La quarta era della comunicazione politica
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La quarta era della comunicazione politica

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La quarta era della comunicazione politica.
Da Berlusconi a Vendola.

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  • 1. LA QUARTA ERA DELLA COMUNICAZIONE POLITICA
  • 2. > PARADIGMAOBIETTIVI | STRATEGIA | TATTICHE | SISTEMI DI COMUNICAZIONE STORYTELLING |IMMAGINIFICAZIONE | FRAMING
  • 3. > IMMAGINEIMMAGINE PROIETTATA IMMAGINE PERCEPITA ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃ ⌃  AUTENTICO IMMAGINE PERSONALE  COERENTE IMMAGINE POLITICA  VERO IMMAGINE PERFORMATIVA
  • 4. > POSIZIONAMENTO E PERCEZIONE IMMAGINARIO COLLETTIVO INNOVAZIONE DELLA POLITICA SPERANZA Pensare Sentir Agire e Pensare SIGNIFICAZIONE RAPPRESENTIVITÀ POLITICA Sentir POLITICA e INDIFFERENZA Agire IMMAGINARIO INDIVIDUALE NARRAZIONE FINZIONE ODIO ANTIPOLITICA
  • 5. > FRAMING CREATO DALLO STORYTELLING Temporalità acronicaImmaginario individuale Ricordi Ricordo Immaginario su X oggetto dellaMondo soggettivo esperienze di X (legato alla propria autobiografia ) NarrazioneImmaginario collettivo Convinzioni Evento XMondo oggettivo OPINIONI Temporalità cronologica CF CREAZIONE FINZIONE IMI IMC IMMAGINARIO E MEMORIA IMMAGINARIO E MEMORIA INDIVIDUALI COLLETTIVI
  • 6. > I DISPOSITIVI DI FRAMINGUn frame può essere rappresentato attraverso un “pacchetto” mediale (media package) o framecomplessivi che emergono dall’insieme dei media, i frame dell’informazione = servizi giornalistici.Cinque sono i “dispositivi” più rilevanti di framing:1. Le metafore e le fallacia retoriche2. Gli esemplari (riferimenti storici reali)3. Le frasi a effetto (catch-phrases), ingiunzioni o slogan, parole d’ordine4. Le raffigurazioni (dipingere o etichettare) STORYTELLING5. Le immagini visive, le icone e i simboli materiali FOOTING PRIMARY FRAMEWORK EMBEDDING Contesto: Politica < STRIP FOOTING TUTTI I POLITICI SONO CORROTTI L’ONOREVOLE 1. Agenda Setting X È CORROTTO 2. Framing LA POLITICA È 3. Priming 4. Cueing CORROTTA MUTUAL AWARENESS MEDIA PACKAGE BRACKETING
  • 7. > 10 COMANDAMENTI 1. Noi siamo storie. 2. Una campagna non la si vince, è l’avversario che la perde. 3. La pubblicità negativa è la negazione stessa della politica. 4. Una campagna riuscita è quella dove il politico non è solo sul suo manifesto, ma è il suo manifesto. 5. Ogni presidente è un candidato che si chiama “Desiderio”. 6. Si vota per un uomo, non per un partito. 7. Si vota per un’idea, non per un’ideologia. 8. Si vota per il futuro, non per il passato. 9. La strategia per l’esercizio del potere è all’opposto di quella da tenere in campagna elettorale. 10. La forma è nulla senza sostanza.
  • 8. SILVIO BERLUSCONI 1994 2001
  • 9. BARACK OBAMA 2008
  • 10. Social Networking Numbers 3, 279,102 friends 620,359 friends 1,043, 850 friends 218,172 friends 1,824 videos 330 videos uploaded uploaded Channel Views: Channel Views: 2,221,268 20,024,491 137, 206 followers 4, 848 Followers
  • 11. NICHI VENDOLA 2010
  • 12. LA QUARTA ERA DELLA COMUNICAZIONE POLITICA Scuola di Formazione Politica Vasto 25 novembre 2011