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Adwords und Landingpages

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Taktiken um die Conversion Performance von Adwords (PPC) und Landingpages gezielt zu erhöhen. …

Taktiken um die Conversion Performance von Adwords (PPC) und Landingpages gezielt zu erhöhen.

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  • 1. Pay per Click und die Landingpage Taktiken um die Conversion Performance gezielt zu erhöhen. @ebusinesslab
  • 2. Adwords: Die Kostenfalle der Online Werber? • Adwords verursachen Kosten • Daher ist es wichtig sie zu optimieren • Nicht hohe CTR sondern hohe Conversion zählt • Daher ist die Verknüpfung (innere Logik) mit der darauffolgenden Landingpage zwingend notwendig Ad Fokus 1 weiter 2 weiter
  • 3. Arten der Suche • Navigational Search – Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren – Keywords: forum, portal, blogs, links,… • Informational Search – Ziel: Informationen / Produktseiten – Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie Hotel, Reise, Urlaub,… • Transactional Search – Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…) – Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online
  • 4. Adwords (PPC-Werbemittel) • Headline • 1. Zeile • 2. Zeile • DisplayURL • Ziel URL
  • 5. Psychologischer Aufbau • Headline – Aufmerksamkeit erregen • 1. Zeile – Interesse wecken • 2. Zeile – Wunsch und Verlangen verstärken • DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen • Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
  • 6. Headline • Wettbewerb mit anderen Ads • Mentales schliessen • Suchbegriffe müssen vorkommen • Google Vorgaben beachten
  • 7. 1. Zeile • Vorteile bringen • Semantische Intuition • Suchbegriffe verstärken • Richtung machen • HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
  • 8. 2. Zeile • Features bringen • Konkretes Angebot • Action vorbereiten • HOT TIPP: Preis, Telefonnummer • Achtung auf Google Vorgaben
  • 9. Display URL • FUDs beseitigen (Angst, Unsicherheit, Zweifel) • CamelCaps • Raum für Sonderaktion • http:// und www weglassen • HOT TIPP: VanityURL, CapsURL, Subdomain, Keywords
  • 10. ZielURL • Vollständige URL • http:// und www anführen • / am Ende • Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“ • HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
  • 11. Schön wärs, wenn‘s so einfach wär
  • 12. Flow of Mind
  • 13. Action Flow
  • 14. Landingpage
  • 15. Generische Typen • Home Landing Page • Topic Landing Page • Article Landing Page • Index Landing Page • Meta Tag Landing Page • Author Landing Page Dedizierte Typen • Rapid Conversion Landing Page • Sales Letter Landing Page • Upsell Landing Page • Access Landing Page • Priority Code Landing Page • Marketplace Landing Page 12 Landing Page Typen
  • 16. Home Landing Page
  • 17. Topic Landing Page
  • 18. Article Landing Page
  • 19. Article Landing Page
  • 20. Index Landing Page
  • 21. Meta Tag Landing Page
  • 22. Meta Tag Landing Page
  • 23. Author Landing Page
  • 24. Rapid Conversion Landing Page
  • 25. Sales Letter Landing Page
  • 26. Sales Letter Landing Page
  • 27. Upsell Landing Page
  • 28. Access Challenge Landing Page
  • 29. Priority Code Landing Page
  • 30. Marketplace Landing Page
  • 31. 1. Ziel definieren (Primärziel) 2. Einsatzzweck bestimmen 3. Argumentationspfad aufsetzen 4. Conversion Elemente anpassen 5. Conversion Pfade festlegen 6. Sekundärziel überlegen 7. Testen – aber erst jetzt! 7 Landing Page Tipps
  • 32. Kai Radanitsch Follow me: twitter.com/ebusinesslab Downloads: www.ebusinesslab.com/dl www.landingpagetricks.de