Política y redes 2012

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Presentación de las dos charlas donde actualicé el análisis de las redes sociales pensando en las próximas elecciones municipales de octubre de este año.
Para llegar a todos los recursos de la primera transparencia el enlace es: http://about.me/earriagada

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Política y redes 2012

  1. 1. Política yRedes Sociales
  2. 2. De qué hablaremos• 1) Viviremos con más transparencia• 2) De la audiencia al usuario• 3) La publicidad tradicional apesta
  3. 3. 1) VIVIREMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  4. 4. Como será un mundocon periodistas en todas partes…
  5. 5. … un mundo donde todos se exponen
  6. 6. There is not such thing as a free lunch• …cuando crees que no pagas es que eres el producto y el costo es tu intimidad.• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  7. 7. Enlace
  8. 8. 2) De la audiencia al usuario
  9. 9. Surgimiento de la imprenta• "Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenbergs invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity.“
  10. 10. La Imprenta nos llevó de la comunicación personal a la masivaLocal, evanescente Global, permanente
  11. 11. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  12. 12. Las conversaciones que cambian la masividad
  13. 13. De mensajes a conversación Personas Institución
  14. 14. De mensajes a conversación Personas Institución
  15. 15. De mensajes a conversación Personas Institución
  16. 16. “Self expression is the new entertainment”
  17. 17. El Caso La Noria• Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal
  18. 18. 3) Where advertising sucks
  19. 19. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  20. 20. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  21. 21. ¿El fin de los medios masivos?
  22. 22. Los medios se fragmentaron • 13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960) • 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960) • 82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960) Y todo el web, con sitios y blogs
  23. 23. Coca Cola Inversión en Televisión• 1960: 40%• 1980: 80%• 2000: 90%• 2002: 80%• 2006: 70%
  24. 24. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  25. 25. 52 millones de vistas
  26. 26. “The word “publishing” means a cadre ofprofessionals who are taking on theincredible difficulty and complexity andexpense of making something public. That’snot a job anymore. There’s a button thatsays “publish”
  27. 27. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través detópicos de interés BRAND - CENTRIC TOPIC - CENTRIC Communication Communication
  28. 28. Escribir en borrador o beta
  29. 29. Ivan Fuentes: “Hablemos delacuerdo”…”cuando le va mal alPresidente le va mal al país”…
  30. 30. “Google, Facebook y Apple estánredefiniendo el futuro de la computación por una dominada por la ola móvil + nubes + social”
  31. 31. De qué hablaremos• 4) Las conversaciones son en directo• 5) Los indignados seguirán en las calles
  32. 32. 4) Estas conversaciones son en directo • “Twitter es como la electricidad: uno puede utilizarlo como quiera. Twitter favorece la democracia directa… es una revolución social y cultural que acerca a los ciudadanos al poder” Jack Dorsey
  33. 33. Qué es Twitter• “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter• “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  34. 34. The Atlantic: Confessions of a tweeter• I stopped reading, rarely listened to music or watched TV.• When I was out with friends, I would duck into the bathroom with my iPhone.• I tweeted while driving, between sets of tennis, even at the movies. (“I love holding your hand in the dark.”)• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux aphorisms that I might use later. I began to talk that way too.
  35. 35. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de simisma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
  36. 36. “any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson
  37. 37. No todos los tuiterostienen el mismo peso en la red.
  38. 38. Construir marca
  39. 39. • REAL• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo 20,12 y Arrate 6,21• PROMEDIO EjERCICIO• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3 y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y Arrate 6,3 (Dif 2,6)• ENCUESTADOR• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y Arrate 7,2 (Dif 4,9)
  40. 40. Otras formas de construir marca• http://storify.com/ksablan/this-is-cura tion/slideshow – Página 20• http://storify.com/girljournalist/stacis -rules-for-storify/slideshow – (mostrar http://storify.com/earriagada/como-debe-hacerse-y-entregarse- un-mensaje-hoy/slideshow• http://storify.com/cdperiodismo/com o-pueden-usar-los-periodistas-storify /slideshow
  41. 41. 5) Los indignados no dejarán las calles
  42. 42. • Being digital is an egalitarian phenomenon. It makes people more accessible and allows the small, lonely voice to be heard in this otherwise large, empty space.• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas, Wired marzo 2011)
  43. 43. Enade 2011 ylos indignados No hay peor ciego que el que no quiere ver Roberto Méndez Santiago, 24 Noviembre 2011
  44. 44. La economía chilena se desempeña en forma excelente• Economía creció 8,4% en primer semestre 2011. Sobre 6% esperado año.• Crece el empleo y los salarios reales.• Vuela el consumo privado, la inversión y exportaciones.• Deuda pública menos 10% PIB.• Política fiscal reconocida internacionalmente.• Riesgo país de Chile inferior al de Francia, Italia, Japón, Austria, Bélgica. Roberto Méndez 2011
  45. 45. La transformación de la estructura social chilena 10 15 100% 80% 45 60% 70 40% 45 20% 15 0% 1987 2010 Pobres Medio (C2C3D) Alto (ABC1)Fuente: Adimark, 2010 Roberto Méndez 2011
  46. 46. Sin embargo, la ciudadanía está “indignada” Roberto Méndez 2011Parque O Higgins, Domingo 21 agosto 2011
  47. 47. Alberto Mayol 2011
  48. 48. Confianza en Instituciones % que dice “Mucha Confianza” – Radio 42 50 Carabineros 59 40 Iglesia Católica 35 19 Diarios 19 17 Gobierno 37 13 Televisión 13 18 sep-09 Pastores Evangélicos 15 12 Tribunales de Justicia 5 12 oct-11 Partidos Políticos 4 2 Senadores y Diputados 4 1 0 10 20 30 40 50 60 70Fuente: Adimark GfK 2009-2010 Roberto Méndez 2011 Alberto Mayol 2011
  49. 49. Alberto Mayol 2011
  50. 50. Alberto Mayol 2011
  51. 51. Roberto Méndez 2011
  52. 52. “Miedosos del mundo, uníos en torno a lared, porque solo pueden perder el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)
  53. 53. La Ley Sopa nos dio pistas para entender el nuevo paradigma
  54. 54. “No tenemos qué elegir entre los aficionados yel experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.” Daniel Innerarity
  55. 55. están en http://comunicate.diarioeldia.cl/ y en Twitter en@earriagadaReedición de presentación basada diversas presentaciones deSlideshare editada en mayo, 2012Muchas gracias.

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