Webinar #AdWords ™ Orientación Contextual por palabras Clave de Ultima Generacion [presentacion]

La orientación contextual por palabrasclave de última generaciónRed de Display de Google2012Carolina Urien- Product & Solutions Specialist 1 Información confidencial de Google

Hoy, los clientes se desplazan en fasesLa Red de Display cumple una función importante en cada fase del ciclode compra en cuatro dimensiones clave. •  Llegar a los clientes •  Encontrar clientes mediante la mejor orientación •  Atraer a clientes con mensajes publicitarios eficaces •  Medir los resultados para optimizar el ROI2 Información confidencial de Google

La Red de Display de Google comenzó con laGarantía de alcance y de frecuenciaorientación contextual. Es lo que mejor hacemos.Primeros anuncios Red de Contenidode banner de Google Red de Display de Google La orientación contextual por palabras clave de última generación1990 20123 Información confidencial de Google

Y ahora es mucho mejorLas innovaciones de la orientación contextual por palabras clave de últimageneración brindan más precisión, un mejor control y una administraciónmás simple de las campañas en la Red de Display. Optimización de la orientación por palabras clave de la Red de Display de Google •  Los mismos informes de palabras clave y las mismas opciones de la Red ROI de búsqueda •  Orientaciones más precisas a los contenidos más relevantes ROI Nueva pestaña Red de Display •  Configure las campañas de la Red de Display desde un mismo lugar. Facilitar •  Comprenda fácilmente cómo se superpone la orientación con su alcance y cómo lo afecta. Herramientas más eficaces para crecer •  Ahora, la Herramienta de palabras clave está optimizada para la Crecer orientación por palabras clave de la Red de Display de Google.4 Información confidencial de Google

¿Cómo funciona la Orientación Contextualpor Palabra Clave (OCPC)?La orientación contextual por palabras clave hace coincidir su anunciocon sitios relevantes según las palabras clave que elige. La tecnología sofisticada de aprendizaje automático entiende la semántica del lenguaje y deduce el significado a partir del contenido web. El anuncio relevante se publica de manera precisa mientras el usuario lee la página. Miles de veces por segundo en toda la web5 Información confidencial de Google

Los expertos en búsquedas coinciden en que laorientación por palabras clave cambiará elfuncionamiento de la Red de Display“Al combinar las imágenes eficaces de la Red de Display con el impacto medido delrendimiento de las palabras clave, se puede generar un ROI superior para losanunciantes.” iProspect “Cuando empezamos a usar la versión beta, reestructuramos las campañas contextuales para que se vieran exactamente igual a nuestras cuentas de la Red de búsqueda. Nos hemos esforzado para lograr un buen nivel de transparencia en los informes de la Red de Display, pero con esta nueva claridad podemos ver qué palabras clave generan respuestas, de la misma manera que lo hacemos en la Red de búsqueda.” Elite SEM6 Información confidencial de Google

Lanzamiento y optimización:campañas de orientacióncontextual por palabras clave7 Información confidencial de Google

Una visión más detallada de nuestro lanzamientoOrientación por palabras clave, ofertas e informesen una IU más simple y consolidada •  Funciones relacionadas con la Red de Display combinadas en una sola pestaña •  Opciones de orientación agrupadas: -  palabra clave, -  ubicaciones, -  temas, -  intereses, -  remarketing. •  En el caso de las campañas de orientación por palabras clave, ahora puede ver estadísticas de rendimiento a nivel de las palabras clave y realizar ofertas específicas.8 Información confidencial de Google

Una visión más detallada de nuestro lanzamientoOrientación por palabras clave, ofertas e informesen una IU más simple y consolidada •  Estimación dinámica del alcance V •  El diagrama de orientación muestra cómo funcionan las opciones orientación en conjunto. •  Herramienta de palabras clave para obtener ideas de palabras clave fácilmente9 Información confidencial de Google

Tácticas de optimización a nivel de las palabrasclave para tres situaciones comunes1.  Lanzar cuentas nuevas en la Red de Display de Google con la OCPC2.  Aumentar el volumen de las conversiones y los clics3.  Disminuir el CPA Información confidencial de Google Google confidential

Comience hoy mismo. ¿Es la primera vez que usa la orientación contextual por palabras clave? Habilite en la Red de Display su campaña actual en la red de búsqueda. Cree campañas nuevas para obtener más control. Es un 50% más rápido. Simplemente copie las palabras clave con mejor rendimiento en la Red de Display sin realizar una reestructuración masiva. Comience a optimizar las campañas del mismo modo que en la Red de búsqueda. Las ofertas y los informe nuevos en el nivel de las palabras clave facilitan la optimización. Luego de una o dos semanas, verifique el rendimiento de las palabras clave y optimice las campañas según corresponda. Utilice la inserción dinámica de palabras clave. Aumente de manera significativa el CTR del anuncio.12 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir nuevas el volumen el CPACampañas nuevas: creación de campañasSeparar las campañas•  Para optimizar las campañas de la Red de Display sin afectar el rendimiento de las campañas de la Red de búsqueda, administre las campañas de las Redes de Búsqueda y de Display por separado.•  Cree una campaña exclusiva de la Red de Display para administrar los presupuestos diarios de esta red, optimizar las palabras clave y realizar ofertas a nivel de las palabras clave. Atención: tenga en cuenta que, actualmente, nuestro sistema solo puede mostrar 50 palabras clave por grupo de anuncios.13 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir nuevas el volumen el CPACampañas nuevas: herramientas Aproveche AdWords Editor •  Utilice AdWords Editor para crear campañas exitosas de la Red de Display de manera fácil y rápida al copiar las campañas de la Red de búsqueda. •  Debido a que las estadísticas de las palabras clave de la Red de Display no son visibles, utilice la exportación en CVS de la interfaz de AdWords para obtener datos e importar los cambios de forma masiva en formato CVS. Atención: las estadísticas de las palabras clave de la Red de Display no se muestran hasta el tercer trimestre.14 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir nuevas el volumen el CPACampañas nuevas: ofertasDecida qué estrategia de ofertas es más eficazpara alcanzar los objetivos.•  Utilice la interfaz de AdWords o AdWords Editor para ajustar las ofertas.•  Le recomendamos que configure las ofertas del mismo modo que lo haría en la Red de búsqueda.•  Jerarquía de las ofertas de la Red de Display de Google: la oferta para tiene prioridad sobre el nivel de las palabras clave, y el nivel de las palabras clave tiene prioridad sobre las ofertas predeterminadas. Tipo de campaña Qué ofertas utilizar: Tener en cuenta: Campaña exclusiva Oferta a nivel de las palabras clave: Las ofertas de la Red de la Red de Aplica la oferta a la palabra clave individual de Display de Google que Display de Google y sobrescribe la oferta predeterminada. ya no son necesarias Oferta predeterminada: Utilice las ofertas predeterminadas si no desea realizar ofertas a nivel de las palabras clave. Campaña híbrida Oferta de la Red de Display de Google: Si no se realiza una oferta (Red de Display de Permite realizar ofertas por separado de la Red de Display de Google + Red de en la Red de Display de Google. Google, todas las ofertas búsqueda) a nivel de las palabras clave se aplican a las Redes de Búsqueda y de Display.15 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir nuevas el volumen el CPA Campañas nuevas: utilice URL de destino a nivel de la palabra claveUtilice URL a nivel de las palabras clave para dirigir a los usuarios a suspáginas de destino más relevantes (nuevo)Ahora, la misma estrategia de URL a nivel de las palabras clave que funcionaen la Red de búsqueda se aplica a la Red de Display de Google.Realice un seguimiento de los usuarios y diríjalos Se utiliza el siguiente orden:a la página de destino más relevante. 1.  URL de la ubicación gestionada, 2.  URL de la palabra clave, 3.  URL del mensaje publicitario. 16 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir nuevas el volumen el CPACampañas nuevas: formatos de anunciosUtilice diferentes tamaños y formatos para obtener el mejor alcance posible.Anuncios de texto•  Pruebe la inserción dinámica de palabras clave con anuncios de texto. Hemos realizado mejoras importantes. (nuevo)•  Además de la inserción de palabras clave, pruebe los mensajes publicitarios estáticos.•  Copie las campañas de inserción de palabras clave para publicar anuncios en la Red de Display.Anuncios gráficos•  Publique anuncios gráficos relevantes para sus campañas con orientación contextual por palabras clave.•  Utilice mensajes publicitarios que ya tenga o cree su propio mensaje con el Creador de anuncios gráficos. 17 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir el olumen el CPA nuevasAumentar el volumen:agregar palabras claveAgregue más palabras clave para aumentar el volumen (nuevo)Agregue términos más genéricos (“zapatos para hombre” frentea “nuevas zapatillas Nike para hombre”).Agregue palabras clave adicionales que sean similaresa las palabras clave con mejor rendimiento.Agregue palabras clave o conceptos más exclusivos (“zapatos” frente a “zapatillas”).Utilice la herramienta de palabras clave y la Herramientade orientación contextual para obtener sugerencias adicionales de palabras clave. Atención: tenga en cuentaAsegure la cobertura completa que, actualmente, nuestro y el alcance máximo al incluir: sistema solo puede- términos de la marca, mostrar 50 palabras clave por grupo de anuncios.- términos del producto,- términos complementarios Actualmente, todas las palabras clave son de concordancia amplia. Por lo tanto, el orden de las palabras, los plurales o los errores de ortografía no son importantes.19 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir el olumen el CPA nuevasAumentar el volumen:aumentar las ofertas de palabras claveAumente las ofertas a nivel de las palabras clave (nuevo)Si la palabra clave tiene un volumen significativo de conversionesy está por debajo del CPA, pruebe aumentar las ofertas.Nota: para realizar ofertas a nivel de las palabras clave,asegúrese de que no exista ninguna oferta Atención: aumentar las ofertas de las palabras clavede la Red de Display. puede aumentar el volumen. Sin embargo, en un punto determinado, puede aumentar el CPA. Verifique el porcentaje de impresiones del grupo de anuncios de la cuenta para ver si hay más volumen disponible.20 Información confidencial de Google

Creación de campañas Aumentar Disminuir el volumen el CPA nuevasDisminuir el CPA:exclusiones y palabras clave negativasDisminuya las ofertas o excluya ubicaciones•  Para reducir el CPA, disminuya las ofertas o excluya las ubicaciones que tienen un porcentaje alto de clics o una inversión alta, pero generan pocas conversiones o ninguna.Habilite palabras clave negativas•  Utilice las palabras clave negativas como una “herramienta de optimización” para filtrar algunas páginas o tipos de páginas no deseados.•  Las palabras clave negativas se consideran de concordancia amplia.•  No es necesario que cree temas. (nuevo)22 Información confidencial de Google

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