ROI y TAC

ROI & TAC
Enrique Aguilera
Congreso Webmasters 2009
Madrid - ESPAÑA

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DEFINICIONES
ROI: Return on investment
TAC: Traffic Acquisition Cost

Return on Investment (ROI)
¿Como se obtiene?
¿Cual es el objetivo de nuestra web?
¿Que valor tiene ese objetivo?
¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo?
¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo?
¿Porque es importante medir el ROI?
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Traffic Acquisition Cost
Coste de generar un visita a tu sitio web
Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros
Cada Medio tiene su TAC
Cada Medio tiene su ROI
Este coste entra en la formula del calculo del ROI
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Herramientas de trabajo
Google Insights for Search
Google Analytics
Alexa
Keyword Suggestion Tool
Google Trends
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Pildoras GA
Filtro “exactkeywordforAdWords” en GA
Filtro por CampaingSource en GA
Configurar Objetivos
Configurar Ecommerce
Configurar SiteSearch
Informe: TrafficSources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand
Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores
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Avisos
Optimizando con cuidado – podemos perder volumen
Optimizar paginas de aterrizaje
Always be testing
Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA)
Influencia .vs ultimo clic
Comprar tu marca en Google Adwords
The Long Tail of search
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Gracias
Enrique Aguilera
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