Mobile Marketing 100210
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An update on mobile marketing. Case studies, examples. Some statistics too.

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Mobile Marketing 100210 Mobile Marketing 100210 Presentation Transcript

  • _Mobile Marketing. _Underground Febrero 2010
  • _Qui én no tiene celular ?
  • _3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.
  • _”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandar ían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén .”
  • _ Todo muy lindo. Pero hubo que esperar hasta 1983 para poder comprar un celular.
  • naciste? _Mobile 1.0 _Motorola lanz ó el primer equipo. Ofertón: USD $3.500
  • _Si no tenías problema por tener dos números diferentes, uno lo podías poner en tu auto.
  • _ E mpez ó la carrera para hacerlo más portable.
  • _Algunos demasiado portables. *cell phone rings* Maury: Hello, Derek are you hearing me? Derek: GOD!?
  • _Y para darle nuevas funcionalidades.
  • _En este punto empieza a gestarse el Mobile 2.0 .
  • _Mobile 1.0 Comunicaci ón _Mobile 2.0 Diversión Contexto _Web 1.0 Informaci ón _Web 2.0 Colaboración Social Media
  • _Mobile 2.0 Es tan divertido como quieras.
  • _Tu celular es una forma de expresi ón. _Siempre está prendido. _Guarda tus fotos, tu música, tus juegos, tus videos.
  • _Te permite relacionarte. _Te permite crear. _Te da acceso a una inteligencia colectiva.
  • _Te permite sincronizar web con mobile. _Te da acceso a contenidos relevantes. _Ubicuidad universal.
  • _El ecosistema mobile es ultra Darwiniano . _En 2009…
  • _40.000.000 de l íneas en Argentina. _Nokia cre ó comunidades .
  • _9 mesasa _40.000.000 de l íneas en Argentina. _Apple cre ó su App Store . _Thanks 3 billions.
  • _9 mesasa _40.000.000 de l íneas en Argentina. _BlackBerry los sigui ó.
  • _Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.
  • _40.000.000 de l íneas en Argentina. _Facebook: 400M u,100 mobile.
  • _Twitter: 80 millones de usuarios.
  • _40.000.000 de l íneas en Argentina. _Google Latitude.
  • _40.000.000 de l íneas en Argentina. _Flickr.
  • _Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.
  • _En 2010… _Nokia pierde el rumbo. _Google lanza el Nexus 1.
  • _Apple lanza el iPad.
  • _Mobile Marketing Qu é pasa en Argentina?
  • _40.000.000 de l íneas.
  • _Todos dicen: “Ahora va en serio, este es el año de mobile.” _JA!
  • _Por qu é no: _Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se limitan a hacer lo seguro. _Las agencias no tienen idea y generalmente tampoco les preocupa entenderlo.
  • _Por qu é no: _El peor obst á culo: los Carriers, que entienden al rev é s el concepto Valor Agregado. _Otras limitaciones coyunturales del mercado.
  • _Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $3 m ás IVA Usuario tipo: “ Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?” ?
  • _Ejemplo real 1:
  • _Ejemplo real 2:
  • _Ejemplo real 3:
  • _Q úe hacer como profesionales? _Ideas, ideas, ideas. _Educar al cliente y a la agencia. _Ser curiosos, investigar.
  • _Mobile Marketing. Posibilidades y Crossover.
  • _SMS _zzzz
  • _Nativos digitales: 500Km/h
  • _SMS
  • _SMS
  • _MMS
  • _WAP
  • _WAP
  • _Bluetooth
  • _Advergaming.
  • _C ódigos Bidimensionales
  • _Aplicaciones iPhone
  • _GPS
  • _Twitter
  • _Twitter
  • _Mobile Social Networking
  • _Mobile Social Networking
  • ALT 1 _Mobile Social Networking Always there _Wipii -the mobile social network developed by Addict Digital Media- made it to the final stage of the Mobile Peer Awards held in Barcelona (Spain) on February 16, 2009. _Addict Digital Media was the only start-up from Latin America that qualified to participate. _Our project combined WAP, Web and SMS technologies.
  • _RFID
  • _Via P ública Interactiva
  • _Augmented reality.
  • _Augmented reality.
  • _Se borra la l ínea entre lo real y lo virtual. _Pasamos del contenido al contexto.
  • _Google Mobile Search.
  • _
  •  
  • _Personalizado al m áximo, es sólo para mi.
  • _C ómo sigue la historia?
  • _Horribles Mutaciones gen éticas?
  • _La inversi ón publicitaria seguirá creciendo.
  • _M á s marcas van a usar mobile para llegar a su target.
  • _Apple propone reinventar la publicidad móvil.
  • _2015 nos encontrar á unidos….
  • _Unos n úmeros .
  • _Vamos cerrando.
  • _1concepto: _Contexto _1 tarea pendiente: _Sean curiosos
  • _Pr óxima clase - consigna : _De una campaña ya existente que les guste, desarrollar una propuesta para el canal mobile.
  • _Muchas gracias. Ezequiel Ardig ó - ardigoe@gmail.com
  • _Research http://www.mobileyouth.com http://www.gartner.com http://www.digitalbuzzblog.com http://www.personalizemedia.com http://www.movilsur http://momobuenosaires.com/blog/red-momo/ http://www.movilion.com.ar _Campañas http://www.mobiadnews.com http://www.mobilemarketer.com http://www.mobilecommercedaily.com http://www.mmaglobal.com