4 1.medir, analizar, optimizar, medir. gabriel francis

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Presentacion en el Programa WebExpert de Google AdWords Colombia, por Gabriel Francis: Como mostrar resultados con Google Analytics. [Esta Presentación Tiene Derechos Reservados de Google Inc.]

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4 1.medir, analizar, optimizar, medir. gabriel francis

  1. 1. Medir, analizar, optimizar, medir.Como mostrar resultados con Google AnalyticsGabriel FrancisGoogle Analytics, Sales Technical Operations
  2. 2. No pienses.
  3. 3. Escuchá.Comprendé.
  4. 4. Evaluación del tráfico Usuarios = Conversiones potenciales No-Rebotes RebotesConversiones Salidas*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación.** Fuente : Brian Cliftons "Advanced Web Metrics with Google Analytics"
  5. 5. AdquisiciónComportamiento en el sitio Resultados y ROI
  6. 6. Adquisiciòn Usuarios = Conversiones potenciales •  Sitios web de referencia •  Motores de búsqueda •  Palabras clave •  Ubicaciones
  7. 7. Comportamiento en el sitio No-Rebotes Rebotes Conversiones Salidas •  Percentaje de rebote •  Objetivos y embudos de conversión •  Visión general del contenido •  In-Page Analytics •  Fidelización del usuario y navegación •  Salidas
  8. 8. Resultados y ROI Conversiones•  Volumen de ingreso (comercio electrónico)•  Conversiones y transacciones•  Resultados generados por publicidad vs otros resultados
  9. 9. Solo tendencias, no números absolutos No establezcas, explora
  10. 10. Adquisiciòn : palabras clave
  11. 11. Adquisiciòn : palabras clave
  12. 12. Adquisiciòn : palabras clave •  tiempo en el sitio •  páginas/visita •  porcentaje de rebote
  13. 13. Adquisición : palabras clave •  branded keywords •  evaluar número de conversiones •  actividad en el sitio •  Donde está el usuario en el ciclo de la transaccion
  14. 14. Programación de anuncios
  15. 15. Programación de anuncios
  16. 16. Adquisición : fuentes y ubicaciones
  17. 17. Adquisición : ubicaciones
  18. 18. Los datos agregados no sirven para nada (por sí solos)
  19. 19. Segmentá.
  20. 20. Segmentar
  21. 21. Segmentar
  22. 22. Segmentar
  23. 23. Segmentar Si el porcentaje de rebote para las páginas de destino … Paid > Organic mejorar Campaña Paid = Organic mejorar Landing Paid < Organic SEO
  24. 24. Customizar
  25. 25. En el sitio: manejando tu contenido Páginas de destino principales Principales páginas de salida Análisis de navegación Búsqueda de sitios Objetivos y embudos de conversión
  26. 26. En el sitio: páginas de destino
  27. 27. En el sitio: páginas de salida
  28. 28. En el sitio: análisis de navegación
  29. 29. En el sitio: análisis de navegación
  30. 30. En el sitio: análisis de navegación
  31. 31. En el sitio: análisis de navegación
  32. 32. En el sitio: búsqueda de sitios
  33. 33. En el sitio: objetivos y embudos de conversión
  34. 34. Resultados
  35. 35. Resultados: palabras que traen mas ventas
  36. 36. Resultados: palabras con ROI negativo
  37. 37. Valor por visita
  38. 38. Caminos principales hasta una conversion E-mail Organic 20.78% Search 20.78% Direct 31,66% Paid Advertising 62,53% Total de conversiones y conversiones asistidas
  39. 39. Evaluación del tráfico Usuarios = Conversiones potenciales No-Rebotes Rebotes Conversiones Salidas*Este gráfico no representa datos reales ni de estimación.** Fuente : Brian Cliftons "Advanced Web Metrics with Google Analytics"
  40. 40. ¿Preguntas?
  41. 41. Gabriel Francisgabrielf@google.com

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