja – interakcje z innymi ludźmi 3. Przygotowania – aktywne planowanie, przygotowywanie się do nadchodzących działań 4. Czas dla siebie – poszukiwanie relaksu i rozrywki dla zabicia czasu lub uprzyjemnienia go sobie 5. Odkrywanie – poszukiwanie informacji i nowinek 6. Kupowanie – poszukiwanie produktów i usług 7. Wyrażanie siebie – realizacja swoich pasji i zainteresowań Badanie ilościowe, jakościowe oraz etnograficzne http://online.wsj.com/article/PR-CO-20121003-904804.html?mod=crnews
  24. 24. Marketing przy Kawie Wskazówki (InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012)  Mobile powinno być częścią czegoś większego, bardziej kompleksowego  Należy skupić się na Czasie dla siebie, dostarczając okazji do rozrywki i zabicia czasu  Warto sięgnąć jednak po inne motywatory, bo odpowiednie ich wykorzystanie wzmocni zaangażowanie 46% aktywności przypada na Czas dla siebie W tym czasie reklama mobilna jest łatwa do zignorowania i nie działa
  25. 25. Marketing przy Kawie Sponsoring Wi-Fi  Tesco  Credit Suisse  IBM  WiFi Express (ING)  Samsung
  26. 26. Marketing przy Kawie Aplikacje (jeśli ktoś je pobierze i użyje więcej niż raz)  Aplikacje bankowe, aukcyjne (Allegro)  Programy lojalnościowe, gromadzenie zniżek i promocji  Pomoc w zakupach: SaveUp, Listonic, Piotr i Paweł  Interaktywny katalog Ikei, AR do przemeblowania mieszkania  Aplikacje związane ze stylem życia, rozrywkowe lub służące poszukiwaniu rozrywki (jak tv.wp.pl), gry reklamowe
  27. 27. Marketing przy Kawie Połączenie ze światem (snu)  Geolokalizacja  Kody QR, NFC, bluetooth marketing  Augmented reality
  28. 28. Marketing przy Kawie Podsumowanie  Punktem wyjścia jest dobra historia, która daje powód do rozmowy, angażuje i może dotrzeć do mediów szerokozasięgowych.  Powinna mieć przełożenie na codzienne życie konsumenta, być „pod ręką”, pomagać mu rozwiązywać problemy, ułatwiać życie i bawić.

×