Advertising and Mass Communication Ethics

3,673 views
3,614 views

Published on

An Arabic Presentation on Advertising and Mass Communication Ethics

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,673
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising and Mass Communication Ethics

  1. 1. ‫اإلعالم‬ ‫أخالقيات‬ ‫و‬ ‫اإلعالن‬ Advertising and Media Ethics Dr. Eisa Al Nashmi Kuwait University
  2. 2. ‫تعريف‬ •‫شخصي‬ ‫غير‬ ‫اتصال‬(‫جماهيري‬)‫للمعلومات‬,‫طبيعة‬ ‫ذو‬ ‫ثمن‬ ‫يدفع‬ ‫لممول‬ ‫االفكار‬ ‫و‬ ‫الخدمات‬ ‫و‬ ‫المنتجات‬ ‫حول‬ ‫إقناعية‬ ‫المختلفة‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫في‬ ‫اعالنه‬ •‫في‬ ‫النفسي‬ ‫القبول‬ ‫و‬ ‫الرضى‬ ‫من‬ ‫حالة‬ ‫إليجاد‬ ‫مدفوعة‬ ‫وسيلة‬ ‫او‬ ‫خدمة‬ ‫او‬ ‫سلعة‬ ‫بيع‬ ‫على‬ ‫المساعدة‬ ‫لغرض‬ ‫الجماهير‬ ‫توجيه‬ ‫او‬ ‫فكرة‬ ‫قبول‬ ‫على‬ ‫الجمهور‬ ‫بموافقة‬
  3. 3. ‫االعالنية‬ ‫العملية‬ ‫عناصر‬ •‫معلن‬ –‫تنتج‬ ‫شركة‬ –‫هدف‬ ‫ذات‬ ‫ربحية‬ ‫غير‬ ‫جمعية‬(‫تبرعات‬ ‫جمع‬) –‫اصوات‬ ‫يريد‬ ‫مرشح‬ •‫االعالن‬ ‫شركات‬ ‫و‬ ‫وكاالت‬ –‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫و‬ ‫المعلن‬ ‫بين‬ ‫الوسيط‬ –‫المهمة‬:‫االعالنية‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫المستهدفة‬ ‫بالشريحة‬ ‫المعلن‬ ‫وصل‬ •‫االعالم‬ ‫وسائل‬
  4. 4. Advertising Journalism
  5. 5. •‫دخل‬ ‫و‬ ‫لتمويل‬ ‫تحتاج‬ ‫و‬ ‫تجارية‬ ‫شركات‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عملها‬ ‫في‬ ‫تستمر‬ ‫لكي‬ ‫خارجي‬ •‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫يأتي‬ ‫التمويل‬ ‫من‬ ‫نوع‬ ‫اكبر‬ •‫االخالقية‬ ‫المعضالت‬ ‫بعض‬ ‫تأتي‬ ‫هنا‬ ‫و‬ •‫ارباح‬ ‫لتحقيق‬ ‫ام‬ ‫المجتمع‬ ‫لخدمة‬ ‫تعمل‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫هل‬ ‫اقتصادية؟‬ •‫نزاهة‬ ‫و‬ ‫استقاللية‬ ‫على‬ ‫المعلنين‬ ‫يؤثر‬ ‫ان‬ ‫الممكن‬ ‫من‬ ‫هل‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬‫؟‬
  6. 6. •‫أهم‬ ‫المعلنين‬ ‫و‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫تشكل‬ ‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫التزام‬ ‫على‬ ‫تؤثر‬ ‫التي‬ ‫المشكالت‬ ‫بأخالقيات‬‫االعالم‬ •‫وسائل‬ ‫مصداقية‬ ‫على‬ ‫و‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫على‬ ‫االعالن‬ ‫تأثير‬ ‫االعالم‬ –‫زيادة‬ ‫نتيجة‬‫على‬ ‫للحصول‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫بين‬ ‫المنافسة‬ ‫حدة‬ ‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫ممكن‬ ‫دخل‬ ‫أكبر‬ –‫أدى‬‫بأخالقيات‬ ‫التضحية‬ ‫الى‬ ‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫التجاري‬ ‫االتجاه‬ ‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫المجتمعي‬ ‫بالدور‬ ‫و‬ ‫االعالم‬
  7. 7. ‫أو‬ ‫التحرير‬ ‫شؤون‬ ‫في‬ ‫المعلنين‬ ‫تدخل‬ ‫حضر‬ ‫التحريرية‬ ‫القرارات‬ ‫على‬ ‫التأثير‬
  8. 8. •‫تؤثر‬ ‫البرامج‬ ‫برعاية‬ ‫تقوم‬ ‫التي‬ ‫الشركات‬‫على‬ –‫التحريري‬ ‫النشاط‬ –‫المادة‬ ‫مضمون‬ –‫تقديمها‬ ‫اسلوب‬ •‫مقاومة‬‫المصالح‬ ‫ضغوط‬ ‫بينها‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫خارجية‬ ‫ضغوط‬ ‫أية‬ ‫المعلنين‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫التجارية‬ –‫لمحافظة‬ ‫ضرورية‬ ‫المقاومة‬ ‫هذه‬‫استقالليتها‬ ‫على‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬
  9. 9. ‫التمييز‬ ‫و‬ ، ‫التحرير‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫الفصل‬ ‫التحريرية‬ ‫المادة‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫بوضوح‬
  10. 10. •‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تواجه‬ ‫التي‬ ‫االخالقية‬ ‫المشكالت‬ ‫اخطر‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫التحرير‬ ‫بين‬ ‫واضح‬ ‫فصل‬ ‫وجود‬ ‫عدم‬‫االعالن‬ •‫مرتبطة‬ ‫صورا‬ ‫و‬ ‫قصصا‬ ‫تنشر‬ ‫ما‬ ‫كثيرا‬ ‫الصحف‬ ‫ان‬ ‫باالعالنات‬ •‫و‬ ‫التلفزيونية‬ ‫البرامج‬ ‫في‬ ‫االعالنية‬ ‫المواد‬ ‫من‬ ‫كثير‬ ‫وجود‬ ‫الى‬ ‫تنسب‬ ‫تسلية‬ ‫مواد‬ ‫أو‬ ، ‫تحريرية‬ ‫مواد‬ ‫انها‬ ‫على‬ ‫تقدم‬ ‫التي‬ ‫مدفوعة‬ ‫إعالنات‬ ‫ليست‬ ‫كانها‬ ‫و‬ ، ‫نفسها‬ ‫التلفزيون‬ ‫محطات‬ ‫األجر‬ •‫خداع‬ ‫الى‬ ‫يؤدي‬ ‫هذا‬‫المشاهدين‬ ‫و‬ ‫القراء‬
  11. 11. Product Placement
  12. 12. ‫اخرى‬ ‫ظوابط‬
  13. 13. ‫الزمنية‬ ‫المساحة‬ •‫الجمهور‬ ‫استغالل‬ ‫عدم‬ •‫المجتمع‬ ‫خدمة‬ ‫ام‬ ‫االقتصادية‬ ‫المصلحة‬ •‫امريكا‬: –١٦-١٨‫ساعة‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬ –٦-٨‫ساعة‬ ‫نصف‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬ –٤‫الساعة‬ ‫في‬ ‫اعالنية‬ ‫وقفات‬ –‫ساعة‬ ‫النصف‬ ‫في‬ ‫وقفتان‬
  14. 14. ‫المنتجات‬ ‫انواع‬ •‫السقائر‬ •‫األسلحة‬ •‫الكحولية‬ ‫مشروبات‬ •‫الطاقة‬ ‫مشروبات‬ •‫العامة‬ ‫بالصحة‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫الوزن‬ ‫بانقاص‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫باألطفال‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬ •‫العام‬ ‫الذوق‬ ‫و‬ ‫الدولة‬ ‫و‬ ‫الدين‬ ‫ضد‬ ‫افكار‬
  15. 15. ‫االعالن‬ ‫اساليب‬ •‫الدارج‬ ‫اسلوب‬ –wagon-Band –‫منتجنا‬ ‫يستخدم‬ ‫الكل‬ –‫منتج‬ ‫افضل‬ •‫التخويفي‬ ‫اسلوب‬ –Hidden Fear appeal –‫للجمهور‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬ ‫على‬ ‫يركز‬ –‫القشرة‬‫االسنان‬‫الرائحة‬ ‫الصفراء‬ ‫الكريهة‬ •‫الفكاهي‬ ‫اسلوب‬ •‫الغنائي‬ ‫اسلوب‬ •‫المؤذي‬ ‫اسلوب‬ •‫معروف‬ ‫شخص‬ ‫شهادة‬ –Famous-person Testimonial •‫الشعبي‬ ‫اسلوب‬ –Plain-folks pitch –‫الحياة‬ ‫في‬ ‫البساطة‬ –‫دي‬ ‫دي‬ ‫كي‬ ‫لبن‬...‫لبن‬ ‫خوش‬ •‫االغراء‬ ‫اسلوب‬ –Snob-appeal approach –‫يرفع‬ ‫و‬ ‫افضل‬ ‫سيجعلك‬ ‫االستخدام‬ ‫مستواك‬ ‫من‬ –‫الفخمة‬ ‫السيارات‬ ‫و‬ ‫المالبس‬ ‫العطور‬ •‫التفضيل‬ ‫اسلوب‬
  16. 16. ‫أ‬‫ساليب‬‫األخالقيات‬ ‫و‬ ‫االعالن‬ •‫المصداقية‬ –‫دقيقة‬ ‫غير‬ ‫أو‬ ‫كاذبة‬ ‫ادعاءات‬ –‫الطرح‬ ‫و‬ ‫العرض‬ ‫في‬ ‫مبالغة‬ •‫المشاعر‬ ‫استغالل‬ •‫االثارة‬(‫المرأه‬ ‫إستغالل‬) •‫األطفال‬ ‫إستخدام‬ •‫المقارنة‬ ‫و‬ ‫التفضيل‬

×