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Charla para ejecutivos de Agencias Publicidad 2009
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Charla para ejecutivos de Agencias Publicidad 2009

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Una resumen de imágenes de slideshare que tratan de mostrar lo que ocurrió con los medios, lo que está por venir y las oportunidades de la crisis.

Una resumen de imágenes de slideshare que tratan de mostrar lo que ocurrió con los medios, lo que está por venir y las oportunidades de la crisis.

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  • 1. El fin del mundo en el que te criaste i
  • 2. Revista Universitaria Julio 2006 Revista Mensaje Febrero 2009
  • 3. Cuándo todo l d á C á d t d lo demás era gasto t
  • 4. La Calidad es rentable, Phil Meyer Calidad d C lid d de Credibilidad C dibilid d Contenidos Influencia Circulación Ci l ió Social $ Rentabilidad
  • 5. 1945, huelga de 17 días de los distrib idores de diarios de NY distribuidores
  • 6. Consumo de Medios promedio de horas por semana (Microsoft) Outdoor • Cine • Radio TV
  • 7. ¿ ¿El fin de los medios masivos?
  • 8. “Lamentablente Lamentablente en esta industria los consumidores o ido ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  • 9. Los medios se fragmentaron g • 13 500 estaciones 13.500 t i de radio (frente a 6 mil en 1960) il • 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960) • 82 canales de TV p por casa (frente a 5 ( en 1960) Y todo el web, con web sitios y blogs
  • 10. EL TSUNAMI DIGITAL
  • 11. Internet es el agente del cambio entonces y ahora h 2000 2009 46% of adults use internet 79% of adults use internet 5% with broadband at home 63% with broadband at home 50% own a cell phone 85% own a cell phone 0% connect to internet 56% connect to internet wirelessly wirelessly <10% use “cloud” >two-thirds use “cloud” = slow, stationary = fast, mobile connections connections built around my built around outside servers computer and storage d November 13, 2009
  • 12. “Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  • 13. ¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario? C ál l t l ? ál l di i ?
  • 14. El sistema free de Google no sirve a los medios
  • 15. “Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  • 16. “Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  • 17. “Googled, the End of the World as We Know It” It Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  • 18. Bueno: hombre + mujer
  • 19. Buenísimo: hombre + jovencita j
  • 20. Crisis: peligro + oportunidad oculta
  • 21. Oportunidades • 1) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil • 2) Usar la inteligencia colectiva para encontrar creatividad • 3) Conversar con las audiencias sobre las marcas en la Real Time Web • 4) Aprovechar los nuevos soportes digitales
  • 22. “Googled, the End of the World as We Know ItIt” Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  • 23. Oportunidades • 1) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil • 2) Usar la inteligencia colectiva para encontrar creatividad • 3) Conversar con las audiencias sobre las marcas en la Real Time Web • 4) Aprovechar los nuevos soportes digitales
  • 24. Oportunidades • 1) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil • 2) Usar la inteligencia colectiva para encontrar creatividad • 3) Conversar con las audiencias sobre las marcas en la Real Time Web • 4) Aprovechar los nuevos soportes digitales
  • 25. Oralidad Literacidad • Agregativo • Subordinado • Participativo • Objetivo • Situacional • Abstracto
  • 26. La nueva oralidad • “Una oralidad más deliberada y consiente de si misma, basada permanentemente en b d t t el uso de lo escrito y lo impreso” –Walter J. Ong (sj)
  • 27. Oportunidades • 1) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil • 2) Usar la inteligencia colectiva para encontrar creatividad • 3) Conversar con las audiencias sobre las marcas en la Real Time Web • 4) Aprovechar los nuevos soportes digitales
  • 28. Medios Masivos 2.0
  • 29. Muchas gracias Muchas gracias Estos temas están en www.blogsuc.cl y en Twitter  en @earriagada @ i d Presentación basada colaboraciones de Slideshare editada para charla en un desayuno de la ACHAP,  27de noviembre, 2009