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Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH …

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH

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  • 1. Google Shopping Search
    Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
    Montag, 6. Juni2011
    eCommerce Breakfast Zürich
    1
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 2. Agenda
  • 3. Agenda
    Woher kommts?
    Wie siehts aus?
    Wann gehts los?
    Was brauchts?
    Was bringts?
    Was veränderts?
    3
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 4. 1. Woher kommts?
  • 5. 1. Woher kommts?
    Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
    5
    © Yourposition GmbH, Zürich
    2002 - 2006
    2005 - 2011
    2007 - ?
  • 6. 1. Wie siehts aus?
  • 7. 1. Wie siehts aus?
    Produkte im Universal Search:
    7
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 8. 1. Wie siehts aus?
    Produkte-Pages:
    8
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 9. 1. Wie siehts aus?
    Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
    9
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 10. 1. Wie siehts aus?
    AdWords mit ProductExtensionsüber den Gratis-Treffern:
    10
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 11. 1. Wie siehts aus?
    AdWords mit ProductExtensions in der rechten Spalte:
    11
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 12. 3. Wann gehts los?
  • 13. 3. Wann gehts los?
    Google Shopping Search heute verfügbar in:
    Rot: Mai 2011 lanciert
    USA
    Grossbritannien
    Nordirland
    Australien
    Deutschland
    Frankreich
    Japan
    China
    13
    © Yourposition GmbH, Zürich
    Italien
    Niederlande
    Spanien
  • 14. 3. Wann gehts los?
    Und in der Schweiz:
    Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…
    ?
    14
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 15. 4. Was brauchts?
  • 16. 4. Was brauchts?
    Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:
    Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
    Produkte-ID
    Titel
    Deep Link
    Preis
    Beschreibung
    Zustand (neu / gebraucht)
    16
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 17. 4. Was brauchts?
    Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:
    Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
    Global Trade Item Number
    Marke
    Produktnummer desHerstellers (MPN)
    Bildlink (mind. 300x300)
    Produkttyp
    Menge
    Verfügbarkeit
    Versandkosten
    Steuern
    Merkmal
    Nur online
    Hersteller
    17
    © Yourposition GmbH, Zürich
    Ablaufdatum
    Transportgewicht
    Durchschn. Prod.bewertung
    Anz. Prod.bewertungen
    Genre
    Sonderposten
    Ausgeschlossenes Ziel
    Farbe
    Grösse
    Jahr
    Autor
    Ausgabe
  • 18. 4. Was brauchts?
    Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
    Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
    Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
    XML
    18
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 19. 4. Was brauchts?
    Upload im Google Merchant Center:
    http://www.google.com/merchants
    19
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 20. 4. Was brauchts?
    Ranking-Faktoren:
    Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
    Produktauswahl
    Titel, Beschreibung
    Preis
    Nutzung optionaler Felder
    Aktualität
    Gute Reviews
    Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
    20
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 21. 4. Was brauchts?
    Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
    https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#producthttp://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
    21
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 22. 5. Was bringts?
  • 23. 5. Was bringts?
    Fallstudien sind bisher äusserst rar.
    Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
    23
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 24. 5. Was bringts?
    Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
    Quelle: Searchmetrics
    24
    © Yourposition GmbH, Zürich
    otto.de (1.2 Mia. EUR)
    amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010)
    weltbild.de (327 Mio. EUR)
    conrad.de (450 Mio. EUR)
  • 25. 5. Was bringts?
    Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
    Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
    25
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 26. 6. Was veränderts?
  • 27. 6. Was veränderts?
    Ihr SEO:
    27
    © Yourposition GmbH, Zürich
    Platz 1?Gratulation…
  • 28. 6. Was veränderts?
    Ihr SEM:
    28
    © Yourposition GmbH, Zürich
    Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI
  • 29. 6. Was veränderts?
    Bedeutung von Preis und Reputation:
    29
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 30. 6. Was veränderts?
    Den Markt:
    Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
    30
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 31. 6. Was veränderts?
    Den Markt:
    Unique MonthlyVisitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
    31
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 32. 6. Was veränderts?
    Den Markt:
    Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
    32
    © Yourposition GmbH, Zürich
  • 33. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
    33
    © Yourposition GmbH, Zürich

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