Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
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Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung Presentation Transcript

  • 1. Mehr Verkäufedurch SEO Onsite Optimierung und Conversion Optimierung
  • 2. Agenda Die Macht der Landingpages Das richtige Keywordset Landingpages für Suchmaschine und Nutzer optimieren Testing und SEO 2
  • 3. Vorstellung SpeakerThomas Zeithaml Gabriel Beck SEO Agentur – Seoratio Head of Conversion Optimization, SEO seit 2003 AFS Akademie Referent Büroleiter Hamburg Moderator SEO Forum Ecommerce Lounge Twitter: @conversion_docTwitter: Facebook@thomas_zeithaml facebook.com/conversiondoktor.de Xing Gruppe // Boost Your ProfitFacebookfacebook.com/thomas.zeithaml
  • 4. Die Macht der Landingpagesim E-Commerce
  • 5. Der Conversion Prozess 5
  • 6. Auf wichtige Landingpages fokussieren! 6
  • 7. explido Studie zu Landingpages (nicht veröffentlicht) Im Durchschnitt werden 17,5 Landingpages im SEA verlinkt Die besten 3 Landingpages erzielen 82,23% des Umsatzes (SEA) Top 10 Landingpages erzielen 93,39% des Umsatzes (SEA) 7
  • 8. Das richtige Keywordset macht die Musik 8
  • 9. Analyse Tools richtig einsetzenGoogle Adwords Keyword Tool Google Insight for Search Suchvolumen CPC und Mitbewerberdichte Neue Trends erkennenermitteln Regionale Verteilung Keyword Option auf Exakt umstellen Verwandte Themen Monatliche Suchanfragen * 0,18 9
  • 10. Analyse Tools richtig einsetzenGoogle Analytics Ecommerce TrackingNEU: Auskunft über Positionenim Report enthaltenBesucherquellen >>Suchmaschinenoptimierung 10
  • 11. Potentiale erkennen3 unterschiedliche Suchtypen Navigation • IPAD, Hotel, Zalando, Schuhe Information • Rezept Knödel, TV-Programm, Schuhe Marken Action • T-Shirt bedrucken, Schuhe bestellen 11
  • 12. KeywordauswahlGeziele Action Keywörter hohes SuchvolumenHoher CPC->Moneykeyword MargeVorhandene Position PolitischGeringe Mitbewerberdichte Trends 12
  • 13. E-Commerce Landingpages fürSuchmaschine und Nutzer optimieren
  • 14. 1) RelevanzWie misst man Relevanz? Bounce Rate, Engagement, KlicksWie erreicht man Relevanz? Suchinteresse (Keyword) oben abbilden Bilder zur Thematik, passende Produkte, etc. User mit seinem Suchinteresse abholen „Hier bin ich richtig“ – Gefühl vermitteln 14
  • 15. Onsite FaktorenHTML TitelÜberschriftenTextlängeLSO, KeyworddichteKeywordtargetingJavascript, Flash und Ajax sindnicht auswertbar 15
  • 16. Duplicate ContentErkennen Sie Doppelte Inhalte1. Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung2. Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen3. Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung 16
  • 17. Sortierung schafft Relevanz!Variante A – Sortierung “Relevanz” Variante B – Sortierung “Sale” Relevanz Sale • Sales gesteigert um +9,41% • Umsatz +10,41% 17
  • 18. 2) Struktur und OrientierungWo bin ich?Wo komme ich her?Wo kann ich hin?Bei wem bin ich gelandet?Wo kann ich klicken?Was wird mir angeboten? 18
  • 19. Conversion-Killer: Struktur und OrientierungBeispiel: notebooksbilliger.de Vor Optimierung Nach Optimierung Ergebnis  CR um +21 % gesteigert  Bounce-Rate um -25 % gesenkt 19
  • 20. LinkjuiceLinkjuice entsteht durchexterne LinksVerteilt sich über LinksAnzahl interne Links teiltdiesen Linkjuice (1/100) 20
  • 21. Verlinkungsbeispiel Start 5/5 Kat 1 Kat 2 3/5 3/5 Produkt 1 Produkt 2 1/5 1/5 21
  • 22. Optimierung interne Verlinkung Seitenzahl kompakt halten Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100-150 Links) Nutzung von Meta Tags und Weiteleitungen zum Ausschließen von Seiten Richtiges Keywordtargeting Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet. Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”. Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext 22
  • 23. Beispiel: notebooksbilliger.deLinkaufteilung Interne Links: 388 Interne Nofollow: 26 Externe Links: 16 Externe: Nofollow: 5 Nofollow gesamt: 31 Gesamt: 404 Dofollow gesamt: 373 ohne doppelte Links: 307 23
  • 24. 3) VertrauenViele Leute mögen uns / das ProduktJemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das ProduktAndere Personen wie ich mögen uns/ das ProduktDeine Freunde mögen uns/ das ProduktDu magst das Produkt selbst 24
  • 25. SEO - Vertrauen bei Google aufbauenLink- und Socialgraph bilden das Vertrauen bei Google Differenzierte Organischer Linkquellen Linkwachstum Präsenz, Markenbildung, Social Media Optimaler Link- und Socialgraph 25
  • 26. SEO - Linkwachstum 26
  • 27. SEO - Linkgraph 27
  • 28. Testing und SEO 28
  • 29. Testing und SEO 29
  • 30. Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?<!-- Start Visual Website Optimizer Code --><script type=text/javascript>var _vis_opt_account_id = 14497;var _vis_opt_protocol = ((https: == document.location.protocol) ? https:// : http://);document.write(<s + cript src=" + _vis_opt_protocol +dev.visualwebsiteoptimizer.com/deploy/js_visitor_settings.php?v=1&a=+_vis_opt_account_id+&url=+encodeURIComponent(document.URL)+&random=+Math.random()+" type="text/javascript"> +</s + cript>);</script><script type=text/javascript>if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean") { document.write(<s + cript src=" +_vis_opt_protocol +d5phz18u4wuww.cloudfront.net/vis_opt.js" type="text/javascript"> + </s + cript>); }// if your site already has jQuery 1.4.2, replace vis_opt.js with vis_opt_no_jquery.js above</script><script type=text/javascript>if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean" && typeof(_vis_opt_top_initialize) == "function") { _vis_opt_top_initialize(); vwo_$(document).ready(function() { _vis_opt_bottom_initialize(); });}</script><!-- End Visual Website Optimizer Code --> 30
  • 31. Kontakt: Danke!explido WebMarketing GmbH & Co. KGVorstellung Testing-ToolFragen?.Curt Frenzel Straße 10 a86167 Augsburg Fragen?Tel.: 0821 – 21 77 95Fax: 0821 – 21 77 95 99 or ?www.explido.de