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Futuro Digital Perú 2013
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EXPLORANDO EL PANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital Perú y Latinoamérica
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ESCENARIO GLOBAL
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Distribución de la Audiencia Global
Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audi...
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Asia Pacífico Europa Norte América Latinoamérica Medio Oriente
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ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO
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La Población de Internet en América Latina
Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de ...
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CONCLUSIONES
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¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?
Mercado
Fragmentado:
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Futuro digital Peru 2013 - Reporte de Tendencias Digitales en Perú

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Presentador: Marco Garcia, comScore Perú, Country Manager
Evento: Día de las Métricas Lima

VER PRESENTACIÓN Ver Presentación
Este estudio de comScore revisa las tendencias del 2013 en la región y analiza los puntos destacados en Perú para evaluar hacia dónde se mueve el mercado digital y cómo enfrentar estos nuevos desafíos.

Algunos de los temas incluidos:

Redes Sociales y nuevos jugadores
Categorías Específicas: Automóviles, Telcos, Líneas Aéreas y Banca Online

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Futuro digital Peru 2013 - Reporte de Tendencias Digitales en Perú

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Futuro Digital Perú 2013 #FuturoDigital13 Marco García, Country Manager Perú Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales | Agosto 2013 #MetricascomScore2013 @comScoreLATAM www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Contenidos EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Perú y Latinoamérica COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL Foco: Social Media Automotriz Telecomunicaciones Aerolíneas Banca Online TENDENCIA DE MEDICIÓN
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. ESCENARIO GLOBAL #FuturoDigital13
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online 9% Oriente Medio - África 10% América Latina 14% América del Norte 40% Asia Pacífico 27% Europa Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 Asia Pacífico Europa Norte América Latinoamérica Medio Oriente - África Perú 613.116 379.762 213.267 133.647 134.592 4.421 652.583 417.265 217.745 150.984 134.510 5.092 Junio 2012 Junio 2013 Perú fue el Mercado con mayor crecimiento en el último año. Asia-Pacífico Concentra más de 652 Millones de Usuarios Online Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%) +6% +5% +2% +13% +1% +15% Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 17 20,7 19,2 23,4 24,6 31,1 Medio Oriente-África Perú Asia Pacífico Europa Latinoamérica EE.UU Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En Estados Unidos Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Horas Consumidas Online en Promedio por Persona Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global , Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Media Global: 22,8 Horas por Mes
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO #FuturoDigital13
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada PaísTotalVisitantesÚnicos(000) 150.984 63.753 24.627 14.921 10.471 6.150 5.865 5.092 1.468 Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Peruanos Consumen 4 Horas Menos que el Usuario Latinoamericano Promedio 12,6 16,7 17,2 20,3 20,7 22,9 24,6 33,4 Puerto Rico Venezuela México Chile Perú Argentina Latinoamérica Brasil
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online de Perú es Joven en su Mayoría % de Total de Visitantes 55.6% 44.4% Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. % de Género Perú 32,9 32,4 26,1 27,9 28,1 26,4 20,1 19,5 20,9 11,9 12,2 13,6 7,2 7,7 13 Perú Latinoamérica Global Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Los Jóvenes Peruanos son los más Involucrados Online Composición Porcentual de Total de Minutos Online 31,8 31,4 38,1 48,4 39,3 39,1 35,7 48,6 25,8 27,4 25,1 24,7 22,9 26,6 22,0 25,1 17,1 18,5 17,1 14,3 17,3 18,0 18,3 14,6 11,9 11,7 12,0 8,4 11,2 10,9 12,0 8,4 13,4 6,3 7,7 4,1 5,4 5,4 12,1 3,3 Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Rico Venezuela Persons: 15-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55+ %deTotaldeMinutos Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Entretenimiento Portales Servicios 3,71 1,91 3,39 Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los peruanos – Horas Promedio por Visitante al Mes Social Media 7,9
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú, Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Principales Categorías Visitadas por Los Peruanos Superan en Alcance al Promedio Global %AlcancedeVisitantesÚnicos 93,8 95,6 96,5 96,7 97,0 97,5 97,9 98,0 79,6 75,5 91,6 68,3 87,4 94,3 90,8 94,1 News/Information Directories/Resources Entertainment Lifestyles Social Media Portals Search/Navigation Services Global Perú
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL #FuturoDigital13
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Somos Sociables En la Vida Offline y Online
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 Global Latinoamérica Perú Fuente: comScore Media Metrix, Ene- Jun - 13, Latinoamérica, Perú y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Perú Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Está Menos Involucrado Que el Promedio Latinoamericano Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes 8.2 8.3 5.6 7,8 9.4 5.2
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 4 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. Perú en el top 5 Promedio de Horas por Visitante al Mes 5,7 7 7,3 7,6 7,9 8,5 9,3 9,4 13,3 9,4 5,2 Colombia Canadá Chile Tailandia Perú Turquia Rusia Argentina Brasil Latinoamérica Global
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Perú: Facebook, LinkedIn y Ask Lideran el Mercado Twitter, Scribd y Tumblr continúan ascendiendo PINTEREST.COM BADOO.COM DEVIANTART.COM SONICO.COM Tagged Inc. PIXER.MOBI TUMBLR.COM SCRIBD.COM TWITTER.COM ASK.FM Linkedin FACEBOOK.COM 7 15 15 10 20 18 36 34 62 252 228 1.752 129 139 161 194 206 311 461 661 719 1.206 2.938 4.607 Total visitantes únicos (000) Promedio de visitantes diarios (000)
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Tendencias de Audiencia: Automóviles - Armadoras
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Perú Latinoamérica Fuente: comScore Media Metrix, Ene-Jun - 2013, Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Tendencia de la Categoría Automotriz – Armadoras en Perú La Audiencia peruana Alcanzó 282 mil Usuarios en Junio 2013 +14% PERÚ Total Visitantes Únicos (000) + 60% LATAM 247 9,344 282 14.906
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo …Pero aún existe mucho espacio para el crecimiento de la categoría Automotriz en Perú Perú Latinoamérica Global 5,5% 9,87% 10,31% % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Principales Sitios de Automotriz – Armadoras Visitados en Perú Hyundai Kia Lidera la Categoría con 117 mil Visitantes Únicos. Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos Hyundai Kia Automotive Group Toyota Group Volkswagen Group General Motors BMW AG Honda Fiat Auto Jun-2012 Jun-2013 +9% +67% +24% +13% +291% +31% +1617%
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Tendencias de Audiencia en Telecomunicaciones
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Latinoamérica tuvo un crecimiento del 31% Categoría Telecomunicaciones en Perú La audiencia peruana ha aumentado en un 5% 32.494 41.132 1.181 1.234 Perú Latinoamérica
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Los Promedios de Audiencia de Sitios de Telecomunicaciones en Perú son cercanos a los Latinoamericanos Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Perú Latinoamérica Global 24,2% 27,2% 34,9% % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 Sitios Movistar Peru Claro Sites Sprint Nextel Corporation Nokia Telmex Sites Deutsche Telekom Jun-2012 Jun-2013 Principales Sitios de Telecomunicaciones Visitados en Perú Sitios Movistar Perú Encabeza la Audiencia en junio +7% -2% +55% +65% -3% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +7% Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Tendencias de Audiencia en Líneas Aéreas
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Perú Latinoamérica Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Categoría Líneas Aéreas en Perú La Audiencia peruana Decreció en un 2% a lo largo del último año -2% Total Visitantes Únicos (000) +4% 11.881 479 12.299 468
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Perú Sobrepasa el promedio de audiencia de Latinoamérica en la Categoría de Líneas Aéreas Perú Latinoamérica Global 9,2% 8,1% 10,6% % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 LanChile S.A. TACA.COM PERUVIAN.PE AVIANCA.COM American Airlines AA.COM Jun-2012 Jun-2013 Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Principales Sitios Visitados de Líneas Aéreas en Perú Avianca fue la Aerolínea con Más Crecimiento en los Últimos 6 Meses -10% +5% +230% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos 0% +21% +30%
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 Tendencias de Audiencia Banca
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 Latinoamérica Perú Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Categoría Banca en Perú La Tendencia de Crecimiento Fue Similar en Latinoamérica y Perú con un 46% en el último año. +46% Total Visitantes Únicos (000) +46% 33.959 1.010 49.604 1.479
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo La audiencia online de sitios de banca en Perú muy por debajo de la media latinoamericana y mundial Perú Latinoamérica Global 29,1% 32,9% 33,3% % de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34 Jun-2012 Jun-2013 Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Perú Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Principales Sitios Visitados en Perú Caja Piura, The World Bank, Interbank, BBVAContinental y Banco Ripley lideraron los crecimientos en audiencia +2% +42% Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos +29% +56% +115% +34% +108% +157% +65% -24% +80% +246%
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. CONCLUSIONES #FuturoDigital13
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 ¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Futuro Digital Perú 2013 #FuturoDigital13 Marco García, Country Manager Perú, comScore, Inc. @marcofco Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales @comScoreLATAM | Agosto 2013 #MetricascomScore2013 Muchas Gracias! ¿Dudas? sepamas@comscore.com
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