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Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Manager

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Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen …

Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.

Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

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  • 1. Google Tag Manager Marketing Google Tag ManagerAgentur IT
  • 2. Thomas Tauchner− seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler− seit 2006 Selbstständig als Webentwickler− seit 2010 als Web Development Specialist bei − technische Beratung von Kunden − Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen − Entwicklung von e-dialog Produkten − Kundenbetreuung 2
  • 3. + Google Tag Manager− seit 2010 Evaluierung von Tag Management Systemen− seit 2011 Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden− seit 08/2012 Evaluierung von Google Tag Manager seit 24.09.2012 Google Analytics Certified Partners who are approved Google Tag Manager specialists 3
  • 4. Warum Tag Management?− Verwaltung / Übersicht− Kostenersparnis− Prozess Agentur - Marketing - IT Marketing − Beteiligung mehrere Agenturen − Schnelligkeit − IT Sicherheit − Testen, debuggen Unterstützung Agentur IT 4
  • 5. Warum Tag Management?Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und ITMarketing IT Marketing• Anforderung neuer Tag • Recherche Einbau • Budget vorhanden • Machbarkeitsanalyse • Auftrag • Kostenschätzung 1 12 Wochen 3 1IT Marketing SPÄT ZU IT• Pre Live • Abnahme • Einbau• Live • Test • Abnahmesystem 1 2 4 5
  • 6. Warum Tag Management? Neuer Prozess auf Grund Google Tag ManagerMarketing / Agentur Marketing / Agentur Marketing• Anforderung Tags • Neue Tags einbauen • Fachliche Abnahme durch Preview 1 1 1 Marketing IT • publishen • Tech Abnahme durch 3 - 11 Stunden Preview 0 0-8 6
  • 7. Warum Google Tag Manager?KostenlosStabilität MarketingBeste Unterstützungen für Agenturen,IT, Marketing− Versionierung− Berechtigungen Unterstützung− Debugging und Testing− Previews Agentur IT− Userberechtigungen− Definition eigener Rules und Makros 7
  • 8. Google Tag Manager Einbau− Basis Einbau Code <!-- Google Tag Manager --> <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({gtm.start: …. <!-- End Google Tag Manager -->− Daten übergeben dataLayer.push({Data Layer Variable Name: value})− Events auslösen dataLayer.push({event: eventNameXYZ}); 8
  • 9. Google Tag Manager Interface− Tag hinzufügen − Google Analytics Tag − Adwords Conversion − 3rd party Tag− Rule hinzufügen − Thank You Page − Language Klick− Makro hinzufügen − siteID vom CMS− versionieren, debuggen, publishen 9
  • 10. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Thomas Tauchner Web Development Specialist bei e-dialog