Gastos Mensais dos Brasileiros - Resultados da Pesquisa (Julho/2014)

2,042 views

Published on

Principais resultados da pesquisa exclusiva "Como gastam os brasileiros?", realizada no período de julho de 2014 com internautas das principais regiões metropolitanas do país. Esta pesquisa foi uma parceria entre a eCMetrics/ eCGlobal Solutions e o Mundo do Marketing.

O objetivo da pesquisa foi entender como os brasileiros gastam a sua renda mensal, identificando as prioridades de alocação do seu orçamento, assim como onde corta e onde volta a gastar, caso tenha sobra.

Ao final da apresentação, veja o vídeo do Hangout realizado em 12/08/2014 no qual Adriana Rocha, CEO da eCGlobal Solutions comenta a pesquisa em entrevista para o Mundo do Marketing.

eCInstant - Obtenha insights de consumidores com mais agilidade para suas decisões de negócio. Conheça a plataforma de pesquisa que aproxima você dos consumidores de forma mais rápida, mais inteligente e com menor custo do que as pesquisas tradicionais, com alta qualidade e gerando insights em tempo real.
Veja como funciona: http://www.ecinstant.com

Published in: Marketing

Gastos Mensais dos Brasileiros - Resultados da Pesquisa (Julho/2014)

  1. 1. Pesquisa “Como Gastam os Brasileiros?” Realizada em parceria com Mundo do Marketing Julho 2014
  2. 2. BACKGROUND & OBJETIVO • O Mundo do Marketing, em parceria com eCGlobal Solutions e eCMetrics, desenvolveu um projeto de pesquisa ágil para entender como as pessoas gastam o dinheiro que recebem mensalmente. • O principal objetivo foi entender como os brasileiros distribuem sua renda, identificando o que é prioridade, assim como o que é cortado quando faltam recursos e, por outro lado, onde é alocada a renda que sobra.
  3. 3. Metodologia e Amostra
  4. 4. METODOLOGIA E AMOSTRA • A metodologia utilizada para esta pesquisa foi a quantitativa, através de questionário online estruturado para auto-preenchimento. • Amostra : 791 casos • Público-alvo: Internautas, 18-45 anos, homens e mulheres, classes ABC, residentes nas principais regiões metropolitanas do país. • Plataforma: eCInstant (www.ecinstant.com) para rápida obtenção de respostas e insights de consumidores . • Campo: Julho-2014
  5. 5. METODOLOGIA E AMOSTRA Amostra: 791 A amostra foi segmentada da seguinte forma:
  6. 6. • Nesta amostra, metade dos respondentes eram chefes de família, e na maioria homens; • O perfil dos entrevistados é de alto nível educacional: 8 em cada 10 mulheres chefes de família atingiram o Ensino Médio Completo/Superior Incompleto e Superior Completo, enquanto os homens em uma proporção levemente menor. Amostra: 791 Chefe da Família Grau de Instrução do Chefe da Família METODOLOGIA E AMOSTRA
  7. 7. Como gastam os brasileiros?
  8. 8.  O gasto mensal maior é com Alimentação e Moradia.  Seguidos de Transporte, Poupança e Investimentos, Prestações e Saúde.  Maioria é de despesas básicas. Como gastam- Despesas Fixas Amostra: 791 1 2
  9. 9.  O gasto mensal maior, indistintamente entre classes, é com Alimentação. Seguido de Moradia, onde algumas diferenças podem ser percebidas como o maior peso para as classes BC.  Por outro lado, a Educação pesa mais no bolso principalmente da Classe A1, que prefere escolas mais caras, ao mesmo tempo, também pesa para a Classe C2, com certeza com gastos adicionais relativos à escola pública.  Moradia é um forte gasto para Classes B e C e Poupança e Investimentos fazem mais parte do mundo das classes mais altas. Como gastam- Despesas Fixas Amostra: 791
  10. 10.  Classe médi-alta (B e A2) têm altos gastos com Prestações do Carro bem como com Seguros e Consórcio.  Comprometimento da renda com prestações e empréstimos acontece com A1, B2 e C1, de maneira mais pronunciada.  Academia não é um alto gasto mas é privilégio das classes mais altas.  Lazer e Roupas encontram-se no mesmo patamar de despesas de maneira geral, mas classes A2 e B parecem gastar mais da sua verba com Lazer do que as demais classes. Como gastam- Outras Despesas Amostra: 791
  11. 11.  Homens parecem poupar mais que as mulheres, que por sua vez gastam mais com Saúde, Roupas e Beleza, principalmente;  Por outro lado, eles gastam mais em Lazer e Prestações do Carro. Como gastam a renda mensal – Gênero Amostra: 791
  12. 12. Comparando as duas classes, nota-se que a classe A aloca seu dinheiro mais do que a classe B em: Poupança/Investimentos; Saúde; Educação. Classe A2 se destaca em Seguros /Consórcio e Gastos com Beleza Enquanto a classe B, gasta seu dinheiro de maneira diferente, com maior concentração em: Moradia; Celular; Contas água/luz/gás; Roupas. Como gastam a renda mensal – Classes AB Amostra: 590
  13. 13. As Classes C1 e C2 gastam com Alimentação, Transporte , Roupas e Beleza de maneira similar, enquanto a Classe C1 gasta mais em: Saúde; Prestações/Empréstimos E C2, comparativamente à C1, em: Moradia; Prestações Carro; Mensalidade Escolar; Celular. Classe C2 poupa mais que a C1. Como gastam a renda mensal – Classe C Amostra: 194
  14. 14. • Quando em tempos recessivos , em primeiro lugar, as Emergências são cortadas, seguem-se Contas variadas além de Saúde (consultas, planos e farmácias), que podem esperar... • Alimentação e Moradia são intocáveis, enquanto gastos com itens que podem ser negociados, pagos depois do vencimento e/ou postergados, estes são cortados mais facilmente. O que é cortado em momentos de dinheiro curto? Amostra: 791 Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
  15. 15.  Homens cortam mais em itens como Emergências e Mensalidade Escolar  Enquanto as Mulheres cortam em Saúde, Presentes e... Alimentação! O que é cortado em momentos de dinheiro curto - Gênero Amostra: 791 Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
  16. 16.  Interessante notar que a classe A1 é a que corta mais radicalmente em vários itens, com destaque para conta de TV paga, transporte (possivelmente gasolina, viagens), diminui nos investimentos, moradia e lazer, e obviamente emergências.  Mas de maneira geral, os itens que são mais cortados em tempos recessivos não são os chamados supérfluos e sim Contas em geral. O que é cortado em momentos de dinheiro curto - AB Amostra: 590 Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
  17. 17. • O comportamento da classe C é parecido com o que acontece nas classes AB, as contas variadas são cortadas, outras prestações e lazer/DVD, CD, Livros. • Destaque para forte corte em gastos com beleza, roupas e presentes na Classe C2. O que é cortado em momentos de dinheiro curto – Classe C Amostra: 194 Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
  18. 18.  Os itens que primeiramente são cortados na recessão são também os recuperados em momentos de sobra: Emergências, DVD/CD/Livros, Presentes.  Chama a atenção a alocação de renda em Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços considerados caros mais necessários.  E se as contas parecem entrar em dia, conta de Internet tem maior peso, pois hoje em dia ninguém quer ficar sem.  O fato de Poupança/Investimento não entrar com tanta força quando há sobra de dinheiro demonstra claramente que as pessoas querem ter algum benefício com retorno mais rápido e talvez até mais tangível, quando têm dinheiro sobrando. E se houver sobra? Amostra: 791 E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
  19. 19.  Homens vão privilegiar pagar as contas mais que as mulheres. E são mais eles do que elas que preferem alocar renda em Seguros/Consórcios.  As mulheres vão gastar mais com Emergências, DVDs/Cds/Livros e Saúde e Alimentação, onde cortam quando há escassez de dinheiro. E se houver sobra? Gênero Amostra: 791 E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
  20. 20. • Classe A1 vai gastar um pouco mais com Lazer e Internet. • Classe B vai alocar o dinheiro que sobra em regularização de contas E se houver sobra? Classes AB Amostra: 590 E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
  21. 21.  Interessante notar que é a classe C que aloca o dinheiro que sobra principalmente em Seguros e Consórcios;  C2 preocupa-se com a Saúde e Beleza mais que a C1, pois ao sobrar um pouco de dinheiro, é para estes itens que ele vai (Academia, Saúde, Beleza).  C1 já prefere alocar para contas, mais que a C2, mas como ninguém é de ferro, o Lazer é mais importante para a C1. E se houver sobra? Classe C Amostra: 194 E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
  22. 22. Conclusões
  23. 23. Principais Conclusões • Os resultados sobre alocação de renda estão totalmente alinhados com a realidade na qual vivemos e conhecemos, ou seja, gastamos a maior parte de nossa renda em dois setores básicos: • Alimentação e Moradia - seguidos de Transporte, Investimentos, Prestações (carro e empréstimos) e Saúde. • Investimentos estão mais concentrados na classe A, e mais entre os Homens do que as Mulheres, por outro lado, eles gastam mais em Lazer e Prestações do Carro e elas com Beleza, Saúde e Roupas. • Moradia pesa mais para as classes BC do que para a classe A. • Educação, parte importante dos gastos rotineiros, pesa mais para o bolso dos mais ricos uma vez que estes podem e valorizam alto nível de educação para os filhos. • Pagamento de contas, de maneira geral, são as primeiras que são cortadas quando o dinheiro fica mais curto e, quando sobra, são as primeiras que voltam, possivelmente para cobrir o que havia sido cortado. Esse comportamento ocorre indistintamente, sem diferenças entre as classes. • Alimento e Moradia são intocáveis. Não são cortados quando o dinheiro fica mais curto; • Mensalidade Escolar é um item que é cortado (mais nas classes BC1) • Destaque para forte corte em gastos com Beleza, Roupas e Presentes na Classe C2. • Em relação ao dinheiro que sobra no mês, chama a atenção a alocação de renda em Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços considerados caros, mas necessários. E é principalmente a classe C que aloca o dinheiro que sobra principalmente neste item.
  24. 24. Obrigado! Miami: +1 786 269 0377 México City: + 52 55 5001 5787 São Paulo: +55 11 4063-7401 Salvador: + 55 71 3358-0398 contato@ecglobalsolutions.com www.ecglobalsolutions.com

×