El estado de la televisión en Colombia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

El estado de la televisión en Colombia

on

  • 377 views

Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado nota- blemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audien- cias, la ...

Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado nota- blemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audien- cias, la programación, e incluso los espacios, se han transformado gracias a las múltiples pantallas a través de las cuales se puede disfrutar del contenido televisivo.
La tecnología indudablemente ha cambiado la forma de consumir medios, pero la demanda de contenidos audiovisuales permanece intacta y la televisión sigue siendo soberana, sin importar desde qué dispositivos sea consumida.

Statistics

Views

Total Views
377
Views on SlideShare
377
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
10
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

El estado de la televisión en Colombia El estado de la televisión en Colombia Document Transcript

  • dossier Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado notablemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audiencias, la programación, e incluso los espacios, se han transformado gracias a las múltiples pantallas a través de las cuales se puede disfrutar del contenido televisivo. La tecnología indudablemente ha cambiado la forma de consumir medios, pero la demanda de contenidos audiovisuales permanece intacta y la televisión sigue siendo soberana, sin importar desde qué dispositivos sea consumida. TELEVISIÓN noviembre DE 2013 I 67
  • dossier Los dispositivos móviles han cambiado la forma de consumir contenidos audiovisuales. Otros espacios, otros momentos y otras interacciones. La televisión se adapta y se transforma, pero se sigue viendo. Televisión a la mano 68 I noviembre DE 2013
  • TELEVISIÓN L a gente invierte 17 horas a la semana viendo televisión en todo el mundo y el 34% ve una combinación equivalente de contenido programado, servicios de internet y contenido grabado con anterioridad. En los largos trayectos de camino a casa o al trabajo, es muy común ver a muchas personas con smartphones o tablets en sus manos, y es que hoy la mesa de un café, la silla de un parque, una estación de Transmilenio o cualquier calle de la ciudad, son espacios idóneos para consumir medios, y la televisión es una de las que ha empezado a migrar y poco a poco, ha dejado de verse únicamente en la sala de la casa para llegar directamente a las manos de los televidentes. El desplazamiento hacia los dispositivos móviles obliga no solo a entender los nuevos hábitos de los consumidores, sino a encontrar nuevos sistemas de medición de audiencias. De acuerdo con el Barómetro de Compromiso Multimedia 2010 de Motorola, los medios sociales están cambiando las experiencias visuales, pues el 42% de los televidentes en el mundo ha mantenido una conversación por correo electrónico, participado en un chat o utilizado una red social para tener una conversación sobre un programa de televisión. De este grupo, el 61% está preparado para pagar más por un servicio que ofrezca estas funciones. uso de la tecnología Acceso a 2 pantallas 26 8 Acceso a una pantalla 66 Más de dos tercios de los encuestados aseguraron que es muy importante poder acceder a contenido gratis en los dispositivos que no sean la televisión principal del hogar, y un cuarto de los encuestados dijo que es importante poder acceder a contenidos gratis cuando están fuera de su casa. De acuerdo con la más reciente encuesta de consumo cultural del Departamento Administrativo Nacional de Estadística –DANE–, el consumo de televisión para el total de la población de 12 años y más, en el país, fue de 95,6% en 2012 y 96,4% de la población de 12 a 25 años realizó esta actividad, en la última semana. Para Alexandra Falla, miembro de la junta nacional de la Autoridad Nacional de Televisión, en Colombia hay una cobertura del 98%, pero todavía hay 220 municipios que no reciben televisión abierta en el país. Se- Importancia de la tecnología en la vida diaria de los colombianos (%) 100% 80% 60% 40% 82 79 Celular Internet 68 60 20% 0% Computador Televisor Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011. Acceso a3ó4 pantallas El desplazamiento hacia los dispositivos móviles obliga no solo a entender los nuevos hábitos de los consumidores, sino a encontrar nuevos sistemas de medición de audiencias. Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011. noviembre DE 2013 I 69
  • dossier TELEVISIÓN Frecuencia de consumo de televisión, independientemente de dónde se hace (%) 100% 80% 60% 82 40% 20% 8 4 4 1 ó 2 días a la semana 3 ó 4 días a la semana 2 0% Ocasionalmente 5 ó 6 días a la semana Todos los días Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011. ñala que internet ha ganado un espacio muy importante, y por lo mismo, hay una convergencia en el consumo de televisión que se ve a través de la web. “Esto muestra cambios que se irán madurando en unos años. La televisión digital está arrancando en Colombia y el apagón de la televisión análoga está previsto para 2019. Seguramente en estos años vamos a seguir viendo una transformación con el tema de internet. El tema del 4G probablemente traerá otras modificaciones en el consumo de televisión”, asegura. sión, la compañía tuvo en cuenta estudios de Nielsen en Estados Unidos y Europa, en los que se evidencia que el 60% de las nuevas generaciones ven televisión a través de una segunda pantalla. Así mismo, consultaron informes de medios como Ad Age, que afirma que aquellos usuarios que ven televisión por medio de recursos distintos al convencional, se enganchan hasta un 30% más con el contenido en pantalla. Acuña señala que la compañía tiene contempladas posibilidades de patrocinios, avisos comerciales extendidos, concursos amarrados a marca, entre otras cosas. La aplicación fue desarrollada por Applicaster, un proveedor de soluciones de difusión y nuevas experiencias de televisión, que ha trabajado al nivel mundial desde 2009 y cuenta con amplia experiencia en televisión, segunda pantalla, Social TV y el desarrollo de aplicaciones para todos los medios de conectividad, apoyado en un modelo de negocio. “La oferta radica y tiene como fin permitir una interacción digital con el programa. Durante cada producción que cuente con componentes de Parlar TV, las familias colombianas tendrán la posibilidad de contar con integración a redes sociales, feed de información con material adicional como perfil de los personajes que participan, y preguntas al televidente. Además de la posibilidad de, eventualmente, ganar premios. Pero por ahora, la intención de este tipo de herramientas es la de darles un valor agregado a nuestros Los canales tradicionales en alerta Recientemente, Caracol Televisión lanzó Parlar TV, una aplicación descargable para dispositivos móviles que permite a las personas tener acceso a contenidos, fotografías y videos exclusivos del canal de manera gratuita. De acuerdo con Camilo Acuña, vicepresidente de programación de Caracol Televi- "La televisión digital está arrancando en Colombia y el apagón de la televisión análoga está previsto para 2019", alexandra falla. Afinidad Millenials % 18 a 34 años Generación X % 35 a 49 años Boomers % mayores de 50 años 65 34 20 24 10 Ven video online preferiblemente 10 8 12 3 No ven tv. Fuente: New York Times / Video Study 2013 Estados Unidos 70 I noviembre DE 2013 7 Ven principalmente video online 19 15 12 Ven tv y videos online 76 26 Solamente ven tv.
  • dossier televidentes, sin entrar en una competición por desplazar el uno al otro”, señaló. Varios canales por suscripción ofrecen actualmente todos sus contenidos en el portal para que sean vistos cuando los usuarios quieran y puedan hacerlo. Es decir que la programación a la carta está a disposición completa del televidente, que accede a ella a través de cualquier dispositivo móvil. “Uno ve que los niños pueden consumir televisión más fácilmente que un adulto a través de internet. En esta medida las parrillas de televisión suelen ser mucho más interactivas y el televidente casi que arma la suya propia con lo que graba, con lo que descarga. Estamos viviendo una transformación, estamos haciendo esa transición que, obviamente para los nativos digitales, es mucho más fácil que para las personas mayores”, comenta Falla. El televisor vs. otras pantallas La encuesta realizada en 2011 por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones e Ipsos Napoleón Franco, revela algunas tendencias del consumo de medios y da algunas pistas sobre la relevancia del televisor en los colombianos. Una de las principales conclusiones del estudio es que la televisión sigue siendo el medio con mayor consumo, pero los telé- HOrario acostumbra ver tv (%) Televisión ayer 80% 100% 70% Lunes a viernes 80% Sábados 60% Domingos 50% 60% 95,35 40% 40% 30% 20% 86,85 64,16 20% 10% 0% I noviembre DE 2013 04:30 a 04:59 03:00 a 03:29 01:00 a 01:29 23:00 a 23:29 21:00 a 21:29 19:00 a 6:29 17:00 a 17:29 15:00 a 15:29 13:00 a 13:29 11:00 a 11:29 9:00 a 9:29 7:00 a 7:29 5:00 a 5:29 Fuente: EGM Ola 2 - 2013 72 11,76 0% Espectador/día Fuente: EGM Ola 2 - 2013 Nacional Regional 16,21 Local Internacional
  • TELEVISIÓN del celular y el computador se valoran la convergencia y las posibilidades de comunicación, y de la televisión que es fuente de información y entretenimiento. fonos móviles y el computador están alcanzando rápidamente niveles muy cercanos de consumo. Dos tercios de los colombianos ven contenidos audiovisuales a través de 3 ó 4 pantallas y solo uno de cada 10 tiene acceso a una pantalla. Según la encuesta, del celular y el computador se valoran la convergencia y las posibilidades de comunicación, y de la televisión que es fuente de información y entretenimiento. Aquí se puede evidenciar cómo el celular y el computador remplazan al televisor en algunas de sus funciones. No hay mucha diferencia entre la ubicación del televisor y el computador en el hogar, aunque hay más hogares que reportan tener el televisor en alcobas, lo que ocurre menos con computadores. La investigación revela que el televisor sigue siendo la pantalla con más usuarios seguido por el computador y el celular. > Televisor: 100% de las personas lo tiene. > Celular: 56% de las personas lo tiene. > Computador: 43% de las personas lo tiene. > Consola de videojuegos: 1% de las personas la tiene. En comparación con los resultados obtenidos dos años atrás (en la encuesta de la CNTV), la penetración de computadores con tarjeta de video pasó de un 18% a un 27% en los hogares que tienen esta opción. n Share de audiencia TV Paga vs. TV Abierta (%) Share de Audiencia TV Paga vs. TV Abierta LATAM (%) 100% 100% 80% -26% 72% 62% 60% TV paga 61% 60% 40% 28% 38% 39% 59% 41% 2008 2009 2010 80% 54% 46% 2012 82% 40% 20% 2011 83% 79% TV abierta TV paga 78% 74% 60% +67% 20% 0% 40% -14% TV abierta 2013 (Ene-Sep) Fuente: Lamac Source: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september 2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria. The base includes visitors). 0% +69% 17% 18% 21% 2008 2009 2010 22% 2011 26% 2012 71% 29% 2013 (Ene-Sep) Fuente: Lamac Source: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september 2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria. The base includes visitors). noviembre DE 2013 I 73
  • dossier cubrimiento › Quiénes somos Canal Cartagena es una empresa de televisión dedicada a la producción, realización, dirección y emisión de contenidos audiovisuales. Desde el 2004, su fundación se estableció con la misión de mostrar, reflejar y difundir la actualidad de Cartagena de Indias a través de informativos y programas de entretenimiento, que priorizaran el interés de los ciudadanos. Hoy, nueve años después, se ha convertido en el canal de la familia cartagenera, con producciones ciento por ciento locales, de alta calidad técnica y variados contenidos. Tiene más de ocho horas diarias de televisión en vivo y en directo, con 24 horas de transmisión ininterrumpida los 365 días del año. La señal llega a un público potencial 350.000 de habitantes. Llega a un público potencial de 350.000 habitantes a través del cable operador UNE, con más de 75.000 hogares abonados y cientos de miles de visitantes a través de la señal online www.canalcartagena.com ¿POR QUÉ ANUNCIAR? Una decidida búsqueda de programas de excelencia, la entrega de la mejor información y entretenimiento, el contacto permanente con el entorno, y la calidad de sus realizaciones han permitido que Canal Cartagena se consolide como el canal preferido por los ciudadanos cartageneros. PROGRAMACIÓN (Los más vistos) › AUDIENCIAS Canal Cartagena cuenta con diversos tipos de programas: noticieros, musicales, de opinión, documentales, infantiles, y programas especiales. Esta programación se ha fortalecido a lo largo de estos nueve años. › › › › Informativo - Cartagena noticias: Dos emisiones diarias, 1:00 p.m y 6:30 p.m, con las noticias generales, económicas, políticas, deportivas y culturales más importantes de la ciudad. Infantil (Sábado) 10:00 a.m. – 12:00 m. Jóvenes (Lunes a viernes) 2:00 – 6:00 p.m. Familia (Lunes a viernes) 6:00 a.m. – 2:00 p.m. 6:30 p.m. – 10:00 p.m. (Sábado y domingo) 12:00 m. – 10:00 p.m. Turística (Lunes a domingo) 10:00 p.m. – 6:00 a.m. CONTACTO 74 Gerente general: Nabil Baladi Correo: gerencia@canalcartagena.com I NOVIEMBRE DE 2013 Familiar - Amanecer cartagenero: De lunes a viernes de 6 a 8 de la mañana, los cartageneros se despiertan en vivo y en directo con un ameno y entretenido programa de variedades. Juvenil - Control Cartagena: Todas las tardes de lunes a viernes en vivo y en directo, los jóvenes cartageneros toman el control del Canal Cartagena con las peticiones de sus artistas y videos musicales favoritos. Teléfono: (5) 6602730 Página de internet: www.canalcartagena.com
  • TELEVISIÓN cubrimiento › Quiénes somos Canal de Television Pública de Medellín con 16 años de emisiones al aire. Innovadores, cálidos, ciudadanos, locales, rigurosos, son una plataforma de contenidos donde dan visibilidad a los clientes y anunciantes a través de propuestas creativas, innovadoras y que generen experiencias. La señal llega a todo el país y a más de 80 municipios de Antioquia ¿POR QUÉ ANUNCIAR? La calidad de su programación, los reportes de sintonía, la respuesta de los televidentes, los contenidos formativos y entretenidos, son la fórmula perfecta para que su marca se vea en Telemedellín. Más allá de la pauta tradicional crean estrategias transversales a su programación. Tienen independencia en sus contenidos y públicos segmentados por programas. › AUDIENCIAS › PROGRAMACIÓN (Los más vistos) Jóvenes 25% › Adultos 75% › Familia El total de la programación es de interés familiar. 100% cifras importantes › Twitter: 113.945 seguidores › Facebook: 61.714 likes. › EGM (última ola 2013): Últimos 30 días: 901.300 televidentes. Crecimiento del 15,3% con respecto a la ola anterior. Día de ayer: 277.600 televidentes . Crecimiento del 13,4% con respecto a la ola anterior. CONTACTO Medellín y el Área Metropolitana, pero desde 2008 la señal está en el satélite, por eso hoy están en más de 80 municipios de Antioquia, todas las ciudades principales del país en diferentes cable operadores y en el mundo entero gracias a la señal streaming de Livestream. Además, son el primer canal local público del país con señal HD en el canal 203 de UNE. Gerente comercial: Ángela Caro Correo: angela.caro@telemedellin.tv The Suso´s Show: Programa de entrevistas presentado por Suso “el Paspi”, un embolador carismático que conversa de manera clara, y entretenida con personajes reconocidos y queridos por los colombianos. Noticias Telemedellín: Lo que pasa en Medellín, lo ves primero en Telemedellín. Lunes a viernes 12:50 m. y 7:25 p.m. Fines de semana y festivos 7:25 p.m. 3T Telemedellín: Un programa que se ha convertido en referente en el país para conocer y actualizarse con los temas que son tendencia en las redes sociales de la ciudad y el país. Teléfono: (4) 4489590, opc 1, ext 151 Página de internet: www.telemedellin.tv NOVIEMBRE DE 2013 I 75
  • ® ™