El documento presenta una investigación sobre el comportamiento de estudiantes universitarios entre 18 y 28 años respecto al consumo de productos "light". Se plantean hipótesis sobre diferencias de género y factores como la imagen personal. Se realizaron grupos focales, una encuesta y análisis estadísticos para validar las hipótesis y segmentar a los consumidores en grupos con actitudes similares hacia los productos light.

1. CULTURA LIGHT: SEGMENTO JOVENES UNIVERSITARIOS XXI° ENCUENTRO DE DOCENTES DE COMERCIALIZACIÓN DE ARGENTINA Y AMÉRICA LATINA 18, 19 y 20 de Octubre de 2007 Facultad de Ciencias Económica UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO

2. CULTURA LIGHT: SEGMENTO JOVENES UNIVERSITARIOS ENRIQUE BIANCHI BELEN CARMELE DARIO TUBARO Agradecimiento especial a: CAROLINA GEIMONANT

12. Escala de Actitud - Likert 1. ProdL - Los productos cosméticos pueden ser consumidos por hombres y por mujeres 2. ProdL2 - Los productos Light son mas sanos 3. ProdL3 - Se asocian a una filosofía de vida natural 4. ProdL4 - Spa y centros de estéticas representan una manera sana y de menor esfuerzo para bajar de peso y tonificar 5. ProdL5 - Los productos light son caros 6. prodl6 - Los productos light me gustan porque son ricos 7. prol7 - Mis amigos son fanáticos de la estética por eso consumen productos light 8. prol8 - Los productos light me permiten comer mas y aun asi son efectivos para bajar de peso 9. prol9 - Practico deportes con mayor intensidad durante los meses de verano 10. prol10 - Los productos light se asocian con la ecología 11. prol11 - Los productos de alto valor calórico aportan dosis energética necesaria para la actividad diaria 12. prol12 - los productos light solo se consumen porque están de moda 13. prol13 - si tuviera la posibilidad de realizarme una cirugía estética lo haría

19. 13- Si puedo me haría cirugía estética 9 – Practico deportes con más intensidad 5 – Son Caros 1 – Light ambos sexos 8 – me permiten comer más y bajar de peso 10- Se asocian con la ecología 8 – Anti ligh Discurso pesimista (12%) 4 - Prolight Consumidores Fuertes y concientes (13,7%) 3 – filosofía natural 2 – Son sanos 6 – Son ricos 4 – Spa/Centros de Estética sirven para bajar peso 1 – Proligh (16%) 5- Mujeres modernas Desinhibidas ( 13,1 %) 3 – Anti light (12,5%) 7 – Amigos fans consumen light 12 – Están de moda 2 – No light Conservador (13%) 11- Aportan dosis calórica para actividad diaria 6 – No light Conservadores-Tradicionales (13%) 7 – Antiligh Negativo (8%) Liberal Pro-light Anti-light Tradicional Eje 2 - 24% inercia Eje 1 33,43% inercia