eMarketer Webinar: Millennials in Mexico—Who They Are and What They're Doing Online

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This webinar (presented in Spanish) explores some of the socioeconomic factors that affect millennials in Mexico, and analyzes the way they use the internet, mobile devices and digital media. Topics in this webinar include: Who are Mexico’s millennials and what forces are shaping them as consumers? How do members of this generation use the internet? What are some of the differences between the younger and older members of this group?

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eMarketer Webinar: Millennials in Mexico—Who They Are and What They're Doing Online

  1. 1. © 2014 eMarketer Inc. Milenials en México—Quiénes Son y Qué Hacen en Internet Osbaldo Franco Analista para Latinoamérica Julio 17, 2014
  2. 2. © 2014 eMarketer Inc. Agenda §  Milenials en México §  Un motor milenial para la vida digital §  Movilizando la red §  Uso de medios digitales §  Aprendizajes En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  3. 3. © 2014 eMarketer Inc. Milenials en México
  4. 4. © 2014 eMarketer Inc. La definición típica de milenials Nacidos entre 1981-2000 15 a 34 años En 2014 3a edad En 30 años más En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  5. 5. © 2014 eMarketer Inc. Una cosa es siempre cierta
  6. 6. © 2014 eMarketer Inc. Los milenials representan un tercio de la población en México 119+ millones 34% son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Edad mediana del país: 26 años Fuente: CONAPO/INEGI, 2010 y 2014
  7. 7. © 2014 eMarketer Inc. A pocos ha de sorprender que la mitad más joven tenga mayor tamaño 51% Son mujeres 54% 15 a 24 años de edad 46% 25 a 34 años de edad Fuente: CONAPO/INEGI, 2014 Como generación, los milenials han perdido 2% desde 2010 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  8. 8. © 2014 eMarketer Inc. Educación con efectos duraderos 56% México 72% Argentina 76% Chile Fuente: OCDE, 2011 84%Promedio OCDE 77% Brasil Población entre 15 y 19 años de edad con matrícula escolar En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  9. 9. © 2014 eMarketer Inc. 56% México En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Fuente: OCDE, 2011 La educación afecta la productividad y el ingreso
  10. 10. © 2014 eMarketer Inc. 2,226 Horas trabajadas al año $12,850 Ingreso anual 1,765 Horas trabajadas al año $23,938 Ingreso anual MXOCDE Fuente: OCDE, 2012 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco La educación afecta la productividad y el ingreso
  11. 11. © 2014 eMarketer Inc. Un Motor Milenial para la Vida Digital
  12. 12. © 2014 eMarketer Inc. 57% de la población digital tenía entre 12 y 32 años de edad en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  13. 13. © 2014 eMarketer Inc. A pesar de las brechas de ingreso y edad dentro del grupo, milenials lideran adopción de internet §  Penetración 95%+ en ABC+ §  Promedio sólo cae debajo de 70% en SEL D- En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  14. 14. © 2014 eMarketer Inc. La penetración de internet entre milenials superará a la población total por casi 30 puntos En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  15. 15. © 2014 eMarketer Inc. Milenials digitales, móviles y sociales en 2014 Fuente: eMarketer, June 2014 33.7 millones Usuarios internet 38.2 millones Usuarios móvil 21.1 millones Usuarios smartphone 30.3 millones Usuarios redes sociales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  16. 16. © 2014 eMarketer Inc. Movilizando la Red
  17. 17. © 2014 eMarketer Inc. Reforma de telecomunicaciones y las acciones del proveedor dominante desatarán el verdadero potencial del mercado móvil
  18. 18. © 2014 eMarketer Inc. A pesar del inhóspito ambiente móvil, milenials han animado la categoría §  Uso de teléfonos móviles —incluyendo celulares— a la par con la población general §  Sin embargo, el uso de smartphones y tablets es mayor, aunque se extiende al menos hasta los 40 años de edad Fuente: The CIU, Garritz Online Media, 2013
  19. 19. © 2014 eMarketer Inc. Mientras más avanzada la categoría digital, mayor participación milenial hay En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  20. 20. © 2014 eMarketer Inc. Por ejemplo, dos tercios de usuarios de internet móvil son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  21. 21. © 2014 eMarketer Inc. Uso de Medios Digitales
  22. 22. © 2014 eMarketer Inc. Casi la mitad de milenials pasan 240+ minutos en línea al día Este nivel de uso sólo deciende a partir de los 45 años de edad En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  23. 23. © 2014 eMarketer Inc. Los milenials digitales son comunicadores 9 de cada 10 Usa email 3 de cada 4 Usa redes sociales Dos tercios Usa mensajería instantánea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 IAB México, AMIPCI, 2013 La penetración total de redes sociales decreció en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  24. 24. © 2014 eMarketer Inc. Mensajería instantánea gana terreno en interacciones sociales 2/3 % de usuarios milenials de cada plataforma que la usan mientras consumen video 1/3 <1/3 3/4 Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  25. 25. © 2014 eMarketer Inc. Los jóvenes siguen reinando en redes sociales 68% Porción de usuarios entre 18-34 en cada propiedad 65% 57% 74% Fuente: AMIPCI, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  26. 26. © 2014 eMarketer Inc. Pero no sólo de socializar vive el milenial Dos tercios Escuchan música en línea >50% Baja música Casi 50% Juega en línea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 2 de cada 5 Consume video digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  27. 27. © 2014 eMarketer Inc. La música [digital o no] corre por las venas de la generación milenial “[Los milenials] son gente que ya está acostumbrada a escuchar música de manera digital.” —Adrián Peregrino, Director, Spotify México “La característica principal que los une es la música. No importan las preferencias o géneros” —Anaid Moncada, Directora Digital, Grupo Editorial Notmusa
  28. 28. © 2014 eMarketer Inc. El entretenimiento [ya] no quita lo comprador Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 71% 25-34 compran digitalmente En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  29. 29. © 2014 eMarketer Inc. Sin embargo, las compras en línea están ligadas a la etapa de vida y NSE §  35-44 (no milenials) muestra la mayor penetración de ecommerce §  82% de usuarios en NSE A/B son compradores digitales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  30. 30. © 2014 eMarketer Inc. En realidad, la limitante es el ingreso y los medios de pago “ Los [consumidores] menores de 25 años de edad están muy interesados, responden a la publicidad y las promociones pero, desafortunadamente, no cuentan con el ingreso o tarjetas de crédito” [para comprar digitalmente]. —Juan Carlos García, Vicepresidente de Ecommerce, Walmart México y Centroamérica
  31. 31. © 2014 eMarketer Inc. ¿Cómo están afrontando este problema las marcas? §  Spotify, por ejemplo, ofrece un precio asequible y formas de pago adecuadas para los milenials no bancarizados §  Walmart convirtió todas sus tiendas en puntos de pago físicos para ventas digitales §  Notmusa ofrece pagos con cargo al móvil para su audiencia digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  32. 32. © 2014 eMarketer Inc. ¿El resultado? Los milenials están impulsando las ventas digitales de bienes físicos Dos terciosCompran moda, cultura y electrónicos Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  33. 33. © 2014 eMarketer Inc. Aprendizajes
  34. 34. © 2014 eMarketer Inc. Aprendizajes §  Los 40.5 millones de milenials son un grupo imposible de ignorar §  80% son internautas, +50% usa smartphones y representan dos tercios de los usuarios de internet móvil §  +90% usa correo, 3/4 usan redes sociales y están enganchados con la mensajería instantánea §  Un 40% consume video y más de la mitad escucha música §  Tres cuartos de milenials mayores compran en línea En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  35. 35. © 2014 eMarketer Inc. Conozca más sobre marketing digital con una subscripción corporativa a eMarketer eMarketer publica alrededor de 200 reportes al año. Estos son algunos que podrían ser de interés: Sesión de preguntas Mañana recibirá un correo con una liga para ver esta presentación y la grabación del webinar. Para mayores informes: www.emarketer.com/products 800-405-0844 o en webinars@emarketer.com Osbaldo Franco Milenials en México — Quiénes Son y Qué Hacen en Internet §  Mexico Millennials: Who They Are and What They Are Doing Online §  US Hispanic Millennials: Bridging Cultural and Technology Gaps §  Millennials’ Media Usage: What’s Distinctive, What’s Not and What Matters Most §  Mexico Affluents: How Higher Income Consumers Spend Time and Money Online

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