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The Cheap Guru Project

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Organizzare una campagna elettorale non convenzionale

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  • 1. THE  CHEAP  GURU  PROJECT     ELEZIONI  2010   I have spent almost of my life believing in the creed of a cheap guru mental special supernatural!
  • 2. THE  CHEAP  GURU  PROJECT     Per  conquistare  quote  di  a/enzione  bisogna  suscitare  emozioni  e   creare  interessi.   Nelle  campagne  ele/orali,  il  candidato  ricorre  alla  scorciatoie  razionali   enfa:zzando  gli  aspe;  emo:vi  (l’immagine)  rispe/o  quelli  razionali   (contenu:).   Frasi  veloci  a  effe/o  velocemente  memorizzabili  ,  capaci  di  suscitare   reazioni  emo:ve  quasi  inconsce  senza  richiedere  pesan:    sforzi   d’a/enzione  cos:tuiscono  i  frame  di  immaginificazione  del  poli:co.   L’ele/ore  ha  bisogno  di  spe/acolo  (immagine,  carisma)  per  decidere   quale  a/enzione  dedicare  alla  poli:ca,  ma  è  anche  vero  che  è   assolutamente  capace  di  intuire  e  comprendere  la  credibilità  e   (ELEZIONI  2010)   IL  PROGETTO   l’auten:cità  di  un  poli:co.   La  modalità  di  comunicazione  avviene  per  lo  più  broadcas:ng,  ovvero  a   un  pubblico  des:natario  non  definito  a  priori.   The  Cheap  Guru  Project  sovverte  queste  regole.   U:lizza  la  scienza  delle  re:  per  costruire  veicolare  relazioni  e  consenso.        
  • 3. THE  CHEAP  GURU  PROJECT     ORGANIZZARE     UNA  CAMPAGNA  ELETTORALE   (ELEZIONI  2010)   IL  PROGETTO  
  • 4. ORGANIZZAZIONE  DELLO  STAFF   CLASSIFICAZIONE  DEL  SOCIAL  NETWORK     Coordinatore generale! Il  Comitato  Strategico  definisce  di  concerto  le  strategie.   Qua/ro  divisioni,  un  coordinatore  che  deve  costruire  autonomamente  uno  staff  di   collaboratori:   Comitato Strategico! Brand STORY &! Guerrilla! Media Offline &! Social Media &! (RETE  DELLE  RELAZIONI)   Buzz marketing & ! Advertising! EventI! Social Channels! PEER PRESSURE! Questa  divisione   Questa  divisione  deve   Questa  divisione   Questa  divisione  si   sos:ene  con   deteurnare  tu;  i   ges:sce  i  rappor:  con   occupa  della   contenu:  ad  hoc  il   materiali  poli:ci  dei   TV,  Radio  e  stampa.  In   presenza  sui  Social   posizionamento  del   concorren:.  Inoltre   par:colare  dovrebbe   Media  in  termini  di   brand,  costruendo   inventare  azioni  di   essere  capace  di  fare   materiali   una  storia  per  il  suo   comunicazione  non   un  deep  screening  dei   mul:mediali  ad  es.   rafforzamento  e   convenzionale  (sul  web   media  locali  per  poter   editando  video  e   poli:che  di  pressione   per  lo  più)  per  me/ere   offrire  loro  interviste,   gestendo  il  canale  su   per  i  potenziali   in  contraddizione  la   comunica:  stampa  etc.   Youtube.   votan:.   seman:ca  poli:ca  degli   Cura  gli  even:   avversari.   media:camente.  
  • 5. CLASSIFICARE  LE  RELAZIONI   CLASSIFICAZIONE  DEL  SOCIAL  NETWORK     ≥  5   Coordinatore ! generale! ≥  10   Legenda   (RETE  DELLE  RELAZIONI)   ≥  100   HUB  CONNETTORE     [≥  100]     HUB   [≥  10]     NODO  DI  TIPO  A       [≥  5]   NODO  DI  TIPO  B   SINGOLO    [5  ≤]  
  • 6. CLASSIFICARE  LE  RELAZIONI   1   30  <  n  >  100   5  <  n  >  10   5   CLASSIFICAZIONE  DEL  SOCIAL  NETWORK     Candidatox   Endorsments   Opinion  maker   Voto  finale   (RETE  DELLE  RELAZIONI)   . . . . . . 1  X  30  <  n  >  100  x  n  x  n  
  • 7. CLASSIFICARE  LE  RELAZIONI   CLASSIFICAZIONE  DEL  SOCIAL  NETWORK     Il  Database  deve  contenere  una  ci/à  per  foglio,  in  modo  da  avere  41  fogli.     Ogni  foglio  deve  contenere    i  seguen:  campi   NominaEvo   Età   Organizzazione     Rolegame   Email   Cellulare   Influencer   FB   Sergio 21 CGIL Brindisi Candida s.rossi +39 Hub SI (RETE  DELLE  RELAZIONI)   Rossi Arci to in @mai 339.111 Provinciale lista l.it 222 Brindisi Luxa Verdi 74 Nessuna Presentat luca +39 Singolo N ore di @mai 339.444 O lista l.it 1222 Organizzazione/i  di  appartenenza:  specificare  l’organizzazione,  il  gruppo  o   l’associazione  di  cui  il  nomina:vo  fa  parte.   Rolegame:  1.  Candidato  in  lista  2.  Endorsement  3.  Rappresentante  di  lista  4.  A;vista   ARenzione:  aggiungere  colonna  “SEZIONE  ELETTORALE”  per  riscontro  vo:.      
  • 8. CLASSIFICARE  LE  RELAZIONI   CLASSIFICAZIONE  DEL  SOCIAL  NETWORK     Le  relazioni  vanno  classificate  tenendo  conto  che:       Chi  è  HUB  o  CONNETTORE  può  avere  un  rolegame:   1.  Candidato         Chi  è  NODO  DI  TIPO  A  può  avere  un  rolegame:       1.  Endorsement       2.  A;vista   3.  Rappresentante  di  lista         Chi  è  NODO  DI  TIPO  B  può  avere  un  rolegame:   (RETE  DELLE  RELAZIONI)       1.  A;vista         2.  Rappresentante  di  lista             Chi  è  SINGOLO  NODO  può  avere  un  rolegame:       1.  Votante  
  • 9. COSTRUIRE  UNA  BRAND  STORY   Affinché  ci  sia  storytelling  virale  occorrono  però  tre   elemen:  fondamentali:     •  i  diffusori;     •  un  contenuto;     Brand STORY&! Buzz marketing & ! •  un  contesto  favorevole  alla  propagazione.     PEER PRESSURE! Diffusori  devono  essere  percepi::  1.  chiari,  2.  autenEci,  3.  coerenE.   I  contenu:  devono  essere:  1.  semplici,  2  .  inaspeRaE,  3.  concreE,  4.   credibili,  5.  emozionanE,  6.  narrabili  e  narraE.   Sen:amo  con  gli  orecchi  ma  ascol:amo  con  la  mente:  “Non  chieder:  cosa  può  fare  il   tuo  paese  per  te,  chiedi:  cosa  tu  puoi  fare  per  il  tuo  paese”  suona  sicuramente  molto   meglio   rispe/o   a   dire   “   i   tuoi   doveri   di   ci/adini   sono   importan:,   molto   più   importan:,   senza  dubbio,  dei  doveri  che  la  nazione  nel  suo  complesso  ha  nei  tuoi  confron:  come   BRAND  STRATEGY   individuo”.   Tre   è   il   numero   perfe/o   per   un   sound   bite:   le   persone   tendono   a   ricordare   (STORYTELLING)   informazioni  presentate  in  gruppi  di  tre  (“Veni,  Vidi,  Vici”).   Visibilità   ARenzione   Scambio   Consenso  
  • 10. COSTRUIRE  UNA  BRAND  STORY   Le  emozioni  e  i  sen:men:  associa:  a  un  brand   Brand STORY&! prendono  origine  dal  brand  stesso  e  dalla  sua   Buzz marketing & ! PEER PRESSURE! comunicazione  totale.   Una  buona  copy  strategy   Brand  kit  _index     Intimità: in 34% sintonia con i miei sogni Mistero: 28% passato, presente, futuro forti BRAND  STRATEGY   Caratteristiche  Iden:tà  del  brand  (spot  e  presentazione)     14% (STORYTELLING)   forti o simboli: aspetto iconico  Media  kit  (biglie/o  da  visita,  brochure,  foto,  logo)      Sito  web      Relazioni  pubbliche     Fiducia e 10% reputazione: onesto e sicuro  Networking  e  socialweb      Radio,  televisione  e  giornali     9% Passione 5% Performance: sano e nutriente
  • 11. COSTRUIRE  UNA  BRAND  STORY   Social  network  su  cui  costruire  una  strategia  crossmediale.   Social Media &! Social Channels! 3 2 11   Social   Blog   (SOCIAL  MEDIA  &  SOCIAL  CHANNEL)   bookmarks   10   1 8 5 7 4 Social   14   Social   Channel   Network   Legenda   13   12   1.  Blog   6 2.  Delicius   3.  Digg   NET  STRATEGY   4.  Facebook   9 5.  Friendfeed   6.  Flickr   Wiki   Foto   7.  Google   8.  Linkedin   9.  Picasa   10.  Rss   11.  Technora:   12.  Twi/er   13.  Wiki   14.  Youtube  
  • 12. FACEBOOK  E  LA  POLITICA  IN  ITALIA   USO  CONVENZIONALE   Fare  proseli:smo  a/raverso  carica  ideologica   Promuovere  il  fundraising   Rafforzare  immagine  del  candidato   Rafforzare  immagine  unità  della  coalizione   Me/ere  a  luce  i  pun:  deboli  dell’avversario   Organizzare  e  comunicare  even:   (SOCIAL  MEDIA  &  SOCIAL  CHANNEL)   Dare  megafono  a  presenza  candidato  sui  media   USO  NON  CONVENZIONALE   Promuovere  pra:che  di  ci/adinanza  a;va   A;vare  strumen:  di  empowerment  per  il  ci/adino   NET  STRATEGY   Favorire  la  partecipazione  dal  basso   Organizzare  i  volontari  (ovvero  i  pun:  della  rete:  hub,   nodi,  singoli)   Sviluppare  programmi  partecipa:    
  • 13. BRAND  STORY  E  NETWORKING   Coordinatore ! Brand STORY&! generale! Buzz marketing & ! PEER PRESSURE! Me/ere  la  rete  al  comando:  prima  ascoltare  e  poi  parlare.     Considerare  la  comunità  virtuale  come  un  corpo  sociale,  con  cui   alimentare  un  rapporto  empa:co,  sedu;vo,  con  una  rete  sociale   filtrata,  ma  non  appia;ta,  dalle  nuove  tecnologia  (in  par:colare   da  Facebook).   Scoprire   come   sostenerla   e   dar   voce   ad   essa:   il   brand   ha   uno   scopo   ispiratore   con   cui   la   gente   si   possa   iden:ficare   BRAND  STRATEGY   affe;vamente.   In  rete  chiunque  ha  la  possibilità  di  diventare  editore,  una  società   (STORYTELLING)   in  rete  deve  comunicare  no:zie  u:li,  trasparen:,  interessan:.  La   relazione  è  aperta  del  des:natario:  non  serve  sedurre  o  imporre,   importare  è  informare   Ascolto   Presenza   ContenuE   Community  
  • 14. BRAND  STORY  E  NETWORKING   Coordinatore ! Brand STORY&! generale! Buzz marketing & ! PEER PRESSURE! ORenere    aRenzione  con   Creare  aRrazione   l’informazione   con  le  storie   Ovvio   Misterioso   Esigente   Premuroso   Professionale   Emo:vo   Sta:co   Teatrale   BRAND  STRATEGY   Tabelle   Favole   Urlato   In:mo   (STORYTELLING)   Guerra  dei  prezzi   Raccon:  avvincen:   Razionale   Passionale   Elenchi   Cast  degli  interpre:  
  • 15. MITOPOIESI  E  VIRALITA’   Media Offline &! Social Media &! EventI! Social Channels! MEDIA  STRATEGY   10,  100,  1000   Raccontastorie    
  • 16. MITOPOIESI  E  VIRALITA’   Media Offline &! Social Media &! EventI! Social Channels! Pubblicare  cosa   Pubblicare  dove   CONTESTI   self  /  opponent   post,  immagini  e  video     profili  social,  blog,  forum   territorio  /  opinione   post   quo:diani  online   immaginari     immagini  e  video   youtube,  social  network   media   post             media  online   MEDIA  STRATEGY   STRATEGIA/RACCONTO   valori   post,  immagini  e  video     profili  social,  blog,  mlist   profilo  di  candidatura   post,  immagini  e  video     social  network,  mlist   agenda   post,  comunica:  stampa     profili  social,  media   temi   post,  immagini  e  video     social  network,  mlist       credibilità   post,  video         media  online,  mlist  
  • 17. NOI  VOTIAMO…DICEVA  SéGUéLA   Media Offline &! EventI!       …  per  un  uomo             …  non  per  un  par5to         …  per  una  storia           …  non  per  un  ruolo         …  per  un'idea             …  non  un'ideologia           …  per  il  futuro             …  mai  per  il  passato         …  per  un  des5no           …  non  per  una  banalità   MEDIA  STRATEGY         …  per  il  verosimile           …  non  per  il  vero         …  per  un  vincente           …  non  per  un  perdente           …  per  sé               …  non  per  un  candidato   Tu;  gli  even:  devono  comunicare  ciò  per  cui  vo:amo.  
  • 18. TECNICHE  DI  COM.  GUERRIGLIA   Guerrilla! Advertising! Invenzione   Camouflage   Per  divulgare  efficacemente  un  evento   In  numerose  pra:che  di  comunicazione-­‐ inventato  serve  un’istanza  che  goda  di   guerriglia  è  necessario  perseguire  i  propri   credibilità  e  autorità,  che  funga  da   scopi  con  un  traves:mento  che  si  serve  delle   (involontario)  garante  dell’invenzione:  si  deve   forme,  di  mezzi  espressivi  este:ci  e  del   u:lizzare  o  al  limite  inventare  il  nome   linguaggio  dominante.     dell’autore  o  di  un  medium.  Gli  even:  ben   Quando  viene  inserita  consapevolmente   inventa:  u:lizzano  temi  che,  nella   tensione  tra  forma  e  contenuto,  un   determinata  situazione  poli:ca  o  sociale,  sono   camouflage  abile  e  spiritoso  può  raggiungere   tra/a:  in  modo  fortemente  emo:vo,  ai  quali   il  suo  scopo:  abba/ere  le  barriere   si  collegano  :mori  e  desideri.   comunica:ve  ed  essere  ascoltato  nonostante   MEDIA  STRATEGY   Quando  le  corrisponden:  informazioni  sono   la  generale  sazietà  di  informazione.   inventate  e  organizzate  con  un  medium   ada/o,  la  creazione  di  even:  veri  si  delinea  in   modo  completamente  autonomo.  Le  no:zie   false  non  amme/ono  né  consenso  né   dissenso.  Corrodono  il  rapporto  di  fiducia  che   la  poli:ca  cerca  di  instaurare  e  lo  stesso  vale   per  i  mass  media.    
  • 19. TECNICHE  DI  COM.  GUERRIGLIA   Guerrilla! Advertising! Fake  e  falsificazione   Affermazione  sovversiva   Un  buon  fake  deve  la  propria  efficacia  al   Un  efficace  modo  di  procedere  allo   connubio  di  imitazione,  invenzione,   straniamento  di  determinate  forme,  contenu:   straniamento  ed  esagerazione  del  linguaggio   o  regole,  consiste  nell’introdurre  in  modo   del  potere.     sconvenientemente  efficace  in  un  contesto  di   Il  fake  si  rivela  efficace  nel  corso  del  processo   esagerazione.  Tale  affermazione  sovversiva   avviato  dalla  rivendicazione,  con  quella  catena   produce  distanza  dalle  forme  o  dalle   di  smen:te  vere  o  false,  magari  integrate  con   affermazioni  u:lizzate,  esagerandole:  con  ciò   altri  fakes  o  falsificazioni.  La  produzione  di   l’evidente  confermasi  trasforma  nel  suo   fakes  si  muove  spesso  ai  margini  della  legalità   contrario.Di  solito  non  basta  esagerare  un   o  al  di  là  di  questa.   comportamento  normale:  lo  straniamento   MEDIA  STRATEGY   diventa  più  comprensibile  quando  la  falsa   persona  agisce  insieme  a  quella  vera  o  quando   l’azione  si  riferisce  all’ogge/o  falso.  Lo   straniamento  a/raverso  l’affermazione   sovversiva  si  basa  quindi  sul  fa/o  che  le   persone  sbagliate  fanno  il  Giusto,  oppure  che   il  Giusto,  più  precisamente  il  Normale,  il   Prevedibile,  avvenga  in  un  momento  sbagliato   o  in  luogo  inadeguato.  
  • 20. TECNICHE  DI  COM.  GUERRIGLIA   Guerrilla! Advertising! Collage  e  montaggio   Détournament     Il  collage  è  un  mezzo  formale,  sviluppato   Per  Détournament  si  intende  un  metodo  di   nell’ambito  ar:s:co  (cubismo).     straniamento  che  modifica  il  modo  di  vedere   Con  i  collages  è  possibile  contrapporre  a   ogge;  o  immagini  comunemente  conosciu:,   comunicazioni  stampate  di  poli:ci  o  is:tuzioni   strappandoli  dal  loro  contesto  abituale  e   tes:  e  immagini  che  rompono  o  delegi;mano   inserendoli  in  una  nuova,  inconsueta   la  loro  autorappresentazione.  Mentre  il   relazione.  Questo  metodo  noto  come   collage  lavora  con  l’este:ca  del  fortuito,  i   sampling  nella  cultura  pop,  viene  u:lizzato  in   montaggi  sono  forme  mirate  e  consapevoli  di   ambito  visuale  sopra/u/o  per  mezzo  di   agitazione  poli:ca.  Le  possibilità  tecniche   collages  o  montaggi.  Tu/avia  si  possono   consentono  al  giorno  d’oggi  montaggi  molto   “détournare”  anche  conce;  o  frasi.  i.   MEDIA  STRATEGY   più  esa;  e  quasi  irriconoscibili.  Tali  montaggi   A/raverso  il  détournament  di  immagini,   vengono  u:lizza:  par:colarmente  nel   conce;  e  tes:  dell’este:ca  egemonica  o  dei   subver:sing  da  diverse  riviste  europee   discorsi  del  potere,  se  ne  mostra  e   dell’Underground.  Simili  tecniche  sono  spesso   decostruisce  la  velata  funzione  ideologica,   importan:  anche  nel  caso  di  invenzioni  e   come  sarebbe  possibile  a/raverso  tes:   fakes.   esplicitamente  anali:ci.  Perciò  i  détournament   sono  un  mezzo  efficace  rendere  visibile   l’arbitraria  costruzione  sociale  di  categorie,   come  per  esempio  il  genere.  
  • 21. IL  DETOURNEMENT  VINCE  SEMPRE   Guerrilla! Advertising! CHI PENSA CHE LA POLITICA DEBBA SERVIRE ALLE PERSONE OPPOSITION  STRATEGY   NON E’ UNA PERSONA QUALUNQUE. Obieevo:   1.  Detournare  nega:vamente  e  aggressivamente  i   nemici   2.  Detouranre  posi:vamente  il  nostro  brand.  
  • 22. www.slideshare.net/e.iorio   www.facebook.com/e.iorio   www.twi/er.com/eiorio   .   Relazioni_Is:tuzionali   eugenio.iorio