3. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diario
Desde el punto de vista de
los lectores un diario es un
agregador y un filtro de
contenido respecto a una
variedad ilimitada de
necesidades informativas a
un relativo bajo costo.
4. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pero es, fundamentalmente, un sistema de
distribución. Ni más ni menos. Lo nuestro
es obtener información y editar el mejor
noticiario que podemos crear. Soy agnóstico
en lo que se refiere a sus distribución. En
este momento muchos de los nuestros, la
mayor parte de nuestro pueblo, quiere que
se lo den en papel y nosotros trataremos de
servir a ese mercado. Cuando le quieran en
Internet ahí estaremos para servirles. Si
quieren que se les transmita directamente a
sus mentes, crearemos una edición cerebral
del New York Times”.
–Arthur Ochs Sulzberger Jr.
5. Prof. Eduardo Arriagada C.
“En los momentos de crisis,
a una sopa lo mismo cabe
añadirle agua que
tomates.”
“La tradición del New York
Times ha sido siempre
mejorar la sopa
añadiéndole más tomates”
–Abe Rosenthal
6. Prof. Eduardo Arriagada C.
Información, noticias
Para definir el diario hay
que saber que es la noticia.
Existe una diferencia entre
lo que la gente
individualmente desea y lo
que la gente organizada
como comunidad necesita.
7. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del periodismo
59 A.C. Acta Diurna, página de
noticias en Roma. No existe el
papel
748 D.C. Primer diario en Beiging
(en el año 105 se inventa el papel)
1150 D.C. El papel llega a Europa
por España
En 1453 en Mainz Gutemberg
imprime la Biblia
8. Prof. Eduardo Arriagada C.
La imprenta y la masividad
"Suddenly, in a historical eye-blink,
scribes were redundant. One year, it took
a month or two to produce a single copy
of a book, the next, you could have 500
copies in a week. Hardly an aspect of life
remained untouched... Gutenberg's
invention made the soil from which
sprang modern history, science, popular
literature, the emergence of the nation-
state, so much of everything by which we
define modernity”.
9. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los penny papers,
el antecedente inmediato
Se venden en la calle por
canillitas, cuestan 1 centavo y no
tienen afiliación política.
Entregan "news" en vez de las
"views”.
Por ello es que se afirma que son
las primeras publicaciones
propiamente periodísticas,
informativas.
12. Prof. Eduardo Arriagada C.
Nacimiento del
periodismo moderno
A fines del siglo pasado surge en
forma paralela y complementaria
en dos tipos de diarios.
El “Nuevo Periodismo” que
desarrolló el The World de Joseph
Pulitzer
En la evolución informativa de los
penny papers como el Herald,
especialmente en el NY Times.
13. Prof. Eduardo Arriagada C.
El secreto de Pulitzer
Incorporación del
sensacionalismo a la fórmula del
diario, El sensacionalismo implica
autopropaganda.
El World dedica dos columnas de
la portada para referirse a su alta
circulación y coloca como noticia
el hecho de que es el diario que
imprime más avisos de Nueva
York.
14. Prof. Eduardo Arriagada C.
El periodismo se hace masivo
Bennet descubrió que la publicidad era
noticias para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los
recursos que le permitieron desarrollarse.
Pulitzer descubrió que las noticias, tenían
que ser publicitadas por las empresas
periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
“Lo primero que un diario debe conseguir es
la difusión, la publicidad, lo último; la difusión
es la primera cosa que se pierde, la
publicidad, la última”...
15. Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y
la presentación de la noticia
“No hay duda que es más leíble el
diario que tiene artículos más breves.
Tengan en mente que no se trata de
escribir en forma breve para usar
menos papel sino para perder menos
lectores. Nuestros lectores no reciben
un sueldo por trabajar, nosotros si.
Como a nadie le gusta un discurso
largo a nadie le gusta un artículo
largo”.
16. Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y
la presentación de la noticia
“Si quieres lograr la atención de una
persona tienes que decir las cosas que
valen la pena y decirlas rápido”.
“Los buenos titulares deben resumir
en lo posible los puntos de interés del
artículo, un lector debería poder leer
los titulares de un diario y obtener
una razonable y clara imagen de las
noticias del día”.
17. Prof. Eduardo Arriagada C.
“La gracia del periodismo
de Estados Unidos ha sido
la capacidad de poder
conseguir el éxito como
negocio al mismo tiempo de
una consiente atención a su
misión y servicio social”
(Phil Meyer, 2004)
19. Prof. Eduardo Arriagada C.
La ruta informativa
El lema de Ochs era “Entregar
las noticias con imparcialidad,
sin temor ni favoritismo".
El lema que aun mantiene el
diario es "All the news that fit
to print".
20. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué pasaba con el ciudadano
informado hasta entonces
Michael Schudson demostró en el libro The
Good Citizen que hasta 1880 el sistema
electoral norteamericano prefería un
ciudadano no-informado
(del ) Ciudadano Virtuoso: Del blanco,
propietario de tierras, que da la mano a su
favorito se había pasado a un partidario de
partido convocado por asados y “coimas”
(al) Ciudadano Informado: Con el sistema
australiano de voto secreto que en Estados
Unidos se difunde en 1892 (3/4 de los Estados
lo asumen)
21. Prof. Eduardo Arriagada C.
Ya existe la rotativa, el
interés por la lectura y
más tiempo libre, pero la
principal causa de la
masificación es que el
periodismo se convierte
en un negocio
22. Prof. Eduardo Arriagada C.
La publicidad, un subsidio
menos condicionante
A pesar del interés existente en
la información periodística
nadie está dispuesto a pagar
todo el costo que tenía el
proceso de reporteo, la edición,
impresión y distribución.
23. Prof. Eduardo Arriagada C.
“There aint no
such things as
a free lunch”
(Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”
24. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las ventajas del Times
Cuando bajó el precio se dijo que a sus
lectores les daba igual y que perdería
atractivo para los avisadores que
valoraban su exclusiva clientela.
La circulación pasó de 25 mil a 75 mil,
algo que le aseguró un puesto firme en el
periodismo de Nueva York.
El Times quedaba como un diario de
calidad pero asequible a más lectores,
ese fue el secreto del éxito.
25. Prof. Eduardo Arriagada C.
La fórmula del diario
Temas de interés humano
Titulares
Ilustraciones (fotografía)
Redacción de última hora
Secciones femeninas
Comics y servicios
26. Prof. Eduardo Arriagada C.
“Hay que devolver a la
botella al genio de la
gratuidad”
» Bill Keller, director del NYT enero 2010
37. Prof. Eduardo Arriagada C.
Antecedentes del
periodismo en Europa
De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
En 1814 el Times de Londres
aprovecha la energía del vapor.
En 1819 Wapier desarrolla la
primera rotativa
38. Prof. Eduardo Arriagada C.
Con la publicidad surge el
periodismo
Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.
39. Prof. Eduardo Arriagada C.
Emile de Girardin, 1836
“(La publicidad) Colmará la diferencia entre
el precio del costo del ejemplar (para la
empresa informativa) y su precio de venta
deficitario. Cuando más bajo sea el precio
de venta y más alto el número de ejemplares
(vendidos), más caro serán los avisos.
Corresponde a los avisos pagar el diario”
La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y
suscita la confianza de quién la lee. El aviso
debe ser consiso, simple y franco; se reduce
a decir: en tal calle y en tal número se vende
tal cosa a tal precio”.
41. Prof. Eduardo Arriagada C.
El subdesarrollo de Europa
En Inglaterra se mantiene un
periodismoque sigue la tradición centrada
en ensayos, humor y correspondencia.
En Europa el “reporteo” se realiza con
documentos oficiales y las conversaciones
con fuentes son siempre anónimas.
46. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es Buen Periodismo
Es una actividad cara
Es necesario buscar dinero en el mercado de
capitales
La única forma que dicho mercado entregue
el dinero para hacer periodismo es que
contemos el proyecto periodístico asegure
una determinada rentabilidad.
47. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
Las noticias, el periodismo, son un negocio,
siempre han sido un negocio.
El periodismo nace de la tremendamente
rentable prensa de un centavo. La
rentabilidad de dichas empresas permitió la
contratación de periodistas.
El capitalismo está unido a esta forma de
pública e independiente de periodismo que
se realiza diariamente en los mejores
diarios del mundo.
El negocio del periodismo es la noticia.
48. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
Pero como se trata de una empresa el primer
fin, al igual que el de toda empresa, es dar
beneficios. El lucro es necesario para la
empresa como tal.
Es muy fácil entender que una empresa
requiere, al menos, que los ingresos que de
sean equivalentes al costo alternativo de
tener esa plata en otra parte. Esto es una
obligación incluso social, porque o sino se
estarían malgastando los recursos de una
sociedad, especialmente escasos en un país
como Chile.
49. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es rentabilidad
“Extremar las ganancias" no es lo mismo que
decir la vieja frase de "comprar barato y
vender caro".
“Extremar las ganancias" considera el
beneficio al largo plazo:
– a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los
propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las
relaciones entre los miembros de la empresa y los
salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del
producto empresarial en el mercado
50. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los medios y la rentabilidad
Hay medios que han mantenido un carácter
más comprometido con diversas causas.
Hay medios que han relativizado el peso de
su línea ideológica por una opción por la
captación de avisos publicitarios.
Medios con ambas opciones han podido
ejercer correctamente el rol fiscalizador de
los poderes públicos característico de la
prensa. La diferencia ha estado en la mayor
independencia económica y la consiguiente
estabilidad que lograron los que asumieron el
periodismo como un negocio.
51. Prof. Eduardo Arriagada C.
La rentabilidad entrega
independencia
El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el
medio rico es libre. En los países modernos la libertad
de expresión es más un problema de dimensión
económica de los medios que de leyes. Sólo el medio
importante no se verá tan coaccionado por
imposiciones de anunciantes poderosos.
Para una empresa periodística ganar dinero es un
deber ético.
La continuidad de un periódico se basa en la
prosperidad económica, la explotación rentable y
capacidad de crecimiento autónomo.
Sólo una economía interna rentable le permite al medio
contar con independencia frente a las presiones
externas.
53. Prof. Eduardo Arriagada C.
Newsmen vs.
Businessmen
El buen periodismo y el
periodismo exitoso en
cuanto negocio no es
contradictorio.
El buen periodismo no
perdura cuando no asume
el carácter de negocio.
55. Prof. Eduardo Arriagada C.
La batalla por Madrid
Tirada diaria promedio, (en miles de ejemplares)
1990 1995 1998 2000
El País 375 420 450 436
ABC 290 321 302 291
El Mundo 100 307 272 291
Venta de ejemplares
2000 2001
El País 422 427
ABC 282 268
El Mundo 280 301
56. Prof. Eduardo Arriagada C.
La batalla por Madrid
Ventas (en millones de dólares):
1990 1995 1998
El País 170 212 248
ABC 121 151 176
El Mundo 24 109 140
BDT (en millones de dólares, períodos bi-anuales):
91-92 93-94 95-96 97-98
El País 26,8 20,7 16,9 26,6
ABC 4,8 1,5 8,1 13,3
El Mundo -3,6 3,5 4,5 7,1
Beneficios en 1998:
El País, 28 millones de dólares
ABC, 14,7 millones de dólares
El Mundo, 7,5 millones de dólares
59. Prof. Eduardo Arriagada C.
La batalla por Madrid
Venta de ejemplares
– 2001 2011 %
El País 427 362 -18
ABC 268 224 -12
El Mundo 301 261 -15
