Einführung inSuchmaschinenoptimierung
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Gestaltet die Navigation eurerWebsite einfacherWebsite-Struktur verbessernDie Navigation einer Website ist wichtig, um Bes...
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Bietet qualitativ hochwertigen Contentund entsprechende DiensteContent optimierenNützlicher und fesselnder Content wird wa...
SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseBest Practic...
Schreibt besseren AnkertextContent optimierenAnkertext: das sind die anklickbaren Worte in einem Link. DerAnkertext befind...
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Optimiert die Verwendung von BildernContent optimierenBilder mögen als relativ simple Komponenten eurer Websiteerscheinen,...
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Verwendet Überschriften-Tags richtigContent optimierenÜberschriften-Tags oder Heading-Tags (nicht zu verwechseln mitdem HT...
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Wenn ihr den Wert des Attributs “rel” eines Links auf “nofollow”setzt, so teilt ihr Google mit, dass bestimmten Links auf ...
SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseUmgangmitCrawlernLinkswie man...
Es entsteht der Eindruck, die ganze Welt wäre mobil, wenn mansich vor Augen hält, wie viele Menschen täglich Mobilgeräte, ...
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Eines der häufigsten Probleme für Webmaster, die sowohl mobileals auch Desktop-Versionen einer Website betreiben, tritt dan...
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Werbt richtig für eure WebsitePromotion und AnalyseZwar werden die meisten Links eurer Site nach und nachgewonnen, indem M...
Website-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernPromotionundAnalyseSEOfürMobilgeräteSEO-GrundlagenGoogle Place...
Setzt die kostenlosen Webmaster-Tools einPromotion und AnalyseGroße Suchmaschinen, selbstverständlich auch Google, stellen...
Website-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgeräteSEO-GrundlagenPromotionundAnalyseGoogle Trife...
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Google - Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

  1. 1. Einführung inSuchmaschinenoptimierung
  2. 2. Dieses Dokument diente ursprünglich dem Zweck, Google-Teamszu unterstützen, aber wir denken, dass es vielen Webmastern eineHilfe sein dürfte - besonders, wenn sie neu in Sachen SEO (kurzfür “Search Engine Optimization”, das englische Wort fürSuchmaschinenoptimierung) sind und die Interaktion ihrerWebsite mit regulären Besuchern und Suchmaschinen verbessernwollen. Obwohl diese Einführung euch keine Geheimnisse verratenwird, die eure Websites automatisch auf die vorderste Seite derSuchergebnisse bei Google bringen - sorry! -, sollten die folgendenBest Practices es für Suchmaschinen einfacher machen, eurenContent zu crawlen und zu indexieren.Suchmaschinenoptimierung macht es oft notwendig, kleineÄnderungen auf Teilen der Website durchzuführen. Wenn mandiese Änderungen jeweils für sich allein betrachtet, mögen sie nurwie kleine Verbesserungen wirken, aber wenn sie mit den anderenOptimierungsmaßnahmen kombiniert werden, können sie einedeutliche Wirkung auf Nutzer eurer Site und das Abschneiden inder organischen Suche haben. Wahrscheinlich sind euch viele derThemen hier bereits vertraut, weil sie grundlegende Bestandteileder Planung einer jeden Website sind, aber möglicherweise findetihr noch die eine oder andere Anregung.Obwohl der Titel dieser Einführung das Wort “Suchmaschine”enthält, möchten wir euch darauf hinweisen, dass Entscheidungenbezüglich der Optimierung zuallererst darauf ausgerichtet seinsollten, was für die menschlichen Besucher eurer Website ambesten ist. Schließlich sind sie die wahren Konsumenten euresContents und benutzen Suchmaschinen nur, um euer Werkausfindig zu machen. Wenn man sich zu stark darauf konzentriert,in den Ergebnissen der organischen Suche vorne dabei zu sein,bringt das eventuell nicht das gewünschte Resultat. BeiSuchmaschinenoptimierung geht es darum, die Website von derbesten Seite zu präsentieren, was die Sichtbarkeit inSuchmaschinen anbelangt, aber euer übergeordnetes Ziel ist es,Nutzer für eure Website zu gewinnen und nicht Suchmaschinen.Eure Website mag kleiner oder größer sein als unsereBeispielswebsite und ganz anderen Content bieten, aber die Tippszur Optimierung, die wir gleich vorstellen, sollten für Sites jederGröße und jedes Typs gelten. Wir hoffen, dass die Einführung euchgenug Inspiration liefert, damit ihr eure Website verbessern könnt,und wir würden uns freuen, eure Fragen, Meinungen undErfolgsstorys im Google-Diskussionsforum für Webmaster zu hören.Willkommen zur GoogleEinführung inSuchmaschinenoptimierung2
  3. 3. Inhaltsverzeichnis4681014161820212224262830GooglebotEr crawlt zu jeder Zeitund ohne UnterlaßContent im Internetfür den Google-Index.SEO-GrundlagenVerwendet individuelle und passende TitelBenutzt den Meta-Tag “description”Website-Struktur verbessernVerbessert die Struktur eurer URLsGestaltet die Navigation eurer Website einfacherContent optimierenBietet qualitativ hochwertigen Content und entsprechende DiensteSchreibt besseren AnkertextOptimiert die Verwendung von BildernVerwendet Überschriften-Tags richtigUmgang mit CrawlernSetzt robots.txt-Dateien richtig einMacht euch mit rel=“nofollow” für Links vertrautSEO für MobilgeräteGoogle über mobile Websites informierenDer richtige Weg für mobile NutzerPromotion und AnalyseWerbt richtig für eure WebsiteSetzt die kostenlosen Webmaster-Tools einEin Beispiel kann unsere Erklärungen untermauern, und deshalbpräsentieren wir euch hier eine fiktive Website, die euch die ganzeEinführung lang begleiten wird. Zu jedem Schwerpunkt liegt vielMaterial vor. Hier gibt es ein wenig Hintergrund-Info zur Website,die wir benutzen:Website/Firmenname: “Brandon’s Baseball Sammelkarten”Domainname: brandonsbaseballcards.comFokus: Reiner Online-Shop für Baseball-Sammelkarten mitPreislisten, Artikeln und NewsGröße: Klein, rund 250 Seiten“Bezahlte” Suche, AdWordsOrganische SucheSuchmaschinenoptimierung beeinflusst nur die Ergebnisse derorganischen Suche und nicht die bezahlten oder “gesponserten”Ergebnisse wie z. B. Google AdWordsHallo. Ich werde euch einigeszu Suchmaschinenoptimierung(SEO) erklären!3
  4. 4. SuchmaschineProgramm zur Recherche von Daten im Internet mithilfe von Suchbegriffen oderanderen Kriterien.<head>-TagEin Element, das den Header (Kopfdaten) in einem HTML-Dokument kennzeichnet.Der Inhalt dieses Elements wird in einem Browser nicht angezeigt.HTMLAbkürzung für HyperText Markup Language, eine Sprache, die zur Beschreibungvon Webseitendokumenten verwendet wird. Damit wird die Strukturierung vonInhalten wie Texten, Bildern und Hyperlinks bestimmt.SuchanfrageEin oder mehrere Begriffe, die Nutzer von Suchmaschinen zur Suche nachInformationen in Suchmaschinen eingeben.Der Tag “title” beschreibt sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen,wovon eine bestimmte Seite handelt. Ein <title>-Tag sollteinnerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt werden (1).Idealerweise solltet ihr für jede Seite eurer Website eineneinzigartigen Titel verwenden.Wenn euer Dokument in den Suchergebnissen auftaucht,erscheint der Inhalt des Title-Tags normalerweise als erste Zeiledes Ergebnisses. (Solltet ihr mit den unterschiedlichenBestandteilen der Google-Suchergebnisse nicht vertraut sein,schaut euch doch das Video The anatomy of a search result vonGoogle Engineer Matt Cutts an, oder dieses hilfreiche Diagrammüber die Google-Suchergebnisseite.) Worte im Titel sind fettgedruckt, falls sie in der Suchanfrage des Nutzers vorgekommensind. Das kann Nutzern dabei helfen, festzustellen, wie relevanteine bestimmte Webseite für ihre Suche ist (2).Der Titel eurer Startseite bzw. Homepage könnte den Namen derWebsite oder eurer Firma führen und ihr könntet weitere wichtigeInformationshäppchen wie den Standort eures Unternehmens odereventuell einige der Schwerpunkte und Angebote liefern (3).Verwendet individuelle und passende TitelSEO-GrundlagenGlossarMacht Seitentitel durch Titel-TagsdeutlichDer Inhalt des Titel-Tags wird in denSuchergebnissen angezeigt(1) Der Title-Tag der Homepage für unsere Baseballkarten-Site enthält denFirmennamen und drei Schwerpunkte der Website.<html><head><title>Brandon’s Baseball Sammelkarten - Sammelkarten kaufen, Baseball News, Preise</title><meta name=“description” content=“Auf Brandon’s Baseball Sammelkarten finden Sie eineriesige Auswahl alter und aktueller Baseball Sammelkarten. Wir bieten außerdem Baseball Newsund Veranstaltungen.”></head><body>(2) Ein Nutzer führt eine Suche nach [baseball sammelkarten] durch. UnsereHomepage wird als Ergebnis angezeigt. Der Titel bildet die erste Zeile.(Beachtet, dass die Begriffe, nach denen der Nutzer sucht, fett gedruckt sind.)Wenn der Nutzer auf das Ergebnis klickt und die Webseite besucht, erscheint derTitel der Seite ganz oben im Browser.(3) Ein Nutzer führt eine Suche nach [seltenste baseball sammelkarten] durch.Eine relevante, untergeordnete Seite (der Titel bezieht sich genau auf denContent der individuellen Seite) unserer Website erscheint als Suchergebnis.4
  5. 5. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseLinksThe anatomy of a search result (englischsprachig)http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlDiagramm über die Google-Suchergebnisseitehttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891Best PracticesWählt einen Titel, der den Content der Seite effektiv kommuniziert.Beschreibt den Content der Seite akkuratdie Wahl eines Titels, der sich nicht auf den Inhalt der Seite beziehtungenaue oder Standardtitel, wie “Unbenannt” oder “Neue Seite 1”Vermeidet:Verwendet einen einzigartigen Title-Tag für jedeSeiteJede Eurer Seiten sollte idealerweise einen einzigartigen Title-Tag besitzen. Das hilft Googledabei zu erkennen, dass die Seite sich von anderen auf eurer Website unterscheidet.denselben Title-Tag auf allen Seiten eurer Website zu verwendenVermeidet:Benutzt kurze, aber aussagekräftige TitelTitel können sowohl kurz als auch informativ sein. Wenn der Titel zu lang ist, zeigt Google nureinen Teil davon in den Suchergebnissen.extrem lange Titel, die den Nutzern nicht weiterhelfenden Title-Tag mit nicht notwendigen Keywords vollzustopfenVermeidet:Seitentitel sind ein wichtiger Aspektbei der Suchmaschinenoptimierung.5
  6. 6. SnippetText, der unterhalb des Titels einer Webseite auf den Suchergebnisseiten einerSuchmaschine angezeigt wird. Es werden Zusammenfassungen der Seite oderTeile von ihr, die mit den Suchbegriffen übereinstimmen, angezeigt.Open Directory Project (ODP)Das weltweit größte ehrenamtlich geführte Webverzeichnis (eine Liste mitInternetlinks, die in großem Rahmen gesammelt und dann in Kategorien unterteiltwerden).DomainEine Adresse im Internet, die den Standort eines Computers oder Netzwerksangibt.Der Meta-Tag “description” einer Seite gibt Google und anderenSuchmaschinen eine Zusammenfassung darüber, wovon eine Seitehandelt (1). Während der Titel einer Seite aus wenigen Wortenoder einem Satz bestehen mag, kann der Description-Meta-Tageiner Seite ein, zwei Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen.Die Google Webmaster-Tools liefern einen äußerst praktischenBereich zur Content-Analyse, der euch mitteilen wird, falls dieMeta-Tags zu kurz oder zu lang sind oder ob sie zu oft wiederholtwerden. (Dieselben Infos findet man auch zu <title>-Tags.) Wieder <title>-Tag befindet sich der Description-Meta-Tag innerhalbdes <head>-Tags eurer HTML-Dateien.Meta-Tags des Typs “description” sind wichtig, weil Google sie alsSnippets für eure Seite benutzten könnte. Wir sagen deshalb“könnte”, weil Google sich auch dafür entscheiden kann, einenrelevanten Abschnitt des sichtbaren Textes eurer Seite zuverwenden, falls dieser gut mit der Suche des Nutzersübereinstimmen sollte. Abgesehen davon könnte Google dieBeschreibung eurer Website im Open Directory Project verwenden,falls eure Site dort gelistet ist. (Lernt hier, wie man Suchmaschinendavon abhält, ODP-Daten darzustellen.) Das Hinzufügen vonDescription-Meta-Tags zu jeder eurer Seiten ist immer eineempfehlenswerte Vorgehensweise für den Fall, dass Google keinenguten Textauszug für das Snippet finden kann. Der Blog derWebmaster-Zentrale enthält einen äußerst informativen Post zurVerbesserung des Snippets durch bessere Description-Meta-Tags.Worte im Snippet werden fett gedruckt, falls sie in derSuchanfrage des Nutzers vorkommen. Das gibt einen Hinweis, obder Inhalt der Seite mit dem übereinstimmt, wonach der Nutzersucht. Unten seht ihr ein anderes Beispiel: diesmal zeigt dasSnippet den Description-Meta-Tag einer untergeordneten Seite,die im Idealfall ihren eigenen und einzigartigen Description-Meta-Tag hat. Sie enthält einen Artikel.Benutzt den Meta-Tag “description”SEO-GrundlagenGlossarIndividuelle Zusammenfassungen fürjede SeiteWas bringen Description-Meta-Tags?(1) Hier beginnt der Description-Meta-Tag unserer Homepage und gibt uns einenkurzen Überblick über das Angebot der Website.<html><head><title>Brandon’s Baseball Sammelkarten - Sammelkarten kaufen, Baseball News, Preise</title><meta name=“description” content=“Auf Brandon’s Baseball Sammelkarten finden Sie eineriesige Auswahl alter und aktueller Baseball Sammelkarten. Wir bieten außerdem Baseball Newsund Veranstaltungen.”></head><body>(2) Ein Nutzer führt eine Suche nach [baseball sammelkarten] durch. UnsereHomepage wird als Ergebnis angezeigt. Teile des Description-Meta-Tags findenals Snippet Verwendung.(3) Ein Nutzer führt eine Suche nach [seltenste baseball sammelkarten] durch.Eine unserer untergeordneten Seiten erscheint als Suchergebnis. Ihrindividueller Description-Meta-Tag wird als Snippet verwendet.6
  7. 7. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseLinksBereich zur Content-Analysehttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2007/12/neu-content-analyse-sitemap-details-und.htmlSuchmaschinen davon abhalten, ODP-Daten darzustellenhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264Verbesserung des Snippets durch bessere Description-Meta-Tagshttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2007/10/wie-ihr-snippets-durch-ein-makeover-der.htmlOperator “site:” (englischsprachig)http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/Best PracticesFasst den Inhalt der Seite genau zusammendie Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug zum Content der Seite hatsehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine Webseite” oder “Seite überBaseball-Sammelkarten”die Beschreibung einfach mit Keywords vollzustopfenden ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag zu kopierenVermeidet:Wählt eine Beschreibung, die sowohl informiert als auch Interesse weckt, wenn der Description-Meta-Tag Nutzern als Snippet in den Suchergebnissen angezeigt wird.Verwendet eine einzigartige Beschreibung für jedeSeitedie Verwendung eines einzigen Description-Meta-Tags auf allen oder sehr vielen Seiten eurerWebsiteVermeidet:Die Verwendung unterschiedlicher Meta-Tags für jede Seite hilft sowohl Nutzern als auch Google,besonders wenn die Nutzer mit mehreren Seiten eurer Domain konfrontiert werden (z. B. durchSuchen mit dem Operator “site:” ). Falls eure Website tausende oder gar Millionen von einzelnenSeiten umfasst, sind manuell erstellte Description-Meta-Tags höchstwahrscheinlich nichtumsetzbar. In diesem Fall könntet ihr automatisch generierte Description-Meta-Tags, die sich aufden Content der jeweiligen Seite beziehen, einsetzen.Die Verwendung vonDescription-Meta-Tags hilftsowohl Suchmaschinen alsauch Nutzern durch eineZusammenfassung desInhalts der Seite.7
  8. 8. CrawlenDas Analysieren von Websites durch Suchmaschinen-Software (Robots), um derenContent zu indexieren.ParameterIn der URL enthaltene Daten, die das Verhalten einer Website festlegen.ID (Sitzungs-ID)Daten, die zur Identifikation und/oder Lenkung eines Nutzers verwendet werden,der in diesem Moment auf System oder Netzwerkkommunikation zugreift.301-WeiterleitungEin HTTP-Statuscode (siehe Seite 12). Der Besucher der Website wirdautomatisch auf eine angegebene URL weitergeleitet.SubdomainDomain, welche in der Hierarchie unterhalb einer anderen liegt (siehe Seite 6).RootverzeichnisDas oberste Verzeichnis in der Baumstruktur einer Website. Gelegentlich wirddieses auch als “Stammverzeichnis”, “Root” oder “Stamm” bezeichnet.Die Verwendung ausdrucksstarker Kategorien und Dateinamen aufeurer Website kann nicht nur dabei helfen, die Site besser zuorganisieren, sondern könnte auch dazu beitragen, dass eineffektiveres Crawlen eurer Dokumente durch Suchmaschinenmöglich ist. Zusätzlich können so leichter zuzuordnende,“freundlichere” URLs für alle, die zu euch verlinken wollen,entstehen. Potentielle Besucher könnten durch extrem lange undnichtssagende URLs mit nur wenigen nachvollziehbaren Wortenabgeschreckt werden.URLs wie in (1) wirken verwirrend und wenig einladend. Besucherhätten Probleme damit, sich diese URLs zu merken oder dazu zuverlinken. Die Nutzer könnten außerdem denken, dass ein Teil derURL nicht zwingend notwendig ist - besonders wenn die URLviele nicht zuzuordnende Parameter enthält. Sie könnten einenTeil weglassen und so den Link unbrauchbar machen.Manche Nutzer verlinken zu eurer Seite mit der URL alsAnkertext. Wenn eure URL relevanten Text enthält, erhaltenNutzer und Suchmaschinen mehr Infos über die verlinkte Seite,als wenn sie eine reine ID-Nummer oder einen seltsam benanntenParameter zeigen würde (2).Erinnert euch auch daran, dass die URL eines Dokuments auchals Teil der Google-Suchergebnisse dargestellt wird - unterhalbdes Dokumenttitels und des Snippets. Wie der Titel und dasSnippet werden Worte in der URL fett dargestellt, wenn sie in derNutzer-Suchanfrage vorkommen.Rechts seht ihr ein weiteres Beispiel für eine URL auf unsererDomain, die einen Artikel über die seltensten Baseball-Sammelkarten anzeigt. Die Worte in der URL sprechen einenNutzer höchstwahrscheinlich mehr an, als eine ID-Nummer wie“www.brandonsbaseballcards.com/artikel/102125/” es tun würde.Google ist gut darin, alle Arten von URL-Strukturen zu crawlen,selbst wenn sie äußerst komplex sind. Es kann jedoch stetshilfreich sein, Zeit dafür zu verwenden, URLs sowohl für NutzerVerbessert die Struktur eurer URLsWebsite-Struktur verbessernGlossarVerständliche URLs vermittelnSeiteninhalte leichterURLs werden in den Suchergebnissenangezeigt(1) Eine URL auf unserer Baseballkarten-Site, die es den Nutzern nicht geradeeinfach macht.(2) Die hervorgehobenen Worte könnten den Nutzer oder die Suchmaschinedarüber informieren, wovon die Zielseite handelt, noch bevor man dem Linkfolgt.(3) Ein Nutzer führt eine Suche nach [baseball sammelkarten] durch. UnsereHomepage erscheint als Ergebnis. Die URL wird unter Titel und Snippetangezeigt.als auch Suchmaschinen so einfach wie möglich zu gestalten.Einige Webmaster versuchen dies dadurch zu erreichen, dass siedynamische URLs in statische URLs umschreiben. Das ist keinProblem für Google. Wir wollen jedoch anmerken, dass dasUmschreiben ein komplexer Vorgang ist, der - falls er nicht richtigausgeführt wird - Probleme beim Crawlen der Website erzeugenkönnte. Um noch mehr über eine gute URL-Struktur zu erfahren,empfehlen wir euch die Hilfe für Webmaster zur Erstellung einerGoogle-freundlichen URL-Struktur.8
  9. 9. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseLinksdynamische URLshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349Erstellung einer Google-freundlichen URL-Strukturhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329301-Weiterleitunghttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633rel=“canonical”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394Best PracticesVerwendet eine einfache Verzeichnis-StrukturVerwendet eine Verzeichnisstruktur, die euren Content gut strukturiert und die es Besucherneinfach macht zu erkennen, wo sie sich gerade auf der Website befinden. Versucht dieVerzeichnisstruktur dazu zu nutzen, die Art des Contents einer Seite darzustellen.die extreme Verschachtelung von Unterverzeichnissen wie “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”die Verwendung von Verzeichnisnamen, die keinen Bezug zum Inhalt habenVermeidet:Benutzt Worte in den URLsdie Verwendung von sehr langen URLs mit unnötigen Parametern und Session-IDsdie Wahl von sehr allgemein gehaltenen Seitennamen wie “seite1.html”die exzessive Verwendung von Keywords wie “baseball-sammelkarten-baseball-sammelkarten-baseball-sammelkarten.htm”Vermeidet:URLs, die Worte enthalten, die relevant für Seiteninhalt und -struktur sind, machen dieNavigation für Besucher einfacher. Besucher prägen sie sich leichter ein und verlinkenmöglicherweise lieber dazu.Verwendet jeweils nur eine Fassung einer URL,mit der man zu einem Dokument gelangtUm zu verhindern, dass ein Nutzer zu einer Fassung einer URL linkt und der nächste zu eineranderen (das könnte die Reputation des Contents zwischen den unterschiedlichen URLsaufsplitten), konzentriert euch darauf, immer dieselbe URL in der Strukturierung und internenVerlinkung zu verwenden und auf sie zu verweisen. Falls ihr feststellt, dass Besucher aufdenselben Content über verschiedene URLs zugreifen, setzt eine 301-Weiterleitung von denungewünschten URLs zur bevorzugten URL ein. Das hat sich als gute Lösung erwiesen. Ihr könntauch eine kanonische URL verwenden oder das rel=“canonical”-Linkelement, falls ihr keineWeiterleitung einrichten könnt.dass Seiten von Subdomains und aus dem Rootverzeichnis auf denselben Content zugreifen(z. B. “domain.com/page.htm” und “sub.domain.com/page.htm”)die Verwendung ungewöhnlicher Groß- und Kleinschreibung in URLs (viele Nutzer erwartenkleingeschriebene URLs und merken sie sich leichter)Vermeidet:Wählt eine URL, die fürNutzer und Suchmaschineneinfach verständlich ist.9
  10. 10. Gestaltet die Navigation eurerWebsite einfacherWebsite-Struktur verbessernDie Navigation einer Website ist wichtig, um Besuchern dabei zuhelfen, jenen Content zu finden, den sie suchen. “Sie kann aberauch Suchmaschinen dabei helfen nachzuvollziehen, was derWebmaster als wichtig erachtet. Obwohl die Google-Suchergebnisse auf Seitenebene geliefert werden, ist es für unsvorteilhaft zu wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtgefügeder Website spielt.Alle Websites haben eine Home-, Root- oder Startseite bzw. -page.Sie ist normalerweise die am häufigsten besuchte Seite und dientfür viele Besucher als Grundlage der Navigation innerhalb derSite. Sofern eure Website mehr als nur eine Handvoll Seitenumfasst, solltet ihr euch darüber Gedanken machen, wie Besuchervon dieser allgemeinen Startseite zu Seiten mit spezielleremContent gelangen. Habt ihr genug Seiten zu einem bestimmtenThema, dass es sinnvoll wäre, eine Seite zu gestalten, die diesemiteinander verwandten Seiten beschreibt (z. B. Startseite ->Aufzählung verwandter Themen -> Spezielles Thema)? Habt ihrhunderte unterschiedlicher Produkte, die in verschiedeneKategorien und Unterkategorien eingeteilt werden sollten?Als Brotkrumen (“breadcrumb navigation” im Englischen, bzw.Klickpfad-Navigation) bezeichnet man eine Reihe von internenLinks am oberen oder unteren Rand einer Seite, die es Besuchernerlauben, schnell zu einer vorher besuchten Sektion oder auf dieStartseite zurückzukehren (1). Die meisten Anwendungen derBrotkrumen-Navigation führen zuerst ganz links die allgemeinsteSeite (normalerweise die Startseite) an und listen die immerspezifischer werdenden Bereiche nach rechts hin auf.Die Navigation ist für Suchmaschinensehr wichtigPlant die Navigation auf Basis derStartseiteStatuscode 404 (“Datei nicht gefunden”)Ein HTTP-Statuscode (siehe Glossar Seite 12). Dieser besagt, dass der Server dievom Browser angeforderte Webseite nicht finden konnte.XML-SitemapEine Liste mit den Seiten einer bestimmten Website. Durch das Erstellen undSenden dieser Liste könnt ihr Google über alle Seiten einer Website informieren,einschließlich URLs, die beim gewöhnlichen Crawling-Vorgang von Googlemöglicherweise nicht entdeckt worden wären.GlossarMacht eure Website mit “Brotkrumen”-Navigation benutzerfreundlicher (1) Brotkrumen-Links auf einer untergeordneten Artikelseite unserer Website.1900-19491950-19992000-heute(root)ueberartikel200820092010preis-ratgebernewsshopDie Verzeichnisstrukturfür unserekleine Baseball-Sammelkarten-Site.10
  11. 11. ContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseSEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernLinksWebmaster-Toolshttps://www.google.com/webmasters/tools/Was ist eine bevorzugte Domainhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231Sitemap-Generatorhttp://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/Erklärung zu Sitemap-Dateienhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184Bedenkt, was passiert, wenn ein Nutzer einen Teil der URLentfernt: ihr solltet darauf Rücksicht nehmen, dass einige Nutzereure Website auf ungewöhnliche Art und Weise navigierenkönnten. Beispielsweise könnten sie einen Teil der URL löschenund so hoffen, allgemeineren Content zu finden, anstattBrotkrumen zu nutzen. Die Nutzer könnten sich auf http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/naechste-baseball-sammelkarten-events.htm befinden und dann http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ in die Adressleiste desBrowsers eingeben, in der Hoffnung, so alle News des Jahres2010 zu sehen (2). Unterstützt eure Site das, oder werden dieNutzer einen Statuscode 404 (“Datei nicht gefunden”) erhalten?Wie sieht es ein Verzeichnis darüber - mit http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ - aus?Eine HTML-Sitemap ist eine gewöhnliche Seite auf eurer Website,die die Struktur der Site abbildet. Sie besteht normalerweise auseiner hierarchischen Auflistung der Seiten eurer Website.Besucher könnten diese Sitemap-Seite besuchen, wenn sieProbleme damit haben, eine bestimmte Seite auf eurer Websitezu finden. Suchmaschinen werden diese Seite zwar auchaufsuchen und dabei eine gute Übersicht über crawlbaren Contenterhalten, dennoch zielt die HTML-Sitemap hauptsächlich aufmenschliche Besucher ab.Eine XML-Sitemap-Datei, die man über die Google Webmaster-Tools einreichen kann, vereinfacht Google das Crawlen derWebseiten. Die Verwendung einer Sitemap-Datei ist außerdemeine Methode (wenn auch ohne hundertprozentige Garantie)Google mitzuteilen, welche Fassung einer URL ihr als kanonischanseht. (Beispielsweise http://brandonsbaseballcards.com/ oderhttp://www.brandonsbaseballcards.com/; hier findet ihr mehr zumThema Was ist eine bevorzugte Domain.) Google hat dabeigeholfen, den Open Source Sitemap-Generator zu verwirklichen,damit ihr Unterstützung bei der Erstellung eurer Website habt.Um mehr über Sitemaps zu erfahren, gibt es in der Hilfe fürWebmaster eine hilfreiche Erklärung zu Sitemap-Dateien.Ermöglicht die Entfernung eines Teilsder URLVerwendet zwei Sitemaps: eine fürNutzer und eine für Suchmaschinen(2) Nutzer könnten versuchen ein übergeordnetes Verzeichnis zu erreichen,indem sie den letzten Teil der URL löschen<?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?><urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”><url><loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc><changefreq>daily</changefreq><priority>0.8</priority></url><url><loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc></url><url><loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news2008/</loc></url><url><loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc></url><url><loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc></url></urlset>Beispiele für eine HTML-Sitemap und eine XML-Sitemap. Eine HTML-Sitemaphilft Usern gesuchten Content schnell zu finden . Eine XML-Sitemap kannSuchmaschinen beim Aufspüren von Seiten eurer Website helfen.11
  12. 12. Gestaltet die Navigation eurerWebsite einfacherWebsite-Struktur verbessernBest PracticesErstellt eine organische, nachvollziehbareHierarchiekomplexe Netze von Navigationslinks, etwa Verlinkungen von jeder einzelnen Seite auf jedeanderees mit dem Auf- und Unterteilen des Contents zu übertreiben (sodass er erst nach 20 Klickserreichbar ist)Vermeidet:Macht es den Nutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu dem spezifischenContent, den sie suchen, zu wechseln. Verwendet Navigationsseiten, wo es sinnvoll ist, und bautdiese in die interne Linkstruktur eurer Website ein.Verwendet hauptsächlich Text für die NavigationIndem ihr den Großteil eurer Seitennavigation durch Textlinks handhabt, macht ihr das Crawlenund Verstehen eurer Site für Suchmaschinen einfacher. Viele Nutzer bevorzugen dies ebenfalls,besonders weil manche Geräte nicht mit Flash oder JavaScript umgehen können.die Navigation komplett über Dropdown-Menüs, Grafiken oder Animationen zu handhaben.-Viele, wenn auch nicht alle, Suchmaschinen können zwar mit solchen Links umgehen, aberfalls der Nutzer alle Seiten eurer Website über normale Textlinks erreichen kann, verbessertdas die Zugänglichkeit eurer Site; mehr dazu, wie Google mit Nicht-Text-Dateien umgeht.Vermeidet:Flash Webtechnologie oder Software von Adobe Systems Incorporated. Damitkönnt ihr Web-Content erstellen, der Audio, Video und Animation kombiniert.JavaScript Eine Programmiersprache. Damit könnt ihr Webseiten dynamischeFeatures hinzufügen; wird von vielen Webdiensten verwendet.Dropdown-Menü Ein System, in dem man Content aus einem Menü auswählt.Beim Klicken auf das Menü wird eine vordefinierte Liste ausgeklappt.Zugänglichkeit Barrierefreiheit. Ermöglicht Nutzern und Suchmaschinen, aufContent zuzugreifen und diesen zu erfassen. Mitunter wird auch der Begriff“Accessibility” verwendet.Benutzerfreundlichkeit Die Erfahrung eines Nutzers bei der Verwendung vonProdukten, Diensten usw. Hierbei soll vor allem jene Erfahrung geboten werden,die der Nutzer tatsächlich erwartet hat.HTTP-Statuscode Ein Code, der die Bedeutung von Antworten des Serversausdrückt, wenn Computer sich gegenseitig Informationen übermitteln. Der Codewird als dreistellige Zahl zugewiesen und hat je nach verwendeter Zahl eineandere Bedeutung.GlossarBei der Navigation sollte dasHauptaugenmerk auf einfacherBenutzerführung liegen!12
  13. 13. SEO-GrundlagenContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseWebsite-StrukturverbessernBest PracticesVerwendet eine hilfreiche 404-SeiteNutzer werden manchmal auf einer nichtexistenten Seite landen, entweder indem sie einemkaputten Link folgen oder weil sie eine falsche URL eintippen. Eine benutzerdefinierte 404-Seite, die den Nutzer bequemerweise zurück zu einer funktionierenden Seite leitet, kann dieBenutzerfreundlichkeit deutlich erhöhen. Eure 404-Seite sollte in den meisten Fällen einen Linkzurück zur Startseite enthalten und könnte zudem zu beliebtem oder artverwandtem Contenteurer Website linken. Google stellt ein 404-Widget zur Verfügung, das ihr in eure 404-Seiteeinbetten könnt, um diese automatisch durch sinnvolle Features zu erweitern. Ihr könntaußerdem die Google Webmaster-Tools einsetzen, um die URLs, die eine 404-Fehlermeldungliefern, ausfindig zu machen.Vermeidet:Verwendet eine HTML-Sitemap-Seite und eineXML-Sitemap-Dateidass eure HTML-Sitemap veraltete und nicht mehr funktionierende Links enthälteine HTML-Sitemap, die einfach aus einer nichtstrukturierten Liste besteht. Ordnetbeispielsweise nach ThemenVermeidet:Eine einfache Sitemap-Seite mit Links zu allen oder zumindest den wichtigsten Seiten (falls ihrinsgesamt hunderte oder tausende habt) auf eurer Website kann hilfreich sein. Die Erstellung einerXML-Sitemap-Datei stellt sicher, dass Suchmaschinen jede einzelne Seite eurer Site finden.Linkswie Google mit Nicht-Text-Dateien umgehthttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746benutzerdefinierte 404-Seitehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641404-Widgethttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2008/08/macht-eure-404-seiten-noch-nuetzlicher.htmlURLs, die eine 404-Fehlermeldung liefern, ausfindig machen (englischsprachig)http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlHTTP-Statuscode 404 (englischsprachig)http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.htmldass 404-Seiten von Suchmaschinen indexiert werden. Stellt sicher, dass euer Webserver sokonfiguriert ist, dass er einen HTTP-Statuscode 404 ausgibt, falls nichtexistente Seitenabgefragt werden.nur eine unspezifische Mitteilung wie “Nicht gefunden”, “404” oder gar keine 404-Seiteanzuzeigen.ein Design für die 404-Seite zu verwenden, dass nicht konsistent mit dem Rest eurer Website ist.13
  14. 14. Bietet qualitativ hochwertigen Contentund entsprechende DiensteContent optimierenNützlicher und fesselnder Content wird wahrscheinlich eureWebsite stärker beeinflussen als alle anderen Faktoren, die wirhier diskutieren (1). Nutzer erkennen guten Content, wenn sie ihnsehen, und sie werden oft andere Nutzer darauf aufmerksammachen. Das kann durch Blogs, Social-Media-Services, E-Mail,Foren und auf vielen anderen Wegen geschehen.Die natürliche Kommunikation zwischen Menschen hilft dabei,die Reputation eurer Seite sowohl bei Nutzern als auch bei Googleauszubauen, und sie funktioniert nur in den seltensten Fällenohne qualitativ hochwertigen Content.Macht euch Gedanken darüber, welche Worte ein Nutzerverwenden könnte, um bestimmten Content auf eurer Websiteausfindig zu machen. Nutzer, die viel über ein bestimmtes Themawissen, könnten andere Keywords benutzen als jemand, der sicherstmals mit einer Thematik auseinandersetzt. Ein langjährigerBaseball-Fan könnte beispielsweise nach [nlcs], einem Akronymfür “National League Championship Series”, suchen, währendneue Fans wahrscheinlich einen allgemeineren Suchbegriff wie[baseball playoffs] verwenden. Das Vorhersehen dieserUnterschiede im Suchverhalten und die Fähigkeit, daraufRücksicht zu nehmen, während man Content erstellt (durch dieVerwendung einer guten Mischung von unterschiedlichenKeywords), können ein gutes Resultat erzielen. Google AdWordsliefert ein äußerst praktisches Keyword-Tool, das dabei helfenkann, neue Keyword-Variationen zu entdecken und das ungefähreSuchvolumen für jedes Keyword abzuschätzen (2). Außerdemzeigen die Google Webmaster-Tools die häufigsten Suchanfragen,für die eure Website erscheint, sowie diejenigen Suchanfragen,die die meisten Nutzer auf eure Site führen, an.Vielleicht wollt ihr einen neuen, sinnvollen Service erstellen, den nochkeine andere Website bietet. Ihr könnt auch Ergebnisse eigenerStudien oder spannende News publizieren sowie auf euremindividuellen Nutzerstamm aufbauen. Anderen Seiten fehlt eseventuell an den Mitteln oder dem Wissen, um dasselbe zu erreichen.Interessante Websites werden von selbstbekannter(1) Ein Blogger entdeckt euren Content, mag ihn und verweist darauf in seinemBlog.(2) Das Google AdWords Keyword-Tool kann euch dabei helfen, relevanteKeywords für eure Website und deren Volumen zu entdecken.Social-Media-ServicesWebdienste, die das Knüpfen von Kontakten zwischen Mitgliedern fördern undunterstützen.Google AdWordsEin Werbedienst, der relevante Anzeigen auf Suchergebnisseiten und in anderemContent schaltet. Wenn ein Nutzer in Google Suchbegriffe eingibt, werdenAdWords-Anzeigen, die sich auf diese Suchbegriffe beziehen, rechts, oben und/oder unten auf den Suchergebnisseiten zusammen mit den organischenSuchergebnissen angezeigt.GlossarSeid auf unterschiedlichesNutzervorwissen in Bezug auf dasThema der Website vorbereitet undbietet einzigartigen Content an14
  15. 15. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseBest PracticesStrukturiert nach ThemenEs ist immer von Vorteil, wenn der Content so organisiert ist, dass Besucher nachvollziehen können,wo das eine Thema endet und das nächste beginnt. Durch logische Aufteilung und Strukturierungdes Contents unterstützt ihr Nutzer dabei, den gewünschten Content schneller zu finden.Große Mengen von Text zu verschiedenen Themen auf die Website zu kippen, ohne Absätze,Überschriften und Layout zu beachtenVermeidet:Schreibt Text, der sich gut lesen lässtdie Veröffentlichung von schlampig verfasstem Text mit vielen Rechtschreib- undGrammatikfehlernText in Bildern darzustellen (Nutzer möchten eventuell Copy&Paste-Techniken nutzen undSuchmaschinen können Text in Bildern nicht lesen)Vermeidet:Nutzer mögen Content, der gut geschrieben und einfach zu erfassen istErzeugt neuen und einzigartigen ContentNeuer Content wird nicht nur euren bestehenden Besuchergrundstock zur regelmäßigen Rückkehrbewegen, sondern euch auch neue Besucher bringen.das Wiederaufwärmen (oder gar Kopieren) bestehenden Contents, welches dem Besucherkaum Mehrwert bringtdie mehrfache Verwendung von Content oder mehreren beinahe identischen Versionen aufeurer Website (mehr zu Duplicate Content)Vermeidet:LinksKeyword-Toolhttps://adwords.google.de/select/KeywordToolExternaldie häufigsten Suchanfragenhttp://www.google.de/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlDuplicate Contenthttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359Text vor Nutzern verbergenhttp://www.google.de/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353Erzeugt Content hauptsächlich für eure Nutzer,nicht für Suchmaschinendie Verwendung überflüssiger Keywords, die auf Suchmaschinen abzielen, aber für echteBenutzer nervig oder sinnlos sindden Einsatz von Textblöcken, die kaum Mehrwert für Nutzer bilden, wie “häufige Tippfehler,die auf diese Seite führten”mit trügerischer Absicht Text vor Nutzern zu verbergen, der jedoch für Suchmaschinenangezeigt wirdVermeidet:Eure Website nach den Bedürfnissen der Besucher zu gestalten, während sie trotzdem leicht fürSuchmaschinen zugänglich ist, führt normalerweise zu guten Resultaten.Die Verbesserung des Inhalts undAngebots sollte im Vordergrundstehen - unabhängig von der Artder Website!15
  16. 16. Schreibt besseren AnkertextContent optimierenAnkertext: das sind die anklickbaren Worte in einem Link. DerAnkertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor” <ahref=“...”></a>.Dieser Text teilt Nutzern und Google etwas über die Seite, zu derverlinkt wird, mit. Links auf eurer Seite mögen intern sein, also zuanderen Seiten auf eurer Website führen, oder extern, also zuanderen Sites linken. In beiden Fällen gilt: je besser der Ankertextist, desto einfacher fällt den Nutzern die Navigation und destobesser versteht Google, wovon die Seite, auf die verlinkt wird,handelt.Passender Ankertext macht es einfach,die verlinkten Inhalte zu vermittelnCSSAbkürzung für Cascading Style Sheets, eine Sprache zur Festlegung von Designund Layout einer Webseite.TextformatierungZum Beispiel Schriftart, Schriftgröße und Schriftfarbe des Texts.Glossar<a href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/artikel/zehn-seltenste-baseball-sam-melkarten.htm”>Die zehn seltensten Baseball Sammelkarten</a>Dieser Ankertext beschreibt den Content einer unserer Artikelseitengenau.WebsiteProduktseite einer Baseball SammelkarteStartseiteBaseballSammelkarteNewsBaseballSammelkarteBaseballSammelkarteProduktlisteDiese verlinkteSeite handeltvon Baseball-Sammelkarten.Googlebot NutzerMit dem entsprechenden Ankertext können Nutzer und Suchmaschinenproblemlos verstehen, wovon die verlinkte Seite handelt.16
  17. 17. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseBest PracticesSchreibt zusammenhängenden TextVersucht kurzen, aber ausdrucksstarken Text zu erzeugen - das sind normalerweise einige Worteoder ein kurzer Satzdas Verfassen von langem Ankertext, etwa lange Sätze oder gar ganze AbsätzeVermeidet:Wählt Text mit Aussagekraftgenerischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”die Verwendung von Text, der keine Beziehung zum Content der verlinkten Seite hatin den meisten Fällen, die URL der Seite als Ankertext zu verwenden (obwohl es bestimmteFälle gibt, in denen dies durchaus legitim ist, etwa zur Werbung für die Adresse einer neuenWebsite)Vermeidet:Der Ankertext sollte zumindest eine grundlegende Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkteSeite handelt.Wählt eine Formatierung, die den AnkertextbetontMacht es den Nutzern leicht, zwischen normalem Text and dem Ankertext eurer Links zuunterscheiden. Euer Content ist weniger nützlich, wenn die Benutzer die Links übersehen oderversehentlich aktivieren.Vermeidet:Macht euch auch Gedanken über Ankertextfür interne Links.die Verwendung von übertrieben Keyword-basierten oder langen Ankertexten nur fürSuchmaschinendie Erstellung unnötiger Links, die den Nutzern nicht bei der Navigation helfenVermeidet:Es könnte sein, dass ihr bei Links zuerst an ausgehende Links zu externen Seiten denkt, aber esmacht Sinn, auch dem Ankertext für interne Links mehr Aufmerksamkeit zu schenken, umNutzern und Google die Navigation innerhalb der Website zu vereinfachen.Sowohl Nutzer als auchSuchmaschinen mögenAnkertext, der leichtverständlich ist!die Verwendung von CSS oder Textformatierung, die Links wie gewöhnlichen Text aussehenlässt17
  18. 18. Optimiert die Verwendung von BildernContent optimierenBilder mögen als relativ simple Komponenten eurer Websiteerscheinen, aber ihr könnt trotzdem deren Verwendung innerhalbder Site optimieren. Alle Bilder können einen eigenständigenDateinamen und das Attribut “alt” besitzen, und ihr solltet beideszu eurem Vorteil nutzen. Das Attribut “alt” ermöglicht dieBereitstellung eines alternativen Textes, falls das Bild ausirgendeinem Grund nicht dargestellt werden kann (1).Worin liegt der Nutzen dieses Attributs? Falls Nutzer eure Websitein einem Browser betrachten, der keine Bilder unterstützt, odereine andere Technologie, etwa einen Screenreader, einsetzen,liefert der Inhalt des Attributs “alt” Informationen über das Bild.Ein weiterer Grund für die Verwendung besteht darin, dass derAlt-Text ähnlich wie der Ankertext eines Textlinks fungiert, fallsein Bild als Link genutzt wird. Wir empfehlen jedoch, nicht zuviele Bilderlinks zur Navigation der Website einzusetzen, wennTextlinks den gleichen Zweck erfüllen. Die Optimierung derDateinamen und Alt-Texte eurer Bilder macht außerdem dieErfassung durch Bildsuchmaschinen wie beispielsweise dieGoogle Bildsuche einfacher.Anstatt die Bilddateien über unzählige Verzeichnisse undUnterverzeichnisse zu verteilen, zieht die Möglichkeit in Betracht,e u r e B i l d e r i n e i n e m e i n z i g e n Ve r z e i c h n i s ( z . B .brandonsbaseballcards.com/bilder/) zu sammeln. Dies vereinfachtden Verzeichnispfad zu euren Bildern.Verwendet gebräuchliche Dateiformate: die meisten Browserunterstützen JPEG, GIF, PNG und BMP als Bilddateiformate. Esist auch ratsam, darauf zu achten, dass die Erweiterungen derDateinamen mit dem Dateityp übereinstimmen.Bildbezogene Information kann durchdas “alt”-Attribut bereitgestellt werdenScreenreaderSoftware zur Sprachausgabe von Bildschirminformationen oder zur Ausgabe inBlindenschrift.ASCII-SpracheAbkürzung für American Standard Code for Information Interchange. EineZeichencodierung, die auf dem lateinischen Alphabet beruht.GlossarSpeichert Bilder in eigenenVerzeichnissen und verwendetgebräuchliche Dateiformate(1) Unser Bild wurde für Nutzer aus irgendeinem Grund nicht dargestellt, aberzumindest wurde der Alt-Text angezeigt.(2) Es ist einfacher denPfad von Bildern zufinden, wenn sie in nureinem Verzeichnisgespeichert sind.(root)bilderueberartikelnews200618
  19. 19. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseBest PracticesLiefert Alt-Text beim Einsatz von Bildern als LinksSolltet ihr Bilder als Links verwenden, hilft der Alt-Text Google dabei, die verlinkte Seite besserzu verstehen. Stellt euch vor, ihr würdet Ankertext für einen Textlink verfassen.das Verfassen von extrem langem Alt-Text, der als Spam angesehen werden könntereine Bildlinks für die Navigation eurer Seite zu verwendenVermeidet:Verwendet kurze, aber ausdrucksstarkeDateinamen und Alt-Textewenn möglich die Verwendung zu allgemeiner Dateinamen wie “bild1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg”(manche Websites mit tausenden von Bildern sollten Automatisierung beim Benennen der Bilderin Betracht ziehen)die Verwendung extrem langer Dateinameneine große Anzahl von Keywords im Alt-Text sowie das Einfügen ganzer Sätze durch Copy&PasteVermeidet:Wie viele andere Bestandteile der Seite, die man optimieren kann, sind Dateinamen und Alt-Texte (für ASCII-Sprachen) dann am besten, wenn sie kurz, aber aussagekräftig sind.LinksGoogle Bildsuchehttp://images.google.de/JPEGhttp://de.wikipedia.org/wiki/JPEGGIFhttp://de.wikipedia.org/wiki/GIFPNGhttp://de.wikipedia.org/wiki/PngBMPhttp://de.wikipedia.org/wiki/Windows_BitmapBilder-Sitemaphttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636Verwendet eine Bilder-Sitemap-DateiEine Bilder-Sitemap kann dem Googlebot mehr Informationen über die Bilder, die er auf eurerWebsite findet, liefern. Ihre Struktur ist ähnlich der einer XML-Sitemap für eure Website.Findet heraus, wie ihrdie Bilder auf eurerWebsite optimiert!19
  20. 20. Verwendet Überschriften-Tags richtigContent optimierenÜberschriften-Tags oder Heading-Tags (nicht zu verwechseln mitdem HTML-Tag <head> oder HTTP-Headern) werden verwendet,um Nutzern die Seitenstruktur zu vermitteln. Es gibt sechsverschiedene Größen von Überschriften, beginnend mit <h1>, derbedeutendsten, bis zu <h6>, der am wenigsten wichtigenÜberschrift (1).Weil Überschriften-Tags den enthaltenen Text normalerweisegrößer als den Standardtext der Seite abbilden, haben Nutzereinen visuellen Hinweis darauf, was wichtig ist. Das kann ihnendabei helfen, etwas über die Art des Contents unter einembestimmten Überschriftentext zu verstehen. UnterschiedlicheÜberschriftentexte, die verwendet werden, um eine hierarchischeStruktur innerhalb des Contents aufzubauen, machen es für dieNutzer einfacher, durch das Dokument zu navigieren.Verwendet Überschriften-Tags umwichtigen Text hervorzuheben</head><body><h1>Brandon’s Baseball Sammelkarten</h1><h2>News - Schatzfund an Sammelkarten in alter Scheune</h2><p>Ein Mann, der vor kurzem eine Scheune gekauft hat, stauntenicht schlecht als er viele wertvolle Sammelkarten fand. Die Karten …eingewickelt und in ausgezeichnetem Zustand. Der Mann will …nicht verkaufen und stattdessen seinem Enkel schenken.</p>(1) Auf einer Seite mit einer Nachrichtenmeldung könnten wir den Namenunserer Website innerhalb eines <h1>-Tags unterbringen und die Schlagzeilein einem <h2>-Tag.Best PracticesVerwendet Überschriften zurückhaltendVerwendet Überschriften-Tags dort, wo es sinnvoll ist. Zu viele Überschriften-Tags auf derselbenSeite machen es Nutzern schwer, den Inhalt zu überblicken und festzustellen, wo ein Themaendet und das nächste beginnt.die übertriebene Nutzung von Überschriften-Tags innerhalb einer Seiteden gesamten Text einer Seite innerhalb eines Überschriften-Tags zu setzendie Überschriften-Tags nur zur Textgestaltung und nicht zur -strukturierung einzusetzenVermeidet:Stellt euch vor, ihr schreibt einen ÜberblickVermeidet:Macht euch, ähnlich wie bei der Zusammenfassung einer längeren Arbeit, Gedanken darüber, was diewichtigsten Aussagen und Zwischenaussagen des Inhalts sein werden, und verwendet dieÜberschriftentags entsprechend.GlossarÜberschriften-Tags sind einewichtige Komponente derWebsite, um die Aufmerksamkeitvon Nutzern zu lenken!das Platzieren von Text in Überschriften-Tags, die beim Definieren der Seitenstruktur nicht hilfreich sinddie Verwendung von Überschriften-Tags an Stellen, wo andere Tags wie <em> oder <strong>eventuell angebrachter wärendas unstete Springen von einer Überschriften-Tag-Größe zur nächstenHTTP-HeaderVerschiedene Arten von Daten im HTTP (HyperText Transfer Protocol), die vor deneigentlichen Daten gesendet werden.<em>Ein HTML-Tag, das für eine Hervorhebung steht. Standardmäßig wird damit eineHervorhebung durch Kursivschreibung gekennzeichnet.<strong>Ein HTML-Tag, das für eine starke Hervorhebung steht. Standardmäßig wird damit eineHervorhebung durch Fettdruck gekennzeichnet.WildcardPlatzhalter:einZeichen(*),dasdenPlatzeinesanderenZeichensodereinerZeichenfolgeeinnimmt..htaccessSteht für “hypertext access” und bezeichnet eine Datei, mit der ihr die Webserver-Konfiguration verwalten könnt.Referrer-LogsVerweisprotokoll: Verweisinformationen, die in das Zugriffsprotokoll geschrieben werden.Damit kann man nachvollziehen, von welchen Websites die Besucher gekommen sind.20
  21. 21. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseSetzt robots.txt-Dateien richtig einUmgang mit CrawlernEine robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen mit, ob sie aufbestimmte Teile einer Website zugreifen und sie in der Folgecrawlen dürfen (1). Diese Datei muss den Namen “robots.txt”tragen und sich im Hauptverzeichnis eurer Website befinden (2).Ihr könntet Interesse daran haben, dass bestimmte Seiten eurerWebsite nicht gecrawlt werden, da sie für Nutzer nicht hilfreich wären,wenn sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen auftauchenwürden. Wenn ihr verhindern wollt, dass Suchmaschinen bestimmteSeiten crawlen, könnte ihr auf den hilfreichen robots.txt-Generator derGoogle Webmaster-Tools zurückgreifen. Der unterstützt euch bei derErstellung der Datei. Beachtet bei der Verwendung von Subdomains -falls bestimmte Seiten auf einer bestimmten Subdomain gecrawltwerden sollen -, dass ihr eine weitere robots.txt-Datei für dieSubdomain erstellen müsst. Für mehr Infos zu robots.txt-Dateienempfehlen wir euch den Beitrag in der Hilfe für Webmaster zurVerwendung einer robots.txt-Datei.Es gibt eine Reihe weiterer Möglichkeiten, um zu verhindern, dassContent in den Suchergebnissen erscheint - etwa das HinzufügenSchränkt das Crawling, wo notwendig,mit robots.txt einUser-agent: *Disallow: /bilder/Disallow: /sucheVerwendet eine sicherere Methode für sensibleDatenBest Practices(2) Die Adresse unserer robots.txt-Datei.Vermeidet:Linksrobots.txt-Generatorhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2008/03/sprecht-die-sprache-der-suchroboter.htmlVerwendung einer robots.txt-Dateihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449Vorbehalte gegen jede dieser URL-Blockier-Methodenhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2007/12/matt-cutts-video-ber-die-entfernung-von.htmlSeid euch im Klaren darüber,welche Informationen ihr gecrawlthaben wollt, und welche nicht!(1)Jeder konform arbeitende Suchmaschinen-Bot (gekennzeichnet durch dasWildcard-Symbol *) sollte auf den Content in /bilder/ und den Content jederURL, deren Pfad mit /suche beginnt, nicht zugreifen und diesen nicht crawlen.von “NOINDEX” zum Meta-Tag “robots”, der Einsatz von .htaccess,um Verzeichnisse durch Passwörter zu schützen, und dieVerwendung der Google Webmaster-Tools, um bereits gecrawltenContent zu entfernen. Google Engineer Matt Cutts geht mit euchdie Vorbehalte gegen jede dieser URL-Blockier-Methoden in einem(englischsprachigen) Video durch.Ihr solltet robots.txt nicht dazu nutzen, heikle oder vertrauliche Inhalte zu blockieren. Ein Grunddafür ist, dass Suchmaschinen auf die blockierten URLs immer noch verweisen können (indemsie nur die URL anzeigen, nicht aber Titel oder Snippet), falls es Links zu den URLs irgendwo imInternet gibt (beispielsweise in Referrer-Logs). Außerdem könnten nicht konform arbeitende oderzwielichtige Suchmaschinen den “Robots Exclusion Standard” nicht akzeptieren und dieAnweisungen in eurer robots.txt-Datei missachten. Schlussendlich könnte ein neugieriger Nutzerdie Verzeichnisse und Unterverzeichnisse in eurer robots.txt-Datei begutachten und so die URLsder Inhalte, die ihr verbergen wollt, entdecken. Das Verschlüsseln des Contents oder einPasswortschutz mit .htaccess sind die sinnvolleren Alternativen.Seiten, die an Suchergebnisse erinnern, crawlen zu lassen (Nutzer mögen es nicht, wenn sieeine Seite mit Suchergebnissen verlassen, nur um auf einer ähnlichen Seite zu landen, dieihnen kaum einen Mehrwert bietet.)Seiten, die das Ergebnis eines Proxy-Service sind, crawlen zu lassenRobots Exclusion StandardEine Übereinkunft, die verhindert, dass diesem Standardentsprechende Webspiders oder Webcrawler wie der Googlebotauf Websites oder Teile davon zugreifen, die nicht öffentlichzugänglich sein sollen..Proxy-ServiceEin Computer, der in Fällen, in denen ein internes oder externesNetzwerk eine Verbindung aufbaut, als Verbindungsersatz dient,oder eine Software, die eine solche Funktion aufweist.21
  22. 22. Wenn ihr den Wert des Attributs “rel” eines Links auf “nofollow”setzt, so teilt ihr Google mit, dass bestimmten Links auf eurerWebsite nicht gefolgt werden soll und die Reputation eurer Seitenicht an die verlinkten Seiten weitergegeben werden soll.“Nofollow” für einen Link erzielt ihr durch das Hinzufügen vonrel=“nofollow” innerhalb des Anchor-Tags des Links (1).Wann wäre das sinnvoll? Falls eure Website einen Blog mitöffentlicher Kommentarfunktion hat, könnten Links in denKommentaren eure Reputation an Seiten vererben, bei denen eseuch Kopfzerbrechen bereitet, sie zu unterstützen.Blogkommentare sind ein Seitenbereich, der sehr empfänglich fürKommentar-Spam ist (2). Indem ihr diese von Nutzernhinzugefügten Links auf “nofollow” setzt, stellt ihr sicher, dass ihreure verdiente Reputation nicht an Spamsites weitergebt.Viele Blogging- Software-Lösungen stellen Benutzerkommentareautomatisch auf “nofollow”. Solche, die das nicht tun, könnenhöchstwahrscheinlich per Hand darauf umgestellt werden. DieserTipp gilt auch für andere Bereiche eurer Site, auf denenbenutzergenerierter Content vorkommt, etwa Gästebücher, Foren,Shout-Boxen, Referrer-Listen etc. Falls ihr dazu bereit seid, Linkszu vertrauen, die von Dritten hinzugefügt wurden (z. B. wenn ihreinem bestimmten Verfasser von Kommentaren Vertrauenentgegenbringt), dann gibt es keinen Grund, “nofollow” zuverwenden; allerdings kann das Linken zu Websites, die Googleals Spam ansieht, sich auf die Reputation eurer eigenen Websiteauswirken. Die Hilfe für Webmaster enthält weitere Tipps, wieman Kommentar-Spam vermeidet, etwa durch die Verwendungvon CAPTCHAs oder das Aktivieren einer Moderation fürKommentare (3).Bekämpft Spam mit “nofollow”Verwendet “nofollow” automatisch fürKommentare und Foren(2) Ein Kommentar-Spammer hinterlässt eine Nachricht zu einem eurer Posts,in der Hoffnung, etwas von der Reputation eurer Website abzukriegen.Macht euch mit rel=“nofollow”für Links vertrautUmgang mit CrawlernGlossar<a href=“http://www.shadyseo.com” rel=“nofollow”>Kommentar-Spammer</a>(1) Wenn ihr zu einer Website linkt, der ihr nicht vertraut und der ihr dieReputation eurer Website nicht vererben wollt, benutzt “nofollow”.(3) Beispiel für ein CAPTCHA auf dem Google Blogdienst, Blogger. Es ist garnicht so leicht sicherzustellen, dass es tatsächlich eine Person ist, die einenKommentar hinterläßt.Kommentar-SpamBezeichnet das wahllose Posten von Werbung oder Sonstigem in denKommentarspalten von Blogs oder in Foren, wobei die Posts in keinerleiZusammenhang zum Content der genannten Seiten stehen.CAPTCHASteht für “Completely Automated Public Turing test to tell Computers andHumans Apart” und dient folglich dem Zweck menschliche Eingaben vonautomatisierten Eingaben zu unterscheiden.22
  23. 23. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyseUmgangmitCrawlernLinkswie man Kommentar-Spam vermeidethttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749Meta-Tag “robots” (englischsprachig)http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.htmlEin anderer Verwendungszweck für “nofollow” eröffnet sich, wennihr Content erstellt und auf eine Website verweisen wollt, abergleichzeitig keine Reputation an sie zu vererben gedenkt.Beispielsweise könntet ihr einen Blogpost zum ThemaKommentar- Spam schreiben und auf eine Site hinweisen, dieeuch vor kurzem Spam ins Blog geschoben hat. Ihr wollt anderevor dieser Website warnen, deshalb linkt ihr von eurem Artikeldorthin; gleichzeitig wollt ihr aber sicher nicht, dass die Siteetwas von eurer Reputation durch den Link abbekommt. Das wäreder richtige Zeitpunkt, um “nofollow” zu verwenden.Schließlich besteht die Möglichkeit, alle Links auf einer Seite auf“nofollow” zu setzen, indem ihr “nofollow” im Meta-Tag “robots”,der sich innerhalb des <head>-Tags im HTML-Code der Seite (4)befindet, setzt. Der englischsprachige Blog in der Webmaster-Zentrale liefert einen hilfreichen Post zum Meta-Tag “robots”. Erw i r d w i e f o l g t v e r w e n d e t : < m e t a n a m e = “ r o b o t s ”content=“nofollow”>.Zur Verwendung von “nofollow” fürbestimmten Content, ganze Seiten, etc.<html><head><title>Brandon’s Baseball Sammelkarten - Sammelkarten kaufen, Baseball News, Preise</title><meta name=“description” content=“Auf Brandon’s Baseball Sammelkarten finden Sie eineriesige Auswahl alter und aktueller Baseball Sammelkarten. Wir bieten außerdem BaseballNews und Veranstaltungen.”><meta name=“robots” content=“nofollow”></head><body>(4) So setzt ihr alle Links einer Seite auf “nofollow”.Sichert eure Websitemit den richtigenMaßnahmen gegenKommentarspam ab!23
  24. 24. Es entsteht der Eindruck, die ganze Welt wäre mobil, wenn mansich vor Augen hält, wie viele Menschen täglich Mobilgeräte, wiebeispielsweise Handys, nutzen oder die mobile Suche von Googleverwenden. Als Webmaster ist das Betreiben einer mobilenWebsite und die Erschließung der mobilen Zielgruppe jedochnicht ganz einfach. Mobile Websites verwenden nicht nur einanderes Format als gewöhnliche Desktop-Websites, auch die Artund Weise der Verwaltung sowie das erforderliche Know-how sindrecht unterschiedlich. Daraus ergeben sich eine Vielzahl neuerHerausforderungen. Viele mobile Websites wurden zwar für dieAnzeige auf Mobilgeräten entwickelt, die einfache Lesbarkeit fürSuchmaschinen ist dabei jedoch meist nicht gewährleistet.Im Folgenden findet ihr einige Tipps zur Fehlerbehebung, damiteure Website auch richtig gecrawlt und indexiert werden kann:Wenn eure Website nicht in den Ergebnissen der mobilen Google-Suche angezeigt wird, auch nicht bei Verwendung des Operators“site:” weist eure Website möglicherweise die folgenden Problemeauf:1. Der Googlebot kann eure Website möglicherweise nicht findenDer Googlebot muss eure Website crawlen, bevor sie in unserenSuchindex aufgenommen werden kann. Wenn die Website geradeerst erstellt wurde, haben wir möglicherweise noch keine Kenntnisdavon genommen. Ihr müsst in diesem Fall eine XML-Sitemap fürmobile Websites erstellen und diese an Google übermitteln, umuns über die Existenz der Website zu informieren. Eine XML-Sitemap für mobile Websites kann, ebenso wie eine gewöhnlicheXML-Sitemap, über die Google Webmaster-Tools übermitteltwerden.Google über mobile Websites informierenSEO für MobilgeräteMobile Websites so konfigurieren, dassSie richtig indexiert werden könnenÜberprüft, ob eure mobile Website vonGoogle indexiert wurdeGlossar( 1 ) B e i s p i e l e i n e r G o o g l e - S u c h e n a c h[baseballkarten] in der Desktop-Suche (oben) undder mobilen Suche (links). Die Suchergebnisse dermobilen Suche sind an Mobilgeräte angepasst undunterscheiden sich von den Ergebnissen der“gewöhnlichen” Desktop-Suche.Stellt sicher, dass eure mobileWebsite von Googleordnungsgemäß erkannt wird,damit Nutzer diese in der mobilenSuche auch finden können.XML-Sitemap für mobile WebsitesEine XML-Sitemap, die URLs von Webseiten enthält, die speziell für Mobilgeräteentwickelt wurden. Durch die Übermittlung dieser URLs mit mobilem Web-Content informiert ihr Google über die Existenz dieser Seiten und stimmt zu, dassdiese gecrawlt werden dürfen.User-AgentSoftware und Hardware, die vom Nutzer verwendet wird, wenn der besagte Nutzerauf eine Website zugreift.XHTML MobileXHTML bezeichnet eine Auszeichnungssprache, die durch die Anpassung vonHTML auf XML und anschließender Erweiterung zur Nutzung mit Mobilgerätenneu definiert wurde.Compact HTMLEine Auszeichnungssprache, die HTML ähnelt; sie wird bei der Erstellung vonWebseiten verwendet, die auf Mobilgeräten sowie mit PHS und PDAs angezeigtwerden können.24
  25. 25. Website-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernPromotionundAnalyseSEO-GrundlagenSEOfürMobilgerätemobile Suche von Googlehttp://www.google.de/m/Operators “site:”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256XML-Sitemap für mobile Websiteshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493über die Google Webmaster-Tools übermittelnhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184Links2. Der Googlebot kann möglicherweise nicht auf eure WebsitezugreifenEinige mobile Websites lassen sich nur mit Mobilgerätenbetrachten, wodurch es dem Googlebot unmöglich ist, auf dieWebsite zuzugreifen. Folglich kann die Website nicht analysiertwerden. Unser Crawler für mobile Websites ist “Googlebot-Mobile”. Wenn ihr möchtet, dass eure Website gecrawlt wird,müsst ihr allen User-Agents, inklusive unserem “Googlebot-Mobile”, Zugriff auf eure Website gewähren (2). Zudem solltet ihrwissen, dass Google seine User-Agent-Informationen jederzeitohne Vorankündigung ändern kann. Daher solltet ihr nichtüberprüfen, ob der User-Agent genau dem aktuellen User-Agent“Googlebot-Mobile” entspricht. Stattdessen solltet ihr überprüfen,ob der Header des User-Agent den String “Googlebot-Mobile”enthält. Ihr könnt den Googlebot auch mithilfe eines DNS-Lookupsverifizieren.Sobald Googlebot-Mobile eure URLs crawlt, überprüfen wir, objede URL auf einem Mobilgerät angezeigt werden kann. Seiten,bei denen wir feststellen, dass sie nicht auf einem Mobilgerätangezeigt werden können, werden nicht in unseren Index fürmobilen Websites aufgenommen (können jedoch in den regulärenWebindex aufgenommen werden). Diese Entscheidung beruht aufeiner Reihe von Faktoren. Eine davon ist die DTD-Deklaration(Document Type Definition). Achtet darauf, dass die DTD-Deklaration eurer URLs in einem geeigneten mobilen Format wieXHTML Mobile oder Compact HTML (3) vorliegt. Sofern es sichum ein kompatibles Format handelt, kann die Seite in unserenIndex für die mobile Suche aufgenommen werden. WeitereInformationen hierzu erhaltet ihr in unseren Richtlinien fürWebmaster mobiler Websites.Überprüft, ob Google eure mobilenURLs erkennen kannSetEnvIf User-Agent “Googlebot-Mobile” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Android” allow_uaSetEnvIf User-Agent “BlackBerry” allow_uaSetEnvIf User-Agent “iPhone” allow_uaSetEnvIf User-Agent “NetFront” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Symbian OS” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Windows Phone” allow_uaOrder deny,allowdeny from allallow from env=allow_ua(2) Ein Beispiel für eine mobile Website, die jeglichen Zugriff von nichtmobilen Geräten einschränkt. Stellt sicher, dass ein Zugriff durch User-Agents,inklusive “Googlebot-Mobile”, möglich ist.<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”“http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”><html xmlns=“http://www.w3.org/1999/xhtml”><head><meta http-equiv=“Content-Type” content=“application/xhtml+xml;charset=Shift_JIS” />(3) Ein Beispiel einer DTD für Mobilgeräte.mithilfe eines DNS-Lookups Googlebot verifizierenhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/11/wie-man-googlebot-authentifizieren-kann.htmlRichtlinien für Webmaster mobiler Websiteshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=7246225
  26. 26. Eines der häufigsten Probleme für Webmaster, die sowohl mobileals auch Desktop-Versionen einer Website betreiben, tritt dannauf, wenn die mobile Version der Website Nutzern auf einemDesktop-Computer oder die Desktop-Version beim Zugriff über einMobilgerät angezeigt wird. Für dieses Szenario gibt es zweimögliche Optionen:Wenn ein mobiler Nutzer oder Crawler (wie Googlebot-Mobile) aufdie Desktop-Version einer URL zugreift, könnt ihr sie auf dieentsprechende mobile Version derselben Seite weiterleiten. Googleerkennt die Beziehung zwischen den beiden Versionen der URLund zeigt die Standardversion für Suchen über Desktop-Computerund die mobile Version für mobile Suchen an.Achtet bei der Weiterleitung von Nutzern darauf, dass der Contentder entsprechenden mobilen/Desktop-URL soweit wie möglichübereinstimmt (1). Wenn ihr zum Beispiel eine Shopping-Websitebetreibt und eine URL der Desktop-Version über ein Mobilgerätangezeigt werden kann, solltet ihr sicherstellen, dass der Nutzerauf die mobile Version der entsprechenden Produktseiteweitergeleitet wird und nicht zur Startseite der mobilen Versionder Website. Gelegentlich wird versucht, durch diese Art vonWeiterleitung das Ranking von Websites in den Suchergebnissenzu verbessern.Diese Praktik mindert jedoch lediglich die Benutzerfreundlichkeitund sollte daher unbedingt vermieden werden. Hingegen ist eineWeiterleitung auf die Desktop-Version nicht erforderlich, wenn einDesktop-Browser oder unser Webcrawler Googlebot auf eine URLder mobilen Version zugreift. Zum Beispiel leitet Google Desktop-Nutzer nicht automatisch von der mobilen Website auf dieDesktop-Website weiter, sondern lässt den Nutzer durch einenLink zur Desktop-Version selbst entscheiden. Diese Links sindbesonders dann hilfreich, wenn eine mobile Website nicht diegleiche Funktionalität wie die Desktop-Version bietet. Nutzerkönnen so nach Belieben einfach zur Desktop-Version navigieren.Der richtige Weg für mobile NutzerSEO für MobilgeräteBetreiben von Websites in Desktop- undmobiler VersionMobile Nutzer auf die richtige VersionweiterleitenStartseiteProduktseiteMobile VersionStartseiteWeiterleitungWeiterleitungMobiler Nutzer(1) Ein Beispiel für die Weiterleitung einesNutzers auf die mobile Version der URL,wenn sie über ein Mobilgerät aufgerufen wird.In diesem Fall muss der Content der beidenURLs so ähnlich wie möglich sein.Desktop-VersionWeiterleitungWeiterleitungProduktseiteWeiterleitungDer automatische Transport von einer angegebenen Webseite zu einer anderenWebseite. Wird auch “Redirection” genannt.Glossar26
  27. 27. SEO-GrundlagenWebsite-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgerätePromotionundAnalyse(2) Beispiel einer Formatänderung einer Seite mithilfe des User-Agent. Indiesem Fall soll der Desktop-Nutzer sehen, was der Googlebot sieht, und dermobile Nutzer sehen, was Googlebot-Mobile sieht.WebsiteDesktop-NutzerGooglebotGooglebot-MobileMobiler NutzerMüssen gleich seinMüssen gleich seinDesktop-ContentMobiler ContentKönnenunterschiedlichseinManche Websites haben die gleiche URL für Desktop- und mobilenContent, ändern das Format jedoch mithilfe des User-Agent. Inanderen Worten: Sowohl der mobile als auch der Desktop-Nutzer rufendie gleiche URL auf (also keine Weiterleitungen), aber der Content/dasFormat ändert sich gemäß dem User-Agent. In diesem Fall wird diegleiche URL in der mobilen und der Desktop-Suche angezeigt und dieDesktop-Nutzer sehen eine Desktop-Version, während dem mobilenNutzer eine mobile Version des Contents angezeigt wird (2).Wenn ihre eure Website jedoch nicht ordnungsgemäß konfiguriert,könnte dies als Cloaking angesehen werden und dazu führen, dasseure Website aus unseren Suchergebnissen entfernt wird. Als Cloakingbezeichnet man den Versuch, das Ranking in Suchergebnissen zuverbessern, indem man dem Googlebot anderen Content als demregulären Nutzer bereitstellt.Dies hat unter anderem einen negativen Einfluss auf die Relevanz derSuchergebnisse (Seiten werden in Suchergebnissen angezeigt, obwohlihr Content eigentlich nichts mit der Suchanfrage des Nutzers zu tunhat), weshalb wir Cloaking sehr ernst nehmen.Was versteht man unter “die Seite, die der Nutzer sieht”, wenn manbeide Versionen über eine URL bereitstellt? Wie bereits erwähnt,verwendet Google den “Googlebot” für die “gewöhnliche” Desktop-Suche und “Googlebot-Mobile” für die mobile Suche. Gemäß unserenRichtlinien müsst ihr dem Googlebot den gleichen Contentbereitstellen wie einem typischen Desktop-Nutzer. Das Gleiche gilt fürContent, den ihr Googlebot-Mobile bereitstellt: Dieser muss mit demContent übereinstimmen, den ihr einem Browser auf einem typischenMobilgerät bereitstellen würdet. Es ist kein Problem, wenn der Contentfür Googlebot sich von dem für Googlebot-Mobile unterscheidet.Folgendes Beispiel könnte unfreiwillig für Cloaking sprechen: EureWebsite gibt für Desktop-Browser die Meldung “Bitte greifen Sie überein Mobilgerät darauf zu” zurück, gibt dann jedoch beiden Crawlerneine vollständig mobile Version zurück (Googlebot erhält also diemobile Version). In diesem Fall unterscheidet sich die Seite, dieNutzer der Google Websuche sehen, zum Beispiel “Bitte greifen Sieüber ein Mobilgerät darauf zu”, von der Seite, die der Googlebotcrawlt, zum Beispiel “Willkommen auf meiner Website”. Wir achtenalso deshalb auf Cloaking, weil wir Nutzern den gleichen relevantenContent bereitstellen möchten, den der Googlebot und Googlebot-Mobile gecrawlt haben.Content mithilfe des User-AgentwechselnGoogle Mobilehttp://www.google.de/m/Cloakinghttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355LinksKönnenunterschiedlichseinAchtet darauf, dass derNutzer je nach Gerät aufdie richtige Websitegeleitet wird!27
  28. 28. Werbt richtig für eure WebsitePromotion und AnalyseZwar werden die meisten Links eurer Site nach und nachgewonnen, indem Menschen die Website über die Websuche oderandere Wege kennenlernen und darauf verlinken, aber Google istklar, dass ihr andere gerne über euren Content informieren wollt,in den ihr viel Arbeit gesteckt habt. Effektives Promoten euresneuen Contents führt zu schnellerer Verbreitung unter denjenigen,die sich für genau dieses Thema interessieren (1). Wie bei denmeisten Tipps in diesem Dokument kann es allerdings derReputation eurer Website schaden, wenn ihr es übertreibt.Ein Blogpost auf eurer Website ist eine großartige Möglichkeit, umeuren Nutzerstamm wissen zu lassen, dass ihr etwas Neuesanbietet. Andere Webmaster, die eure Site besuchen, oder RSS-Feeds könnten die Story ebenfalls aufgreifen.Etwas Mühe bei der Offline-Promotion für eure Firma oder Websitekann sich ebenfalls auszahlen. Falls ihr eine Business-Site habt,stellt sicher, dass die URL auf eurer Visitenkarte sowie aufBriefköpfen, Postern usw. erscheint. Ihr könnt auch einenregelmäßigen Newsletter per Post an Kunden verschicken, um sieauf neuen Content auf der Firmen-Website hinzuweisen.Wenn ihr ein Unternehmen mit lokalem Fokus betreibt, hilft euchGoogle Places, potentielle Kunden über Google Maps und dieWebsuche zu erreichen. Die Hilfe für Webmaster enthält mehrTipps dazu, wie man sein lokales Unternehmen promoten kann.Backlinkaufbau, um eure Websitebekannter zu machenLernt Ankündigungen über Blogs zumachen und erarbeitet euch onlineeinen NamenRSS-FeedDaten, die die vollständige oder zusammengefasste Beschreibung eines Updatesfür eine Website/ein Blog enthalten. RSS ist eine Abkürzung für “RDF SiteSummary” und verwendet ein ähnliches Datenformat wie Atom.Mein BlogWebsiteProduktseiteGlossar(2) Falls ihr euer Unternehmen bei Google Places anmeldet, könnt ihr eureWebsite über Google Maps und die Websuche promoten.News: “Ich habe eine neue Karte!”Blogs vonNutzernSocial Media SitesNewsletter,Poster, etc.Online Offline(1) Das Promoten eurer Website und qualitativ hochwertige Links können dieReputation eurer Website verbessern.28
  29. 29. Website-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernPromotionundAnalyseSEOfürMobilgeräteSEO-GrundlagenGoogle Placeshttp://www.google.de/local/add/sein lokales Unternehmen promotenhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319LinksBest PracticesSeid euch Social-Media-Sites bewusstWebsites, die auf Nutzer-Interaktion und Community aufbauen, erleichtern die Versorgunginteressierter Gruppen mit relevantem Content.Richtet euch an jene Communities, die ähnlicheInteressen habenEs ist sehr wahrscheinlich, dass sich eine ganze Anzahl von Websites mit Themen beschäftigt,die dem Thema eurer Site ähneln. Es ist in den meisten Fällen von Vorteil, mit ihnen in Kontaktzu treten. Trends in eurer Marktnische oder Community könnten Ideen für Content oder guteRessourcen liefern.die Webmaster aller Seiten mit verwandter Thematik mit der Bitte nach Links zuzuspammeneuch um Links von anderen Seiten zu bemühen, wenn es euch nicht um den Traffic, sondernnur um den PageRank gehtVermeidet:die Versuchung, jede Kleinigkeit zu promoten; konzentriert euch auf große, interessanteMeldungeneure Websites in Programme einzuschreiben, wo euer Content künstlich an die Spitze gepushtwirdVermeidet:Macht sich eureWebsite gut?29
  30. 30. Setzt die kostenlosen Webmaster-Tools einPromotion und AnalyseGroße Suchmaschinen, selbstverständlich auch Google, stellenTools für Webmaster gratis zur Verfügung. Die Google Webmaster-Tools unterstützen euch dabei, besser zu kontrollieren, wie Googlemit eurer Website interagiert, und ihr erhaltet gleichzeitignützliche Informationen über eure Site. Die Verwendung derWebmaster-Tools führt zu keiner bevorzugten Behandlung, siekann euch aber dabei unterstützen, Probleme zu identifizieren,deren Behebung eurer Website hilft, besser in denSuchergebnissen abzuschneiden. Mit den Tools könnenWebmaster:Optimiert das Crawling mit Hilfe der Google Webmaster-Toolssehen, welche Teile einer Website von Googlebot nicht problemlosgecrawlt werden könnenauf eine XML-Sitemap-Datei hinweisenrobots.txt-Dateien analysieren und generierenURLs entfernen, die bereits von Googlebot gecrawlt wurdendie bevorzugte Domain spezifizierenProbleme mit Meta-Tags des Typs “title” und “description”ausfindig machendie häufigsten Suchanfragen für die Site verstehen lerneneinen Eindruck davon gewinnen, wie der Googlebot die einzelnenSeiten siehtunerwünschte Sitelinks entfernen, die Google möglicherweise inden Ergebnissen verwendetMitteilung erhalten, wenn gegen die Richtlinien für Webmasterverstoßen wurde, und Antrag auf erneute Überprüfung einerWebsite stellenWenn ihr Crawling und Indexierung eurer Site mit Hilfe der GoogleWebmaster-Tools oder anderer Dienste verbessert, habt ihrhöchstwahrscheinlich Interesse daran, mehr über den Traffic zuerfahren, der auf eure Website gelangt. Webanalyse-Dienste wieGoogle Analytics sind im Bezug darauf eine wertvolle Quelle fürErkenntnisse. Ihr könnt diese Dienste auf folgende Art nutzen:Analyse durch Google Analytics und das Website-Optimierungstoolerfahrt, wie Nutzer auf eure Website kommen und wie sie sich dort verhaltenentdeckt, welcher Content auf eurer Site am beliebtesten istmesst die Wirkung der Optimierung euer Site (z. B.: Hat die Änderung dieser Title- und Description-Meta-Tags den Suchmaschinen-Traffic verbessert?)Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) und Microsoft (Bing Webmaster Tools)bieten ebenfalls kostenlose Tools für Webmaster an.Fortgeschrittene Benutzer können die Informationen, die Analyse-Dienste bieten, mit den Daten ihrer Server-Log-Dateienkombinieren und so noch tiefere Erkenntnisse darüber gewinnen,wie Besucher mit den Dokumenten der Website interagieren (etwawelche weiteren Keywords benutzt werden, um die Site zu finden).Google bietet zusätzlich das Website-Optimierungstool, das esermöglicht, Experimente dazu durchzuführen, welcheSeitenänderungen sich am besten auf die Conversion-Rateauswirken. Dies ist in Kombination mit Google Analytics und denGoogle Webmaster-Tools (siehe auch unser Video zum ThemaVerwendung der “Google Trifecta”) ein mächtiges Werkzeug zurVerbesserung eurer Site.30
  31. 31. Website-StrukturverbessernContentoptimierenUmgangmitCrawlernSEOfürMobilgeräteSEO-GrundlagenPromotionundAnalyseGoogle Trifectahttp://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wALinkshttp://www.google.de/support/forum/p/webmastersHabt ihr Fragen zu dieser Einführung oder wollt ihr Feedbackgeben? Hier seid ihr richtigGoogle Diskussionsforum für Webmasterhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/Regelmäßige Posts von Googlern darüber, wie ihr eure Websiteverbessern könntGoogle Webmaster-Zentrale Bloghttp://www.google.de/support/webmasters/Vollgepackt mit detaillierten Informationen zu Themen, dieWebmaster beschäftigenGoogle-Hilfe für Webmasterhttp://www.google.de/webmasters/Optimiert die Interaktion von Google mit eurer WebsiteGoogle Webmaster-Toolshttp://www.google.de/webmasters/guidelines.htmlRichtlinien von Google zu Design, Content, Technik und QualitätGoogle-Richtlinien für Webmasterhttp://www.google.de/analytics/Stellt fest, wo eure Besucher herkommen, was sie sehen, undfindet einen Maßstab für ÄnderungenGoogle Analyticshttp://www.google.de/websiteoptimizer/Experimentiert auf euren Seiten damit, was funktioniert und wasnichtWebsite-Optimierungstool von Googlehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291Falls ihr nicht auf euch allein gestellt sein wollt, sollten euch dieseTipps bei der Wahl eines SEO-Unternehmens helfenTipps zur Rekrutierung eines SEOsWenn nicht anders angeführt, steht der Inhalt dieses Dokuments unter der Creative Commons Attribution License, Version 3.0.Dieser Text ist auch als PDF-Datei erhältlich. Ihr könnt die PDF-Fassung hier herunterladen:http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdfMacht das meiste aus unserenTools und Informationen!31
  32. 32. ©Copyright 2011 Google is a trademark of Google Inc.All other company and product names may be trademarks ofthe respective companies with which they are associated.Google Webmaster CentralSeht euch an, wieGoogle mit Tools undInformationen SEOunterstützen kann!Searchhttp://www.google.de/webmasters/32

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