Charla para ejecutivos de Agencias Publicidad 2009

El fin del mundo en el que te criaste i

Revista Universitaria Julio 2006 Revista Mensaje Febrero 2009

Cuándo todo l d á C á d t d lo demás era gasto t

La Calidad es rentable, Phil Meyer Calidad d C lid d de Credibilidad C dibilid d Contenidos Influencia Circulación Ci l ió Social $ Rentabilidad

1945, huelga de 17 días de los distrib idores de diarios de NY distribuidores

Consumo de Medios promedio de horas por semana (Microsoft) Outdoor • Cine • Radio TV

¿ ¿El fin de los medios masivos?

“Lamentablente Lamentablente en esta industria los consumidores o ido ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe

Los medios se fragmentaron g • 13 500 estaciones 13.500 t i de radio (frente a 6 mil en 1960) il • 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960) • 82 canales de TV p por casa (frente a 5 ( en 1960) Y todo el web, con web sitios y blogs

EL TSUNAMI DIGITAL

Internet es el agente del cambio entonces y ahora h 2000 2009 46% of adults use internet 79% of adults use internet 5% with broadband at home 63% with broadband at home 50% own a cell phone 85% own a cell phone 0% connect to internet 56% connect to internet wirelessly wirelessly <10% use “cloud” >two-thirds use “cloud” = slow, stationary = fast, mobile connections connections built around my built around outside servers computer and storage d November 13, 2009

“Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009

¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario? C ál l t l ? ál l di i ?

El sistema free de Google no sirve a los medios

“Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009

Bueno: hombre + mujer

Buenísimo: hombre + jovencita j

Crisis: peligro + oportunidad oculta

Oportunidades • 1) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil • 2) Usar la inteligencia colectiva para encontrar creatividad • 3) Conversar con las audiencias sobre las marcas en la Real Time Web • 4) Aprovechar los nuevos soportes digitales

“Googled, the End of the World as We Know ItIt” Ken Auletta The Penguin Press, 2009

Oralidad Literacidad • Agregativo • Subordinado • Participativo • Objetivo • Situacional • Abstracto

La nueva oralidad • “Una oralidad más deliberada y consiente de si misma, basada permanentemente en b d t t el uso de lo escrito y lo impreso” –Walter J. Ong (sj)

Medios Masivos 2.0

Muchas gracias Muchas gracias Estos temas están en www.blogsuc.cl y en Twitter en @earriagada @ i d Presentación basada colaboraciones de Slideshare editada para charla en un desayuno de la ACHAP, 27de noviembre, 2009

http://www.blogsuc.cl	96
http://www.slideshare.net	4
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Charla para ejecutivos de Agencias Publicidad 2009

by Eduardo Arriagada on Nov 27, 2009

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