1
Gillette
G-трек
2Цели и задачи компании
Объект продвижения:
• Гель Gillette
Задачи кампании:
• Обеспечить посев и вирусное
распространение...
3G-эксперимент: ход кампании и результаты
• На первом этапе кампании производился посев ролика, анонсирующего
конкурс. Вид...
4G-эксперимент: как это выглядит
5G-сертификат: ход кампании и результаты
• В данном направлении пользователю предлагалось пройти несложный
юмористический ...
6G-сертификат: как это выглядит
7G-комплимент: ход кампании и результаты
• Приложение было сделано по принципу сервиса знакомств, поэтому
потребовалось ак...
8G-комплимент: как это выглядит
9G-трек: ход кампании и результаты
• Игра G-трек размещалась в трех версиях: на сайте g-track, в виде
приложения вКонтакте...
10G-трек: как это выглядит
11Результаты кампании
KPI Задача Результат
Конкурс G-experiment (21.06 - 11.07)
Общее количество просмотров всех роликов 3...
12
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Gillette_case

238

Published on

Published in: Sports, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
238
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gillette_case

  1. 1. 1 Gillette G-трек
  2. 2. 2Цели и задачи компании Объект продвижения: • Гель Gillette Задачи кампании: • Обеспечить посев и вирусное распространение 4 элементов кампании в блогосфере: ― Конкурс «G-эксперимент» и серия вирусных видеороликов ― Игра«G-сертификат» ― Игра «G-комплимент» ― Игра «G-трек»
  3. 3. 3G-эксперимент: ход кампании и результаты • На первом этапе кампании производился посев ролика, анонсирующего конкурс. Видео было размещено на крупнейших видеохостингах, развлекательных порталах, блогах, форумах и сообществах. Всего ролик посмотрели 249 955 пользователей. • На втором этапе кампании производился посев пользовательских роликов, присланных на конкурс.. Их увидели 135 201 пользователей. • Суммарное количество просмотров всех роликов составило 384 156 (при гарантированном количестве показов 300 000).
  4. 4. 4G-эксперимент: как это выглядит
  5. 5. 5G-сертификат: ход кампании и результаты • В данном направлении пользователю предлагалось пройти несложный юмористический тест • Помимо сайта g-track.ru данный тест Gillette также размещался на игровых и развлекательных порталах в виде флеш-файлов. • Для привлечения внимания пользователей на развлекательных и игровых порталах размещались картинки, соответствующие тематики игр. • Суммарное количество просмотров страницы с игрой G-сертификат составило 122 292 (при гарантированном количестве показов 100 000).
  6. 6. 6G-сертификат: как это выглядит
  7. 7. 7G-комплимент: ход кампании и результаты • Приложение было сделано по принципу сервиса знакомств, поэтому потребовалось активное привлечение как мужской, так и женской аудитории, причем с разной мотивацией, что сильно повлияло на стратегию его распространения. Было решено проводить посев игры как на мужских, так и на женских форумах и сообществах, но с разными описаниями игры в зависимости от аудитории площадок. • Сервис вызвал большой интерес у обеих наших аудиторий, было получено большое количество положительных отзывов, комплиментов и именно это приложение сильно увеличило процент регистраций на основном сайте кампании • Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило 181 905 (при гарантированном количестве показов 100 000).
  8. 8. 8G-комплимент: как это выглядит
  9. 9. 9G-трек: ход кампании и результаты • Игра G-трек размещалась в трех версиях: на сайте g-track, в виде приложения вКонтакте и в качестве демо на игровых порталах. • Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило 120 202 (при гарантированном количестве показов 100 000). • Количество установок приложения вКонтакте составило 123 085 (при гарантированном количестве показов 100 000). При этом продолжается вирусный прирост аудитории до 1000 человек в день.
  10. 10. 10G-трек: как это выглядит
  11. 11. 11Результаты кампании KPI Задача Результат Конкурс G-experiment (21.06 - 11.07) Общее количество просмотров всех роликов 300 000 384 156 Количество комментариев 935 Общий охват аудитории 11 236 924 Игра G-certificate (12.07 – 03.08) Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 122 292 Количество комментариев 317 Общий охват аудитории 7 760 570 Игра G-compliment (09.08 – 20.08) Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 181 905 Количество комментариев 112 Общий охват аудитории 6 953 987 Игра G-track (21.08 – 05.09) Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 120 190 Количество комментариев 89 Количество игроков, установивших приложение vKonkakte 100 000 123 085 Общий охват аудитории 8 452 352 Общий охват аудитории по всему проекту 34 403 833
  12. 12. 12 Спасибо за внимание!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×