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1. INTUITIVO
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STABILIRE NUOVI STANDARD


• La sostenibilità è un principio guida, non una
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• Green marketing significa agire ...
CONDIVIDERE
LE RESPONSABILITÀ
P.A. / AZIENDE < PASSIONE /CONDIVISIONE > CITTADINI / CLIENTI


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SOSTENERE L’INNOVAZIONE


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  1. 1. Regione Puglia Il green marketing non è greenwashing Ravenna 2010 Markethink. il pensiero che salvaguarda l'ambiente.
  2. 2. LE CINQUE I DEL MARKETING GREEN 1. INTUITIVO Rende accessibile e comprensibili le alternative migliori 2. INTEGRANTE Combina business, tecnologia, effetti sociali ed ecologia 3. INNOVATIVO Crea prodotti e nuovi stili di vita 4. INVITANTE Scelta positiva, non imposta 5. INFORMATO L’ignoranza distorce il comportamento delle persone
  3. 3. QUADRO D’INSIEME Orientare lo Creare business P.A. , aziende Dare l’esempio sviluppo del concept mercato Social brand, Avere partner Ideare “cavalli di identità Creare brand tribali credibili Troia” Prodotti, Sottolineare i Cambiare le Agire sugli stili di Abitudini vantaggi collaterali abitudini d’uso consumo Stabilire nuovi standard condividere le responsabilità sostenere l’innovazione COMUNICARE COLLABORARE RIMODELLARE LA CULTURA
  4. 4. STABILIRE NUOVI STANDARD • La sostenibilità è un principio guida, non una proposta. • Green marketing significa agire con integrità. • Bisogna essere assolutamente sicuri che la politica o il mercato, sia in ogni suo aspetto, all’altezza degli standard posti. • La sostenibilità è un obiettivo complesso e sempre in movimento.
  5. 5. CONDIVIDERE LE RESPONSABILITÀ P.A. / AZIENDE < PASSIONE /CONDIVISIONE > CITTADINI / CLIENTI • Un entusiasmo maggiore, nettamente distinto da subire le scelte o comprare i nostri prodotti • Un pubblico che partecipa e dà il suo contributo • Un miglior esito complessivo di cui i risultati commerciali sono solo una conseguenza INVERTISING | CONVERSAZIONE | WEB 2.0 Lo spazio pubblico di rete è caratterizzato da 4 proprietà tecniche: 1. persistenza, 2. replicabilità, 3. scalabilità, 4. reperibilità.
  6. 6. SOSTENERE L’INNOVAZIONE • Creare un servizio, un prodotto che sia soluzione per la vita quotidiana diversa e radicalmente più sostenibile. • Innestare le soluzioni su una matrice culturale esistente appartenente a una sfera nono collegata che funga da “cavallo di Troia” per renderlo accettabile, per farlo percepire come normale.
  7. 7. Regione Puglia Storytelling Immaginificazione Framing
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