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Examen Publicidad Avanzada Google Adwords™ - Español
 

Examen Publicidad Avanzada Google Adwords™ - Español

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Presentacion para la Capacitacion de Google AdWords™ realizada por Melissa Fletcher.

Presentacion para la Capacitacion de Google AdWords™ realizada por Melissa Fletcher.
Colombia - Bogota - Junio 26 2012 Dia 2 Publicidad Avanzada

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    Examen Publicidad Avanzada Google Adwords™ - Español Examen Publicidad Avanzada Google Adwords™ - Español Presentation Transcript

    • Examen  de  Búsqueda  avanzada  26  junio  2012  Melissa  Fletcher  mfletcher@google.com  
    • Agenda  1.  ¿Preguntas?  2.  Cómo  crear  una  cuenta  de  AdWords  3.  Cómo  crear  una  campaña  de  AdWords  4.  PolíKcas  de  los  anuncios  de  AdWords  5.  Clics  no  válidos  6.  Herramientas  de  AdWords  7.  El  seguimiento  de  conversiones  8.  OpKmizador  de  conversiones  9.  OpKmizador  de  siKos  web  10. Mi  centro  de  cliente  (MCC)  11.   Introducción  al  API  de  AdWords  12.   El  Editor  de  AdWords  13.   Tipos  de  informes  de  AdWords   2  
    • Preguntas  de  Conceptos  Básicos  • Mediante  la  función  “Preferencia  de  posición”  de   AdWords,  los  anunciantes  pueden:  1.  Aumentar  sus  oportunidades  de  ganar  una  subasta  para   una  determida  posición  2.  Aumentar  su  ranking  de  anuncio  para  las  palabras  clave   seleccionadas  3.  Evitar  la  presentación  de  sus  anuncios  en  posiciones  que   no  están  incluidas  en  sus  preferencias  4.  OmiKr  la  subasta  de  AdWords  y  pagar  por  posiciones   especificas.  3  
    • Preguntas  de  Conceptos  Básicos  • Mediante  la  función  “Preferencia  de  posición”  de   AdWords,  los  anunciantes  pueden:  1.  Aumentar  sus  oportunidades  de  ganar  una  subasta  para   una  determida  posición  2.  Aumentar  su  ranking  de  anuncio  para  las  palabras  clave   seleccionadas  3.  Evitar  la  presentación  de  sus  anuncios  en  posiciones  que   no  están  incluidas  en  sus  preferencias  4.  OmiKr  la  subasta  de  AdWords  y  pagar  por  posiciones   especificas  4  
    • Preguntas  de  Conceptos  Básicos  • El  código  de  inserción  de  palabra  clave  en  el  ctulo  de  un  anuncio   es:  “Compre  {KeyWord:Libros}.  El  anuncio  relacionado  aparece   cuando  un  usuario  busca  “libros  sobre  flores”  y  la  consulta  se   expande  a  una  palabra  clave  de  concordancia  amplia  de  la  cuenta,   “libros  de  jardinería”.  En  este  ejemplo,  ¿cómo  se  mostraría  el   ctulo  del  anuncio?  1.  Compre  Libros  2.  Compre  Libros  sobre  flores  3.  Compre  libros  de  Jardinería  4.  Compre  libros  sobre  palabras  clave  5  
    • Preguntas  de  Conceptos  Básicos  • El  código  de  inserción  de  palabra  clave  en  el  ctulo  de  un  anuncio   es:  “Compre  {KeyWord:Libros}.  El  anuncio  relacionado  aparece   cuando  un  usuario  busca  “libros  sobre  flores”  y  la  consulta  se   expande  a  una  palabra  clave  de  concordancia  amplia  de  la  cuenta,   “libros  de  jardinería”.  En  este  ejemplo,  ¿cómo  se  mostraría  el   ctulo  del  anuncio?  1.  Compre  Libros  2.  Compre  Libros  sobre  flores  3.  Compre  libros  de  Jardinería  4.  Compre  libros  sobre  palabras  clave  6  
    • Cómo  crear  una  cuenta  de   AdWords  7  
    • Pasos  para  la  creación  de  la  cuenta         micorreo@gmail.com micorreo@midominio.com Tenga  presente  que,  desde  Google   Tip   Accounts,  usted  puede  adicionar  los   demás  servicios  que  Google  ofrece.  8  
    • Paso  1  Paso  1   Seleccione Empiece ahora adwords.google.com 9  
    • Paso  2  Paso  2   Elija que ya posee una cuenta de Google y continúe 10  
    • Paso  3  Paso  3   Seleccione el tipo de moneda que usará con esta cuenta 11  
    • Paso  4  Paso  4   Verifique su e-mail y acceda a AdWords xyz@midominio.com   12  
    • Paso  5  Paso  5   13  
    • Cómo  crear  una  campaña  de  AdWords  14  
    • Creación  de  nuevas  campañas  Paso  1   Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com 1   15  
    • Paso  2  Paso  2   Campañas 2   16  
    • Paso  3  Paso  3   Nueva campaña 3   17  
    • Paso  4  Paso  4   Creación de campaña 4a 18  
    • Paso  5  Paso  5   Ubicaciones e Idiomas 5a 5b 19  
    • Paso  6  Paso  6   Ubicaciones 20  
    • Paso  7  Paso  7   Selección de redes 21  
    • Paso  8  Paso  8   Definición de presupuesto y tipo de oferta 22  
    • Oferta  automáKca  CPC  23  
    • Oferta  CPA  24  
    • Paso  9  Paso  9   Definición de presupuesto diario 25  
    • Paso  10  Paso  10   Velocidad  y  frecuencia  de  publicación  de  los  anuncios   26  
    • Paso  10  Paso  10   Extensiones de Anuncios 27  
    • Paso  11  Paso  11   Cree el grupo y el anuncio publicitario 28  
    • Paso  12  Paso  12   Cree el grupo y el anuncio publicitario 29  
    • Cómo  editar  una  campaña   •   Se  puede  editar  una  campaña  en  cualquier  momento.    Hay  varias  maneras  de   editarla:   Ver/editar  todas  las  configuraciones  para   una  sola  campaña   o  Ver  configuraciones   para  todas  las   campañas  y  editar   individualmente   o   Copiar  las  configuraciones  de  una  campaña  a  otra   3 0  30  
    • Cómo  editar  una  campaña   •   Se  puede  editar  una  campaña  en  cualquier  momento.    Hay  varias  maneras  de   editarla:   Ver/editar  todas  las  configuraciones  para   una  sola  campaña   o  Ver  configuraciones   para  todas  las   campañas  y  editar   individualmente   o   Copiar  las  configuraciones  de  una  campaña  a  otra   3 1  31  
    • Cómo  editar  una  campaña   •   Se  puede  editar  una  campaña  en  cualquier  momento.    Hay  varias  maneras  de   editarla:   Ver/editar  todas  las  configuraciones  para   una  sola  campaña   o  Ver  configuraciones   para  todas  las   campañas  y  editar   individualmente   o   Copiar  las  configuraciones  de  una  campaña  a  otra   3 2  32  
    • Cómo  monitorear  una  cuenta   • Opciones:  El  centro  de  informes,  la  página  de  resumen  de  información  de  la  cuenta  o   datos  en  la  pestaña  Campañas   • UKliza  los  filtros  para  entender  el  rendimiento  de  campañas  y  grupos  de  anuncios.   33  33  
    • Por  ejemplo…   Quiero  idenKficar  todas  las   campañas  con  un  CTR  de  >2%   y  con  un  CPC  promedio  de    <$0,50.  34  
    • Cómo  editar  grupos  de  anuncios   Método  estandar  •  En  la  pestaña  Campañas,  haga   clic  en  la  campaña  que   contenga  el  grupo  de  anuncios   que  desee  editar.  •  Seleccione  la  pestaña  Grupos   de  anuncios.  •  Seleccione  las  casillas  de   verificación  situadas  junto  a  los   grupos  de  anuncios  que  desee   editar  y  haga  clic  en  el   botón  Editar.  Ahora  puede   editar  el  nombre,  el  estado  y   las  ofertas  predeterminadas  del   grupo  de  anuncios.  •  Una  vez  realizadas  las   modificaciones,  haga  clic   en  Guardar.   35  
    • Cómo  editar  de  grupos  de  anuncios   Método  Abreviado   •  Nombre:  haga  clic  en  el  icono  de   lápiz  que  aparece  junto  al  nombre   del  grupo  de  anuncios  para   editarlo  directamente.  Si  hace  clic   directamente  en  el  nombre,   accederá  al  grupo  de  anuncios.   •  Oferta  predeterminada:  haga  clic   en  la  oferta  de  CPC  y  CPM  del   grupo  de  anuncios  y  seleccione   una  nueva  canKdad.   •  Estado:  haga  clic  en  el  icono  de   estado  (un  punto  verde,  una  cruz   roja  o  un  símbolo  de  pausa)  a  fin   de  seleccionar  un  estado  nuevo   para  esa  campaña:  ”Habilitada",   ”Detenida"  o  "Eliminada".   •  ".  36  
    • Supervisión  del  nivel  de  calidad  •   Elabora  un  informe  de  palabras  clave  para  ver  todas  las  métricas  como  nivel  de  calidad,  impresiones,  clics  y  CTR    37  
    • Supervisión  del  nivel  de  calidad  Página  de  análisis  de  las  palabras  clave  Consulte  el  campo  de  análisis  de  la  palabra  clave  para  averiguar    si  un  término  en  cuesKón  acKva  la  publicación  de  sus  anuncios    y  para  obtener  un  desglose  de  su  nivel  de  calidad.  38  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  sería  el  primer  paso  del  proceso  de   creación  de  cuentas  para  un  anunciante  que   sea  nuevo  en  la  publicidad  online?  1. Crear  la  estructura  de  la  cuenta.  2. Escribir  el  texto  del  anuncio.  3. Establecer  los  objeKvos  publicitarios.  4. Crear  una  lista  de  palabras  clave.     39  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  sería  el  primer  paso  del  proceso  de   creación  de  cuentas  para  un  anunciante  que   sea  nuevo  en  la  publicidad  online?  1. Crear  la  estructura  de  la  cuenta.  2. Escribir  el  texto  del  anuncio.  3. Establecer  los  objeKvos  publicitarios.  4. Crear  una  lista  de  palabras  clave.   40  
    • Preguntas  conceptos  avanzados     AdWords  •  ¿Cuál  es  la  forma  más  rapida  de  añadir  una  lista   larga  de  ubicaciones  para  orientación  en  una   campaña  de  AdWords?  1. Introduir  un  valor  en  el  cuadro  “Mostrar  mis   anuncios  en”  2. Añadir  ubicaciones  como  palabras  clave  a  la   campaña  3. Buscar  cada  ubicación  en  la  pestaña  de  búsqueda   de  la  configuración  de  ubicación  4. UKlizar  el  enlace  masivo  de  la  pestaña   personalizada  de  la  configuración  de  ubicación     41  
    • Preguntas  conceptos  avanzados     AdWords  •  ¿Cuál  es  la  forma  más  rapida  de  añadir  una  lista   larga  de  ubicaciones  para  orientación  en  una   campaña  de  AdWords?  1. Introduir  un  valor  en  el  cuadro  “Mostrar  mis   anuncios  en”  2. Añadir  ubicaciones  como  palabras  clave  a  la   campaña  3. Buscar  cada  ubicación  en  la  pestaña  de  búsqueda   de  la  configuración  de  ubicación  4. UKlizar  el  enlace  masivo  de  la  pestaña   personalizada  de  la  configuración  de  ubicación     42  
    • PolíKcas  de  los  anuncios  de  AdWords    43  
    • Categorías  de  las  políKcas  de  AdWords   PolíKca  de   PolíKca  de   PolíKca  editorial   enlaces     contenido   •  Las  directrices   •  Las  directrices   •  Las  directrices   para  las  URL  de   para  los   para  lo  que  se   anuncios  y   aspectos   puede  anunciar   palabras  clave  y   técnicos  y  de   o  promocionar  y   el  siKo  web  que   esKlo  de  los   lo  que  no  se   se  anuncia   anuncios  y  las   puede   palabras  clave  44  
    • PolíKca  de  enlaces   Anuncios NO permitidos. Portátiles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com Las URL, tanto visible como de destino, deben URL Visible pertenecer al mismo DistribuidoraAcme.com dominio. (no incluyendo subdominios) URL Destino http://distribuidoraacme.shop.com45  
    • PolíKca  de  enlaces:  violaciones  comunes   1  1.  Página  de  desKno  no  existe  2.  Un  siKo  bajo  de  construcción  3.  Un  siKo  que  requiere  un  otro  programa   2   3   46   46  
    • PolíKca  de  enlaces:  el  botón  atrás   Cuando  el  usuario  llegue  a  su  siKo,  debe  poder  volver  a  la   página  anterior  (donde  encontró  el  anuncio  e  hizo  clic  en  él)   con  solo  uKlizar  una  ve  el  botón  "Atrás"  del  navegador  de   Internet.   47  47  
    • PolíKca  de  enlaces:  ventanas  emergentes  Google  AdWords  prohíbe  las  URL  de  desKno  que  generen  ventanas  emergentes  cuando  los  usuarios  accedan  o  abandonen  su  página  de  desKno.   48  48  
    • PolíKca  de  enlaces:  URLs  de  afiliados     Los  afiliados  y  otros  anunciantes  no  pueden  usar  URL  de  desKno  que   redirigen  automáKcamente  a  otro  siKo  web  o  que  actúa  como  página   puente.   URLs  equivalentes   URLs  disWnctos   home.google.com   www.google.co.uk   www.google.com   www.google.fr   google.com   www.google.com   www.google.com/home   www.google.edu     www.Google.com    49  
    • PolíKca  de  los  anuncios  de  texto   1     Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras. 2   No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras. No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la 3   atención. 4   Sólo un signo de exclamación por anuncio y no en la cabecera. PortátIles usados P0rt4til3s us4d0s Todos los modelos en Excelente Estado Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com DistribuidoraAcme.com PORTÁTILES PORTÁTILES !! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com50  
    • PolíKca  de  los  anuncios  de  texto   5     No se permite el uso de lenguaje ofensivo. No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero 6   1”, “El mejor de los servicios”, a menos de que se compruebe en la landing por un tercero. 7   Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio. PortátIles usados Los mejores portátiles! Todos los modelos en Excelente Estado Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com DistribuidoraAcme.com51  
    • PolíKca  de  contenido    No  se  permite:  •  La  promoción  de  juegos  de  apuestas  online  y  los  siKos  relacionados   está  restringida  según  la  región  de  orientación  y  el  Kpo  de  contenido.  •  La  publicidad  en  los  casos  en  los  que  la  prácKca  o  el  modelo   empresarial  se  considere  inaceptable  según  los  Términos  y   condiciones  de  AdWords.  52  
    • PolíKca  de  marcas  comerciales   ¿Qué  es  una  marca  comercial?   •  Una  marca  comercial  es  una  palabra,  frase,  logoKpo  o  símbolo  que   idenKfica  y  disKngue  un  producto  o  servicio  de  los  otros  productos  o   servicios  del  mercado.   ¿Qué  es  la  políWca  de  Google  sobre  marcas  comerciales?     •  Los  anunciantes  pueden  seleccionar  términos  registrados  como  marca   comercial  para  emplearlos  como  palabras  clave  en  el  contenido  del   anuncio   •  Google  no  puede  mediar  en  disputas  sobre  marcas  comerciales  entre  los   anunciantes  y  los  propietarios  de  estas,  ni  Google  es  responsable  de  dicha   acción   •  Google  recomienda  a  los  propietarios  que  resuelvan  sus  diferencias   directamente  con  el  anunciante   •  Google  está  dispuesto  a  llevar  a  cabo  una  invesKgación  limitada  sobre   reclamaciones  que  sean  razonables  53  
    • El  proceso  de  aprobación  de  anuncios  &  solicitudes  de  excepción  54  
    • El  proceso  de  aprobación  de  anuncios   • Todos  los  anuncios  están  revisados  para  asegurar  que  cumplen  con  nuestras  poíKcas.       Durante  de  la  creación  de  un  anuncio:   •   Después  de  hacer  click  en  el  botón  Guardar,  el  sistema  idenKficará  automaKcamente   anuncios  que  no  cumplen  con  políKcas  o  directrices  básicos.   55  55  
    • El  proceso  de  aprobación  de  anuncios  No  puede  entregar  un  anuncio  o  palabra  clave  sin  cambiar  la  violación  o  pedir  una  excepción.   56  56  
    • El  proceso  de  aprobación  de  anuncios   • If  your  ad  is  flagged  for  a  policy  violaKon  that  you  dont  think  is   applicable,  submit  a  policy  excepKon  request.       57  57  
    • Solicitudes  de  excepción  para  anuncios   rechazados   •   Para  anuncios   desaprobados,  uKlice  esta   forma:   58  58  
    • El  proceso  de  aprobación  de  anuncios  • Despúes  de  guardar  un  anuncio:  •   El  anuncio  entra  en  una  cola  esperando  revisión.    La  mayoría  de  los  anuncios  están  revisados  en  1-­‐2  días.    •   Mientras  que  revisemos:  •   Es  posible  que  su  anuncio  aparezca  en  Google.com  pero  no  muestra  en  la  Red  de  Búsqueda  hasta  que  revisemos  y  aprobemos  el  anuncio.    •   Despúes  de  la  revisión:  •   Si  el  anuncio  no  cumple  con  nuestras  políKcas,  no  muestra  más  hasta  que  esté  editado.   59   59  
    • Preguntas formatos y políticas AdWords•  ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de las políticas publicitarias de Google?1. ¿Quiere resultados rápidos?2. Rápido, sencillo y eficaz.3. Envío gratuito.4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.60  
    • Preguntas formatos y políticas AdWords•  ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de las políticas publicitarias de Google?1. ¿Quiere resultados rápidos?2. Rápido, sencillo y eficaz.3. Envío gratuito.4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.61  
    • Clics  no  válidos  62  
    • Resúmen  de  clics  no  válidos  La  seguridad  de  los  anunciantes  de  Google  AdWords  es  una  prioridad  para  Google,  por  lo  que  dedicamos  diversos  recursos  a  proteger  las  cuentas  de  la  acKvidad  no  válida:    •  Técnicas  de  detección  y  filtrado   –  Nuestro  sistema  examina  cada  clic  que  se  realiza  en  un  anuncio  de  AdWords  y  analiza  muchos   factores  para  intentar  aislar  y  filtrar  los  posibles  clics  no  válidos  antes  de  que  lleguen  a  los   informes  de  su  cuenta.    •  Técnicas  de  supervisión  avanzada   –  Se  aplican  diversos  métodos  exclusivos  e  innovadores  en  cada  etapa  del  proceso  de  filtrado,   que  aumentan  la  detección  proacKva  de  la  acKvidad  no  válida.  Además,  nuestros  ingenieros   mejoran  constantemente  nuestra  tecnología  de  control,  perfeccionan  los  filtros  y  examinan   un  conjunto  creciente  de  señales.  •  El  equipo  de  Google   –  Además  contamos  con  un  equipo  que  uKliza  herramientas  y  técnicas  especializadas  para   analizar  ejemplos  individuales  de  clics  no  válidos.  Cuando  nuestro  sistema  detecta  posibles   clics  no  válidos,  un  miembro  de  este  equipo  examina  la  cuenta  afectada  para  recopilar  datos   importantes  acerca  de  su  origen.  
    • Herramientas  de  AdWords  64  
    • Herramientas  •  Seguimiento  de  conversiones  de  Adwords   –  Revisión  de  datos  de  conversión  dentro  de  las  estadísKcas  de  la  cuenta  •  Google  AnalyWcs   –  Goals  o  métas  avanzadas,  análisis  del  embudo  de  conversión  y  reportes   avanzados  de  conversión  •  Centro  de  Reportes  de  Adwords   –  Reportes  sobre  múlKples  métricas,  incluyendo  datos  de  campaña,  palabra  clave   y  conversión  •  Gráficas  de  desempeño   –  Revisión  del  desempeño  y  tendencias  dentro  de  la  cuenta  65  
    • OpKmización  de  palabras  clave  • Herramientas   – Herramienta  para  palabras  clave   – Informe  de  términos  de  búsqueda   – EsKmador  de  tráfico  66  
    • OpKmización  de  ofertas  y  presupuestos  • Herramientas   – Seguimiento  de  conversiones     – Google  AnalyKcs   – La  programación  de  anuncios  avanzada   – El  OpKmizador  de  conversiones   – El  simulador  de  ofertas   – EsKmador  de  tráfico  67  
    • Simulador  de  ofertas  • Una  esKmación  de  los  clics,  costes  y  impresiones  que  una  palabra  clave  recibiría  en  los   úlKmos  7  dias  con  ofertas  CPC  max  diferentes  • Simula  sus  subastas  pasadas  uKlizando  ofertas  diferentes  en  Google.com  y  la  Red  de   búsqueda    • Provee  más  transparencia  de  AdWords   68  
    • El  seguimiento  de  conversiones  69  
    • ¿Qué  es  el  seguimiento  de  conversiones  de   AdWords?  Esta  herramienta  gratuita  de  AdWords  puede  mostrarle  lo  que  ocurre  después  de  que  un  usuario  hace  clic  en  su  anuncio:  si  compró  su  producto  o  se  suscribió  al  bolecn  informaKvo.     70  
    • Beneficios  • IdenKficar  qué  clics  son  más  valiosos  • IdenKficar  tendencias  en  el  Kempo  • IdenKficar  áreas  de  bajo  desempeño  y   opKmizar  • Tomar  decisiones  basadas  en  datos  sobre  sus   campañas  71  
    • Tipos  de  conversiones  AdWords  sigue  dos  Kpos  de  conversiones:    1.  Las  conversiones  (1  por  clic)  incluyen  una  conversión  por  cada  clic  en  anuncios   de  AdWords  que  se  transforma  en  una  conversión  dentro  de  los  30  días.  Esto   significa  que  si  se  produce  más  de  una  conversión  luego  de  un  solo  clic  en  el   anuncio,  las  conversiones  que  se  produzcan  después  no  se  tendrán  en  cuenta.  2.  Las  conversiones  (muchas  por  clic)  incluyen  una  conversión  cada  vez  que  se   realiza  una  conversión  dentro  de  los  30  días  posteriores  al  clic  en  un  anuncio   de  AdWords   72  
    • Conversiones  (muchas  por  clic)   Un  usuario  hace  clic  en  un  anuncio  y  visita  dos  páginas  de   conversión  en  el  mismo  siKo.     SiWo  web  del  anunciante   Anuncio     AdWords   Conversion  no.  1:   Registración     Visita  el  siWo     Conversión  no.  2:     Compra  un  producto   El  informe  del  Seguimiento  de  AdWords  dice:   Conversión  (1-­‐por-­‐clic):  1   Conversión  (muchas-­‐por-­‐clic):  2  73  
    • OpKmizador  de  conversiones  74  
    • OpKmizador  de  Conversiones     •  Es  una  herramienta  mulK  dimensional  para  mejorar  el  rendemiento  de  las   campañas.     •  Se  puede  uKlizar  tanto  en  la  red  de  Search  como  Display   •  Está  disponible  para  aquellas  campañas  de  AdWords  que  uKlizan  el  Seguimiento   de  conversiones  y  han  tenido  más  de  15  conversiones  en  los  úlKmos  30  días   •  No  implica  costos  adicionales  para  el  anunciante.     OpWmizar  el   Obtener  la  mayor   Obtener  más   posicionamiento  en   canWdad  de  clicks   conversiones  a  un   cada  acción  y  evitar   rentables   menor  costo   clicks  no  rentables  75  
    • OpKmizador  de  conversiones   Op$mizador  de  Conversiones  en  la  pestaña  Configuración  de  Campañas  • UKliza  el  Seguimiento  de  conversiones  para  ganar  más  conversiones  a  un  coste  más  bajo  • UKliza  una  oferta  de  CPA  pero  paga  por  clics    • Ejemplo:  La  palabra  clave  ”camiseta  customizada"  Kene  un  porcentaje  de  conversiones   más  alto  que  la  palabra  clave  “camisetas”.    El  sistema  uKliza  una  oferta  más  alta  para  la   consulta  “camiseta  customizada”  y  reduce  la  oferta  para  palabras  clave  como   “camisetas”.   76  
    • Recomendaciones   1. Tenga en cuenta que los cambios en el rendimiento de los anuncios son naturales. 2. Si desea aumentar el tráfico y las conversiones, incremente la oferta de CPA máximo. 3. Compare su CPA y el número de conversiones antes y después de utilizar el Optimizador de conversiones para conocer la envergadura de las mejoras practicadas en su campaña.¿Qué  funciones  de  AdWords  no  son  compaWbles  con  el  OpWmizador  de  conversiones?  •  Ofertas  de  la  Red  de  Display  independientes.  Tenga  en  cuenta  que  el   OpKmizador  de  conversiones  opKmiza  automáKcamente  las  ofertas  en  las   redes  de  Búsqueda  y  Display.  •  La  programación  de  anuncios  avanzada  (aunque  la  programación  de  anuncios   básica  sí  que  es  compaKble).   77  
    • OpKmizador  de  siKos  web  78  
    • OpKmizador  de  siKos  web   OpKmizador  de  siKos  web  es  una  herramienta   diseñada  para  probar  cambios  en  el  contenido  de  las   páginas  de  los  siKo  web  para  poder  determinar  los   aspectos  más  efecKvos  para  conseguir  conversiones.    79  
    • OpKmizador  de  siKos  web   Existe  2  Kpos  de  pruebas:   8080  
    • Función  del  OpKmizador  de  siKos  web  Pruebe  disKntas  variaciones  de  una  página  para  averiguar  cuál  es  la  versión  que  logra  mejores  resultados.       1/3 de los Determina  cuál     usuarios 14% agregan al variación  obWene     carrito mejores  resultados     Los  usuarios    llegan  a  su  siWo     1/3 de los usuarios 8% agregan al carrito 1/3 de los usuarios 25% agregan al carrito Variación   ganadora   Prueba  disWntas  variaciones  de       una  página  web  específica     81 81  
    • Función  del  OpKmizador  de  siKos  web   Informes  intuiKvos  en  pocas  horas     8282  
    • Función  del  OpKmizador  de  siKos  web   Puede  desacKvar  las  variaciones   o  combinaciones  con  bajos   resultados   8383  
    • Función  del  OpKmizador  de  siKos  web   Página  desKno     original   Combinación  5  es  la  página  que   obKene  los  mejores  resultados   Las  barras   representan  una   breve  mejoría   8484  
    • Mi  Centro  de  Clients  (MCC)  85  
    • MCC  -­‐  Mi  Centro  de  Clientes   Mi  Centro  de  Clientes  (MCC  –  My  Client  Center)  es  una   aplicación  web  que  permite  administrar  simultáneamente,   varias  cuentas  de  clientes  AdWords.  86  
    • MCC  -­‐  Mi  Centro  de  Clientes  Funcionamiento: Cuenta # 1 Cuenta # 2 Cuenta # 3 87  
    • MCC  -­‐  Mi  Centro  de  Clientes   Mi Centro de Clientes88   Sub MCC Cuenta # 2 Cuenta # 3
    • Beneficios  de  administrar  cuentas     desde  un  MCC  1   Consultar fácilmente hasta 500 cuentas de AdWords enlazadas, incluidas otras cuentas MCC, a través de la página Mi centro de clientes, con un único acceso.2   Elaborar informes de varias cuentas de clientes en forma simultánea. Utilizar los mismos datos de acceso para ingresar a todas las cuentas de3   AdWords. Crear facturas distintas para cada cliente y editar los datos de facturación de4   los mismos. Administrar clientes que utilizan las mismas palabras clave en distintas5   cuentas. 89  
    • Cómo  enlazar  una  cuenta  en  MCC  Enlace  una  cuenta  existente  a  un  MCC  con  el  CID  de  la  cuenta  Desvincule  la  cuenta  del  MCC  en  “Ingreso  a  la  cuenta”  dentro  de  la  pestaña  Mi  cuenta   90  90  
    • Niveles  MCC  Puede  crear  una  estructura  anidada  de  cuentas  de  MCC  al  vincularlas  entre  ellas  91  
    • Ingreso  a  la  cuenta  de  MCC   Cómo  cambiar  niveles  de  acceso  a  un  MCC   9 2   •  AdministraKvo   •  Estandar   •  Informes   •  API  92  
    • La  Inversión  definida  por  el  administrador   (MDS)  •  MDS  –  Manager  Defined  Spend  •  La  inversión  definida  por  el  administrador  (MDS)   es  un  método  sencillo  que  permite  a  los  usuarios   de  cuentas  de  Mi  centro  de  clientes  (MCC)   controlar  los  presupuestos  de  las  cuentas   administradas  •  Se  emiKrá  una  factura  mensual  por  estas  cuentas   por  los  pedidos  definidos  por  el  administrador.       93  93  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  compañero  de  trabajo  necesita  acceder  a  la  misma   cuenta  de  Google  AdWords  para  realizar  cambios     para  administrar  los  niveles  de  acceso.  ¿Qué  nivel  de   acceso  a  la  cuenta  sería  adecuado  asignar  a  un   compañero  de  trabajo  que  necesite  acceder  a  la   misma  cuenta  de  AdWords  para  realizar  cambios  y   administrar  niveles  de  acceso?  1.  Acceso  de  administrador.  2.  Acceso  administrado.  3.  Acceso  estándar.  4.  Acceso  a  los  informes.     94  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  compañero  de  trabajo  necesita  acceder  a  la  misma   cuenta  de  Google  AdWords  para  realizar  cambios     para  administrar  los  niveles  de  acceso.  ¿Qué  nivel  de   acceso  a  la  cuenta  sería  adecuado  asignar  a  un   compañero  de  trabajo  que  necesite  acceder  a  la   misma  cuenta  de  AdWords  para  realizar  cambios  y   administrar  niveles  de  acceso?  1.  Acceso  de  administrador.  2.  Acceso  administrado.  3.  Acceso  estándar.  4.  Acceso  a  los  informes.     95  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  anunciante  solicita  a  un  equipo  de  administración   de  cuentas  que  le  proporcione  más  información   acerca  de  una  cuenta  de  Google  AdWords.  El   anunciante  solo  ha  pedido  ver  clics,  impresiones  y  el   porcentaje  de  clics  (CTR).  El  nivel  de  acceso  apropiado   para  el  equipo  de  administración  de  cuentas  debería   asignar  a  este  anunciante:  1.  Acceso  a  los  informes  2.  Acceso  estándar.  3.  Acceso  de  administrador.  4.  Acceso  de  administración  de  cuentas.     96  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  anunciante  solicita  a  un  equipo  de  administración   de  cuentas  que  le  proporcione  más  información   acerca  de  una  cuenta  de  Google  AdWords.  El   anunciante  solo  ha  pedido  ver  clics,  impresiones  y  el   porcentaje  de  clics  (CTR).  El  nivel  de  acceso  apropiado   para  el  equipo  de  administración  de  cuentas  debería   asignar  a  este  anunciante:  1.  Acceso  a  los  informes  2.  Acceso  estándar.  3.  Acceso  de  administrador.  4.  Acceso  de  administración  de  cuentas.     97  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  es  la  ventaja  de  la  inversión  definida  por  el   administrador  (MDS)?  1.  Ajustes  de  ofertas  automáKcas  para  los  usuarios  del   OpKmizador  de  conversiones  2.  Flexibilidad  de  pago  para  las  cuentas  que  se  encuentran   en  la  modalidad  de  facturación  de  prepago  3.  Control  de  permisos  avanzados  de  las  preferencias  en   las  cuentas  mulKusuario  4.  Control  de  los  presupuestos  de  cuentas  administradas   de  los  usuarios  de  la  cuenta  de  Mi  Centro  de  clientes   (MCC)    98  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  es  la  ventaja  de  la  inversión  definida  por  el   administrador  (MDS)?  1.  Ajustes  de  ofertas  automáKcas  para  los  usuarios  del   OpKmizador  de  conversiones  2.  Flexibilidad  de  pago  para  las  cuentas  que  se  encuentran   en  la  modalidad  de  facturación  de  prepago  3.  Control  de  permisos  avanzados  de  las  preferencias  en   las  cuentas  mulKusuario  4.  Control  de  los  presupuestos  de  cuentas  administradas   de  los  usuarios  de  la  cuenta  de  Mi  Centro  de  clientes   (MCC)    99  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  administrador  de  cuentas  de  MCC  desea   conceder  acceso  estándar  a  un  cliente  enlazado.     Antes  de  realizar  este  cambio,  el  administrador   de  cuentas  debe  tener  en  cuenta  que  los  usuarios   con  acceso  estándar  pueden:  1. Cambiar  los  niveles  de  acceso  de  los  demás   usuarios  2. Invitar  a  otros  usuarios  a  acceder  a  la  cuenta  3. Ver  el  coste  medio  por  clic  (CPC)  4. Eliminar  la  cuenta    100  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Un  administrador  de  cuentas  de  MCC  desea   conceder  acceso  estándar  a  un  cliente  enlazado.     Antes  de  realizar  este  cambio,  el  administrador   de  cuentas  debe  tener  en  cuenta  que  los  usuarios   con  acceso  estándar  pueden:  1. Cambiar  los  niveles  de  acceso  de  los  demás   usuarios  2. Invitar  a  otros  usuarios  a  acceder  a  la  cuenta  3. Ver  el  coste  medio  por  clic  (CPC)  4. Eliminar  la  cuenta    101  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Una  de  las  ventajas  de  MCC  es:  1.  La  capacidad  de  enlazar  varias  cuentas  con   Google  AnalyKcs  2.   El  mayor  nivel  de  calidad  de  las  palabras  clave   comparKdas  3.   La  posibilidad  de  modificar  la  configuración   de  la  campaña  en  varias  cuentas  a  la  vez  4.   El  panel  que  proporciona  resúmenes  de   estadísKcas  de  todas  las  cuentas  cliente     102  
    • Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Una  de  las  ventajas  de  MCC  es:  1.  La  capacidad  de  enlazar  varias  cuentas  con   Google  AnalyKcs  2.   El  mayor  nivel  de  calidad  de  las  palabras   clave  comparKdas  3.   La  posibilidad  de  modificar  la  configuración   de  la  campaña  en  varias  cuentas  a  la  vez  4.   El  panel  que  proporciona  resúmenes  de   estadísKcas  de  todas  las  cuentas  cliente    103  
    • Introducción  al  API  de  AdWords  104  
    • API  de  AdWords   La  API  de  AdWords  es  una  interfaz  de   programación  de  aplicaciones  que  permite  a   los  programadores  crear  aplicaciones   informáWcas  para  que  interactúan   directamente  con  el  servidor  de  AdWords.  105  
    • API  de  AdWords   API   ApplicaWon   Programming   Interface   CRM on demand106  
    • Tipo  de  anunciantes  que  está  dirigida  la   API   La  API  de  AdWords  está  pensada  para  los   programadores  representantes  de  anunciantes   y  terceros  de  gran  escala  y  con  amplia   experiencia  técnica  que  desean  automaWzar  la   generación  de  informes  o  la  administración  de   campañas  en  AdWords.  107  
    • Registro  en  la  API  de  AdWords   Pasos  para  el  registro  en  la  API  de  AdWords   1   Tener un MCC. Enviar los datos sobre la empresa, 2   las aplicaciones y los clientes. 3   Aceptar los Términos y condiciones de la API de AdWords. 4   Facilitar los datos de facturación.108  
    • Tokens  del  programador,  de  aplicación     y  de  autenKcación   Token del Token de la Token de programador aplicación autenticación Identifica a un Identifica una aplicación Un token de seguridad programador aprobado aprobada para usar la utilizado para acceder a para usar la API. Este API. Este token sigue el una cuenta token sigue el uso del uso del API por API; un token por cada aplicación; un token por programador. cada aplicación.Los  programadores  deben  uKlizar  tokens  específicos  en  las  cabeceras  de  peKción  para  realizar  una  operación  de  la  API.   109  
    • Acceso  al  centro  de  API   1   2  110  
    • Acceso  al  centro  de  API   Token de programador Token de aplicacion 3  111  
    • La  zona  de  pruebas  de  la  API  de  AdWords   Un  entorno  de  prueba  y  desarrollo  que  hace  una  réplica  de  las  funciones  de  los  servicios  web  de  la  API   de  AdWords  de  producción.   •     • Puede  desarrollar  y  probar  sus  aplicaciones  sin  emplear   unidades  de  la  API  gratuitamente  • Puede  probar  la  lógica  de  la  administración  de  campañas  sin   interferir  en  los  datos  de  las  campañas  acKvas  • No  requiere  una  cuenta  de  AdWords  o  un  token  de   programador,  por  lo  que  puede  experimentar  con  la  API  de   AdWords  antes  de  registrarse  como  programador  de   AdWords.   112  
    • El  Editor  de  AdWords  113  
    • El  Editor  de  AdWords  Definición:    El  Editor  de  AdWords  es  una  aplicación  de  administración  de  cuentas  la  cual  le  permiKrá  administrar  sus  cuentas  AdWords  de  una  manera  mucho  más  escalable  y  veloz.   Google AdWords Editor de AdWords 114  
    • Editor  de  AdWords  Ventajas  al  instalar  el  Editor  de  AdWords:     •  Trabajar sin conexión en su equipo Mac o PC. •  Subir los cambios a AdWords en cualquier momento •  Almacenar una o varias cuentas y navegar fácilmente por ellas •  Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y sitios •  Realizar cambios a gran escala de forma rápida •  Añadir comentarios a sus cambios •  Copiar o mover elementos entre distintas campañas, grupos de anuncios y cuentas •  Compartir cambios propuestos con colegas y clientes 115  
    • Buscar  y  Reemplazar    Realice  cambios  rapidos  a  muchas  palabras  clave  o  anuncios.     11 6  116  
    • Símbolos,  colores,  errores  y  avisos     Más  (+):  Elemento  Agregado   Delta  (∆):  Elemento  cambiado   Menos  (-­‐):  Elemento  eliminado   Círculo  rojo:  es  posible  que  el  elemento  no   cumpla  con  las  políKcas  publicitarias  de  AdWords   y  no  se  publicará  a  menos  que  se  presente  una   solicitud  de  excepción  o  se  realicen  los  cambios   sugeridos.   Círculo  amarillo:    es  posible  que  el  elemento  no   cumpla  con  las  políKcas  publicitarias  de  AdWords,   pero  todavía  puede  ser  publicado   Círculo  verde:  el  elemento  pasó  los  controles  de   la  políKca  de  AdWords   Negrita:  cambio  local  no  publicado   Gris:  campaña  o  grupo  de  anuncios  detenidos  o   eliminados   Tachado:  elemento  eliminado   11 7  117  
    • PrácKca  recomendada:  Obtener  cambios   recientes  La  opción  “Obtener  cambios  recientes”  permite  sincronizar  la  información  del  Editor  de  AdWords  con  la  versión  más  reciente  de  su  cuenta   11 8  118  
    • Aceptar  o  rechazar  los  cambios  propuestos   11 9  119  
    • Opciones  de  colaboración   Opciones  de  exportación  de  cuentas  AdWords  desde  el  Editor   Comma  separated  values   .csv (Archivo  plano)   Copiar    directamente     Copy to .aea Adwords  Editor   Archive     a  Excel   Excel (Backup) (Copia  de  seguridad)   Hyper  text  markup   language   (ComparKr  en  Web)   .html .aes Adwords  Editor  Share   (ComparKr  cuentas)   120  
    • PrácKca  recomendada:  Comprobar  cambios  Haga  clic  en  “Comprobar  cambios”  en  la  barra  de  herramientas  para  revisar  si  hay  errores  en  los  cambios  no  publicados  antes  de  publicarlos..    121  
    • Tipos  de  informes  de  AdWords  122  
    • Importancia  de  los  informes   informes de palabras clave permiten ver estadísticas sobre el rendimiento de las palabras clave en todas las campañas . informes de los anuncios permiten consultar estadísticas acerca del rendimiento de determinados tipos de variaciones de un anuncio. informes de ubicación muestran las estadísticas de rendimiento de los anuncios publicados en determinados dominios y URL de la Red de Display informes de términos de búsqueda muestran los datos de rendimiento de las consultas de búsqueda que han activado un anuncio que ha recibido clics informes por horas Puede ver las horas del día en las que sus anuncios reciben la máxima cantidad de tráfico123  
    • Resúmen  1.  ¿Preguntas?  2.  Cómo  crear  una  cuenta  de  AdWords  3.  Cómo  crear  una  campaña  de  AdWords  4.  PolíKcas  de  los  anuncios  de  AdWords  5.  Clics  no  válidos  6.  Herramientas  de  AdWords  7.  El  seguimiento  de  conversiones  8.  OpKmizador  de  conversiones  9.  OpKmizador  de  siKos  web  10. Mi  centro  de  cliente  (MCC)  11.   Introducción  al  API  de  AdWords  12.   El  Editor  de  AdWords  13.   Tipos  de  informes  de  AdWords   124  
    • Próximos  pasos   Haga todas las lecciones dentro del Centro de 1 Aprendizaje 2 Revise esta presentación 3 Vea los cursos grabados online 4 ¡Estudie, estudie, estudie! 5 ¡Buena suerte!125