Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics

2,732 views
2,686 views

Published on

Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.

International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.

Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,732
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics

  1. 1. 22.10.2013 SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann. Agenda Status Quo: Was ist (not provided)? Hintergründe: Wieso (not provided)? Prognosen & Entwicklungen Lösungsvorschläge 1
  2. 2. 22.10.2013 Keywords in Google Analytics • Organic Search • Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt. • Kann (not provided) enthalten. • Paid Search • AdWords, bezahlter Traffic. • Keywords immer verfügbar. Was heißt (not provided)? • Google sagt: • • Keine Übergabe der Keywords im https-Modus Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User. • Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen 2
  3. 3. 22.10.2013 URL für Google • User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at Entwicklung Quelle: http://www.notprovidedcount.com 3
  4. 4. 22.10.2013 Status Quo • Alle Eingaben über Browser werden auf https:// weitergeleitet Warum (not provided)? • Hauptargument: Datenschutz • • • Sensible Informationen Namen in Keywords Inoffiziell: ? 4
  5. 5. 22.10.2013 Problem aus SEO Sicht • Keine Keywordanalysen • • • Brand vs. Non-Brand Moneykeywords vs. Potentialkeywords Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. … • Bouncerate, CTR, … Suchmaschinen • Senden (not provided) Traffic: • Google • Senden Keywords: • • • • • Yahoo! Bing Ask Yandex Lycos 5
  6. 6. 22.10.2013 Prognose • Start von (not provided): 20. Oktober 2011 • • Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100% Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit historischen Daten möglich sein. Betrifft nicht nur Google Analytics. Alle anderen Tools sind auch betroffen! Seien wir optimistisch! • Wenn (not provided) nie 100% erreicht: • • • Keywordhochrechnung Hochrechnung der Keywords mit Landingpages Problem: Hochrechnungen sind nie valide! • Wenn (not provided) 100% erreicht: • Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc. 6
  7. 7. 22.10.2013 Hochrechnungsarten • Keyword Basishochrechnung (Easy) • Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced) Keyword Hochrechnung • Daten können exportiert werden. 7
  8. 8. 22.10.2013 Hochrechnung im Spreadsheet • Daten importieren Hochrechnung im Spreadsheet • Summen erstellen 8
  9. 9. 22.10.2013 Formel für die Hochrechnung B3 = Visits der Zeile B2 = (not provided) B182 = Summe inkl (not provided) Besser: Hochrechnung mit Landingpages KW: (not provided) http://www.analytics-konferenz.at/ KW: GA Konferenz KW: Google Analytics Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden. 9
  10. 10. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages • Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage nur mit (not provided): Hochrechnung mit Landingpages • Daten können exportiert werden 10
  11. 11. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages: Fazit Hochrechnungen: • Für einfache Hochrechnungen Basis am Besten. • Qualitativ hochwertigere Hochrechnung mit Landingpages • Gewichtung wird besser aufgeteilt. • Interessant bei historischen Daten 11
  12. 12. 22.10.2013 Von wo können Daten noch bezogen werden? Google Webmaster Tools AdWords SEO-Tools: z.B. Searchmetrics Fazit Google Webmaster Tools • GWT unterliegen keiner Beschränkung 12
  13. 13. 22.10.2013 Fazit: Google Webmaster Tools • • • Daten inakkurat. Nur Daten der letzten 3 Monate. Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics. • Keine Daten über Conversions & Umsätze.  Keine Alternative! AdWords • Kein (not provided) auch bei https-Suche • Alle Keyworddaten sind akkurat 13
  14. 14. 22.10.2013 Fazit: AdWords Daten • • • Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders. Budgetabhängig! Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.  Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte Keywords! Search Analyse Tools • • Z.B. Searchmetrics Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic 14
  15. 15. 22.10.2013 Fazit: Searchmetrics • • • • Innovatives SEO-Tool (not provided)-Trend erkannt Große Keyworddatenbank Trafficdaten werden in Zukunft genauer  Ist eine Alternative FAZIT (not provided) ist in der organischen Suche von enormer Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale Lösungsmöglichkeit! Denn… - Genauere Daten - Größeres Optimierungspotential - Mehr guter Traffic  Umsatz, Erfolg 15

×