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ROI y TAC

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Presentacion en el III Congreso de Webmasters sobre el ROI (Return on Investment) y el TAC (Traffic Acquisition Cost).

Presentacion en el III Congreso de Webmasters sobre el ROI (Return on Investment) y el TAC (Traffic Acquisition Cost).

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  • 1. ROI & TAC
    Enrique Aguilera
    Congreso Webmasters 2009
    Madrid - ESPAÑA
  • 2. 2
    DEFINICIONES
    ROI: Return on investment
    TAC: Traffic Acquisition Cost
  • 3. Return on Investment (ROI)
    ¿Como se obtiene?
    ¿Cual es el objetivo de nuestra web?
    ¿Que valor tiene ese objetivo?
    ¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo?
    ¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo?
    ¿Porque es importante medir el ROI?
    3
  • 4. Traffic Acquisition Cost
    Coste de generar un visita a tu sitio web
    Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros
    Cada Medio tiene su TAC
    Cada Medio tiene su ROI
    Este coste entra en la formula del calculo del ROI
    4
  • 5. Herramientas de trabajo
    Google Insights for Search
    Google Analytics
    Alexa
    Keyword Suggestion Tool
    Google Trends
    5
  • 6. Pildoras GA
    Filtro “exactkeywordforAdWords” en GA
    Filtro por CampaingSource en GA
    Configurar Objetivos
    Configurar Ecommerce
    Configurar SiteSearch
    Informe: TrafficSources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand
    Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores
    6
  • 7. Avisos
    Optimizando con cuidado – podemos perder volumen
    Optimizar paginas de aterrizaje
    Always be testing
    Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA)
    Influencia .vs ultimo clic
    Comprar tu marca en Google Adwords
    The Long Tail of search
    7
  • 8. Gracias
    Enrique Aguilera
    ¿Seguimos en Twitter?
    @eaguilera