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Lo que hemos aprendido de José Luis Orihuela
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Lo que hemos aprendido de José Luis Orihuela

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  • 1. Qué ¿hemos aprendido? en estos años de redes sociales José Luis Orihuela @jlori 1) Las redes sociales amplifican, descentralizan, abren y aceleran todo lo que tocan. 2) Las redes sociales no son positivas, negativas, ni neutrales. 3) No hay usos correctos de las redes sociales, sino usos prescriptos y dominantes. 4) Lo propio de las redes sociales es la paradoja: potencial / riesgos simplificación / complejidad identidad / anonimato información / ruido 5) Todas las tecnologías de la comunicación son sociales y cognitivas, por eso cambian la cultura. 6) Los nativos digitales no nacen alfabetizados en la cultura digital. 7) La función central de las redes sociales es la circulación de información. 8) De forma inconsciente o deliberada, seleccionamos todo lo que publicamos, y eso nos construye como personajes.
  • 2. 9) La marca personal es el resultado de nuestras decisiones, y mejora cuando aportamos valor. 10) Las grandes plataformas aspiran a convertirse en sistemas operativos sociales. 11) No son una moda pasajera: cambiaron la comunicación, la cultura, la política y los mercados del S. XXI. 12) Las herramientas no son la estrategia. 13) Las redes sociales no son un escaparate de contenidos no nativos. 14) Pueden utilizarse eficazmente para: escucha activa atención al cliente fidelización marketing branding visibilidad comunicación 15) Aunque sean canales baratos, requieren recursos, planificación y comunicadores profesionales. 16) Hasta la llegada de la red, todas las innovaciones en TIC habían reforzado el poder y la función de los medios. 17) La Web, las RS y los móviles han cambiado el escenario y las reglas de juego de la comunicación pública.
  • 3. 18) Las redes sociales se han convertido en el sistema nervioso central de la sociedad conectada. 19) En periodismo, pueden utilizarse eficazmente para: monitorización de fuentes acceso a expertos conversación con la audiencia alerta temprana visibilidad de contenidos coberturas en directo 20) Cuando la información deja de ser un bien escaso, lo que añade valor es el conocimiento y el modo de compartirlo. 21) Cuando todo el mundo puede hacer comunicación pública, lo que distingue a un profesional es la excelencia. 22) Cuando los medios dejan de distinguirse por su soporte, tienen que diferenciarse por el prestigio de su marca. 23) Cuando todo cambia velozmente, no ganan los más grandes sino los que aprenden más rápido. ¡Muchas gracias! ecuaderno.com @jlori jlori@unav.es

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