Conversaciones sobre lo que viene para los medios impresos

1. El futuro de
los medios

3. Los kioscos de
estos años

5. El sistema free de Google no
sirve a los medios

7. • En vez de cobrar al lector por el costo
de hacer los contenidos se apostó por
esperar que las utilidades las diera el
avisaje que llegara junto a los lectores
digitales.
• Se perdieron suscriptores y los
avisadores presionaron a la baja los
precios… también en lo impreso

8. “let me give you something to think about. If
you are going to give away for free what you
stand for, then what kind of message are you
sending? It’s a message I don’t think you
want to send,”

13. Los sitios de
internet no sirven
No generan dinero
Solo atraen audiencias que hacen
visitas cortas
Se trata de creaciones realizadas con
la mentalidad impresa

14. ¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario?

17. The Story So Far, CJR, mayo 2011

18. As late as 1998, Google founders Larry Page and
Sergey Brin rejected the idea that their search
engine should be supported by advertising. “We
expect that advertising funded search engines will
be inherently biased towards the advertisers and
away from the needs of consumers,” they wrote.
“The better the search engine is, the fewer
advertisements will be needed by the consumer to
find what they want.”32 The Internet was expected,
as Madison Avenue feared deeply, to make
advertising irrelevant and obsolete

22. “Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009

23. “Googled, the End of
the World as We
Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press,
2009

24. La Nacion elicits a rather self-effacing, intellectual, and
subdued reaction among average citizens. Its readers like
the elegance of its prose and the steadiness of its
ideological position. Even among many of those who do not
like the paper, their dislike tends not to be very passionate.
In contrast, Clarin inhabits a stronger and more central
space in popular consciousness and often generates a
more passionate response among proponents and
opponents alike. Its readers appreciate the accessible style,
the extensive coverage of topics such as sports

26. 1) SUBIRSE A LO SOCIAL

27. La Imprenta nos llevó de la
comunicación personal a la masiva
Local, evanescente Global, permanente

28. “The word “publishing” means a cadre of
professionals who are taking on the
incredible difficulty and complexity and
expense of making something public. That’s
not a job anymore. There’s a button that
says “publish”

29. Las conversaciones que
cambian la masividad

31. 2) Aprovechar el
cambio hacia el
internet móvil

35. Apple reinventó
el teléfono
• Steve Jobs en enero del 2007

39. Apple Apps:
¿hay vida fuera del open source?

46. Lo que viene es Freemium
• “Es el año 2015… leo en mi móvil los
artículos de mis diarios y revistas…
algunos son parte de una
suscripción, de otros me llega un
resumen y pago unos centavos por
leerlos, también leo artículos que me
llegan gratis gracias a la publicidad”
– Eric Smith, Ceo de Google
(WSJ, 1 de diciembre)

47. 90-95% Gratis
Freemium
5-10% pagado

50. “Google, Facebook y Apple están
redefiniendo el futuro de la computación por
una dominada por la ola
móvil + nubes + social”

52. 3) Todo comenzó
en una tableta

54. “Controlar la
escasez de algo
que no es escaso
no puede
funcionar”.
• Joey Baker,blogger

56. Claves: iTunes

57. “People don’t actually read
newspapers.
They step into them every
morning like a hot bath”

61. Antecedente:
tinta electrónica

64. enlace

73. “New Technologies” están
impulsando el Crecimiento 2012 & 2013
Year-on-Year Growth in Global Tech Device Retail Sales Revenue in € , by Product

77. Oportunidad:
Pantallas donde
repetir la experiencia
del papel y más..

80. Tablets in Chile (GfK)
• 2009 2010 2011 2012

81. “We really believe in the
sacrosanct nature of the pag
the beauty of the page”
(McCue, Flipboard)

82. Otro camino
Hasta los papiros (de donde viene la
idea del scroll) terminaron
paginando la lectura

83. enlace

84. Flipboard socio del NYT

90. No es lo mismo un PDF

91. Wired empezó con scroll,
ahora “pagina”

92. The Economist pagina sus
contenidos

94. The New Yorker:
scroll bien diagramado

95. GRUPO DE
INVESTIGACIÓN
EN CULTURA Y COMUNICACIÓN
INTERACTIVA
Líneas de trabajo
 Adaptación de diseño de periódicos en papel a tabletas.
 Adaptación de formatos publicitarios en tableta.
 Análisis de quioscos digitales y estrategias de distribución.
 Comportamiento de los lectores de periódico en tabletas.
 Convergencia de tv, periódico, radio y web en la tableta.
 Reorganización de los procesos de producción periodística: papel, web, tableta.
Contacto: Teresa Nozal tnozal@udc.es

96. Declaraciones de Fpulliux

98. Cómo se puede poner un diario
en una aparato móvil
• 1) Página web: Con propuestas con HTML%
que se adaptan a las pantallas es el camino
barato, pero no tienen éxito.
• 2) PDF: Es la fórmula en la que sale beneficiada
LUN, el avisaje no rinde pero hay audiencia.
Muestra bien los avisos pero no crea hábito.
• 3) Plantillas de newsfeed: Funciona para la
lectura editorial, difícil de vender banners.
• 4) Revista digital tipo DPS de Adobe: la mejor
experiencia, requiere muchas horas de trabajo
por edición. Difícil vender avisos.

99. Propuesta mixta
(Newsfeed editorial, PDFs publicitarios)
Noticias
• Tomar los XML y ponerlos
en plantillas de texto para
una variedad de
dispositivos: iPad, IPhone
y Android.
• Cada noticia incluye
elementos de titulación,
foto, lecturas y texto.
• Se reconoce el diseño, la
paleta de colores y la
tipografía del papel.
Publicidad
• Cada aviso se convierte
en un PDF y se
presenta solo en una
“página” entre las
noticias de su página
de origen.
• mostrar los anuncios
en pantalla completa
haciendo un ajuste
proporcional del
anuncio cuando sea
necesario.