JAVIER SALOM de Impaktu habla de la evolución de la pauta en video desde la invención de la televisión hasta los días de YouTube.com

1. LA EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN
IAB COLOMBIA – DIGITAL DAY “BRANDING”

2. LA TELEVISIÓN TERRESTRE - 1954

3. CARACTERÍSTICAS
• Gratis
• Pocos Canales
• Programación Limitada & Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala
• Restricciones Geográficas

4. LA TELEVISIÓN POR CABLE Y SATELITE - 1987

5. CARACTERÍSTICAS
• Más Canales!
Pero Sigue Siendo…
• Programación Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala (y de la Alcoba?)
• Restricciones Geográficas

6. LA TELEVISIÓN POR INTERNET – HOY!

7. CARACTERÍSTICAS
• Programación Ilimitada… “Lo Que Yo Quiera Ver”
• Sin Horarios… “Cuando Yo Quiera”
• En Cualquier Pantalla… “Lo Voy a Ver en mi iPad”
• Muy Pocas Restricciones Geográficas… “En Donde Yo Esté”
La Televisión Por Internet = Video Por Demanda (VOD) + En Vivo

8. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

9. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

10. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

11. VENTAS DE “SMART TVs”

13. EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD POR VIDEOS WEB

14. RANDALL BEARD, GLOBAL HEAD, ADVERTISER SOLUTIONS, NIELSEN

15. CONOCIMIENTO & ENGANCHE

16. CRECIMIENTO POR MEDIO

17. TASA DE FINALIZACIÓN

18. TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA

19. TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS

20. ENCUESTA: CÓMO HEMOS DE MEDIR LA EFECTIVIDAD?
2012 2013
GRPs ó TRPs 24.8% 36.2%
% DE IMPRESIONES EN EL TARGET 23% 4%
% DE USUARIOS ÚNICOS EN EL TARGET 17% 10%
OTRAS 9% 4%
NO ESTOY SEGURO 7% 32%

21. iGRP

22. KPI: VIEWS EN YOUTUBE – LA ESTRATEGIA QUE NO FUNCIONA

23. CUANDO SE CUENTA UN VIEW EN YOUTUBE?
• Hasta 301 Views Todo Cuenta. Más Allá?
• No Cuenta Views de Fuentes de Trafico Externas (Publicidad)
• 1 View por Video por IP por Día
• Si el Video Está Embebido En Otra Página, Solo “Click To Play”
• Por lo menos 30 Segundos o 25% del Video?
• Demora de Hasta 3 Días

24. Y PERO POR QUÉ NO SIRVE ESA ESTRATEGIA?
PORQUE NO ESTÁS CONTANDO LAS VECES QUE SE HA VISTO EL VIDEO!

25. THE END
JAVIER SALOM
CEO
JAVIER@IMPAKTU.COM