Advertising and Mass Communication Ethics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Advertising and Mass Communication Ethics

on

  • 2,565 views

An Arabic Presentation on Advertising and Mass Communication Ethics

An Arabic Presentation on Advertising and Mass Communication Ethics

Statistics

Views

Total Views
2,565
Views on SlideShare
209
Embed Views
2,356

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

5 Embeds 2,356

http://ethicskuniv.wordpress.com 2352
http://webcache.googleusercontent.com 1
https://www.google.com.kw 1
https://ethicskuniv.wordpress.com 1
http://www.google.jo 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Advertising and Mass Communication Ethics Advertising and Mass Communication Ethics Presentation Transcript

  • ‫اإلعالم‬ ‫أخالقيات‬ ‫و‬ ‫اإلعالن‬ Advertising and Media Ethics Dr. Eisa Al Nashmi Kuwait University
  • ‫تعريف‬ •‫شخصي‬ ‫غير‬ ‫اتصال‬(‫جماهيري‬)‫للمعلومات‬,‫طبيعة‬ ‫ذو‬ ‫ثمن‬ ‫يدفع‬ ‫لممول‬ ‫االفكار‬ ‫و‬ ‫الخدمات‬ ‫و‬ ‫المنتجات‬ ‫حول‬ ‫إقناعية‬ ‫المختلفة‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫في‬ ‫اعالنه‬ •‫في‬ ‫النفسي‬ ‫القبول‬ ‫و‬ ‫الرضى‬ ‫من‬ ‫حالة‬ ‫إليجاد‬ ‫مدفوعة‬ ‫وسيلة‬ ‫او‬ ‫خدمة‬ ‫او‬ ‫سلعة‬ ‫بيع‬ ‫على‬ ‫المساعدة‬ ‫لغرض‬ ‫الجماهير‬ ‫توجيه‬ ‫او‬ ‫فكرة‬ ‫قبول‬ ‫على‬ ‫الجمهور‬ ‫بموافقة‬
  • ‫االعالنية‬ ‫العملية‬ ‫عناصر‬ •‫معلن‬ –‫تنتج‬ ‫شركة‬ –‫هدف‬ ‫ذات‬ ‫ربحية‬ ‫غير‬ ‫جمعية‬(‫تبرعات‬ ‫جمع‬) –‫اصوات‬ ‫يريد‬ ‫مرشح‬ •‫االعالن‬ ‫شركات‬ ‫و‬ ‫وكاالت‬ –‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫و‬ ‫المعلن‬ ‫بين‬ ‫الوسيط‬ –‫المهمة‬:‫االعالنية‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫المستهدفة‬ ‫بالشريحة‬ ‫المعلن‬ ‫وصل‬ •‫االعالم‬ ‫وسائل‬
  • Advertising Journalism
  • •‫دخل‬ ‫و‬ ‫لتمويل‬ ‫تحتاج‬ ‫و‬ ‫تجارية‬ ‫شركات‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عملها‬ ‫في‬ ‫تستمر‬ ‫لكي‬ ‫خارجي‬ •‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫يأتي‬ ‫التمويل‬ ‫من‬ ‫نوع‬ ‫اكبر‬ •‫االخالقية‬ ‫المعضالت‬ ‫بعض‬ ‫تأتي‬ ‫هنا‬ ‫و‬ •‫ارباح‬ ‫لتحقيق‬ ‫ام‬ ‫المجتمع‬ ‫لخدمة‬ ‫تعمل‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫هل‬ ‫اقتصادية؟‬ •‫نزاهة‬ ‫و‬ ‫استقاللية‬ ‫على‬ ‫المعلنين‬ ‫يؤثر‬ ‫ان‬ ‫الممكن‬ ‫من‬ ‫هل‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬‫؟‬
  • •‫أهم‬ ‫المعلنين‬ ‫و‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫تشكل‬ ‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫التزام‬ ‫على‬ ‫تؤثر‬ ‫التي‬ ‫المشكالت‬ ‫بأخالقيات‬‫االعالم‬ •‫وسائل‬ ‫مصداقية‬ ‫على‬ ‫و‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫على‬ ‫االعالن‬ ‫تأثير‬ ‫االعالم‬ –‫زيادة‬ ‫نتيجة‬‫على‬ ‫للحصول‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫بين‬ ‫المنافسة‬ ‫حدة‬ ‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫ممكن‬ ‫دخل‬ ‫أكبر‬ –‫أدى‬‫بأخالقيات‬ ‫التضحية‬ ‫الى‬ ‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫التجاري‬ ‫االتجاه‬ ‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫المجتمعي‬ ‫بالدور‬ ‫و‬ ‫االعالم‬
  • ‫أو‬ ‫التحرير‬ ‫شؤون‬ ‫في‬ ‫المعلنين‬ ‫تدخل‬ ‫حضر‬ ‫التحريرية‬ ‫القرارات‬ ‫على‬ ‫التأثير‬
  • •‫تؤثر‬ ‫البرامج‬ ‫برعاية‬ ‫تقوم‬ ‫التي‬ ‫الشركات‬‫على‬ –‫التحريري‬ ‫النشاط‬ –‫المادة‬ ‫مضمون‬ –‫تقديمها‬ ‫اسلوب‬ •‫مقاومة‬‫المصالح‬ ‫ضغوط‬ ‫بينها‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫خارجية‬ ‫ضغوط‬ ‫أية‬ ‫المعلنين‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫التجارية‬ –‫لمحافظة‬ ‫ضرورية‬ ‫المقاومة‬ ‫هذه‬‫استقالليتها‬ ‫على‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬
  • ‫التمييز‬ ‫و‬ ، ‫التحرير‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫الفصل‬ ‫التحريرية‬ ‫المادة‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫بوضوح‬
  • •‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تواجه‬ ‫التي‬ ‫االخالقية‬ ‫المشكالت‬ ‫اخطر‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫التحرير‬ ‫بين‬ ‫واضح‬ ‫فصل‬ ‫وجود‬ ‫عدم‬‫االعالن‬ •‫مرتبطة‬ ‫صورا‬ ‫و‬ ‫قصصا‬ ‫تنشر‬ ‫ما‬ ‫كثيرا‬ ‫الصحف‬ ‫ان‬ ‫باالعالنات‬ •‫و‬ ‫التلفزيونية‬ ‫البرامج‬ ‫في‬ ‫االعالنية‬ ‫المواد‬ ‫من‬ ‫كثير‬ ‫وجود‬ ‫الى‬ ‫تنسب‬ ‫تسلية‬ ‫مواد‬ ‫أو‬ ، ‫تحريرية‬ ‫مواد‬ ‫انها‬ ‫على‬ ‫تقدم‬ ‫التي‬ ‫مدفوعة‬ ‫إعالنات‬ ‫ليست‬ ‫كانها‬ ‫و‬ ، ‫نفسها‬ ‫التلفزيون‬ ‫محطات‬ ‫األجر‬ •‫خداع‬ ‫الى‬ ‫يؤدي‬ ‫هذا‬‫المشاهدين‬ ‫و‬ ‫القراء‬
  • Product Placement
  • ‫اخرى‬ ‫ظوابط‬
  • ‫الزمنية‬ ‫المساحة‬ •‫الجمهور‬ ‫استغالل‬ ‫عدم‬ •‫المجتمع‬ ‫خدمة‬ ‫ام‬ ‫االقتصادية‬ ‫المصلحة‬ •‫امريكا‬: –١٦-١٨‫ساعة‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬ –٦-٨‫ساعة‬ ‫نصف‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬ –٤‫الساعة‬ ‫في‬ ‫اعالنية‬ ‫وقفات‬ –‫ساعة‬ ‫النصف‬ ‫في‬ ‫وقفتان‬
  • ‫المنتجات‬ ‫انواع‬ •‫السقائر‬ •‫األسلحة‬ •‫الكحولية‬ ‫مشروبات‬ •‫الطاقة‬ ‫مشروبات‬ •‫العامة‬ ‫بالصحة‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫الوزن‬ ‫بانقاص‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫باألطفال‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫العام‬ ‫الذوق‬ ‫و‬ ‫الدولة‬ ‫و‬ ‫الدين‬ ‫ضد‬ ‫افكار‬
  • ‫االعالن‬ ‫اساليب‬ •‫الدارج‬ ‫اسلوب‬ –wagon-Band –‫منتجنا‬ ‫يستخدم‬ ‫الكل‬ –‫منتج‬ ‫افضل‬ •‫التخويفي‬ ‫اسلوب‬ –Hidden Fear appeal –‫للجمهور‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬ ‫على‬ ‫يركز‬ –‫القشرة‬‫االسنان‬‫الرائحة‬ ‫الصفراء‬ ‫الكريهة‬ •‫الفكاهي‬ ‫اسلوب‬ •‫الغنائي‬ ‫اسلوب‬ •‫المؤذي‬ ‫اسلوب‬ •‫معروف‬ ‫شخص‬ ‫شهادة‬ –Famous-person Testimonial •‫الشعبي‬ ‫اسلوب‬ –Plain-folks pitch –‫الحياة‬ ‫في‬ ‫البساطة‬ –‫دي‬ ‫دي‬ ‫كي‬ ‫لبن‬...‫لبن‬ ‫خوش‬ •‫االغراء‬ ‫اسلوب‬ –Snob-appeal approach –‫يرفع‬ ‫و‬ ‫افضل‬ ‫سيجعلك‬ ‫االستخدام‬ ‫مستواك‬ ‫من‬ –‫الفخمة‬ ‫السيارات‬ ‫و‬ ‫المالبس‬ ‫العطور‬ •‫التفضيل‬ ‫اسلوب‬
  • ‫أ‬‫ساليب‬‫األخالقيات‬ ‫و‬ ‫االعالن‬ •‫المصداقية‬ –‫دقيقة‬ ‫غير‬ ‫أو‬ ‫كاذبة‬ ‫ادعاءات‬ –‫الطرح‬ ‫و‬ ‫العرض‬ ‫في‬ ‫مبالغة‬ •‫المشاعر‬ ‫استغالل‬ •‫االثارة‬(‫المرأه‬ ‫إستغالل‬) •‫األطفال‬ ‫إستخدام‬ •‫المقارنة‬ ‫و‬ ‫التفضيل‬