SlideShare a Scribd company logo
1 of 47
Download to read offline
Inhouse-Alternative zu Google Analytics
Die wohl populärste Webanalyse-Software


 • Urchin Software wird weltweit bei
   Millionen Webseiten zur Analyse
   von Traffic, eCommerce und ROI
   für Kampagnen eingesetzt


 • Verständliche und präzise Berichte
   über das Verhalten der Besucher
   Ihrer Website - Woher sie kommen,
   wie sie Ihre Website nutzen, was
   sie zu Ihren Kunden werden lässt
   und vieles mehr
Wie alles begann…


    2002                                        2005
 webalytics:                             Google kauft Urchin
Urchin Partner                                               2005
                                                         Aus Urchin 6
                                            2004          on Demand
               2002            2003       Urchin 6           wird                                  2008                  2010
             Urchin v4       Urchin v5   On Demand      Google Analytics                         Urchin v6             Urchin v7




                     2003       2004        2005             2006               2007      2008           2009   2010     2011




                                          Urchin On Demand     Google Analytics v1 – v5

 Urchin v3       Urchin v4   Urchin v5                                                            Urchin v6            Urchin v7
Urchin 7 Features


 • Einfache, multilinguale Oberfläche

 • Nur First-Party-Cookies

 • Performanz

 • Höchstmögliche Genauigkeit

 • Kampagnen-Tracking
Urchin 7 Features


 • Erweiterte Besucheranalyse

 • Datumsvergleich

 • Ereignistracking

 • E-Commerce-Tracking

 • Einfacher Export von Daten
Urchin 7 Features


 • Datensegmentierung

 • Permalinks

 • Kalendersteuerelement

 • Trichtervisualisierung

 • IT-Berichte (Traffic, Status-Code, etc.)
Urchin 7 Administration

•   Bis zu 4 Benutzerrollen
•   Externe Authentifizierung
•   Parallele Profilverarbeitung
•   Anpassbare Geo-/DNS-Daten
•   Benutzerdefinierte Filterreihenfolge
•   Daten-API v2
•   Automatische Aktualisierungen
•   Unterstützung von 64bit OS
Datenschutzkonformität durch Urchin 7


 • Datentrennung
   Pseudonymiserte Nutzerdaten können nicht
   mit Daten über den Träger des Pseudonyms
   zusammengeführt werden

 • Datenerhebung ohne Personenbezug
   Es werden durch die Tracking Methode keine
   personenbezogene Daten erhoben.

 • Anonymisierung der IP-Adressen
   Durch einfache Filtersetzung werden
   IP-Adressen in Urchin nachhaltig ganz
   oder teilweise anonymisiert.

 • Widerspruchsrecht und Hinweis bzgl. Erstellung
   pseudonymer Nutzungsprofile obliegen dem Website-Betreiber
Urchin 7 liefert Antwort auf schwierige Fragen

         Welche Besucher werden zu Kunden?
                       Wie verhalten sich die Besucher auf unserer Website?

Welche unserer Marketing-Aktivitäten sind am effektivsten?

                   Warum verlassen die Besucher unsere
                  Website wieder, nachdem sie doch gerade
                           erst angekommen sind?

                                        Wie groß ist der Anteil an neuen und
                                                  wiederkehrenden Besuchern?

                       Wie viele Tage lagen zwischen den Besuchen?




                                          Woher kommen Besucher?
                                           Wohin gehen Sie?
Analysieren Sie Ihre Marketing-Kampagnen

                        Paid Search




Banner-Werbung                               Email-Marketing




                 Suchmaschinen-Optimierung
                    Referrals (Verweise)
                     Affiliate Programme
Wie funktionert Urchin?


       Konvertiert Daten…                    …in übersichtliche Berichte

 utma=146501554.1403200388.1108789434.1108
 789434.1108842837.2utmb=146501554utmc=146
 501554utmv=105398657.Initial%20Purchaseut
 mz=146501554.1108858716.3.2.utmcsr=google
 |utmccn=urchin5|utmcmd=cpc|utmctr=web+ana
 lyticswebsite.comutma=146501554.140320038
 8.110889434.110889434.110842837.2utmb=146
 50554utmc=14650154utmv=105398657.Initial%
 20Purchaseutmz=146501554.1108858716.3.2.u
 tmcsr=google|utmccn=urchin5|utmcmd=cpc|ut
 mctr=web+analyticswebsite.comutma=1465015
 54.1403200388.1108789434.1108789434.11088
 42837.2utmb=146501554utmc=146501554utmv=1
 05398657.Initial%20Purchaseutmz=146501554
 .1108858716.3.2.utmcsr=google|utmccn=urch
 in5|utmcmd=cpc|utmctr=web+analyticswebsit
 e.comutma=14650554.140320388.110789434.11
Berichtsliste (Auszug)

Dashboards                             Marketing-Optimierung                Content-Optimierung                   IT-Berichte
Leitende Angestellte                   Tracking eindeutiger Besucher        Vergleich Anzeigenversion             • Treffer- / Byte-Tracking
• Übersicht für leitende Angestellte   • Tracking von Besuchern &           • A/B-Anzeigenvergleich               • Lastausgleich
• Conversion-Zusammenfassung             Seitenzugriffen                    • Quellenvergleich
• Marketing-Zusammenfassung            • Ziel-Conversion-Tracking           • Keywordvergleich                    Seiten und Dateien
• Content-Zusammenfassung              • Besuchertreue                                                            • Beliebteste Dateien
• Landkarten-Overlay                                                        Webseiten-Analyse
                                                                                                                  • Downloads
                                       Leistung der Besuchersegmente                                              • Hochgeladene
Vermarkter                                                                  • Beliebte Webseiten
                                       • Neue & wiederkehrende Besucher     • Content nach Titeln                   Formulare
• Vermarkter - Übersicht               • Verweisende Quelle                 • Seitensuchbegriffe                  • Dateitypen
• Marketing-Zusammenfassung            • Geografischer Standort             • Intensität des Besuchs
                                                                            • Dauer des Besuchs                   Domains und Nutzer
• CPC- und indexbasierte Conversions   • Landkarten-Overlay
• Keyword-Conversions                  • Provider der Besucher                                                    • Domainaufschlüsselung
• Kampagnen-Conversions                • Verbindungsgeschwindigkeit         Navigationsanalyse
                                                                                                                  • IP-Adressen
• Conversion-Zusammenfassung                                                • Absprungraten Einstiegsseiten
• Trichternavigation                   Ergebnisse der Marketingkampagnen    • Häufige Ausstiegspunkte             Browser und Robots

                                       • Kampagnen-Conversions              • Anfangsnavigation                   • Browser-Versionen
Webmaster                                                                   • Alle Navigationspfade
                                       • Quellen-Conversions                                                      • Plattformen
• Übersicht für Webmaster              • Medium-Conversions                 Ziele und Trichterprozess             • Browser- & Plattform-
• Content-Zusammenfassung              • ROI pro Kampagne                                                           kombinationen
• Trichternavigation                   • ROI pro Quelle                     • Ziel-Tracking / Ziel-Conversion     • Robots
• Absprungraten der Einstiegsseiten    • ROI pro Medium                     • Trichternavigation                  • Verbindungs-
• Ziel-Tracking                                                             • Ausstiegsraten im Trichter            geschwindigkeit
• Content nach Titeln                  Suchmaschinen-Marketing
• Parameter für Web-Design                                                  Parameter für Web-Design
                                       • CPC-Programmanalyse
                                       • Keyword-Conversions                • Browser-Versionen
                                       • CPC- & Indexbasierte Conversions   • Browser- & Plattformkombinationen
                                       • Hinweise zu Keywords               • Bildschirmauflösungen
                                                                            • Verbindungsgeschwindigkeit
Potenzial von Urchin

 CEO         • Information über den Erfolg aller Online-Maßnahmen in
               einem Bericht
             • Identifikation von langfristigen Trends bei Online-
               Marketing Maßnahmen

 Marketing   • Erzielung der meisten Conversions zu möglichst
               niedrigen Kosten
             • Bestimmung der lukrativsten Märkte und Marktsegmente
             • Test von Werbemaßnahmen die den größten
               Kampagnenerfolg erzielen

 Webmaster   • Demonstration wie Design-Entscheidungen den ROI der
               Webseite beeinflussen
             • Identifikation von Seiten-Design-Parametern wie z. B.
               Verbindungsgeschwindigkeit und Browsertypen der
               Besucher
Dashboards
Dashboards




             Conversion-Rates
Dashboards




        Schneller Überblick über die Entwicklung der Website
Welche Ziele hat Ihre Internetpräsenz?


                               Markenbewusstsein?



                                      Lead-Generierung?



                                               E-Commerce?
Trichterprozess

                        Ihre Besucher

                                         Analysieren Sie die
                                         Ausstiegspunkte im
  1   Landeseite                          Trichterprozess




  2   Aktionsseite I                       Eliminieren Sie
                                        Engpässe in Trichter-/
                                        Konversionsprozessen

  3   Aktionsseite II




  4   Danke-Seite
                         Ihre Kunden
Trichter-Visualisierung




                          Ausstiegspunkte im
                          Trichterprozess




  Einstiegspunkte
 im Trichterprozess
Kombination von fünf Marketingdimensionen

Dimension    Beispiel                                 Antwort auf Frage
                                                      Woher kam der
Quelle       Google, Newsletter, etc.
                                                      Besucher?
                                                      Wodurch kam der
Medium       E-Mail, PDF, Banner, etc.
                                                      Besucher auf die Seite?
                                                      Wonach hat der
Begriff      wasserflasche, hemd, wein+glas, etc.
                                                      Besucher gesucht?
                                                      Welche Anzeigenvariante
Inhalt       Skyscraper, Rectangle, rot, blau, etc.
                                                      wurde angeklickt?
                                                      Welche Werbeaktion hat
Kampagne     Slogan, Promocode, etc.
                                                      den Besucher attrahiert?



            Kann über Master Tracking Code (CSV-Datei )
                      zentral gesteuer werden
Messdaten zum Kampagnen-Tracking


• Anzahl der Klicks
• Conversion-Rate
• Umsatz pro Klick (E-Commerce)
• Kosten und Umsatz pro Quelle / Medium E-Commerce)
• Return on Investment
• durchschnittlicher Besuchswert
• Umsatz und Kosten pro Akquisition
Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen

z. B. Kampagnen-Conversions




                    Seitenzugriffe pro Besuch   Conversion Rates   Besuchswert
Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen

z. B. Keyword-Conversions




                     Seitenzugriffe pro Besuch   Conversion Rates   Besuchswert
Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen…

z. B. ROI pro Kampagne




 Kennzahlen (KPIs):
 Kosten, Umsatz, Kosten je Akquisition (CPA) , Umsatz je Akquisition (RPA), ROI
…und deren Leistungsfähigkeit

Leistungsvergleich der Kampagnen
Geo-Targeting

•   Land > Region > Stadt
•   Conversion nach Produktart
•   Conversion nach Zielsetzung
•   Geographischer Umsatz


•   Geografische Performance bei E-Commerce
Vergleich von Zeiträumen
Sorgenloser Einkauf von Keywords

• Welche Keywords bringen die meisten Conversions?
Umsatz pro Klick
                      Kosten pro Klick
                      Click-Through-Rate
CPC-Programmanalyse
CPC-Programmanalyse

Leistungsvergleich der Kampagnen




                Zugriff auf AdWords-relevante Funktionen
                 direkt aus der Urchin-Oberfläche heraus
CPC-Programmanalyse

Keyword-Leistung je Tageszeit
Content-Optimierung

Navigationsanalyse | Absprungraten der Einstiegsseiten
Content-Optimierung

Webseiten-Analyse | Dauer und Intensität des Besuchs
Content-Optimierung

Anzeigenvergleich
Leistung der Besuchersegmente

Neue und wiederkehrende Besucher
Erweiterte Segmentierung

Vordefinierte oder benutzerdefinierte Segmente


                                                 Vordefinierte
                                                 Segmente




                                                 Benutzerdefinierte
                                                 Segmente
IT-Berichte

Auswertung von Traffic und Hits
IT-Berichte

Auswertung abgesendeter Formulare
IT-Berichte

Verweisfehler & Drilldown
IT-Berichte

Robots und indizierter Content
IT-Berichte

Browser- und Plattformkombinationen
Unterschiede zwischen Urchin und Google Analytics

 Feature                                               Urchin 7             GA
 Speicherort der Daten                                   lokal         Google-Server
 Geo-Tracking und Geo-Targeting                           ja                ja
 Anzahl Profiles                                         1000               50
 Analyse von Intranet-/Extranet-Websites                  ja               nein
 Auswertungsintervall                              gem. Log-Rotation     Echtzeit
 Installation auf eigenem Server                          ja               nein
 Berichte zu Robots-/Spideraktivitäten                    ja               nein
 Berichte zu Statusfehlern (300, 400, 500, etc.)          ja               nein
 Einsetzbar hinter Firewalls                              ja               nein
 Permalinks                                               ja               nein
 Kostenlos                                               nein               ja


   Die komplette Aufstellung der Unterschiede unter http://muscul.us/u7-vs-ga
Einsatzgebiete für Urchin 7

 Setzen Sie Urchin 7 ein, wenn Sie die Website-Nutzung in
 folgenden Szenarien analysieren wollen:
 •   Website hinter Firewalls
 •   Intranets und Extranets
 •   Daten sollen im Unternehmen bleiben
 •   Mehr als 50 Profile werden benötigt
 •   Master Tracking Codes und Lookup Tables werden genutzt
 •   Historische Datenbestände verarbeiten
 •   Datenbackup benötigt
 •   Korrekturmöglichkeit bei fehlerhafter Filtersetzung
 •   Erweiterte Filtermöglichkeit erforderlich (167 Filterfelder)
Voraussetzungen für den Einsatz

 Microsoft Windows (32bit und 64bit)
 •   Windows Vista
 •   Windows XP
 •   Windows 2008 Server
 •   Windows 2003 Server
 •   Windows 2003 R2 Server
 •   Windows 2000

 UNIX-ähnliche Systeme

 •   Linux-Kernel 2.4 und 2.6
     (32bit und 64 bit, für die meisten Linux-Distributionen passend)
 •   FreeBSD 7.2+ (32bit)
Systemanforderungen


 Hardware (Mindestanforderungen)
 • CPU: 2,5 GHz , 2 CPU-Cores (oder besser)
 • RAM: 4 GB (oder mehr)
 • HDD: SAS im RAID-Verbund

 Datenbank-System
 • MySQL 5.x
 • PostgreSQL 8.3.x

 Browser
 • Internet Explorer 7.x (oder höher)
 • Firefox 2.x (oder höher)
 • Chrome 1.x (oder höher)
Einsatz von Urchin 7


 • Urchin Kauflizenz
   Einsatz auf dem eigenen physischen Rechner (z. B.
   Server)
 • Urchin-Shared
   Abrechnung auf Profilbasis und Betrieb im RZ von
   webalytics am Standort Frankfurt
 • Urchin Appliance
   fertige Appliance mit optimiertem und gehärtetem
   Betriebssystem sowie vieler Zusatzfeatures
Fragen & Antworten

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

2L-Select Abschlusspräsentation
2L-Select Abschlusspräsentation2L-Select Abschlusspräsentation
2L-Select Abschlusspräsentation
 
Depozit frigorific de inchiriat in Transilvania - Alex Agrocom
Depozit frigorific de inchiriat in Transilvania - Alex AgrocomDepozit frigorific de inchiriat in Transilvania - Alex Agrocom
Depozit frigorific de inchiriat in Transilvania - Alex Agrocom
 
Yakovets shoplist
Yakovets shoplistYakovets shoplist
Yakovets shoplist
 
zikar-o-fikar-by-ramzan-ali-qadri
 zikar-o-fikar-by-ramzan-ali-qadri zikar-o-fikar-by-ramzan-ali-qadri
zikar-o-fikar-by-ramzan-ali-qadri
 
1.kontrak tgpl
1.kontrak tgpl1.kontrak tgpl
1.kontrak tgpl
 
Doku-Katalog zum Ausstellungsprojekt "Orientierungsräume"
Doku-Katalog zum Ausstellungsprojekt "Orientierungsräume"Doku-Katalog zum Ausstellungsprojekt "Orientierungsräume"
Doku-Katalog zum Ausstellungsprojekt "Orientierungsräume"
 
Gbob world final 2013 sponsorship
Gbob world final 2013 sponsorshipGbob world final 2013 sponsorship
Gbob world final 2013 sponsorship
 

Similar to GA Konferenz-2011 Holger Tempel_Urchin Software

Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...e-dialog GmbH
 
AT Internet
AT InternetAT Internet
AT InternetuxHH
 
„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic
„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic
„Segmentierung und KPIs“ von SemphonicAT Internet
 
Controlling der digitalen Transformation: Denkimpulse
Controlling der digitalen Transformation: DenkimpulseControlling der digitalen Transformation: Denkimpulse
Controlling der digitalen Transformation: DenkimpulseUlrich Egle
 
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...e-dialog GmbH
 
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Martin Kreiensen
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...TA Trust Agents Internet GmbH
 
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online Marketing
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online MarketingCompetitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online Marketing
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online MarketingPhilipp Klöckner
 
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!DC Storm Deutschland GmbH
 
Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015121WATT GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
 
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsOMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...Bluepingu e.V.
 
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...e-dialog GmbH
 
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-MixSo erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-MixAdvance Metrics
 
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013 Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013 Gabriele Schulze
 

Similar to GA Konferenz-2011 Holger Tempel_Urchin Software (20)

Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Urchin ist tot - ...
 
AT Internet
AT InternetAT Internet
AT Internet
 
„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic
„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic
„Segmentierung und KPIs“ von Semphonic
 
SEOlytics & OPENsiteexplorer
SEOlytics & OPENsiteexplorerSEOlytics & OPENsiteexplorer
SEOlytics & OPENsiteexplorer
 
Controlling der digitalen Transformation: Denkimpulse
Controlling der digitalen Transformation: DenkimpulseControlling der digitalen Transformation: Denkimpulse
Controlling der digitalen Transformation: Denkimpulse
 
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Auf dem Weg zur C...
 
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...
 
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
 
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online Marketing
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online MarketingCompetitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online Marketing
Competitive Intelligence: Wettbewerbsbeobachtung im SEO und Online Marketing
 
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!
AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!
 
Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015
 
SEO und Web Analytics
SEO und Web AnalyticsSEO und Web Analytics
SEO und Web Analytics
 
Website Tracking
Website TrackingWebsite Tracking
Website Tracking
 
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
 
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsOMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
 
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...
 
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-MixSo erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
 
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013 Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013
Die digitale Revolution strategisch managen von Gabriele Schulze 2013
 

More from e-dialog GmbH

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelise-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
 

More from e-dialog GmbH (20)

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
 

GA Konferenz-2011 Holger Tempel_Urchin Software

  • 2. Die wohl populärste Webanalyse-Software • Urchin Software wird weltweit bei Millionen Webseiten zur Analyse von Traffic, eCommerce und ROI für Kampagnen eingesetzt • Verständliche und präzise Berichte über das Verhalten der Besucher Ihrer Website - Woher sie kommen, wie sie Ihre Website nutzen, was sie zu Ihren Kunden werden lässt und vieles mehr
  • 3. Wie alles begann… 2002 2005 webalytics: Google kauft Urchin Urchin Partner 2005 Aus Urchin 6 2004 on Demand 2002 2003 Urchin 6 wird 2008 2010 Urchin v4 Urchin v5 On Demand Google Analytics Urchin v6 Urchin v7 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Urchin On Demand Google Analytics v1 – v5 Urchin v3 Urchin v4 Urchin v5 Urchin v6 Urchin v7
  • 4. Urchin 7 Features • Einfache, multilinguale Oberfläche • Nur First-Party-Cookies • Performanz • Höchstmögliche Genauigkeit • Kampagnen-Tracking
  • 5. Urchin 7 Features • Erweiterte Besucheranalyse • Datumsvergleich • Ereignistracking • E-Commerce-Tracking • Einfacher Export von Daten
  • 6. Urchin 7 Features • Datensegmentierung • Permalinks • Kalendersteuerelement • Trichtervisualisierung • IT-Berichte (Traffic, Status-Code, etc.)
  • 7. Urchin 7 Administration • Bis zu 4 Benutzerrollen • Externe Authentifizierung • Parallele Profilverarbeitung • Anpassbare Geo-/DNS-Daten • Benutzerdefinierte Filterreihenfolge • Daten-API v2 • Automatische Aktualisierungen • Unterstützung von 64bit OS
  • 8. Datenschutzkonformität durch Urchin 7 • Datentrennung Pseudonymiserte Nutzerdaten können nicht mit Daten über den Träger des Pseudonyms zusammengeführt werden • Datenerhebung ohne Personenbezug Es werden durch die Tracking Methode keine personenbezogene Daten erhoben. • Anonymisierung der IP-Adressen Durch einfache Filtersetzung werden IP-Adressen in Urchin nachhaltig ganz oder teilweise anonymisiert. • Widerspruchsrecht und Hinweis bzgl. Erstellung pseudonymer Nutzungsprofile obliegen dem Website-Betreiber
  • 9. Urchin 7 liefert Antwort auf schwierige Fragen Welche Besucher werden zu Kunden? Wie verhalten sich die Besucher auf unserer Website? Welche unserer Marketing-Aktivitäten sind am effektivsten? Warum verlassen die Besucher unsere Website wieder, nachdem sie doch gerade erst angekommen sind? Wie groß ist der Anteil an neuen und wiederkehrenden Besuchern? Wie viele Tage lagen zwischen den Besuchen? Woher kommen Besucher? Wohin gehen Sie?
  • 10. Analysieren Sie Ihre Marketing-Kampagnen Paid Search Banner-Werbung Email-Marketing Suchmaschinen-Optimierung Referrals (Verweise) Affiliate Programme
  • 11. Wie funktionert Urchin? Konvertiert Daten… …in übersichtliche Berichte utma=146501554.1403200388.1108789434.1108 789434.1108842837.2utmb=146501554utmc=146 501554utmv=105398657.Initial%20Purchaseut mz=146501554.1108858716.3.2.utmcsr=google |utmccn=urchin5|utmcmd=cpc|utmctr=web+ana lyticswebsite.comutma=146501554.140320038 8.110889434.110889434.110842837.2utmb=146 50554utmc=14650154utmv=105398657.Initial% 20Purchaseutmz=146501554.1108858716.3.2.u tmcsr=google|utmccn=urchin5|utmcmd=cpc|ut mctr=web+analyticswebsite.comutma=1465015 54.1403200388.1108789434.1108789434.11088 42837.2utmb=146501554utmc=146501554utmv=1 05398657.Initial%20Purchaseutmz=146501554 .1108858716.3.2.utmcsr=google|utmccn=urch in5|utmcmd=cpc|utmctr=web+analyticswebsit e.comutma=14650554.140320388.110789434.11
  • 12. Berichtsliste (Auszug) Dashboards Marketing-Optimierung Content-Optimierung IT-Berichte Leitende Angestellte Tracking eindeutiger Besucher Vergleich Anzeigenversion • Treffer- / Byte-Tracking • Übersicht für leitende Angestellte • Tracking von Besuchern & • A/B-Anzeigenvergleich • Lastausgleich • Conversion-Zusammenfassung Seitenzugriffen • Quellenvergleich • Marketing-Zusammenfassung • Ziel-Conversion-Tracking • Keywordvergleich Seiten und Dateien • Content-Zusammenfassung • Besuchertreue • Beliebteste Dateien • Landkarten-Overlay Webseiten-Analyse • Downloads Leistung der Besuchersegmente • Hochgeladene Vermarkter • Beliebte Webseiten • Neue & wiederkehrende Besucher • Content nach Titeln Formulare • Vermarkter - Übersicht • Verweisende Quelle • Seitensuchbegriffe • Dateitypen • Marketing-Zusammenfassung • Geografischer Standort • Intensität des Besuchs • Dauer des Besuchs Domains und Nutzer • CPC- und indexbasierte Conversions • Landkarten-Overlay • Keyword-Conversions • Provider der Besucher • Domainaufschlüsselung • Kampagnen-Conversions • Verbindungsgeschwindigkeit Navigationsanalyse • IP-Adressen • Conversion-Zusammenfassung • Absprungraten Einstiegsseiten • Trichternavigation Ergebnisse der Marketingkampagnen • Häufige Ausstiegspunkte Browser und Robots • Kampagnen-Conversions • Anfangsnavigation • Browser-Versionen Webmaster • Alle Navigationspfade • Quellen-Conversions • Plattformen • Übersicht für Webmaster • Medium-Conversions Ziele und Trichterprozess • Browser- & Plattform- • Content-Zusammenfassung • ROI pro Kampagne kombinationen • Trichternavigation • ROI pro Quelle • Ziel-Tracking / Ziel-Conversion • Robots • Absprungraten der Einstiegsseiten • ROI pro Medium • Trichternavigation • Verbindungs- • Ziel-Tracking • Ausstiegsraten im Trichter geschwindigkeit • Content nach Titeln Suchmaschinen-Marketing • Parameter für Web-Design Parameter für Web-Design • CPC-Programmanalyse • Keyword-Conversions • Browser-Versionen • CPC- & Indexbasierte Conversions • Browser- & Plattformkombinationen • Hinweise zu Keywords • Bildschirmauflösungen • Verbindungsgeschwindigkeit
  • 13. Potenzial von Urchin CEO • Information über den Erfolg aller Online-Maßnahmen in einem Bericht • Identifikation von langfristigen Trends bei Online- Marketing Maßnahmen Marketing • Erzielung der meisten Conversions zu möglichst niedrigen Kosten • Bestimmung der lukrativsten Märkte und Marktsegmente • Test von Werbemaßnahmen die den größten Kampagnenerfolg erzielen Webmaster • Demonstration wie Design-Entscheidungen den ROI der Webseite beeinflussen • Identifikation von Seiten-Design-Parametern wie z. B. Verbindungsgeschwindigkeit und Browsertypen der Besucher
  • 15. Dashboards Conversion-Rates
  • 16. Dashboards Schneller Überblick über die Entwicklung der Website
  • 17. Welche Ziele hat Ihre Internetpräsenz? Markenbewusstsein? Lead-Generierung? E-Commerce?
  • 18. Trichterprozess Ihre Besucher Analysieren Sie die Ausstiegspunkte im 1 Landeseite Trichterprozess 2 Aktionsseite I Eliminieren Sie Engpässe in Trichter-/ Konversionsprozessen 3 Aktionsseite II 4 Danke-Seite Ihre Kunden
  • 19. Trichter-Visualisierung Ausstiegspunkte im Trichterprozess Einstiegspunkte im Trichterprozess
  • 20. Kombination von fünf Marketingdimensionen Dimension Beispiel Antwort auf Frage Woher kam der Quelle Google, Newsletter, etc. Besucher? Wodurch kam der Medium E-Mail, PDF, Banner, etc. Besucher auf die Seite? Wonach hat der Begriff wasserflasche, hemd, wein+glas, etc. Besucher gesucht? Welche Anzeigenvariante Inhalt Skyscraper, Rectangle, rot, blau, etc. wurde angeklickt? Welche Werbeaktion hat Kampagne Slogan, Promocode, etc. den Besucher attrahiert? Kann über Master Tracking Code (CSV-Datei ) zentral gesteuer werden
  • 21. Messdaten zum Kampagnen-Tracking • Anzahl der Klicks • Conversion-Rate • Umsatz pro Klick (E-Commerce) • Kosten und Umsatz pro Quelle / Medium E-Commerce) • Return on Investment • durchschnittlicher Besuchswert • Umsatz und Kosten pro Akquisition
  • 22. Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen z. B. Kampagnen-Conversions Seitenzugriffe pro Besuch Conversion Rates Besuchswert
  • 23. Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen z. B. Keyword-Conversions Seitenzugriffe pro Besuch Conversion Rates Besuchswert
  • 24. Vergleichen Sie Ihre Marketing-Kampagnen… z. B. ROI pro Kampagne Kennzahlen (KPIs): Kosten, Umsatz, Kosten je Akquisition (CPA) , Umsatz je Akquisition (RPA), ROI
  • 26. Geo-Targeting • Land > Region > Stadt • Conversion nach Produktart • Conversion nach Zielsetzung • Geographischer Umsatz • Geografische Performance bei E-Commerce
  • 28. Sorgenloser Einkauf von Keywords • Welche Keywords bringen die meisten Conversions?
  • 29. Umsatz pro Klick Kosten pro Klick Click-Through-Rate CPC-Programmanalyse
  • 30. CPC-Programmanalyse Leistungsvergleich der Kampagnen Zugriff auf AdWords-relevante Funktionen direkt aus der Urchin-Oberfläche heraus
  • 33. Content-Optimierung Webseiten-Analyse | Dauer und Intensität des Besuchs
  • 35. Leistung der Besuchersegmente Neue und wiederkehrende Besucher
  • 36. Erweiterte Segmentierung Vordefinierte oder benutzerdefinierte Segmente Vordefinierte Segmente Benutzerdefinierte Segmente
  • 42. Unterschiede zwischen Urchin und Google Analytics Feature Urchin 7 GA Speicherort der Daten lokal Google-Server Geo-Tracking und Geo-Targeting ja ja Anzahl Profiles 1000 50 Analyse von Intranet-/Extranet-Websites ja nein Auswertungsintervall gem. Log-Rotation Echtzeit Installation auf eigenem Server ja nein Berichte zu Robots-/Spideraktivitäten ja nein Berichte zu Statusfehlern (300, 400, 500, etc.) ja nein Einsetzbar hinter Firewalls ja nein Permalinks ja nein Kostenlos nein ja Die komplette Aufstellung der Unterschiede unter http://muscul.us/u7-vs-ga
  • 43. Einsatzgebiete für Urchin 7 Setzen Sie Urchin 7 ein, wenn Sie die Website-Nutzung in folgenden Szenarien analysieren wollen: • Website hinter Firewalls • Intranets und Extranets • Daten sollen im Unternehmen bleiben • Mehr als 50 Profile werden benötigt • Master Tracking Codes und Lookup Tables werden genutzt • Historische Datenbestände verarbeiten • Datenbackup benötigt • Korrekturmöglichkeit bei fehlerhafter Filtersetzung • Erweiterte Filtermöglichkeit erforderlich (167 Filterfelder)
  • 44. Voraussetzungen für den Einsatz Microsoft Windows (32bit und 64bit) • Windows Vista • Windows XP • Windows 2008 Server • Windows 2003 Server • Windows 2003 R2 Server • Windows 2000 UNIX-ähnliche Systeme • Linux-Kernel 2.4 und 2.6 (32bit und 64 bit, für die meisten Linux-Distributionen passend) • FreeBSD 7.2+ (32bit)
  • 45. Systemanforderungen Hardware (Mindestanforderungen) • CPU: 2,5 GHz , 2 CPU-Cores (oder besser) • RAM: 4 GB (oder mehr) • HDD: SAS im RAID-Verbund Datenbank-System • MySQL 5.x • PostgreSQL 8.3.x Browser • Internet Explorer 7.x (oder höher) • Firefox 2.x (oder höher) • Chrome 1.x (oder höher)
  • 46. Einsatz von Urchin 7 • Urchin Kauflizenz Einsatz auf dem eigenen physischen Rechner (z. B. Server) • Urchin-Shared Abrechnung auf Profilbasis und Betrieb im RZ von webalytics am Standort Frankfurt • Urchin Appliance fertige Appliance mit optimiertem und gehärtetem Betriebssystem sowie vieler Zusatzfeatures