Análisis de lo que viene para los medios impresos (julio/agosto 2013)

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Conversaciones sobre lo que viene para los medios impresos

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Análisis de lo que viene para los medios impresos (julio/agosto 2013)

  1. 1. El futuro de los medios
  2. 2. Los kioscos de estos años
  3. 3. El sistema free de Google no sirve a los medios
  4. 4. • En vez de cobrar al lector por el costo de hacer los contenidos se apostó por esperar que las utilidades las diera el avisaje que llegara junto a los lectores digitales. • Se perdieron suscriptores y los avisadores presionaron a la baja los precios… también en lo impreso
  5. 5. “let me give you something to think about. If you are going to give away for free what you stand for, then what kind of message are you sending? It’s a message I don’t think you want to send,”
  6. 6. Los sitios de internet no sirven No generan dinero Solo atraen audiencias que hacen visitas cortas Se trata de creaciones realizadas con la mentalidad impresa
  7. 7. ¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario?
  8. 8. The Story So Far, CJR, mayo 2011
  9. 9. As late as 1998, Google founders Larry Page and Sergey Brin rejected the idea that their search engine should be supported by advertising. “We expect that advertising funded search engines will be inherently biased towards the advertisers and away from the needs of consumers,” they wrote. “The better the search engine is, the fewer advertisements will be needed by the consumer to find what they want.”32 The Internet was expected, as Madison Avenue feared deeply, to make advertising irrelevant and obsolete
  10. 10. “Googled, the End of the World as We Know It” Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  11. 11. “Googled, the End of the World as We Know It” Ken Auletta The Penguin Press, 2009
  12. 12. La Nacion elicits a rather self-effacing, intellectual, and subdued reaction among average citizens. Its readers like the elegance of its prose and the steadiness of its ideological position. Even among many of those who do not like the paper, their dislike tends not to be very passionate. In contrast, Clarin inhabits a stronger and more central space in popular consciousness and often generates a more passionate response among proponents and opponents alike. Its readers appreciate the accessible style, the extensive coverage of topics such as sports
  13. 13. 1) SUBIRSE A LO SOCIAL
  14. 14. La Imprenta nos llevó de la comunicación personal a la masiva Local, evanescente Global, permanente
  15. 15. “The word “publishing” means a cadre of professionals who are taking on the incredible difficulty and complexity and expense of making something public. That’s not a job anymore. There’s a button that says “publish”
  16. 16. Las conversaciones que cambian la masividad
  17. 17. 2) Aprovechar el cambio hacia el internet móvil
  18. 18. Apple reinventó el teléfono • Steve Jobs en enero del 2007
  19. 19. Apple Apps: ¿hay vida fuera del open source?
  20. 20. Lo que viene es Freemium • “Es el año 2015… leo en mi móvil los artículos de mis diarios y revistas… algunos son parte de una suscripción, de otros me llega un resumen y pago unos centavos por leerlos, también leo artículos que me llegan gratis gracias a la publicidad” – Eric Smith, Ceo de Google (WSJ, 1 de diciembre)
  21. 21. 90-95% Gratis Freemium 5-10% pagado
  22. 22. “Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por una dominada por la ola móvil + nubes + social”
  23. 23. 3) Todo comenzó en una tableta
  24. 24. “Controlar la escasez de algo que no es escaso no puede funcionar”. • Joey Baker,blogger
  25. 25. Claves: iTunes
  26. 26. “People don’t actually read newspapers. They step into them every morning like a hot bath”
  27. 27. Antecedente: tinta electrónica
  28. 28. enlace
  29. 29. “New Technologies” están impulsando el Crecimiento 2012 & 2013 Year-on-Year Growth in Global Tech Device Retail Sales Revenue in € , by Product
  30. 30. Oportunidad: Pantallas donde repetir la experiencia del papel y más..
  31. 31. Tablets in Chile (GfK) • 2009 2010 2011 2012
  32. 32. “We really believe in the sacrosanct nature of the pag the beauty of the page” (McCue, Flipboard)
  33. 33. Otro camino Hasta los papiros (de donde viene la idea del scroll) terminaron paginando la lectura
  34. 34. enlace
  35. 35. Flipboard socio del NYT
  36. 36. No es lo mismo un PDF
  37. 37. Wired empezó con scroll, ahora “pagina”
  38. 38. The Economist pagina sus contenidos
  39. 39. The New Yorker: scroll bien diagramado
  40. 40. GRUPO DE INVESTIGACIÓN EN CULTURA Y COMUNICACIÓN INTERACTIVA Líneas de trabajo  Adaptación de diseño de periódicos en papel a tabletas.  Adaptación de formatos publicitarios en tableta.  Análisis de quioscos digitales y estrategias de distribución.  Comportamiento de los lectores de periódico en tabletas.  Convergencia de tv, periódico, radio y web en la tableta.  Reorganización de los procesos de producción periodística: papel, web, tableta. Contacto: Teresa Nozal tnozal@udc.es
  41. 41. Declaraciones de Fpulliux
  42. 42. Cómo se puede poner un diario en una aparato móvil • 1) Página web: Con propuestas con HTML% que se adaptan a las pantallas es el camino barato, pero no tienen éxito. • 2) PDF: Es la fórmula en la que sale beneficiada LUN, el avisaje no rinde pero hay audiencia. Muestra bien los avisos pero no crea hábito. • 3) Plantillas de newsfeed: Funciona para la lectura editorial, difícil de vender banners. • 4) Revista digital tipo DPS de Adobe: la mejor experiencia, requiere muchas horas de trabajo por edición. Difícil vender avisos.
  43. 43. Propuesta mixta (Newsfeed editorial, PDFs publicitarios) Noticias • Tomar los XML y ponerlos en plantillas de texto para una variedad de dispositivos: iPad, IPhone y Android. • Cada noticia incluye elementos de titulación, foto, lecturas y texto. • Se reconoce el diseño, la paleta de colores y la tipografía del papel. Publicidad • Cada aviso se convierte en un PDF y se presenta solo en una “página” entre las noticias de su página de origen. • mostrar los anuncios en pantalla completa haciendo un ajuste proporcional del anuncio cuando sea necesario.

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