Reporte de inversión en medios digitales acumulado de enero a septiembre de 2013
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Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada. para el período ...

Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada. para el período
comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiempre de 2013 publicado en Noviembre de 2013.

Sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por
IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau)

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Reporte de inversión en medios digitales acumulado de enero a septiembre de 2013 Reporte de inversión en medios digitales acumulado de enero a septiembre de 2013 Document Transcript

  • IAB Colombia Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiempre de 2013 Noviembre de 2013
  • Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia 1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así: Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Banner Ads Rich Media Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Social Media APPS Video SMS Clasificados y directorios E-mail marketing Content Marketing 2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile así: Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a través de agencia) Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Clasificados y directorios E-mail marketing Content Marketing Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS 3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2012 y 2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados a partir del año 2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el año 2013. 4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Content Marketing), más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Content Marketing) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing). 5. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se utilizaba una metodología diferente para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y que no se solicitaba el detalle de los ingresos de los medios por venta directa y a través de agencia para Web (a excepción de Clasificados y Directorios) y Mobile, para poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se tomaron los ingresos de Display reportados por los medios para ese período para Web y se calculó el valor correspondiente sólo a venta directa de este formato de acuerdo con la participación que tuvieron los ingresos por venta directa de Display (Banner Ads + Rich Media) frente al total reportado para este formato por los medios para el primer trimestre de 2013. Los ingresos totales de los otros formatos correspondientes a Web y Mobile reportados por los medios para el primer trimestre de 2012 se ubican en este reporte como ingresos por venta directa de los medios para dicho período. 6. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos correspondientes al formato Display, y que actualmente se solicita esta información detallada
  • como Banner Ads y Rich Media para Web, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la participación en relación con el total de Display (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de 2013. 7. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos correspondientes al formato Sitios Móviles, y que actualmente se solicita esta información detallada como Banner Ads y Rich Media para Mobile, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la participación en relación con el total de Sitios Móviles (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de 2013. 8. Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. 9. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2013 se realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada trimestre.
  • Acerca de IAB / Junta Directiva Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau) Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en medios digitales. IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada en marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con 145 empresas afiliadas. Junta Directiva IAB Colombia Gregorio Márquez Representa a: ICCK Lina Ramírez Gerente Comercial Digital El Tiempo Casa Editorial Juan Camilo Rodríguez Vicepresidente de Planeación Estratégica Indexcol Alex Castro Country Manager Comscore Pamela Goggia Directora Digital Starcom Andrea Arnau Representa a: Tribal DDB Edgar Tarazona Presidente UM Initiative- IPG Media Brands Directora ejecutiva IAB Colombia Olga Britto Suárez
  • Detalle de los 54 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte acumulado al tercer trimestre del año 2013 Medios afiliados que reportaron información, en orden alfabético: No. Medio Página Web 1 2 3 4 5 6 Batanga Media(I-Network Hispanoamérica S. A.) Caracol S.A (radio) CARTEL MEDIA SAS Carvajal Información CASA EDITORIAL EL TIEMPO DRIDCO www.batangamedia.com www.caracol.com.co www.cartelurbano.com www.carvajal.com www.eltiempo.com.co www.dridco.com 7 EDITORA URBANA LTDA. 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 www.laguia.com.co www.fincaraiz.com.co Editorial Televisa Colombia Cultural S.A www.editorialtelevisa.com.co EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. www.elcolombiano.com.co EL PAIS www.elpais.com.co El Universal www.eluniversal.com Ennovva (rcn radio y tv) www.e-nnovva.com FOX CHANNELS COLOMBIA www.fox.com www.elespectador.com www.cromos.com.co ICCK.NET(El Espectador, Cromos, Caracol TV) www.shock.com.co www.caracoltv.com La Patria www.lapatria.com La Tarde www.latarde.com LEGIS www.legis.com.co Mediaresponse www.hotwords.com Microsoft Digital Advertising Solutions www.microsoft.com Paute Fácil www.pautefacil.com PUBLICACIONES SEMANA S.A. www.semana.com Pulpomedia www.pulpomedia.com REVISTA PyM www.revistapym.com.co screenmedia www.screenmediaweb.com TERRA NETWORKS COLOMBIA S.A. www.terra.com.co Turner www.turner.com Vanguardia www.vanguardia.com vc medios www.vcmedios.com.co Wow Media Networks www.wowmn.com WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.colombia.com Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético: No. Agencia Página Web 1 2 3 4 5 ARIADNA EU ARKIX BEAT Carat Ennovva (rcn radio y tv) www.ariadna.com.co www.arkix.com www.beat.com.co www.carat.com www.e-nnovva.com
  • No. Agencia Página Web 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Grupo media digital HAVAS DIGITAL ID Interactive (antes Imagen Digital) IMPAKTU SAS INDEXCOL INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A. LGL LATINMEDIOS S.A. MASSIVE Media Wise Colombia S.A.S MEDIAEDGE: CIA. LTDA. MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA. NETBANGERS OMD Colombia S.A.S. PHD Colombia S.A.S. PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A. Tribal DDB UNIVERSAL MCCANN www.grupomediadigital.com www.havasmedia.com www.imagendigital.co www.impaktu.com www.indexcol.com www.initiative.com.co www.latinmedios.com www.mediacom.com. www.mediawise.com.co www.mecglobal.com www.mindshareworld.com www.netbangers.com www.omd.com.co www.phdnetwork.com.co www.col-starcom.com www.tribalcolombia.com www.umww.com www.wundermancolombia.com YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA- Notas: A los 53 afiliados que reportaron información para el tercer trimestre relacionados en las tablas anteriores, se suma el medio afiliado Ediciones Gamma (www.revistadinners.com.co) quien reportó información para el primer y segundo trimestre de 2013, completando así un total de 54 afiliados participantes en la elaboración del reporte acumulado al tercer trimestre de 2013.
  • Inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre de 2013 De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Inversión en medios digitales en Colombia Acumulado al Tercer Trimestre 2012 $ 110.276.797.287 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Variación $ 141.571.825.929 28,38 % (Excluyendo Content Marketing) Notas: - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para no afectar la comparación de la inversión en medios digitales en Colombia entre los años 2012 y 2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados para el año 2013. Concepto Ingresos Agencias por Content Marketing Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 1.253.875.502 Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Ingresos Medios por Content Marketing Por Agencia Por Cliente Directo Total $ 462.209.385 $ 81.062.531 $ 543.271.916
  • Concepto Ingresos Totales agencias WEB (Incluyendo Content Marketing) Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 67.398.000.788 $ 88.637.083.965 $ 36.633.030.876 $ 4.350.648.349 $ 1.378.549.048 $ 516.568.226 $ 108.381.680.013 $ 1.895.117.274 $ 49.240.850.990 $ 1.953.433.044 $ 2.067.178.991 $ 1.008.216.972 $ 139.831.367.999 $ 3.075.395.963 $ 110.276.797.287 $ 142.906.763.962 Ingresos por venta directa medios WEB (incluyendo Content Marketing) Inversión directa de medios en SEM Ingresos totales agencias MOBILE Ingresos por venta directa medios MOBILE Inversión total en WEB Inversión total en MOBILE Inversión total en medios digitales en Colombia (Incluyendo Content Marketing) Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2012 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013
  • Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / WEB De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido Social Media (agencias) Video Clasificados y directorios E-mail marketing Content marketing Inversión directa de medios en SEM Total inversión en medios digitales en Colombia para WEB Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 $ 44.812.877.110 $ 17.268.830.061 $ 12.267.118.209 $ 6.309.604.392 $ 4.929.564.640 $ 4.311.225.697 $ 12.279.478.762 $ 1.852.332.792 $0 $ 4.350.648.349 $ 54.466.781.207 $ 17.546.564.797 $ 14.478.180.128 $ 7.917.077.322 $ 9.652.049.926 $ 7.509.732.590 $ 22.089.371.020 $ 2.883.239.934 $ 1.334.938.033 $ 1.953.433.044 38,95 % 12,55 % 10,35 % 5,66 % 6,90 % 5,37 % 15,80 % 2,06 % 0,95 % 1,40 % $ 108.381.680.013 $ 139.831.368.000 100,00 % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2012/ WEB Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ WEB Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios
  • Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013
  • Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / MOBILE De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS Total inversión en medios digitales en Colombia para MOBILE Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 $ 1.206.792.951 $ 30.323.562 $ 79.217.426 $ 20.000.000 $ 508.248.903 $ 50.534.432 $ 2.363.160.212 $ 187.305.739 $ 402.976.364 $ 5.009.770 $ 88.872.051 $ 28.071.827 76,84 % 6,09 % 13,10 % 0,16 % 2,89 % 0,91 % $ 1.895.117.274 $ 3.075.395.963 100,00 % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2012/ MOBILE Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ MOBILE Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como
  • acumulados al tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por los medios y agencias para el segundo y tercer trimestre de ese año.
  • Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2013 De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia Sector Inversión acumulada al Participación Inversión acumulada al Participación Segundo Trimestre acumulada al Segundo Tercer Trimestre 2013 acumulada al Tercer 2012 Trimestre 2012 Trimestre 2013 AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 4.577.835.572 10,90 % $ 10.610.052.229 14,17 % AUTOMOTRIZ $ 3.600.128.162 8,57 % $ 7.840.561.018 10,47 % SERVICIOS $ 3.613.575.086 8,61 % $ 6.235.908.640 8,33 % COMERCIO $ 2.601.131.523 6,19 % $ 5.861.115.929 7,83 % TELECOMUNICACIONES $ 3.490.053.906 8,31 % $ 5.380.377.646 7,19 % TURISMO $ 2.629.255.510 6,26 % $ 4.478.538.630 5,98 % BEBIDAS-TABACO $ 3.337.545.108 7,95 % $ 4.198.910.406 5,61 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU $ 2.767.076.255 6,59 % $ 4.171.896.292 5,57 % FINANCIERO-SEGUROS $ 3.166.920.970 7,54 % $ 4.092.452.919 5,47 % PERSONAS-NATURALES $ 1.293.738.192 3,08 % $ 3.070.008.371 4,10 % ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 1.717.483.067 4,09 % $ 2.946.446.753 3,94 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA $ 1.822.933.963 4,34 % $ 2.884.409.839 3,85 % INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 2.261.166.734 5,38 % $ 2.870.394.994 3,83 % CAMP-CIVICAS-GOB $ 740.132.994 1,76 % $ 1.969.428.566 2,63 % HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS $ 914.325.359 2,18 % $ 1.561.354.794 2,09 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 792.688.615 1,89 % $ 1.220.140.932 1,63 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 421.036.567 1,00 % $ 1.190.534.378 1,59 % SALUD-DEPORTES $ 483.181.401 1,15 % $ 918.106.114 1,23 % INTERNET $ 394.459.123 0,94 % $ 894.099.067 1,19 % DROGUERIA $ 403.949.420 0,96 % $ 661.959.032 0,88 % MEDIOS-COMUNICACION $ 519.468.510 1,24 % $ 634.488.028 0,85 % MUEBLES-DECORACION $ 151.259.866 0,36 % $ 539.607.892 0,72 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 176.058.214 0,42 % $ 526.310.332 0,70 % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS $ 117.416.895 0,28 % $ 109.182.479 0,15 % $ 41.992.821.011 100,00 % $ 74.866.285.283 100,00 % Grand Total Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Segundo Trimestre de 2012
  • Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y Directorios. - La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía, presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.
  • Detalle distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por subsectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2013 Sector Subsector AGRO-INDUST-MAT-PRIMA AGROPECUARIA AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer Trimestre 2012 al Segundo Trimestre 2013 Trimestre 2012 Participación al Tercer Trimestre 2013 $ 59.063.685 0,14 % $ 180.837.753 0,24 % MATER. Y ACCESORIOS $ 337.255.071 0,80 % $ 812.478.924 1,09 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA INDUSTRIAL $ 491.864.762 1,17 % $ 1.228.452.166 1,64 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA CONSTRUCTORAS, $ 3.689.652.054 8,79 % $ 8.388.283.386 11,20 % $ 4.577.835.572 AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total 10,90 % $ 10.610.052.229 14,17 % $0 0,00 % $ 1.732.133 0,00 % $ 9.856.266 0,02 % $ 16.400.000 0,02 % ALIMENTOS-GOLOSINAS FRUTAS Y VERDURAS ALIMENTOS-GOLOSINAS SAZONADORES ALIMENTOS-GOLOSINAS CALDOS, SOPAS, VEG. $ 16.332.040 0,04 % $ 12.820.000 0,02 % ALIMENTOS-GOLOSINAS HELADOS $ 21.992.000 0,05 % $ 137.342.401 0,18 % ALIMENTOS-GOLOSINAS ENDULZANTES $ 25.741.752 0,06 % $ 15.070.300 0,02 % ALIMENTOS-GOLOSINAS GELATINA,POSTRES, $ 32.889.397 0,08 % $ 39.427.057 0,05 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CARNES, PESCADOS Y $ 38.713.443 0,09 % $ 210.903.544 0,28 % ALIMENTOS-GOLOSINAS HARINAS, ARROZ, GRANOS $ 43.544.541 0,10 % $ 63.543.433 0,08 % ALIMENTOS-GOLOSINAS GRASA, ACEITES $ 79.875.234 0,19 % $ 666.451.774 0,89 % ALIMENTOS-GOLOSINAS LACTEOS $ 93.633.561 0,22 % $ 298.371.112 0,40 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CAFE, CHOCOLATE, $ 137.889.201 0,33 % $ 218.535.615 0,29 % ALIMENTOS-GOLOSINAS PAN, GALLETAS, PONQUES $ 138.174.006 0,33 % $ 184.077.819 0,25 % ALIMENTOS-GOLOSINAS DULCES, CHICLES $ 230.491.274 0,55 % $ 200.880.708 0,27 % ALIMENTOS-GOLOSINAS LINEA DE PRODUCTOS $ 249.624.027 0,59 % $ 348.316.021 0,47 % ALIMENTOS-GOLOSINAS PASABOCAS $ 263.696.579 0,63 % $ 286.329.821 0,38 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CEREALES, ALIMENTOS $ 335.029.747 0,80 % $ 246.245.015 0,33 % $ 1.717.483.067 4,09 % $ 2.946.446.753 3,94 % $0 0,00 % $ 9.045.675 0,01 % ALIMENTOS-GOLOSINAS Total ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PRODUCTOS INFANTILES ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS MASCULINAS $ 6.111.450 0,01 % $0 0,00 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PAPEL HIGIENICO $ 9.750.000 0,02 % $ 35.325.000 0,05 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS $ 12.000.000 0,03 % $ 22.600.754 0,03 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PROTECCION SANITARIA $ 14.226.170 0,03 % $ 155.903.932 0,21 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMA DENTAL $ 24.353.000 0,06 % $ 81.510.902 0,11 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS FEMENINAS $ 26.104.910 0,06 % $ 27.100.778 0,04 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- AFEITES Y DEPILADORES $ 73.091.260 0,17 % $ 17.005.789 0,02 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- JABON DE TOCADOR $ 76.057.749 0,18 % $ 116.949.724 0,16 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PANALES, PROD $ 80.462.921 0,19 % $ 113.594.596 0,15 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMAS PARA MANOS Y $ 94.962.748 0,23 % $ 23.522.264 0,03 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- DESODORANTES, TALCOS $ 110.223.402 0,26 % $ 583.162.381 0,78 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- SHAMPOOS $ 182.439.352 0,43 % $ 343.388.796 0,46 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS DE $ 189.590.892 0,45 % $ 98.597.768 0,13 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CEPILLO DENTAL, HIGIENE $ 218.418.735 0,52 % $ 99.823.965 0,13 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- COSMETICOS, CREMAS $ 296.980.410 0,71 % $ 431.882.919 0,58 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- LINEA DE PRODUCTOS ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total $ 408.160.963 0,97 % $ 724.994.595 0,97 % $ 1.822.933.963 4,34 % $ 2.884.409.839 3,85 % $ 62.595.091 0,15 % $ 205.931.160 0,28 % AUTOMOTRIZ LUBRICANTES, AUTOMOTRIZ PARTES, PIEZAS, $ 125.627.509 0,30 % $ 152.364.087 0,20 % AUTOMOTRIZ SERVICIO AUTOMOTRIZ $ 139.955.962 0,33 % $ 346.424.850 0,46 % AUTOMOTRIZ COMERCIO DE VEHICULOS $ 1.417.035.679 3,37 % $ 2.803.252.927 3,74 % AUTOMOTRIZ VEHICULOS $ 1.854.913.920 4,42 % $ 4.332.587.994 5,79 %
  • Sector Subsector AUTOMOTRIZ Total Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer Trimestre 2012 al Segundo Trimestre 2013 Trimestre 2012 Participación al Tercer Trimestre 2013 $ 3.600.128.162 8,57 % $ 7.840.561.018 10,47 % $ 9.027.387 0,02 % $0 0,00 % BEBIDAS-TABACO ACCESORIOS PARA BEBIDAS-TABACO TABACO, CIGARRILLOS $ 118.061.561 0,28 % $ 220.916.066 0,30 % BEBIDAS-TABACO OTRAS BEBIDAS CON $ 187.925.310 0,45 % $ 441.513.977 0,59 % BEBIDAS-TABACO JUGOS, FRESCOS, $ 318.705.870 0,76 % $ 332.168.934 0,44 % BEBIDAS-TABACO LINEA DE PRODUCTOS $ 382.462.374 0,91 % $ 324.950.640 0,43 % BEBIDAS-TABACO CERVEZAS $ 949.451.507 2,26 % $ 1.550.665.301 2,07 % BEBIDAS-TABACO GASEOSAS $ 1.371.911.099 3,27 % $ 1.328.695.488 1,77 % $ 3.337.545.108 7,95 % $ 4.198.910.406 5,61 % $ 7.778.435 0,02 % $ 69.852.318 0,09 % $ 732.354.559 1,74 % $ 1.899.576.248 2,54 % $ 740.132.994 1,76 % $ 1.969.428.566 2,63 % BEBIDAS-TABACO Total CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS POLITICAS CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS CIVICAS CAMP-CIVICAS-GOB Total COMERCIO ALMACEN DISCOS, $ 25.018.500 0,06 % $ 17.894.568 0,02 % COMERCIO ALMACENES DE ROPA $ 93.998.250 0,22 % $ 257.601.653 0,34 % COMERCIO RESTAURANTES $ 98.178.115 0,23 % $ 359.946.345 0,48 % COMERCIO CENTROS COMERCIALES $ 380.186.896 0,91 % $ 594.707.409 0,79 % COMERCIO OTROS ALMACENES Y COMERCIO ALM. DEPARTAMENTOS, $ 622.390.581 1,48 % $ 1.815.584.840 2,43 % $ 1.381.359.180 3,29 % $ 2.815.381.114 3,76 % $ 2.601.131.523 6,19 % $ 5.861.115.929 7,83 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CD?S, DISCOS Y CASETES $ 19.799.890 0,05 % $ 15.721.342 0,02 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO FERIAS $ 22.412.345 0,05 % $ 102.348.477 0,14 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CLUBES Y DIVERSIONES $ 33.406.243 0,08 % $ 116.500.835 0,16 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO EVENTOS Y $ 314.872.662 0,75 % $ 222.610.821 0,30 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO PELICULAS, VIDEOS $ 402.197.474 0,96 % $ 762.959.457 1,02 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total $ 792.688.615 1,89 % $ 1.220.140.932 1,63 % $0 0,00 % $0 0,00 % COMERCIO Total DROGUERIA PRODUCTOS PARA DEJAR DROGUERIA ANTIGRIPALES, $ 16.396.538 0,04 % $ 113.624.960 0,15 % DROGUERIA EQUIPOS, INSTRUMENTOS $ 65.813.389 0,16 % $0 0,00 % DROGUERIA LINEA DE PRODUCTOS DROGUERIA FARMACEUTICOS 0,20 % $ 136.508.612 0,18 % 0,56 % $ 411.825.461 0,55 % $ 403.949.420 DROGUERIA Total $ 84.949.358 $ 236.790.135 0,96 % $ 661.959.032 0,88 % $ 37.131.627 0,09 % $ 138.891.385 0,19 % FINANCIERO-SEGUROS PENSIONES Y CESANTIAS FINANCIERO-SEGUROS ASESORES,CORREDORES $ 70.186.589 0,17 % $ 70.558.295 0,09 % FINANCIERO-SEGUROS INVERSION Y $ 171.317.348 0,41 % $ 64.753.424 0,09 % FINANCIERO-SEGUROS ENTIDADES FINANCIERAS $ 182.191.463 0,43 % $ 428.123.238 0,57 % FINANCIERO-SEGUROS TARJETAS DE CREDITO Y $ 192.274.376 0,46 % $ 285.505.480 0,38 % FINANCIERO-SEGUROS SEGUROS $ 210.777.181 0,50 % $ 542.374.417 0,72 % FINANCIERO-SEGUROS COOPERATIVAS Y OTROS $ 365.701.879 0,87 % $ 35.557.905 0,05 % FINANCIERO-SEGUROS BANCOS $ 1.937.340.507 4,61 % $ 2.526.688.776 3,37 % $ 3.166.920.970 7,54 % $ 4.092.452.919 5,47 % FINANCIERO-SEGUROS Total HOGAR-ELECT- SONIDO $0 0,00 % $0 0,00 % HOGAR-ELECT- COSTURA, FOTOGRAFIA $0 0,00 % $ 20.775.711 0,03 % HOGAR-ELECT- PEGANTES, ACEITES, $0 0,00 % $0 0,00 % HOGAR-ELECT- ARTEFACTOS COCINA Y $ 55.190 0,00 % $ 14.789.632 0,02 % HOGAR-ELECT- LINEA DE PRODUCTOS $ 15.526.794 0,04 % $ 230.674.204 0,31 % HOGAR-ELECT- BOMBILLOS Y PILAS $ 19.611.515 0,05 % $ 31.758.233 0,04 % HOGAR-ELECT- JUGUETERIA $ 34.215.000 0,08 % $ 98.939.548 0,13 % HOGAR-ELECT- JARDIN, ANIMALES $ 96.948.006 0,23 % $ 34.042.581 0,05 % HOGAR-ELECT- TELEVISION, VIDEO $ 161.962.200 0,39 % $ 269.111.866 0,36 % HOGAR-ELECT- ELECTRODOMESTICOS- $ 586.006.654 1,40 % $ 861.263.019 1,15 %
  • Sector Subsector HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer Trimestre 2012 al Segundo Trimestre 2013 Trimestre 2012 Participación al Tercer Trimestre 2013 $ 914.325.359 2,18 % $ 1.561.354.794 2,09 % INTERNACIONAL-CLIENTES- AUTOMOTRIZ $ 50.057.242 0,12 % $0 0,00 % INTERNACIONAL-CLIENTES- FINANCIERO $ 73.125.830 0,17 % $ 242.391.777 0,32 % INTERNACIONAL-CLIENTES- ENTRETENIMIENTO $ 134.288.850 0,32 % $ 122.634.304 0,16 % INTERNACIONAL-CLIENTES- TURISMO $ 210.784.153 0,50 % $ 400.689.889 0,54 % INTERNACIONAL-CLIENTES- OTROS $ 604.238.676 1,44 % $ 910.872.565 1,22 % INTERNACIONAL-CLIENTES- TECNOLOGIA $ 1.188.671.983 2,83 % $ 1.193.806.459 1,59 % $ 2.261.166.734 5,38 % $ 2.870.394.994 3,83 % INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total INTERNET COMERCIO ELECTR?NICO $ 168.383.861 0,40 % $ 617.929.960 0,83 % INTERNET PORTALES $ 226.075.262 0,54 % $ 276.169.107 0,37 % $ 394.459.123 0,94 % $ 894.099.067 1,19 % $ 117.416.895 0,28 % $ 109.182.479 0,15 % $ 117.416.895 0,28 % $ 109.182.479 0,15 % $0 0,00 % $0 0,00 % $ 5.296.622 0,01 % $ 6.576.417 0,01 % $ 72.390.508 0,10 % INTERNET Total LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS LOTERIAS, SORTEOS, LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- BOLIGRAFOS, MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- OTROS ELEMENTOS PARA MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CUADERNOS $ 40.231.460 0,10 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- LINEA PRODUCTOS $ 56.257.738 0,13 % $ 1.636.839 0,00 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- EQUIPOS, MATERIALES $ 70.734.419 0,17 % $ 22.769.948 0,03 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CENTROS EDUCATIVOS Y $ 2.594.556.015 6,18 % $ 4.068.522.580 5,43 % $ 2.767.076.255 6,59 % $ 4.171.896.292 5,57 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total MEDIOS-COMUNICACION RADIO MEDIOS-COMUNICACION REVISTAS $ 9.250.233 0,02 % $ 8.855.883 0,01 % $ 40.952.386 0,10 % $ 72.468.369 0,10 % MEDIOS-COMUNICACION PERIODICOS $ 109.015.822 0,26 % $ 133.501.826 0,18 % MEDIOS-COMUNICACION PUBLICIDAD EXTERIOR $ 132.644.704 0,32 % $ 114.895.557 0,15 % MEDIOS-COMUNICACION TELEVISION $ 227.605.366 0,54 % $ 304.766.394 0,41 % $ 519.468.510 1,24 % $ 634.488.028 0,85 % MEDIOS-COMUNICACION Total MUEBLES-DECORACION ILUMINACION $0 0,00 % $ 258.963.177 0,35 % MUEBLES-DECORACION ALFOMBRAS Y TAPETES $0 0,00 % $ 63.036.397 0,08 % MUEBLES-DECORACION COLCHONES Y $ 24.013.158 0,06 % $ 103.095.747 0,14 % MUEBLES-DECORACION MUEBLES $ 26.801.122 0,06 % $ 43.660.110 0,06 % MUEBLES-DECORACION DECORACION $ 42.938.400 0,10 % $ 53.489.200 0,07 % MUEBLES-DECORACION LINEA DE PRODUCTOS PERSONAS-NATURALES PERSONAS-NATURALES Total 0,14 % $ 17.363.261 0,02 % 0,36 % $ 539.607.892 0,72 % $ 1.293.738.192 3,08 % $ 3.070.008.371 4,10 % $ 1.293.738.192 S?LO APLICA PARA $ 57.507.185 $ 151.259.866 MUEBLES-DECORACION Total 3,08 % $ 3.070.008.371 4,10 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES OTROS LIMPIADORES Y $0 0,00 % $ 20.214.412 0,03 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SERVILLETAS TOALLAS $0 0,00 % $ 10.755.376 0,01 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PISOS Y $0 0,00 % $0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES ESPONJILLAS, PANOS $0 0,00 % $0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES INSECTICIDAS, $0 0,00 % $0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PLATOS Y $ 2.475.000 0,01 % $0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SUAVIZANTES Y $ 39.683.472 0,09 % $ 44.338.800 0,06 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES DETERGENTES Y JABONES $ 60.601.062 0,14 % $ 221.586.141 0,30 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LINEA PRODUCTOS SALUD-DEPORTES ADELGAZAMIENTO SALUD-DEPORTES DEPORTES, EJERCICIO SALUD-DEPORTES SERVICIOS DE SALUD SALUD-DEPORTES Total SERVICIOS SERVICIOS CON PERSONAL $ 73.298.680 0,17 % $ 229.415.603 0,31 % $ 176.058.214 0,42 % $ 526.310.332 0,70 % $ 4.300.910 0,01 % $ 21.449.053 0,03 % $ 90.767.953 0,22 % $ 231.493.791 0,31 % $ 388.112.538 0,92 % $ 665.163.270 0,89 % $ 483.181.401 PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total 1,15 % $ 918.106.114 1,23 % $ 201.167.236 0,48 % $ 674.006.345 0,90 %
  • Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer Trimestre 2012 al Segundo Trimestre 2013 Trimestre 2012 Participación al Tercer Trimestre 2013 Sector Subsector SERVICIOS SEGURIDAD, PERSONAL $ 251.916.154 0,60 % $ 314.511.462 0,42 % SERVICIOS LINEA PRODUCTOS $ 352.688.340 0,84 % $ 143.047.584 0,19 % SERVICIOS OTROS SERVICIOS $ 2.807.803.355 6,69 % $ 5.104.343.249 6,82 % $ 3.613.575.086 8,61 % $ 6.235.908.640 8,33 % SERVICIOS Total TELECOMUNICACIONES LINEA PRODUCTOS $ 261.579.781 0,62 % $ 290.188.691 0,39 % TELECOMUNICACIONES COMPUTADORES Y $ 735.032.918 1,75 % $ 944.369.236 1,26 % TELECOMUNICACIONES EMPRESAS DE $ 1.139.600.248 2,71 % $ 2.270.091.769 3,03 % TELECOMUNICACIONES TELEFONIA CELULAR $ 1.353.840.959 3,22 % $ 1.875.727.950 2,51 % $ 3.490.053.906 8,31 % $ 5.380.377.646 7,19 % $ 186.419.389 0,44 % $ 335.036.577 0,45 % $ 2.442.836.121 5,82 % $ 4.143.502.053 5,53 % $ 2.629.255.510 6,26 % $ 4.478.538.630 5,98 % TELECOMUNICACIONES Total TURISMO HOTELES TURISMO TRANSPORTES, AGENCIAS TURISMO Total VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO SANDALIAS, PANTUFLAS VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MASCULINA $0 0,00 % $0 0,00 % $ 250.940 0,00 % $ 30.475.264 0,04 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENCERIA $ 3.136.860 0,01 % $ 7.520.000 0,01 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CUEROS, ACCESORIOS, $ 6.876.341 0,02 % $ 131.633.688 0,18 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO INFANTIL $ 7.707.671 0,02 % $ 39.791.245 0,05 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENTES DE CONTACTO, $ 9.114.530 0,02 % $ 51.665.609 0,07 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA INFANTIL $ 12.407.992 0,03 % $ 7.473.671 0,01 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA FEMENINA $ 16.896.087 0,04 % $ 26.034.357 0,03 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO JOYAS, CUEROS, RELOJES $ 20.216.376 0,05 % $ 92.551.262 0,12 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO FORMAL $ 24.037.309 0,06 % $ 16.209.667 0,02 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO HILOS, FIBRAS, TELAS, $ 37.775.318 0,09 % $ 58.024.867 0,08 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LINEA DE PRODUCTOS $ 49.699.641 0,12 % $ 230.268.551 0,31 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO DEPORTE $ 53.358.116 0,13 % $ 249.273.547 0,33 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA DEPORTE $ 59.303.942 0,14 % $ 152.250.754 0,20 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MIXTA $ 120.255.442 0,29 % $ 97.361.896 0,13 % $ 421.036.567 1,00 % $ 1.190.534.378 1,59 % 100,00 % $ 74.866.285.283 100,00 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total Grand Total $ 41.992.821.011 Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y Directorios. - La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía, presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.
  • Total ingresos reportados por las agencias acumulado al tercer trimestre de 2013 Concepto Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE (Excluyendo Content Marketing) Acumulado al Tercer Trimestre 2012 $ 68.776.549.836 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 89.450.387.454 Variación 30,06 % Notas: - Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por las agencias entre los años 2012 y 2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por las agencias para el año 2013.
  • Concepto Ingresos Agencias por Content Marketing Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 1.253.875.502 Concepto Ingresos Totales agencias / WEB (Incluyendo Content Marketing) Ingresos totales agencias / MOBILE Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE (Incluyendo content marketing) Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 67.398.000.788 $ 1.378.549.048 $ 88.637.083.965 $ 2.067.178.991 $ 68.776.549.836 $ 90.704.262.956 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2012 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013
  • Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada al tercer trimestre de 2013 / WEB Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (Anuncios de Texto) Social Media Video Clasificados y directorios E-mail marketing Content marketing Total ingresos agencias para WEB Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 $ 31.904.127.459 $ 14.804.350.107 $ 9.258.355.673 $ 3.034.674.886 $ 4.929.564.640 $ 3.029.935.176 $ 25.144.000 $ 411.848.847 $0 $ 38.124.715.211 $ 15.029.750.803 $ 12.598.665.254 $ 4.420.058.703 $ 9.652.049.926 $ 6.721.396.871 $ 14.595.303 $ 821.976.393 $ 1.253.875.502 43,01 % 16,96 % 14,21 % 4,99 % 10,89 % 7,58 % 0,02 % 0,93 % 1,41 % $ 67.398.000.788 $ 88.637.083.965 100,00 % Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2012/ WEB Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ WEB Notas: - La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
  • - Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013
  • Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada al tercer trimestre de 2013/ MOBILE Concepto Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS Total ingresos agencias para MOBILE Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 $ 891.400.568 $ 8.080.747 $ 53.517.426 $ 20.000.000 $ 374.801.046 $ 30.749.261 $ 1.552.303.775 $ 149.686.618 $ 253.902.618 $ 5.009.770 $ 80.066.100 $ 26.210.110 75,09 % 7,24 % 12,28 % 0,24 % 3,87 % 1,27 % $ 1.378.549.048 $ 2.067.178.991 100,00 % Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2012 / MOBILE Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2013 / MOBILE Notas: - La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a las agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados al tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de compra, corresponden únicamente a lo reportado por las agencias
  • para el segundo y tercer trimestre de ese año.
  • Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre de 2013 Concepto Acumulado al Segundo Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños y medianos anunciantes) $ 4.849.117.315 $ 10.238.684.351 11,36 % Anunciantes Nacionales Grandes (Grandes anunciantes) $ 33.943.498.905 $ 67.970.895.850 75,43 % Anunciantes Extranjeros (Anunciantes con ordenaciones y pagos que vienen fuera de Colombia) $ 1.658.948.318 $ 11.902.880.047 13,21 % $ 40.451.564.538 $ 90.112.460.247 100,00 % Total ingresos agencias por tipo de anunciante Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada al Segundo Trimestre de 2012 Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - La distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La información sobre la Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante, presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.
  • Compras realizadas a los medios por parte de las agencias acumuladas al tercer trimestre de 2013 Acumulado al Segundo Trimestre 2012 Concepto Compras de agencias a medios no afiliados a IAB Compras de agencias a medios afiliados a IAB Total compras de agencias $ 3.233.557.418 $ 29.697.998.257 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación acumulada al Tercer Trimestre 2013 $ 15.783.883.008 $ 64.359.567.453 19,69 % 80,31 % $ 32.931.555.675 $ 80.143.450.460 100,00 % Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas al Segundo Trimestre de 2012 Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - La distribución de las compras realizadas por las agencias a medios afiliados y no afiliados a IAB Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 21 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre, tomando únicamente los valores que pudieron ser identificados como compras de pauta digital a medios según confirmación de IAB Colombia. - La información sobre las Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia, presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.
  • Total ingresos reportados por los medios acumulado al tercer trimestre de 2013 Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 $ 78.818.295.831 Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE (Excluyendo Content Marketing) Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Variación $ 90.591.935.441 14,94 % Notas: - Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por los medios entre los años 2012 y 2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los medios para el año 2013. Concepto Ingresos Medios por Content Marketing Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 543.271.916 Ingresos Totales Medios / WEB (incluyendo Content Marketing) Ingresos Totales Medios / MOBILE Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 77.728.898.738 $ 1.089.397.093 $ 89.057.660.050 $ 2.077.547.306 $ 78.818.295.831 $ 91.135.207.357 Ingresos Totales Medios / WEB + MOBILE (Incluyendo Content Marketing)
  • Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2012 Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013
  • Distribución de los ingresos de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre de 2013 Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 Ingresos de medios para WEB por venta a través de agencia $ 41.095.867.862 $ 39.816.809.060 44,71 % Ingresos de medios para WEB por venta directa a cliente $ 36.633.030.876 $ 49.240.850.990 55,29 % $ 77.728.898.738 $ 89.057.660.050 100,00 % Total ingresos medios para WEB Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada al Tercer Trimestre de 2012 Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada al Tercer Trimestre de 2013
  • Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 Ingresos de medios para MOBILE por venta a través de agencia $ 572.828.867 $ 1.069.330.334 51,47 % Ingresos de medios para MOBILE por venta directa a cliente $ 516.568.226 $ 1.008.216.972 48,53 % $ 1.089.397.093 $ 2.077.547.306 100,00 % Total ingresos medios para MOBILE Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada al Tercer Trimestre de 2012 Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada al Tercer Trimestre de 2013
  • Notas: - La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013.
  • Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / WEB Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Por Agencia Por Agencia Por Cliente Directo Total Por Cliente Directo Total Participación Tercer Trimestre 2013 Banner Ads $ 28.297.849.116 $ 12.908.749.652 $ 41.206.598.768 $ 26.522.567.588 $ 16.342.065.996 $ 42.864.633.585 48,13 % Rich Media $ 9.841.976.587 $ 2.464.479.954 $ 12.306.456.541 $ 9.101.941.588 $ 2.516.813.994 $ 11.618.755.581 13,05 % Search - Red de búsqueda $ 50.128.996 $ 3.008.762.536 $ 3.058.891.532 $ 57.190.294 $ 1.879.514.874 $ 1.936.705.168 2,17 % Search - Red de contenido (Anuncios de texto) $ 968.262.117 $ 3.274.929.506 $ 4.243.191.623 $ 620.653.314 $ 3.497.018.619 $ 4.117.671.933 4,62 % $ 1.546.749.122 $ 1.281.290.521 $ 2.828.039.643 $ 2.399.564.660 $ 788.335.719 $ 3.187.900.379 3,58 % Clasificados y directorios $ 163.410.543 $ 12.254.334.762 $ 12.417.745.305 $ 75.354.398 $ 22.074.775.717 $ 22.150.130.115 24,87 % E-mail marketing $ 227.491.381 $ 1.440.483.945 $ 1.667.975.326 $ 577.327.833 $ 2.061.263.541 $ 2.638.591.374 2,96 % $0 $0 $0 $ 462.209.385 $ 81.062.531 $ 543.271.916 0,61 % $ 41.095.867.862 $ 36.633.030.876 $ 77.728.898.738 $ 39.816.809.060 $ 49.240.850.990 $ 89.057.660.050 100,00 % Video Content marketing Total ingresos medios para WEB Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2012/ WEB Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ WEB Notas: - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2012,
  • corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013
  • Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / MOBILE Concepto Acumulado al Tercer Trimestre 2012 Por Agencia Por Agencia Participación Tercer Trimestre 2013 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Por Cliente Directo Total Por Cliente Directo Total Banner Ads $ 497.986.163 $ 315.392.383 $ 813.378.546 $ 912.689.803 $ 810.856.437 $ 1.723.546.240 82,96 % Rich Media $ 23.686.760 $ 22.242.815 $ 45.929.575 $ 102.343.483 $ 37.619.121 $ 139.962.604 6,74 % Search - Red de búsqueda $ 40.811.345 $ 25.700.000 $ 66.511.345 $ 400.806 $ 149.073.746 $ 149.474.552 7,19 % Video $0 $0 $0 $ 2.894.000 $0 $ 2.894.000 0,14 % APPS $0 $ 133.447.857 $ 133.447.857 $ 38.349.623 $ 8.805.951 $ 47.155.574 2,27 % $ 10.344.599 $ 19.785.171 $ 30.129.770 $ 12.652.619 $ 1.861.717 $ 14.514.336 0,70 % $ 572.828.867 $ 516.568.226 $ 1.089.397.093 $ 1.069.330.334 $ 1.008.216.972 $ 2.077.547.306 100,00 % SMS Total ingresos medios para MOBILE Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2012 / MOBILE Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013 / MOBILE Notas: - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales
  • correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC. - Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados al tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por los medios para el segundo y tercer trimestre de ese año.
  • Inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) por los medios acumulada al tercer trimestre de 2013 Concepto Inversión directa de medios en SEM Acumulado al Tercer Trimestre 2012 $ 4.350.648.349 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 $ 1.953.433.044 Variación -55,10 % Notas: - La información presentada corresponde al monto invertido en SEM (Search Engine Marketing) tanto en red de búsqueda como en red de contenido, teniendo en cuenta únicamente la inversión realizada directamente por los medios y no a través de agencia. - La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 9 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada para ese período por una base diferente de 7 medios afiliados a IAB Colombia de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
  • Distribución de los ingresos de los medios por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre de 2013 Concepto Acumulado al Segundo Trimestre 2012 Acumulado al Tercer Trimestre 2013 Participación 2013 Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños y medianos anunciantes) $ 24.092.203.822 $ 47.188.926.519 51,78 % Anunciantes Nacionales Grandes (Grandes anunciantes) $ 19.702.193.364 $ 37.187.799.309 40,81 % Anunciantes Nacionales Personas Naturales (sólo aplica para clasificados y directorios) $ 1.293.738.192 $ 3.312.214.605 3,63 % Anunciantes Extranjeros (Anunciantes con ordenaciones y pagos que vienen fuera de $ 2.199.963.309 $ 3.446.266.924 3,78 % $ 47.288.098.687 $ 91.135.207.357 100,00 % Total ingresos medios por tipo de anunciante Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada al Segundo Trimestre de 2012 Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Notas: - La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La información sobre la Distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante, presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.