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Portafolio de agencias colombianas - eMarketingHoy

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La industria publicitaria colombiana se ha fortalecido y prueba de ello es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias y compañías locales en el mundo. En este reporte se da una …

La industria publicitaria colombiana se ha fortalecido y prueba de ello es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias y compañías locales en el mundo. En este reporte se da una mirada a las empresas colombianas en el sector y sus avances durante 2013.

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  • 1. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 OCTUBRE DE 2013 I 55
  • 2. especial Las redes de agencias más grandes del mundo (Por ingresos globales 2012) Young & Rubicam Group US$3.400 millones McCann Worldgroup US$2.960 millones DDB Worldwide Comms. Group BBDO Worldwide US$2.400 millones TBWA Worldwide US$1.800 millones Publicis Worldwide E JWT US$1.320 millones Leo Burnett Worldwide US$1.320 millones Grey Group US$995 millones Los grupos más grandes del mundo n el último año la industria publicitaria fue protagonista de dos grandes movimientos que reordenaron el panorama del negocio en el mundo. Por un lado, la fusión entre Omnicom y Publicis, considerada como la más grande en la historia de la publicidad, para dar paso al nuevo Publicis Omnicom Group, que se sitúa como el primero en el ranking, por encima del WPP Group liderado por Sir Martin Sorrell. Es tal la magnitud de esta decisión estratégica por parte de ambas compañías que, sumados sus ingresos totales durante 2012, representan US$22.700 millones, lo que significa aproximadamente unos US$6.200 millones más de lo facturado por WPP en el mismo periodo. Por otra parte, el gigante asiático de la publicidad Dentsu adquirió la totalidad de Aegis Group, del que era accionista, por un valor cercano a los €$4.000 millones. Este movimiento ratifica la hegemonía absoluta del grupo en la región de Asia Pacífico y además el fortalecimiento de su presencia en Europa y Estados Unidos. Estas dos grandes fusiones significan para muchos analistas tan solo el principio de una serie de nuevos cambios que sucederán de manera progresiva en el mundo y ¿por qué no? la adquisición de más agencias y compañías que, con estas uniones, quedan debilitadas hasta para competir en el ámbito local. Así mismo, una de las principales inquietudes que surge es respecto al manejo que se le dará a los posibles conflictos entre cuentas, como es el caso del Publicis Omnicom Group que tendrá clientes como Coca-Cola y Pepsi, o dos grandes rivales como Microsoft y Google. Ya en el plano local, los holdings que cuentan con mayor presencia de sus compañías en Colombia son los mismos que encabezan el listado global. Es así como, de acuerdo con el Ranking de las 100 empresas de la industria publicado por P&M en su edición de julio del presente año, las agencias que registraron los mayores ingresos operacionales en el país, tal como el año anterior, son: Sancho BBDO, de Publicis Omnicom Group; McCann Erickson, de Interpublic Group; y Leo Burnett, también de Publicis Omnicom Group. La industria publicitaria en el país se ha fortalecido y prueba de ello es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias y compañías locales en el mundo, pero aún los retos continúan siendo grandes. Con un mercado en crecimiento, la llegada de nuevas marcas internacionales y grandes presupuestos de inversión tanto de locales como extranjeros, la creatividad criolla tiene el desafío de convertirse en uno de los principales referentes publicitarios del continente. Es una oportunidad de oro. n Ogilvy & Mather US$2.410 millones Havas Worldwide US$1.330 millones US$886 millones Fuente: Agency Family Trees 2013. AdAge 56 I OCTUBRE DE 2013 US$16.500 millones Omnicom Group US$14.200 millones Publicis Group US$8.500 millones Interpublic Group Saatchi & Satchi Ingresos 2012 (en dólares, US$) WPP US$1.520 millones Holding US$7.000 millones Dentsu US$2.660 millones US$6.400 millones Havas US$2.300 millones Fuente: AdAge’s Agency Report 2013
  • 3. PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 Presencia de los holdings en Colombia Holding Holding Red BBDO Worldwide Publicis Omnicom Group CEO: John Wren / Maurice Lévy Sede: New York / Paris Número de países: 100+ Número de oficinas: 1.500+ DDB Worldwide TBWA Worldwide Leo Burnett Worldwide Alpha 245 Publicis Worldwide Saatchi & Saatchi Omnicom Media Group Starcom Mediavest Group Zenithoptimedia Agencias de servicios diversificados Presencia en Colombia Sancho BBDO Worldwide Proximity Colombia DDB Worldwide Colombia Tribal Colombia TBWA Colombia Leo Burnett Colombia Alpha 245 Publicis Colombia Saatchi & Saatchi Colombia OMD Colombia PHD Mediawise Starcom Mediavest Group Zenithoptimedia Ketchum Conexiones Rapp Colombia Porter Novelli Interpublic Group CEO: Michael Roth Fundada en: 1961 Sede: New York Número de países: 100+ Red McCann Worldgroup McCann Erickson Corporation Momentum Futurebrand Lowe & Partners Worldwide Lowe/SSP3 Draftfcb Mayo Colombia IPG Mediabrands UM Initiative Reprise Media BPN Holding Red Red Ogilvy & Mather Young & Rubicam Group WPP CEO: Martin Sorrell Fundada en: 1986 Sede: Dublín, Irlanda Número de países: 107 Número de oficinas: 2.400+ JWT Grey Group Group M Geometry Global Kantar Independientes Presencia en Colombia Ogilvy & Mather Y&R Wunderman Burson Marsteller JWT Colombia Rep/Grey Worldwide MEC Mindshare Mediacom G2 Colombia Ogilvy Action Kantar Worldpanel Millward Brown S.C.P.F. Glue Colombia Hill + Knowlton Lambie-Nairn Presencia en Colombia Havas Worldwide Havas Holding Presencia en Colombia CEO: David Jones Fundada en: 1991 Sede: Suresnes, Francia Número de países: 118 Havas Worldwide Colombia (Euro RSCG) Media Planning Group Havas Digital Havas Media Havas Sports & Entertainment Arena Communications Proximia Holding Red Presencia en Colombia Dentsu Aegis Media Carat CEO: Tadashi Ishii Fundada en: 1901 Sede: Japón Número de países: 100+ Laicon SSA Colombia OCTUBRE DE 2013 I 57
  • 4. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 BTL LOCALES Agencias Centrales y comercializadoras Marketmedios Comunicaciones S.A. Grupo Latino de Publicidad Colombia Ltda. Media 24 Ltda. Óptima T.M. S.A. Consorcio Nacional de Medios S.A. Publicidad y Algo Más S.A.S. Beat Marcas Vitales S.A.S. VC Medios Colombia S.A. Media Advisors Ltda. J&M Comunicaciones Ltda. Central Regional de Medios Ltda. Acomedios Publicidad y Mercadeo Ltda. Central Promotora de Medios S.A. Admedia Ltda. Logros Publicitarios Limitada Inversiones Inrai Ltda. Integrando Mercadeo y Publicidad S.A. Servimedios Ltda. Gordun Comercializadora Ltda. Radio Televisión y Medios S.A. MBA S.A.S., Multimedia Broadcast Associated As Televisión As Medios Ltda. J.H. Hoyos & Asociados S.A.S. Fuente: Ranking P&M, publicado en la edición No. 389, de julio de 2013. 58 I OCTUBRE DE 2013 BRM S.A. Corporación Publicitaria de Colombia S.A. Harold Zea & Asociados S.A. Huella Creativa S.A. Sonovista Publicidad S.A. Mass Digital S.A. Open Mind Ltda. Firmamento e Imagen Ltda. Constructora de Marcas Ltda. ADE S.A. Imagen Digital TXT Agencia de Marca S.A.S. Aguayo Publicidad S.A.S. Silva Urdaneta Asociados Publicidad, Publisiga Ltda. Toro Fischer América S.A. SSA Publicidad y Mercadeo S.A. Integración S.A. Silva Publicidad Compañía Y Cía. S.A. Pérez y Villa S.A. Brandconnection S.A.S Contreras y Salcedo Ltda. RMG Connect Colombia Ltda. Aldas Brand S.A.S. CYG Medios Publicidad Ltda. Gran Publicidad Limitada Ad Orange S.A.S. Umbrella Publicidad y Mercadeo Ltda. Holguín y Asociados Publicidad Ltda. Misty Wells y Zea Asociados S.A. Publicidad PYM de Colombia Limitada Dávila PYM S.A. Medium Edgardo Blanco y Cía. S.C.A. Vision y Marketing S.A.S. People Contact S.A.S. Sístole S.A. Impulso y Mercadeo S.A. Creativa Producciones S.A. Mejía & Asociados S.A. Camilo Vásquez Marketing Logístico S.A., CVML Imagen Virtual S.A. Pidamos Eventos y Promociones S.A.S. Diseño Mercadeo y Publicidad S.A.S. Sphera Producciones S.A. Stage BTL S.A. Espacio y Mercadeo S.A. Solutions Group S.A. Multisponsor S.A. Splendor Publicidad S.A. Cyclelogic Colombia Ltda. Straza Grupo de Diseño Ltda. People Marketing S.A. Eco Producciones BTL Frog Design S.A. Alegría Activity América S.A. Cyan Visibilidad de Marcas S.A. On Brand Experience Ltda. Innercia S.A. Organización de Congresos Eventos y Mercadeo S.A. ASAP Conceptos Promocionales de Marketing Ltda. Titanic BTL S.A.S. Attica Diseño Ltda. Energía YR Ltda. Pauta S.A.S. Treetop Rocket S.A. Live Events S.A. Keypeople S.A. Estrategia y Producción S.A. Goma Eventos y Publicidad Limitada Ilogic Studio Limitada Top Promotions S.A. Mejía Publicidad Limitada Heat Marketing Emocional S.A.S. Marketing Services de Colombia Ltda. Broker de Eventos y Espectáculos Ltda. Douglas Trade S.A.S Latitude Marketing Solutions S.A.S. The Line Group S.A.S. Eventos Efectivos y Producciones S.A. Penta Producciones Limitada Expendomax de Colombia Ltda.
  • 5. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS ¡Antropomarketing! El principal logro. La gran bandera. Haberse consolidado como la agencia del Hombre ha sido para ADE toda una filosofía de batalla en estos tiempos donde la conciencia y la fe de marca deben actuar juntas y permanecer en perfecto equilibrio con el consumismo. La implementación del TNT (The Natural Thinking) como herramienta estratégica ha permitido tocar el fondo del ser humano con cada pieza de comunicación. (El fondo de los jurados puede esperar). “Todo debe ser pensado y creado para el Hombre. El Hombre de la calle”. • “Antropomarketing, porque todo debe ser pensado y creado para el hombre. El hombre de la calle”. Nacho Martínez, Presidente creativo ADE y socio fundador. CAMPAÑAS Llamarse Agencia Detonante de Emociones no es fácil. Desde la célebre campaña de Telecom, donde los colombianos que vivían fuera del país mandaban saludos a sus familiares, ADE viene trabajando en las emociones buscando que cada marca tenga la suya. Campañas como “Soñadores” de Fogafín; Fruco, la marca número uno del TOM en Colombia; el señor que corta los servicios de Efecty; hacer de Brisa la mejor compañía de aseo; la entrega de casas del Ministerio de Vivienda; el “Ya no más totuma” del Ministerio de Vivienda; todas las de Knorr del sobrecito del amor; Hay que cuidar a los amigos de Biomax, son algunas de las muchas campañas que ADE ha diseñando pensando en el ser humano y en sus emociones. Vea las campañas RECONOCIMIENTOS Además de haber tenido tres nominaciones a la agencia del año, de ser el grupo creativo del año, de recibir premios nacionales e internacionales, ADE es reconocida por tener con sus marcas el mayor crecimiento de puntos de participación (Knorr 16, entre otros) y por tener la marca No. 1 en el TOM de Colombia (Fruco). 60 I octubre DE 2013
  • 6. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS 2013 ha sido un año maravilloso para el Grupo DDB Colombia. Estamos proyectando cerrar el año con más de un 20% en crecimiento consolidado. Hemos tenido un excelente desempeño en nuevos negocios, que nos ha permitido ser ahora un Grupo de casi 600 profesionales repartidos a lo largo de todas las disciplinas de la comunicación. Estamos comenzando a cosechar lo que sembramos con todos los cambios que hemos realizado durante los dos años anteriores. Un porcentaje importante de nuestros clientes actuales son manejados de manera integral, entregándoles un servicio coherente a lo largo de todas las disciplinas de comunicación. Aún así, nuestra re-invención no está completa y faltan cambios muy interesantes por venir. CAMPAÑAS • Andrés Mazuera, CEO Grupo DDB Colombia. Hablar de algunas campañas específicas como las más destacadas, es algo que suena antipático de cara a nuestros clientes, ya que no consideramos que una buena campaña esté catalogada como tal, por la inversión que tuvo detrás o por el tamaño del anunciante que la pautó. En el mundo de hoy, una acción digital acertada puede ser tan trascendente como una campaña de gran difusión masiva. Aunque evidentemente hay campañas que han tenido resultados maravillosos y una gran visibilidad, creemos que lo más importante es poder hablar de que los resultados más visibles se miden en la salud de marca de las empresas y productos que confían en el Grupo DDB. Vea las campañas PREMIOS A los 5 Leones de Cannes ganados en los 4 años anteriores (2 oros, 1 plata y 2 bronces), agregamos este año un León de Oro en Outdoor para nuestro Cliente Bancolombia y 3 shortlists para Librería Norma. En Effie, tuvimos un Oro para Bancolombia y un Plata para Cerveza Pilsen de Bavaria SABMiller. A los anteriores, le agregamos un Oro en FIAP y un Cup Award también para Bancolombia y un Plata, dos Bronces y cinco shortlists en El Dorado. Cerveza Poker “Día de los Amigos” fue premiada como la Mejor Campaña del Año en el Top10 P&M. 62 I octubre DE 2013
  • 7. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS Uno de los logros más importantes para DLB es lograr un crecimiento sostenido de la mano de clientes de alta calidad. La agencia cuenta hoy, no solo con marcas reconocidas, sino también con variedad de categorías como videojuegos, inmobiliarias, autos, medios de comunicación, entre otras, que demuestran la versatilidad y la capacidad creativa de la agencia. Así mismo, se destaca el fortalecimiento de cada uno de sus departamentos y en especial de la unidad digital, con el objetivo de ofrecer estrategias efectivas que parten de la base de un entendimiento real del lenguaje y la dinámica digital. CAMPAÑAS • Ricardo Espitia González, Head of Art, DLB Group Colombia. Andrés Moya Restrepo, Presidente, Director general creativo, DLB Group Worldwide. Julián Guarín Barkach, Director creativo, DLB Group Colombia. > La vuelta al mundo en 140 caracteres: fue una actividad para HTC con el objetivo de que los usuarios de redes sociales usaran el hashtag #VueltaAlMundo. El HT fue trending topic durante dos días. > Código HTC: se ocultaron 5 banners en páginas de todo el mundo para que los seguidores de HTC los encontraran y de esta manera obtuvieran un código para ganar un viaje a la final de la Europa League. > Red Nacional de Bibliotecas Públicas: DLB hizo la imagen de un proyecto para 26 bibliotecas y fue tal el impacto que otras se adueñaron del logo y la agencia se encargó de la imagen de toda la red. > Seat: dirigido a los conductores que no pueden adelantar camiones en carretera, se trata de un vehículo convertido en outdoor con el mensaje: “Si usted tuviera un Seat León ya me hubiera pasado”. > Audi Map: es una estrategia digital implementada con un concurso que busca a la persona capaz de reunir más autos Audi en Colombia a través de Google Street View. Vea las campañas Reconocimientos Este ha sido un año de nuevos clientes para DLB. Entre sus cuentas están: Nintendo, Sportline (distribuidor de Nike en Colombia), Audi, Seat, Red Nacional de Bibliotecas, todos los canales Turner, varias inmobiliarias, algunos proyectos para Hasbro y su cuenta más grande: HTC, desde donde se maneja toda la región. Otras cuentas de la agencia son: Piaggio, Confidencial Colombia y la Fundación Fuego en mi Mente. 64 I octubre DE 2013
  • 8. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS • Javier Quintero Campos, Director creativo y de innovación. Mauricio Leal Páez, Director ejecutivo. Ostia es una plataforma de ideas que no se limita a ser solo una agencia de publicidad, ha buscado ser fiel a su esencia desde su inicio hace siete años, reafirmando que su valor real es ser útil dentro del plan de negocios de sus clientes. La reinvención constante le ha permitido flexibilizarse y adaptarse fácilmente a las necesidades de diferentes clientes, integrar todo ello y concentrar parte de sus esfuerzos en involucrar y concientizar a un equipo talentoso, apasionado e innovador que siempre está dispuesto a generar soluciones. Este logro valioso para la organización, da como resultado el aumento de su facturación en un 16% comparado con el último periodo y un crecimiento en su cartera de clientes. Todo ello, sumado a la visión de estar siempre abiertos a nuevos retos, es la siembra para su futuro. CAMPAÑAS > Motos Suzuki AX4: Para acercar la marca al target, se desarrolla una estrategia que invita “a bajarse del bus” a los futuros clientes, relanzando un modelo que ya tenia un historial en la compañía Japonesa, la moto AX4. Se logra un aumento de ventas del modelo en un 88% y cerca de 10.000 motocicletas vendidas en poblaciones diferentes a las ciudades principales. > Lanzamiento Tiendas iShop: Uno de los principales distribuidores autorizados de Apple, plantea como objetivo el lanzamiento de sus nuevas tiendas, buscando una manera que involucre más a sus clientes generando valores agregados. Es así, que por medio del entretenimiento y la música de bandas como Superlitio, Sexy Lucy y la Ishop band, se realizó el primer concierto en Colombia usando el iPad como herramienta para hacer sampling de sus instrumentos y presentarlos en la apertura de las tiendas de Avenida Chile y Titán Plaza. A parte del acercamiento que se generó con el público, se lograron más de 2.300 transacciones de diferentes productos y accesorios Apple en los dos días. Vea las campañas 66 I octubre DE 2013
  • 9. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS En Straza, cuando el creativo genera una historia, el estratega le da un guion, el diseñador visual la ilustra y el diseñador industrial la personifica; se hace realidad en el mercado un pensamiento creativo que traza una vanguardia en Shopper Marketing. Es así, como se han formado alianzas estratégicas con grandes marcas multinacionales y nacionales, con el fin de dirigirlas y comunicarlas en orientación al shopper/consumer para alcanzar objetivos que dan un valor competitivo en las decisiones de compra. Straza es ahora una de las agencias de mayor proyección en Shopper Marketing, con un sello distintivo: su trayectoria, clientes y reconocimientos. CAMPAÑAS • Andrés Medina, Gerente de producción. John Galeano, Gerente de diseño. Fernando Medina, Gerente administrativo. > Soflan Suavitel: concepto creativo de comunicación de la nueva presentación del producto en POS a través de estrategia sensorial y emocional. > Club Social Napolitana: se trata de llevar una actividad nacional de la marca al POS a través de una estrategia que genere conversión al shopper. > Johnnie Walker Double Black: busca romper esquemas de comunicación en una categoría del POS a través del lanzamiento de la marca. > Speed Stick ADN: estrategia de comunicación del lanzamiento en POS, amplificándola a medios digitales. Vea las campañas PREMIOS Straza en sinergia con sus clientes tiene 19 reconocimientos internacionales. Actualmente tiene 13 premios POPAI OMA AWARDS que se exhiben con orgullo, en el 2013, Straza se convierte en la primera agencia del país en obtener 8 reconocimientos en una sola edición de este certamen en Chicago. Pero 2013 trajo 6 premios más, esta vez de Design of the Times, certamen donde se premia la creatividad en estrategias In-Store celebrado en Chicago. 68 I octubre DE 2013
  • 10. especial PORT AFOLIO DE A GENCIAS 201 3 LOGROS • José Quintero, presidente ToroLove Comunicación Total. Hemos consolidado nuestra operación con base en nuestra filosofía de construir marcas de forma integral. Hoy nuestros clientes no solo nos compran la comunicación y creatividad, nos han permitido entrar en su negocio para aportar el conocimiento que tenemos en otras disciplinas y así resolver problemas que van más allá de desarrollar campañas. Por ejemplo manejábamos una marca solo en publicidad, a partir del conocimiento que adquirimos de su mercado, audiencias, canales y competencia, detectamos oportunidades de crecimiento de su negocio y así propusimos estrategias de CRM, marketing digital y trade marketing y hoy construimos esta marca de forma integral incrementando y desarrollando su base de clientes. Esto mismo lo estamos haciendo con la mayoría de marcas para las cuales trabajamos. Hoy, nuestros clientes actuales entre los que se encuentran: Banco Colpatria, Harinera del Valle, Unicentro, Corferias, Seguros Colpatria, FOX, Cine Colombia, Nestlé, Alquería, Grupo Nutresa, Grupo Cárnico, Colsubsidio, Terpel, Gtech, 3M, Newell Rubbermaid, Avantel, Kimberly Clark y los nuevos con que hemos empezado a trabajar; Colfondos, Distoyota, Berlitz, Monómeros Filial de Pequiven, revista P&M, Huawei, iNNpulsa Colombia, reciben un servicio no solo pensando en que solucionemos sus campañas, si no sus problemas de negocio en las áreas en que somos expertos. Estamos convencidos que nuestro rol para nuestros clientes no solo es construir marcas, es actuar para adquirir clientes, retenerlos y desarrollarlos, ya sean consumidores, compradores o canales de distribución. Lograr integrar desde la estrategia, creatividad, hasta la ejecución es lo que hemos aprendido en los últimos años y lo que creemos es nuestro mayor logro. CAMPAÑAS Este año nos sentimos honrados de aportar a la iniciativa de Special Olympics Colombia de crear “la campaña más grande de Colombia” junto a varias de las agencias de publicidad, productoras y demás ejes de la industria publicitaria. Toro Love Comunicación Total hizo su aporte con la creación de 5 comerciales y 7 cuñas de radio. Esta idea altruista motivo a nuestros equipos creativos a trabajar en esta maravillosa actividad la cual nos enseño que no solo debemos crear para hacer que los negocios de nuestros clientes ganen dinero, si no que también podemos aportar valor a causas nobles que contribuyan a mostrar al mundo lo grandes que son otros seres humanos con limitaciones. Otro gran trabajo integral del cual nos sentimos orgullosos, es la campaña ¨Emociones¨ para nuestro cliente, Crédito Fácil Codensa, la cual logro gran reconocimiento como marca Effie 2013 en la categoría de servicios financieros cumpliendo los objetivos comerciales planteados por la marca. Vea las campañas 70 I octubre DE 2013