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Best practise 5 anwendungsfälle der google analytics api
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Best practise 5 anwendungsfälle der google analytics api

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  • 1. 22.10.2013 Roland Dessovic, Alexander Außermayr (elements.at) Best practise: Fünf praktische Anwendungsfälle der Google Analytics API Offline Tracking (1/5) Projekt: Umfassendes B2B-Portal für Bestellungen und Lösungskonfiguration, Web2Print etc. etc. Ziel: Migration der Verkaufsaktivitäten (Information, Bestellungen, technische Details,…) auf die B2B-Plattform. Ersatz der klassischen Kanäle (Fax, …). Anforderung: Messung aller Verkaufszahlen online und offline und Gegenüberstellung der Zahlen. Durchführung: Import der Verkaufsdaten (Verkäufer, Gebiet, Zahlen,…) aus dem firmeneigenen SAP-System in Google Analytics als Custom Dimensions und Metrics mittels Measurement Protocol und Universal Analytics. http://bit.ly/ScNCrl 1
  • 2. 22.10.2013 2
  • 3. 22.10.2013 CMS Integration (2/5) Projekt: Pimcore Ziel: Anforderung: Integration der wichtigsten Google-Analytics KPIs auf Web- und Seitenbasis um dem Redakteur einen Überblick zu verschaffen. Integration von Real-Time Daten. Durchführung: Nutzung der Core-Reporting API und der Real Time Reporting API. http://bit.ly/Iic73B http://bit.ly/139YoZe http://www.pimcore.org 3
  • 4. 22.10.2013 4
  • 5. 22.10.2013 5
  • 6. 22.10.2013 6
  • 7. 22.10.2013 CMS Integration – Behavioral Targeting (immer noch 2/5 ) Aufgrund verschiedenster Erkenntnisse wird der User in Echtzeit einer Zielgruppe zugeordnet und die Website passt sich dynamisch an. Diese Zuordnungen werden als Custom Dimension wiederum an Google Analytics zurückgespielt. Durch entsprechende Segmentierung mittels Custom Segments können dann Auswertungen auf Zielgruppenebene gemacht werden. http://www.pimcore.org 7
  • 8. 22.10.2013 Spezial-Reports (3/5) Projekt: Spezial-Reports auf Knopfdruck Ziel: Reporting automatisieren und vereinfachen. Bisher: – – – – Monatliches Reporting durch Praktikanten (~20h) hohes Fehlerpotenzial manueller E-Mail-Versand hoher Ressourcenaufwand Anforderungen: – – – – Individuelle Reports für jeden der knapp 150 Partnerbetriebe Automatisierter E-Mail-Versand Manuelle Generierung von aktuellen Reports je nach Bedarf Exportmöglichkeiten (html, pdf) Durchführung: Programmierung eines Tools, das eine Filterung je nach Partnerbetrieb und Einschränkung des Reporting-Zeitraumes zulässt. Report wird direkt über die API erzeugt. 8
  • 9. 22.10.2013 Manuelle Reporterzeugung per Button-Klick und Exportmöglichkeiten Automatischer Mailversand an ausgewählte Betriebe Seitenaufrufe Conversions (Anfragen, Klickziele) 9
  • 10. 22.10.2013 SEO Reportingsystem (4/5) Projekt: Sämtliche SEO-Projekte Ziel: Reduzierung der Reportingzeiten  manuelles Reporting (Screenshots, textuelle Beschreibung) wurde mit steigender Anzahl der Kunden zu zeit- und ressourcenaufwendig Anforderungen: Übersichtliche Darstellung der Google Analytics Daten, automatische Erzeugung der Reports, flexible und einfache Erweiterung um neue Kunden-Reports Durchführung: Abfrage der Google Analytics API via pimcore, Konfiguration von Kunden-Objekten, Zusammenbau des Reports per Drag&Drop, PDF Export Konfiguration & Reportingzeitraum 10
  • 11. 22.10.2013 Zusammenstellung per Drag & Drop einzelne vorkonfigurierte Datenblöcke PDF Export 11
  • 12. 22.10.2013 Realtime API (5/5) Projekt: Realtime API Management Dashboard Ziel: Darstellung von interessanten Informationen in Form eines Management Dashboards Anforderungen: Wichtige KPI in Echtzeit darstellen Durchführung: Programmierung eines Tools, dass auf die Google Analytics Realtime API zugreift und EchtzeitInformationen zu sämtlichen Zugriffen unserer Google Analytics Konten darstellt. Ausgabe über einen Bildschirm. 12
  • 13. 22.10.2013 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Roland.Dessovic@elements.at Alexander.Aussermayr@elements.at 13