Compra Prográmatica de Pauta Digital

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Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )

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Compra Prográmatica de Pauta Digital

  1. 1. La nueva Tendencia “Programmatic” Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá Mauricio Vázquez
  2. 2. Este soy YO…
  3. 3. Este soy YO… Lanzando Terra en 1999, soñando con lo que hoy día somos como industria y con lo que tenemos disponible hoy en la punta de nuestros dedos. !
  4. 4. Estos son ustedes HOY… Agentes de cambio . Frente a una de las más grandes oportunidades de su carrera profesional !
  5. 5. Revolución Tecnologica !
  6. 6. Mundo Hiperfragmentado
  7. 7. Así se ve el mundo de hoy sin tecnología
  8. 8. Así se ve hoy con tecnología
  9. 9. Tendencias Duplicando programatic para 2017 y dejando solo un 17% fuera de esta nueva modalidad
  10. 10. Tendencias Actualmente estas son las industrias que están adoptando rápidamente el cambio tecnológico
  11. 11. Tendencias
  12. 12. Programmatic Marketing
  13. 13. Programmatic Marketing El uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas, para así crear experiencias relevantes para los consumidores
  14. 14. Programmatic Marketing ! ! El mejor programmatic marketing reconoce al C O N S U M I D O R mientras este se mueve entre canales y puntos de contacto, por lo que cada interacción reconoce e informa a la siguiente. !
  15. 15. Digital Media Evolution
  16. 16. Ecosistema RTB / On-line
  17. 17. Ecosistema RTB / Mobile
  18. 18. Programmatic Buying
  19. 19. Programmatic Buying ! ! Aplicando inteligencia artificial se subastan automáticamente anuncios agregando datos, puede ser Display, Mobile, Social y Video Es la parte pagada del programmatic marketing, Mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
  20. 20. Programmatic Buying
  21. 21. Hoy día lo más común es hacer optimización por vendor Programmatic Buying
  22. 22. Reach único y optimización de medios digitales Programmatic Buying
  23. 23. Full Funell - Estrategias Upper y Lower
  24. 24. Conclusiones Los beneficios no están limitados para el comprador, ! la mejora en eficacia para el anunciante ! se traduce en aumento en la relevancia para el consumidor ! mejores ingresos para el editor
  25. 25. Conclusiones ! Debemos pasar de conflicto entre canales, a la real optimización de canales ! ! Evolucionar de la eficiencia sobre los precios bajos y pasar a la eficacia de valuar y encontrar valor estratégico al precio indicado !
  26. 26. ! G R A C I A S !!! ! ! @mauvaz , FB mauriciovazquezg mauricio.vazquez@digilant.

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