Journalism, advertising and mass media crisis

¿Es el dilema ético entre las políticas comerciales y las editoriales el problema del periodismo? Eduardo Arriagada C. www.blogsuc.cl [email_address] Facultad de Comunicaciones Pontificia Universidad Católica de Chile

Al plantear el problema condicionamos su solución
“ El problema no es que la gente
no compre nuestros diarios,
El desafío es lograr que el
diario compre el tiempo de los
Lectores” (Roy Megarry)

¿Are you a businessmen or a newsmen ?

Newsmen vs. Businessmen
El buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio.
El buen periodismo no perdura cuando no asume el carácter de negocio.

La independencia periodística persigue la rentabilidad
La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios.
Los avisadores compran la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir dicha percepción.

“ La gracia del periodismo de Estados Unidos ha sido la capacidad de poder conseguir el éxito como negocio al mismo tiempo de una consiente atención a su misión y servicio social”
(Phil Meyer, 2004)

La Calidad es rentable, Phil Meyer

La rentabilidad entrega independencia
El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el medio rico es libre. En los países modernos la libertad de expresión es más un problema de dimensión económica de los medios que de leyes. Sólo el medio importante no se verá tan coaccionado por imposiciones de anunciantes poderosos.
Para una empresa periodística ganar dinero es un deber ético.

Ya existía la rotativa, el interés por la lectura y el tiempo libre, pero la principal causa de la masificación fue que el periodismo se convierte en un negocio

La publicidad no es el problema

La publicidad, un subsidio menos condicionante
A pesar del interés existente en la información periodística nadie está dispuesto a pagar todo el costo que tenía el proceso de reporteo, la edición, impresión y distribución.

“ There aint no
such things as
a free lunch ”
( Robert A. Heinlein, 1966 )
“ No existe algo así como una comida gratis”

La publicidad, un subsidio menos condicionante

Efectos negativos del financiamiento publicitario
Qué pasa con el periodismo "comprometido".
En occidente el lector pobre está en parte abandonado de esfuerzos periodísticos por ser poco atractivo para las agencias de publicidad.

Efectos negativos del financiamiento publicitario
Relación entre los avisos y el contenido informativo

¿El fin de los medios masivos?

Los medios se fragmentaron
13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)
17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)
82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)
Y todo el web, con sitios y blogs

El secreto de la publicidad es que no responde a ningún propósito útil (Regis McKenna)

Entre los medios el diario está en una posición especialmente delicada

¿Cuál es el verdadero problema?
Qué pasó en “The Insider”. Porqué no querían transmitir la información crítica a las tabacaleras. ¿Por el miedo a perder los avisos?

El planteamiento del problema condiciona la solución
El problema no es la política comercial, el desafío es reencantar a los ejecutivos con el valor de la excelencia periodística para mantener la rentabilidad .

El monopolio de los diarios

ROE comparativos en la década 85-95
Dow Jones 22,8%
Gannet 20%
Washington Post 20%
New York Times 18%
ABC 17%
CBS 17%
Empresas Promedio 12,5%

- Productos con baja circulación tienen altos márgenes (Autos caros, Yates, diamantes) - Productos con alta circulación tienen bajos márgenes (supermercados) Los diarios tienen alta circulación y altos márgenes por el carácter monopólico

La disyuntiva según Phil Meyer
Mantener las altas ganancias bajando La calidad y el “valor” del diario. Se Puede vivir muchos años gracias al hábito…
Asumir una menor rentabilidad invirtiendo en el “valor” del diario. Recuperar la sensación de medio imprescindible.

La mirada integral del dueño
Conoce la importancia estratégica de la calidad periodística.
Es capaz de sacrificar utilidades financieras de corto plazo por que valora que su hijo tenga una empresa informativa.

Lecciones Adolph Ochs
Dificultad para que el periodismo en el diario "alcance mis estándares”…
… Festeja cuando se logra superar en la venta de avisos al Herald Tribune.
… Celebra cuando el diario se agotó por primera vez: "creo que vamos por buen camino. Estoy cortando los gastos en todos los ámbitos".

“ En los momentos de crisis, a una sopa lo mismo cabe añadirle agua que tomates.”
“ La tradición del New York Times ha sido siempre mejorar la sopa añadiéndole más tomates”
Abe Rosenthal

Presentación basada en los trabajos de Phil Meyer y otras colaboraciones de Slideshare editada por Eduardo Arriagada para el seminario “Tendencias que impactan a nuestra profesión” , Ipade, Ciudad de México, 26 de septiembre, 2008

Journalism, advertising and mass media crisis

by Eduardo Arriagada on Sep 20, 2008

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